MULTIMIX DE CONSUMO PRODUCTO: COCOA/ ACHOCOLATADOS INFORME EJECUTIVO

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1 MULTIMIX DE CONSUMO PRODUCTO: COCOA/ ACHOCOLATADOS INFORME EJECUTIVO - 1 -

2 ESTRUCTURA DEL INFORME PRODUCTO: COCOA/ACHOCOLATADOS RESUMEN DE LOS DATOS MAS RESALTANTES DEL PRESENTE INFORME PRODUCTO: COCOA o o o o HOGARES CONSUMIDORES DEL PRODUCTO CONSUMO DEL PRODUCTO: WINTER S Vs CURAZAO Edades de los compradores del producto Lugar donde realizan la compra Fidelidad hacia la marca PERFIL DE LOS COMPRADORES DEL PRODUCTO: AMAS DE CASA Variables demográficas Variables psicográficas MEDIOS A LOS QUE ESTÁN EXPUESTOS LOS COMPRADORES DEL PRODUCTO Alcance semanal de canales de televisión, emisoras de radio, diarios PRODUCTO: ACHOCOLATADOS o o o o o HOGARES CONSUMIDORES DEL PRODUCTO CONSUMO DEL PRODUCTO: MILO Vs NESQUIK Edades de los compradores del producto Lugar donde realizan la compra Fidelidad hacia la marca PERFIL DE LOS COMPRADORES DEL PRODUCTO: AMAS DE CASA Variables demográficas Variables psicográficas MEDIOS A LOS QUE ESTÁN EXPUESTOS LOS COMPRADORES DEL PRODUCTO Alcance semanal de canales de televisión, emisoras de radio, diarios GRADO DE ATENCIÓN DE LOS COMPRADORES DE COCOA/ ACHOCOLATADOS A LA PUBLICIDAD QUE SE TRANSMITE EN LOS DIFERENTES MEDIOS DE COMUNICACIÓN RESUMEN TÉCNICO DEL MULTIMIX DE CONSUMO Y COSTO MULTIMIX DE CONSUMO: LÍNEAS DE PRODUCTO Y SERVICIOS INVESTIGADOS - 2 -

3 RESUMEN DE LOS DATOS MAS RESALTANTES DEL PRESENTE INFORME VARIABLES Consumo de Cocoas / Achocolatados COMENTARIOS Un 81% de los hogares de Lima Metropolitana consumen cocoa/ achocolatados. CONSUMIDORES DE COCOAS Hogares consumidores del producto Lugar de compra y fidelidad hacia la marca Perfil de los compradores Medios a los que están expuestos los compradores El 53% del total de hogares de Lima Metropolitana consumen Cocoa: 29% en el nivel A/B, 54% en el C y 65% en el D/E. La marca que más se consume es Winter s, 4,7%, tanto en el total de hogares como en los niveles socioeconómicos investigados. La segunda marca es Curazao, 11,9%. El punto de venta donde se realiza el mayor número de compras es en primer lugar las bodegas, y en segundo lugar, los puestos de mercado Winters s tiene consumidores más fieles que Curazao, el 57% de sus consumidores utilizan exclusivamente esta marca, mientras que en Curazao, solo el 37% la usa exclusivamente. La principal ocupación de los compradores de cocoa es su casa. Su principal hobbie o pasatiempo es escuchar música. Acostumbran asistir principalmente a restaurantes, fast food, cafés y parques de distracción. Siendo los compradores de Winter s quienes más realizan estas actividades que los de Curazao. El autoservicio que más visitan para realizar sus compras es Metro. Más de la tercera parte de compradores cuenta con un teléfono celular, principalmente de Telefónica. Más del 15% tiene una tarjeta de crédito en tiendas comerciales y la décima parte cuenta con algún producto bancario. Más del 7% de los compradores de Winter s y Curazao han visto América TV. Las emisoras de radio Panamericana, Felicidad, Radio Mar Plus, RPP y Moda son las más escuchadas por los compradores de ambas marcas. Trome y El Comercio son los diarios más leídos. CONSUMIDORES DE ACHOCOLATADOS Hogares consumidores del producto Lugar de compra y fidelidad hacia la marca Perfil de los compradores Medios a los que están expuestos los compradores El 48% del total de hogares de Lima Metropolitana consumen Achocolatado: 6% en el nivel A/B, 52% en el C y 38% en el D/E. La marca que más se consume es Milo, 23,3%, tanto en el total de hogares como en los niveles socioeconómicos investigados. La segunda marca es Nesquik, 16,9%. El punto de venta donde se realiza el mayor número de compras es en primer lugar el autoservicio, y en segundo lugar, las bodegas Tanto Milo como Nesquik tienen pocos consumidores fieles, solo el 36% de sus consumidores utilizan exclusivamente la marca. La principal ocupación de los compradores de achocolatados es su casa. El principal hobbie o pasatiempo es escuchar música. Acostumbran asistir principalmente a restaurantes, fast food, cafés y parques de distracción. El autoservicio que más visitan para realizar sus compras es Metro. Más del 4% de los compradores cuenta con un teléfono celular, principalmente de Claro. Más de la cuarta parte tiene una tarjeta de crédito en tiendas comerciales y cerca del 2% cuenta con algún producto bancario. Cerca del 7% de los compradores de Milo y Nesquik han visto América TV. Las emisoras de radio La Inolvidable, Felicidad, RPP, Panamericana y Radio Mar Plus son las más escuchadas por los compradores de ambas marcas. El Comercio y Trome son los diarios más leídos

4 CONSUMO DEL PRODUCTO: COCOA Y ACHOCOLATADOS PERÍODO INVESTIGADO: Febrero 27 GRUPO OBJETIVO: AMAS DE CASA ÁMBITO GEOGRÁFICO: LIMA METROPOLITANA MUESTRA ESTADÍSTICA: 767 AMAS DE CASA - 4 -

5 CONSUMO DEL PRODUCTO 81% 19% HOGARES CONSUMIDORES DE COCOA/ ACHOCOLATADOS Consumidores No consumidores 47% HOGARES CONSUMIDORES DE COCOA 53% CONSUMIDORES DE COCOA NO CONSUMIDORES 48% 52% HOGARES CONSUMIDORES DE ACHOCOLATADOS CONSUMIDORES DE ACHOCOLATADOS NO CONSUMIDORES - 5 -

6 PRODUCTO: COCOA - 6 -

7 HOGARES CONSUMIDORES DEL PRODUCTO: COCOA 6 53% 47% TOTAL WINTER'S CURAZAO D'ONOFRIO LA ABUELITA CHOCOLET 6 71% 4 29% NSE A/B WINTER'S CURAZAO D'ONOFRIO LA ABUELITA 6 54% 46% NSE C WINTER'S CURAZAO D'ONOFRIO CHOCOLET 65% 35% NSE D/E WINTER'S CURAZAO D'ONOFRIO LA ABUELITA CONSUMIDORES DE COCOA NO CONSUMIDORES DE COCOA - 7 -

8 COMPRADORES DEL PRODUCTO: WINTER S Vs. CURAZAO 8 WINTER S 8 CURAZAO a a a 5 51 a Mas TOTAL 16 a a a 5 51 a Mas a a a 5 51 a Mas NSE A/B 16 a a a 5 51 a Mas a a a 5 51 a Mas NSE C 16 a a a 5 51 a Mas a a a 5 51 a Mas NSE D/E 16 a a a 5 51 a Mas 16 a a a 5 51 a Mas - 8 -

9 CONSUMO DEL PRODUCTO: WINTER S Vs. CURAZAO LUGAR DONDE REALIZAN LA COMPRA WINTER S CURAZAO 4% 19% 1% 12% 57% 27% 5% 21% Autoservicio Bodega Pto.Mercado Otro Lugar FIDELIDAD HACIA LA MARCA CONSUMIDORES DE WINTER S 4.7 % CONSUMIDORES DE CURAZAO 11.9 % 1% 1% 8% 43 % 8% 6% 6% 63 % 4% 4% 2% 57 % 2% 37 % % WINTER'S % CURAZAO Usan más de una marca Usan sólo una marca - 9 -

10 PERFIL DE LOS COMPRADORES DE COCOA: AMAS DE CASA OCUPACION WINTER S CURAZAO 51% 49% 56% 44% Su casa Otras actividades fuera del hogar GRADO DE INSTRUCCIÓN ESTADO CIVIL Primaria Secundaria Tecnica Superior Casada/o Conviviente Otros PROCEDENCIA Lima y Callao Otras ciudades Winter's Curazao - 1 -

11 COCOAS: VARIABLES PSICOGRÁFICAS HOBBIES/ PASATIEMPOS ASISTENCIA A ALGÚN LUGAR DE DIVERSIÓN (En los últimos 15 días) MANUALIDADES CINE TEJER/HILAR FAST FOOD COCINAR PARQUE DE DISTRACCIÓN MIRAR TV CAFÉ/HELADERIA ESCUCHAR MUSICA RESTAURANTE ASISTENCIA A CENTROS COMERCIALES (En los últimos 15 días) AUTOSERVICIOS MAS CONCURRIDOS (En los últimos 15 días) AUTOSERVICIO Metro 12.2 Curazao Plaza Totus Eco Wong Minka vea TDA. POR DEPARTAMENT O Winter s CENTRO COMERCIAL Metro Plaza vea Totus Eco Wong Curazao Winter's

12 TENENCIA DE BIENES Y SERVICIOS TELEFONÍA CELULAR FONDO DE PENSIONES TELEFONO CELULAR Telefonica del peru 12.5 Claro.4. Nextel A.F.P. Integra Horizonte Profuturo SERVICIOS FINANCIEROS CUENTA CORRIENTE 2.7 DEPOSITO A PLAZO FIJO TARJETA DE CREDITO CUENTA DE AHORRO TARJETA CREDITO TIENDA COMERCIAL Curazao Winter's

13 MEDIOS A LOS QUE ESTÁN EXPUESTOS LOS COMPRADORES DEL PRODUCTO: COCOA CANALES DE TELEVISIÓN EMISORAS DE RADIO America televisión ATV Panamericana Frecuencia Latina TV Perú RPP Panamericana Felicidad Moda Radiomar Plus La Mega DIARIOS El Comercio Trome Ajá Winter's Ojo Curazao El Popular Correo

14 PRODUCTO: ACHOCOLATADOS

15 HOGARES CONSUMIDORES DEL PRODUCTO: ACHOCOLATADOS 6 48% 52% 4 TOTAL MILO NESQUIK KIWIGEN SOL DEL CUSCO 6 6% % NSE A/B MILO NESQUIK KIWIGEN SOL DEL CUSCO 6 52% 4 48% 26.5 NSE C MILO NESQUIK KIWIGEN SOL DEL CUSCO 6 62% 38% 4 NSE D/E MILO NESQUIK KIWIGEN SOL DEL CUSCO CONSUMIDORES DE ACHOCOLATADOS NO CONSUMIDORES DE ACHOCOLATADOS

16 COMPRADORES DEL PRODUCTO: MILO Vs. NESQUIK MILO NESQUIK a a a 5 51 a Mas TOTAL 16 a a a 5 51 a Mas a a a 5 51 a Mas NSE A/B a a a 5 51 a Mas NSE C a a a 5 51 a Mas 16 a a a 5 51 a Mas NSE D/E a a a 5 51 a Mas 16 a a a 5 51 a Mas 16 a a a 5 51 a Mas

17 CONSUMO DEL PRODUCTO: MILO Vs. NESQUIK LUGAR DONDE REALIZAN LA COMPRA MILO NESQUIK 6% 5% 5% 62% 21% 15% 23% 18% Autoservicio Bodega Pto.Mercado Otro lugar FIDELIDAD HACIA LA MARCA CONSUMIDORES DE MILO 23.3 % CONSUMIDORES DE NESQUIK 16.9 % 1% 1% 8% 8% 6% 63 % 6% 64% 4% 4% 2% 37 % 2% 36 % % MILO % NESQUIK Usan más de una marca Usan sólo una marca

18 PERFIL DE LOS COMPRADORES DE ACHOCOLATADOS: AMAS DE CASA OCUPACION MILO NESQUIK 54% 46% 53% 47% Su casa Otras actividades fuera del hogar GRADO DE INSTRUCCIÓN ESTADO CIVIL Primaria Secundaria Tecnica Superior Casada/o Conviviente Otros PROCEDENCIA Lima y Callao Milo Otras ciudades Nesquik

19 ACHOCOLATADOS: VARIABLES PSICOGRÁFICAS HOBBIES/ PASATIEMPOS ASISTENCIA A ALGÚN LUGAR DE DIVERSIÓN (En los últimos 15 días) LECTURA CINE MANUALIDADES PARQUE DE DISTRACCION BAILAR CAFE / HELADERIA MIRAR TV FAST FOOD ESCUCHAR MUSICA TAURANTE ASISTENCIA A CENTROS COMERCIALES (En los últimos 15 días) AUTOSERVICIOS MAS CONCURRIDOS (En los últimos 15 días) AUTOSERVICIO Metro Milo Plaza Totus Eco Wong vea CENTRO COMERCIAL TDA. POR DEPARTAMENT O Metro Nesquik Plaza Totus Eco Wong vea Nesquik Milo

20 TENENCIA DE BIENES Y SERVICIOS TELEFONÍA CELULAR FONDO DE PENSIONES TELEFONO CELULAR Telefonica del peru Claro Nextel A.F.P Horizonte Integra Profuturo SERVICIOS FINANCIEROS DEPOSITO A PLAZO FIJO CUENTA CORRIENTE TARJETA DE CREDITO CUENTA DE AHORRO TARJETA DE CREDITO TIENDA COMERCIAL Nesquik Milo - 2 -

21 MEDIOS A LOS QUE ESTÁN EXPUESTOS LOS COMPRADORES DEL PRODUCTO: ACHOCOLATADOS 1 CANALES DE TELEVISIÓN 1 EMISORAS DE RADIO America televisión ATV Panamericana Frecuencia Latina TV Perú R.P.P Panamericana Felicidad Moda Radiomar plus La mega 94.3 La inolvidable 1 DIARIOS El Comercio Trome Ajá Ojo Correo El Popular Milo Nesquik

22 GRADO DE ATENCIÓN DE LOS COMPRADORES DE COCOA/ ACHOCOLATADOS A LA PUBLICIDAD QUE SE TRANSMITE EN LOS DIFERENTES MEDIOS DE COMUNICACÓN COMPARATIVO SEGÚN MEDIOS DE COMUNICACIÓN NIVEL DE ATENCION VALOR PANELES TELEVISION RADIO DIARIOS CORREO DIRECTO REVISTAS CINE POP-UP BANNERS LE PRESTA TOTAL ATENCION LE PRESTA POCO O ALGO DE ATENCION 2, LA OMITE TOTALMENTE NO TIENE CONTACTO CON EL MEDIO INDICE DE EFECTIVIDAD* * Indice determinado en función al valor ponderado CONSUMIDORES DE COCOA/ ACHOCOLATADOS: 8.6 % DE AMAS DE CASA CONSUMIDORAS 1% NIVEL DE ATENCIÓN % 8% 6% 4% % % PANELES TELEVISION RADIO DIARIOS CORREO DIRECTO LE PRESTA TOTAL ATENCION LA OMITE TOTALMENTE LE PRESTA POCO O ALGO DE ATENCION NO TIENE CONTACTO CON EL MEDIO

23 RESUMEN TÉCNICO DEL MULTIMIX DE CONSUMO 1. Objetivos El Multimix de Consumo permite, a partir de una Base Única de Datos, analizar el consumo de productos, marcas y servicios en forma interrelacionada con el consumo de medios y con aspectos cualitativos de los consumidores (Perfil del consumidor). CONSUMO DE PRODUCTOS Y DE SERVICIOS PERFIL DEL CONSUMIDOR Variables Demográficas y Psicográficas CONSUMO DE MEDIOS 2. Información Básica que ofrece el Multimix de Consumo: Consumo de Productos y Servicios: Penetración de marcas, Fidelidad de marcas, Uso personal vs. uso compartido del producto, Marcas según lugar de compra, Duración del Producto en el Consumo. Perfil del Consumidor: Marca cliente vs. competidoras, definido a partir de las siguientes variables demográficas y psicográficas: Variables Demográficas:: NSE, Sexo, Edad, Categoría Familiar, Ocupación, Estado Civil, Grado de Instrucción, Procedencia y Actividad que Desempeña. Variables Psicográficas (Estilo de Vida): Hobbies. Practica Deportivas. Simpatía por equipos de fútbol. Asistencia a lugares de esparcimiento, centros comerciales, autoservicios, tiendas por departamento, cines, fast foods, discotecas, cafés. Viajes realizados dentro y fuera del país. Tenencia de servicios financieros, de salud, vida, fondo de pensión. Tenencia de teléfono. Estudios realizados: tipo de instrucción, institución donde estudia. Clubs sociales a los que pertenece. Consumo de Medios: audiencia en la última semana: Televisión Cable Radio Diarios Revistas e Internet

24 Grado de Atención a la Publicidad en: Radios, Diarios, Revistas, Televisión, Correo Directo, Cine, Internet (Pop Ups y Banners) y Paneles. 3. Tipo de estudio. Sistemático Corporativo 4. Ambito Geográfico Lima Metropolitana, conformada por 39 distritos de Lima y Callao. No se incluyen los balnearios 5. Universo Investigado Productos del Hogar: Ama de Casa o persona que realiza las compras de los productos investigados en el hogar Productos de Consumo Personal: Personas de 11 años o más de todas las edades y de los cinco NSE en los que se ha estratificado el universo: Alto/Medio (AB), Bajo Superior (C), Bajo Inferior y Bajo Marginal (DE). 6. Resumen Metodológico A) Técnica: Muestra Panel de propósitos múltiples B) Muestra panel Investigada NIVEL SOCIOECONÓMICO PRODUCTOS DEL HOGAR: AMAS DE CASA PRODUCTOS DE CONSUMO PERSONAL: PERSONAS 11+AÑOS ALTO / MEDIO BAJO MUY BAJO / MUY BAJO EXTREMO 333 1,117 TOTAL 767 2,542 C) Características de la Muestra Panel. * Muestra Probabilística, totalmente representativa del universo investigado. *Muestra panel diferente para cada periodo investigado. *Muestra No proporcional a la composición Socio-económica del universo, que permite inferir resultados para cada uno de los tres NSE considerados en el estudio dentro de los márgenes de error estadísticos aceptables. *Resultados Ponderados según la estructura del NSE, Sexo y Grupos de edad del universo investigado

25 D) Marco Muestral: CPI cuenta con los marcos muestrales más completos y actualizados del medio para el diseño de las muestras estadísticas, tanto para Lima como para las ciudades del interior del país. Marco Muestral Lima: a) El marco muestral CPI 27 tiene como base un listado de 1 777,292 viviendas elegibles en los 39 distritos de Lima Metropolitana, según el CENSO INEI 25. b) En el marco muestral CPI, estas viviendas han sido agrupadas en conglomerados (UPMs) de 8 viviendas cada uno, en promedio. Este marco muestral garantiza una óptima dispersión del área geográfica considerada para el estudio y una mayor homogeneidad de las UPMs en lo que respecta a niveles socioeconómicos y cantidad de viviendas, lo que se traduce en una menor varianza estadística. En total el Marco Muestral CPI tiene computadas 22,216 UPM en los 39 distritos de Lima Metropolitana c) Una ventaja de nuestro marco muestral es que, para cada UPM se ha generado una base de datos de viviendas, lo que permite seleccionar aleatoriamente dentro de la UPM la muestra de viviendas a encuestar. De esta manera hemos pasado de las manzanas de vivienda como unidades primarias de muestreo (UPM) a los conglomerados de viviendas, cuya ventaja como ya lo señalamos es tener mayor homogeneidad de viviendas. E) Sistema Aplicado para la toma de información Entrevista Personal a las personas seleccionadas en la muestra estadística, con aplicación de un cuestionario estructurado sobre la base de los objetivos del Multimix. La información sobre el consumo de productos y servicios investigados, consumo de medios y las variables determinantes del perfil del consumidor se recoge aplicando la encuesta en forma gradual durante la semana que tiene el estudio, de manera tal que al encuestar grupos de productos por días obtenemos información de mejor calidad. 7. Soporte El manejo de la información se realiza utilizando un moderno y amigable software desarrollado por nuestra empresa, que en pocos segundos genera los resultados y los cruces de información requeridos por el usuario: NSE, Sexo, Grupos de Edades y otras variables psicográficas de interés para el cliente. Todos los cuadros del estudio se presentan desagregados de la siguiente manera: *Nivel Socioeconómico: Alto/Medio (AB), Bajo Superior (C), Bajo Inferior y Bajo Marginal (DE) *Sexo: Hombres y Mujeres (para productos de Consumo Personal) *Bloques de Edad: 11-16, 17-25, 26-37, 38-5 y 51 a más

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