#AdMetrix. El Estado de la Publicidad Online en México Una mirada con Ad Metrix. Junio 2013

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1 #AdMetrix El Estado de la Publicidad Online en México 2013 Una mirada con Ad Metrix Junio 2013 Iván Marchant comscore Country Manager, comscore, Inc. Proprietary.

2 comscore es líder en medición del mundo digital NASDAQ SCOR Clientes 2,100+ A nivel global Empleados 1,000+ Headquarters Reston, Virginia, USA Cobertura Global Mediciones de 172 países; 44 Mercados Reportados Presencia Local Big Data 32 Locaciones en 23 Países Más de 1.5 billones de interacciones digitales capturadas mensualmente comscore, Inc. Proprietary. V0113 2

3 Análisis de Datos para Tomar Decisiones para Analistas de Marketing, Agencias, Publishers, Empresas y Redes Operadoras Analytics for a Digital World Audience Analytics Advertising Analytics Digital Business Analytics Mobile Operator Analytics Aplicaciones Enfocadas en la Información Multi-Platform Tecnología de Medición Sindicados, SaaS, Software Big Data Datos de comscore Panel Global & Censal Datos del Cliente Web, Móvil, Video, CRM, etc. comscore, Inc. Proprietary. V0113 3

4 Agenda Metodología Ad Metrix Ad Metrix Social Insights Ad Metrix México Publisher Anunciantes Social comscore, Inc. Proprietary. 4

5 comscore Ad Metrix: Inteligencia Competitva para Anunciantes, Agencias y Medios 5

6 Metodología Ad Metrix procesa más de 17 millones de imágenes únicas al mes. 95,000+ productos y los anunciantes están clasificados en el Diccionario de Productos 4 - niveles de jerarquía (A1, A2, P1 y P2) 3 - niveles de jerarquía de categorías Independiente del diccionario de Media Metrix para los sitios Ad Metrix sólo mide publicidad en Display (no video, no search) Anuncios de autopromoción y los anuncios pequeños (< 2,500 pixels) son excluídos por default El universo reportado es el mismo que en Media Metrix (6+, casa & trabajo) Se pueden agregar meses y visualizar tendencias. Hasta 15 meses para un publisher en Ad Metrix. Hasta 24 meses para un Anunciante Se pueden visualizar y exportar todos los creativos. 6

7 Metodología Ad Metrix: Display Advertising Intelligence Medios Anunciantes Insights Recolección de anuncios Clasificación de anuncios Proyección Rastreo de anuncios en medios Medición de anuncios como son mostrados a los internautas 17 Millones de imágenes por mes Incluye sitios donde se requiere log-in Listado de anunciantes comprensible Jerarquías de productos granuladas Más de 300 industrias de anunciantes 24 meses de data histórica Medición Digital Unificada: Panel + Censo Data de medios Inversión por anunciante/medio Periodos y tendencias personalizadas 7

8 Captura de anuncios: Medición basada en personas Ad Metrix captura anuncios de display como son mostrados a los internautas no a través de cookies o spiders comscore Ad Metrix 8

9 Proyección: Métricas avanzadas La metodología de Ad Metrix provee métricas como Impresiones, Inversión estimada, VU, Alcance, Frecuencia, GRP s Medio Unificado Exposición UV s, Alcance & Frecuencia Souroce: comscore Ad Metrix 9

10 17 Categorías y más de 300 sub-categorías 10

11 #AdMetrix Ad Metrix Social comscore, Inc. Proprietary.

12 Qué son los Social Ads? Socially Enabled Ad Socially Published Ad Fomentar la participación de la marca en las redes sociales Publicidad a través de social media como en Facebook Los Social Ads buscan impulsar interacción y conocimiento de marca 12

13 Insights Marzo 2013 comscore, Inc. Proprietary.

14 En medición a marzo 2013 por Ad Metrix México 2,743 Grupos de Anunciantes y 1,115 Grupos de Medios 14

15 . 21,2 Mil millones 25 Frecuencia Anuncios de Display se entregaron a los internautas mexicanos durante marzo 2013 promedio de anuncios de Display diario de un internauta mexicano 15

16 Frecuencia Promedio Diaria de impactos

17 . 80% De las impresiones de publicidad fueron gracias a los Top 60 anunciantes de México 17

18 . % de inversión total de las Top 3 industrias en marzo

19 1 de cada 2 Impresiones de display fueron servidas en Facebook en marzo

20 . Los principales Publishers para Social Display 20

21 . Facebook tuvo 81% de la inversión total en Social Display del mes de marzo 21

22 Ad Metrix México Marzo 2013 comscore, Inc. Proprietary.

23 Top 20 Propiedades en México por Visitantes Únicos (000) en Marzo Google Sites Facebook Yahoo! Sites Microsoft Sites Wikimedia Foundation Sites VEVO Ask Network Terra - Telefonica Linkedin MercadoLibre Viacom Digital BUENASTAREAS.COM Grupo Televisa Softonic.com Sites TARINGA.NET Orange Sites Apple Inc. WORDPRESS.COM* Unidad Medios Digitales Spil Games En Marzo 2013, la audiencia online mexicana (6+, casa & trabajo) llegó a casi 29 Millones de internautas. En Marzo 2013 se estima que se tuvo una inversión en Display de Millones de Pesos Fuente: comscore Media Metrix, México Edad 6+, Hogar y Trabajo, Marzo

24 Top 10 Publishers por Impresiones de Display Impresiones de Display (MM) Visitantes Únicos Expuestos a Anuncios (000) Facebook Facebook Google Sites Google Sites Microsoft Sites Microsoft Sites Yahoo! Sites 779 Yahoo! Sites Terra - Telefonica 204 Terra - Telefonica Grupo Televisa 132 Grupo Televisa VEVO 117 VEVO Time Warner (Excl. Turner/WB) 115 Time Warner (Excl. Turner/WB) Spil Games 106 Spil Games Viacom Digital 95 Viacom Digital Ad Metrix México Marzo

25 Demográficos de Audiencia Expuesta en Grupo Televisa 25

26 Top Anunciantes en Marzo México Impresiones de Display (000) Inversión Estimada (MX$) (000) Netflix, Inc Netflix, Inc. 20,951 Microsoft Corporation Microsoft Corporation 10,211 Viajes Beda S.A. de C.V Viajes Beda S.A. de C.V. 16,337 Citigroup Inc Citigroup Inc. 4,237 Anuntis Segundamano Anuntis Segundamano 4,168 Privalia Venta Directa, SA Privalia Venta Directa, SA 3,168 Procter & Gamble Co Procter & Gamble Co. 3,332 American Express Company Renault S.A American Express Company Renault S.A 3,913 4,050 Sony Corporation Sony Corporation 3,376 26

27 Creativos Top para los Top Anunciantes 27

28 Creativos Top para los Top Anunciantes 28

29 Creativos Top para los Top Anunciantes 29

30 Creativos Top para los Top Anunciantes 30

31 Creativos Top para los Top Anunciantes 31

32 Sorteo Tec fue el Principal Anunciante de milenio.com comscore, Inc. Proprietary. 32

33 Top Publisher del Anunciante Número 1 en México: Netflix comscore, Inc. Proprietary. 33

34 Netflix: Correlación entre impresiones de publicidad y usuarios 34

35 Un vistazo a la Línea Top de la Industria de Consumer Goods 35

36 Este creativo de Special K generó más de 10 millones de impresiones durante Marzo

37 Top 10 de Anunciantes Social Display Cifras de inversión en pesos mexicanos 37

38 Ejemplo de otros formatos que también considera Ad Metrix 38

39 Beneficios Ad Metrix Para un Publisher Identificar que compañías publican con sus competidores. Entender su nivel de desempeño en relación con el de su competencia en capturar el share del gasto total online de un anunciante. Tener visibilidad de como se desempeña su sitio en relación con el de la competencia respecto a métricas claves de publicidad como lo son personas expuestas, alcance, frecuencia, impresiones, inversión estimada en MX$, datos demográficos y más. Para anunciantes y agencias Aprender en dónde y qué tanto la competencia se está anunciando online. Obtener un insight de los ads y mensajes creativos que sean publicados por los competidores dentro de sus campañas a nivel producto. Evaluar estrategias de anunciantes, especialmente aquellos relacionados a social media. Obtener testigos de la publicidad realizada 39

40 Algunos clientes de Ad Metrix México 40

41 #AdMetrix Muchas Gracias! Preguntas: Una copia de la presentación estará disponible en nuestro sitio web en 3 días hábiles Iván Marchant comscore Country Manager, México comscore, Inc. Proprietary.

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