TEMA 7 MODELOS DE MERCADO

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1 TEMA 7 MODELOS DE MERCADO El Mercado: Es el conjunto de actividades referidas a las compras y a las ventas de un determinado bien. Es el mecanismo lugar en el que se encuentran las distintas decisiones de compradores y vendedores La búsqueda de beneficios es el objetivo común de las empresas Elementos fundamentales del mercado: Oferentes: Personas o Entidades que producen bienes y los ofrecen en el mercado Demandantes: Personas o Entidades que piden o demandan bienes al mercado Bien objeto de la compraventa, precio del bien 7.1. LA COMPETENCIA PERFECTA Un mercado de competencia perfecta es aquel en el que existen muchos compradores y muchos vendedores, de forma productor tiene capacidad para influir en el precio de mercado. Condiciones de la competencia perfecta El mercado competitivo debe cumplir las siguientes condiciones a) Existencia de muchos Oferentes y muchos Demandantes: Implica que la decisión individual de cada uno de ellos ejercerá escasa influencia sobre el mercado global. Si un productor individual decide incrementar o reducir la cantidad producida, esta decisión no influye sobre el precio de mercado del bien que produce. Las empresas son precio - aceptantes. b) Homogeneidad del producto: Supone que no existen diferencias entre el producto que vende un oferente y el que venden los demás. c) Transparencia del mercado: Requiere que todos los participantes tengan pleno conocimiento de las condiciones generales en que opera el mercado. d) Libertad de entrada y salida de empresas: (no existen barreras de entrada) Todas las empresas participantes podrán entrar y salir del mercado de forma inmediata en cuanto lo deseen. e) Muchos pequeños vendedores y compradores. Todos los compradores y los vendedores tienen que ser bastante pequeños en relación con el tamaño del mercado. EL FUNCIONAMIENTO DE LOS MERCADOS EN COMPETENCIA PERFECTA El funcionamiento de este tipo de mercados puede esquematizarse de la forma siguiente: la oferta y la demanda del mercado determinan un precio de equilibrio y a dicho precio las empresas deciden libremente qué cantidad producir. Porconsiguiente, el mercado determina el precio y cada empresa acepta el precio como un dato fijo sobre el que no puede influir; las empresas competitivas son precio - aceptantes EL TIEMPO COMO CONDICIONANTE Definimos el corto plazo como el periodo de tiempo durante el cual la planta de una empresa es fija, pero se puede modificar la producción, aumentando o reduciendo la utilización de factores variables. En el caso de la industria, el número de empresas es constante a corto plazo. Definimos el largo plazo como el periodo de tiempo en el que se puede ajustar el tamaño de la planta de acuerdo con el coste y la situación del mercado. INGRESO DE LA EMPRESA EN COMPETENCIA PERFECTA ANALISIS DEL CORTO PLAZO El objetivo de la empresa será obtener el máximo beneficio. La ecuación del beneficio es Ingreso Total = IT = p.q p = precio del bien vendido q = cantidad del bien vendido 1 IT CT

2 Ingreso Medio Ingreso Total Cantidad vendida p. q q p Ingreso Marginal = Variación del ingreso total como consecuencia de la variación en el nº de unidades vendidas Incremento del Ingreso Total I. Ti I. Ti 1 Ingreso Marginal Incremento de Cantidad vendida Q GRAFICAS EN LA COMPETENCIA PERFECTA Competencia perfecta: determinación del precio de mercado y la demanda que enfrenta la empresa Competencia perfecta: ingreso marginal IM= P = D = IMe Competencia perfecta: determinación de niveles de producción y ganancia a partir de las curvas de costo total e ingreso total 2

3 Competencia perfecta: determinación de la máxima ganancia (o mínima pérdida) BENEFICIOS A CORTO PLAZO Precios Ingresos y Costes D CTmed cp 70 I.marg1 60 C.Marg c.p. C.VMed cp C I.marg B I.marg3 20 A I.marg Cantidad CONDICIONES DE MAXIMIZACION DEL BENEFICIO Las condiciones que vamos a ver inicialmente sirven para cualquier tipo de mercado, y después lo adaptaremos a la competencia perfecta BENEFICIO = Bº = IT - CT Punto de máximo Bº cuando IT - CT se haga máximo Con lo que la condición de equilibrio en competencia perfecta es: P CMa EQUILIBRIO DE LA EMPRESA EN COMPETENCIA PERFECTA EN EL L.P La diferencia entre el largo y corto plazo es que a largo plazo la empresa funciona con los costes a largo plazo, el análisis es el mismo pero con las curva de largo plazo. En el largo plazo podemos jugar con distintos tamaños de planta. Para un precio, en corto plazo solo puedo trabajar con un tamaño de planta, y en el largo plazo puedo estar donde quiera, por lo que elegiré el de las condiciones de equilibrio para maximizarlo que nos dará un tamaño de planta. Construirá la planta que nos dé más rentabilidad. Técnicamente habría alcanzado el equilibrio, pero puede suceder que el precio supere al CMe, habrá beneficios extraordinarios. Teóricamente está en equilibrio porque cumple las condiciones de P = CMa y CMa creciente. Pero al aparecer esos beneficios hay nuevos competidores atraídos por los beneficios extraordinarios; la empresa estaría en equilibrio si no pudiese entrar nadie. La empresa se cree que está en equilibrio, pero van a 3

4 entrar nuevos competidores, la situación de beneficios extraordinarios no se va a mantener. Aumentará la oferta al entrar nuevos competidores, por lo que el precio caerá: Suponemos que el precio de los bienes son ctes y que varía el precio de los factores En principio la situación de equilibrio se establece en el punto de corte de las curvas de Oferta y demanda. Si la Demanda se desplaza se producirá un nuevo punto de equilibrio subirá el precio y aumenta la cantidad, lo que incrementa los beneficios que atraerá a esa industria que sufrirá el consecuente incremento de la oferta y reducción del precio hasta en nuevo nivel S1 BENEFICIOS A LARGO PLAZO Costes C.Marg l. p. C.Med lp Bº >0 Bº =0 LAS BARRERAS DE ENTRADA Las ventajas en los costes absolutos: las empresas establecidas poseen técnicas de producción superiores, con lo que consiguen producir a un coste menor del que tendría cualquier empresa que quisiera entrar. Los requerimientos de capital elevados: suponen una barrera importante para las potenciales empresas entrantes. La necesidad de realizar grandes inversiones de capital (fábrica, maquinaria, etc.) requiere grandes fuentes de financiación, con el consiguiente problema que acarrea dicha obtención de los recursos. Las ventajas en la diferenciación del producto: se dan cuando existe una significativa diferenciación en el producto. Las empresas establecidas tendrán una gran ventaja respecto a las nuevas entrantes, porque ya cuentan con un mercado, prestigio, fidelidad de los consumidores, etc. Esto obligara a las nuevas empresas a emplear importantes gastos para la publicidad, a fin de captar clientes, con lo que sus costes se incrementaran. Las economías de escala: es un término relacionado con la dimensión de la empresa. Se producen cuando al aumentar la capacidad de producción disminuye el coste medio, ya que unos mismos costes administrativos y comerciales se reparten entre más unidades producidas. Por ello, deben utilizarse procesos de producción más eficientes. Q LA COMPETENCIA IMPERFECTA. MERCADO DE UN BIEN - Monopolio: Hay una sola empresa que produce un bien; por lo tanto, puede fijar precios o cantidades. Los casos de competencia perfecta y de monopolio son los únicos dos donde hay una única solución. - Monopolio bilateral: Hay una única empresa que produce un bien y otra que es la única que demanda ese bien. 4

5 - Oligopolio: Pocas empresas que producen un bien. Según las estrategias de esas empresas se tendrán distintos equilibrios finales. Las estrategias que consideraremos: Cournot, Stackelberg, Colusión. EL MONOPOLIO DE OFERTA Es aquel tipo de mercado en que existe un solo vendedor del bien y además este bien no tiene sustitutivos próximos aceptables. La Industria = a la Empresa El funcionamiento del monopolio Dado que el monopolista es el único vendedor, la curva de demanda del monopolista es la curva de demanda del mercado El monopolista tiene presente que cuanto más elevado sea el precio, menor cantidad estarán dispuestos a demandar los compradores, ya que se enfrenta a una curva de Demanda con pendiente negativa. SUPUESTOS DEL MONOPOLIO 1. Un vendedor y muchos pequeños compradores. El vendedor tiene poder de mercado, pero los compradores al ser muchos no lo tienen. 2. Producto homogéneo o productos no diferenciados. Sin embargo, no existe ningún sustitutivo cercano de la mercancía que vende el monopolista. 3. No existe libre entrada. Esto puede deberse a varias causas, como las leyes de patentes, la existencia de condiciones técnicas que requieran costes iniciales muy elevados, etc. 4. Información o conocimiento perfecto. El comprador y vendedor tienen acceso a él libre de costes. Causas que explican la aparición del monopolio a- El control exclusivo de un factor productivo por una empresa o el dominio de las fuentes más importantes de la materia prima indispensables para la producción de un determinado bien. Así, una empresa que controla la única mina de diamantes que existe en un país, actuará de forma monopolística. b- La concesión de una patente también genera una situación monopolística, si bien de carácter temporal. 5

6 Téngase en cuenta que una patente confiere a un inventor el derecho a fabricar un cierto producto durante un tiempo determinado. c- El control estatal de la oferta de determinados servicios origina los monopolios estatales, como son el servicio de correos y telégrafos, ferrocarril, etcétera. Estos servicios frecuentemente se suministran mediante empresas concesionarios privadas o mixtas. d- La existencia de un mercado de gran tamaño y una estructura de costes de la industria peculiar pueden dar lugar a un monopolio natural. Las razones tecnológicas de su existencia se concretan en que los costes medios disminuyen a medida que aumenta la cantidad producida del bien. Así, la existencia de dos o tres compañías de teléfonos, luz o agua en una misma localidad representaría un enorme despilfarro de recursos. INGRESO EN EL MONOPOLIO Ingresos: El precio de venta se irá reduciendo a medida que aumente el nº de unidades producidas Ingreso Total = IT No tiene un ingreso cte, sino que depende de cual sea la evolución del precio El Ingreso Medio: no coincide con el Marginal y los dos son decrecientes a medida que el precio baja I.Total p. q Ingeso Medio p Cantidad q La curva del Ingreso Medio es igual a la demanda El ingreso Marginal depende de la Elasticidad de la Demanda I.T. = p.q P = f(q) Si e = 1 el I.Marg. es: I.Marg. = 0 Si e < 1 el I.Marg. es: P < I.Marg. < 0 Si e > 1 el I.Marg. es: P > I.Marg. > 0 Si e > el I.Marg. es perfectamente elástica P = I.Marg. como en competencia perfecta Precios Ingresos y Costes D CTmed cp 50 C.Marg c.p. 45 C.VMed cp C B A 10 5 I.Marg D Cantidad 6

7 El ingreso marginal se define como la variación del ingreso total derivado de la venta de una unidad más de producto y, por tanto, es igual al precio al que se vende la unidad adicional de producto menos la pérdida de ingreso, debido a que ahora la producción inicial se vende a un precio más bajo. Cuando el ingreso marginal es positivo, al incrementar la producción aumenta el ingreso total, mientras que cuando el ingreso marginal es negativo, al aumentar la producción el ingreso total se reduce. max. Beneficio IMa = CMa Equilibrio a C.P. del Monopolista Beneficio Total = I.T. - C.T. La curva de ingresos totales ya no es recta como en competencia perfecta ya que el precio es función del q Cuando un Monopolista maximiza el beneficio: Cuando el I.Marg: = C.Marg. EL EQUILIBRIO A LARGO PLAZO Independientemente de que haya Beneficios a C.P. y L.P. no entra ninguna empresa más A largo plazo el monopolista sólo producirá cuando el precio sea igual al costo total medio. El monopolista en el largo plazo continúa percibiendo beneficios extraordinarios, pues la entrada al mercado está bloqueada. El grado de utilización de su planta y cuál tamaño de planta utilice dependerá de la curva de demanda El equilibrio a L.P. se puede llagar de dos maneras: - Si el Monopolista incurre en pérdidas a c.p. y no encuentra algo que logre paliar esto a L.P. cerrará - Si el Monopolista tiene Bº a c.p. tratará de buscar otra planta diferente que a L.P. se maximice el Bº Las condiciones de equilibrio a largo plazo son las mismas que a corto plazo. El equilibrio puede tener lugar en dos zonas: la zona en que el CMeLP es decreciente o en la zona en que es creciente. LA DISCRIMINACIÓN DE PRECIOS Cuando se cobran precios distintos por el mismo producto a distintos consumidores se denomina discriminación de precios. Esto se produce porque al vendedor le interesa, de esa forma puede obtener un beneficio mayor. Para poder aplicarse esta discriminación deben darse unas condiciones: Conocer las diferencias que hay entre los distintos grupos de consumidores, que el mercado pueda fraccionarse El producto (que ha de ser homogéneo) no puede ser fácilmente transferible de un grupo de consumidores a otro. 7

8 Por lo tanto tenemos tres tipos de discriminación de precios: o De primer grado: Es aquella que consiste en cobrar a cada consumidor un precio distinto por cada unidad, cada consumidor paga lo máximo que está dispuesto a pagar (como en una subasta). o De segundo grado: Consiste en NO anunciar un solo precio. Se anuncia una tabla de precios, con precios más bajos cuanto mayor sea la cantidad que se compre o De tercer grado: El vendedor coloca algún tipo de obstáculo y ofrece un precio más bajo a los compradores que decidan superarlo EL OLIGOPOLIO. COLUSIÓN Y COMPETENCIA EN EL OLIGOPOLIO. OLIGOPOLIO Oligopolio: Situación de competencia imperfecta en que una industria está dominada por un pequeño número de oferentes Un oligopolio es sin colusión cuando las empresas no tienen ningún acuerdo explícito entre ellas, si lo tuviesen sería con colusión. Oligopolio colusorio: Estructura del mercado en la que un pequeño número de empresas (es decir. unos cuantos oligopolistas) coluden y toman sus decisiones conjuntamente. Cuando consiguen maximizar sus beneficios conjuntos, el precio y la cantidad del mercado se aproximan estrechamente a los vigentes en el monopolio SUPUESTOS: Producto homogéneo ó buenos sustitutos entre sí ==> tienen una alta elasticidad cruzada Entrada limitada. La entrada está condicionada por multitud de factores, de los cuales los más importantes son la tecnología y el coste; no hay límites legales a la entrada pero el alto coste, por ejemplo, hace que sea muy difícil entrar. Pocos vendedores y muchos compradores. Existen pocas empresas en la industria y cada una tiene una cuota de mercado tan considerable que la acción de una no puede ser ignorada por sus competidores, ya que su política producirá un gran efecto en el volumen de éstas. Información o conocimiento perfecto. Las decisiones de P0 y Q0, son tomadas a partir de las respectivas decisiones de sus rivales ACUERDOS ENTRE EMPRESAS: Si una empresa oligopolista baja los precios y las competentes no, ésta ve aumentada su demanda por lo que también aumentan sus ingresos. Esto provoca que haya una dura competencia entre las empresas de este mercado, queriendo así participar en mayor porcentaje en la cuota de mercado. Si todas las empresas bajan los precios no se ve modificado de ninguna forma el porcentaje de participación y se da lugar a una disminución de los ingresos, pudiendo llegar a una situación económica de quiebra, pero afortunadamente para las empresas este caso de quiebra no se da.. ESTRUCTURA DE MERCADO CARACTERIZADA POR: Las reacciones de los rivales ante las decisiones relativas a precios y producción son de las más alta importancia Las diferentes reacciones determinan la no existencia de una teoría general. (Existen múltiples modelos) Debido a todas estas hipótesis y para intentar evitarlas las empresas llegan a acuerdos, denominados cárteles 3.- LA COMPETENCIA MONOPOLISTA El mercado de competencia monopolista es el mercado de competencia imperfecta en el que existen muchas empresas que venden productos similares, pero no idénticos. Y poseen las siguientes características: 8

9 a) Productos diferenciados que son sustitutivos cercanos. Un mercado es competencia monopolista está formado por un grupo de vendedores que venden productos diferenciados que son sustitutivos cercanos. b) Entrada y salida relativamente libre. aquí la empresa que entra se enfrenta a competir con productos diferenciados que tienen su propia demanda. c) Muchos vendedores y compradores. d) Información o conocimiento perfectos Estrategia de diferenciación. La empresa detenta un poder de mercado por las cualidades distintivas del producto o la empresa, importantes para el consumidor y que le diferencian de los competidores En este mercado tenemos que introducir dos variables nuevas: La calidad del producto, que al ser productos diferenciados cada productor buscará su óptimo de calidad, y que desplaza las curvas de demanda y coste La publicidad. El consumidor debe apreciar el producto como distinto, y la publicidad influye. Con un producto homogéneo la publicidad para una empresa no tiene sentido (sí lo tendría para atraer compradores a la industria). Al igual que la calidad, desplaza las curvas de demanda y coste. El vendedor decidirá el nivel de gasto en publicidad y calidad. La curva de demanda en el mercado de competencia monopolista es bastante elástica debido a la fuerte competencia de los productos de las empresas rivales EL PROCESO DE CONCENTRACIÓN EMPRESARIAL Cuando una empresa ha asentado su posición en el mercado surge, casi de manera natural, el planteamiento de crecer dentro del sector, tiende a crecer para producir con menores costes y aumentar los beneficios, eliminando las ineficiencias productivas derivadas de la puesta en funcionamiento, o dando utilidad a los recursos infrautilizados. Existen otras causas complementarias que guían el crecimiento empresarial, entre las que citamos las siguientes: a) Adaptación a la demanda del mercado (mercados en expansión). b) Eliminar competidores actuales absorbiendo cuota de mercado. c) Asegurar los abastecimientos. d) Afianzar la posición frente a los clientes, tendiendo a situaciones de monopolio. e) Mejorar la posición competitiva de la empresa en el mercado. En ocasiones, las formas de crecer van ligadas a la unión y concentración de empresas. Veamos algunas de las más frecuentes: Fusión pura: consiste en la integración de dos o más sociedades en una nueva. Esta integra los patrimonios de las anteriores. Los socios de las sociedades antiguas se integran en la de nueva creación, participando en la proporción que le corresponda. Fusión por absorción: una sociedad (absorbente) compra el patrimonio de la otra (absorbida) u otras y lo integra en el suyo propio. Se extingue la personalidad jurídica de las sociedades absorbidas. Los socios o accionistas de las sociedades que se extinguen por la absorción reciben acciones o participaciones como accionistas o socios de la sociedad absorbente. Participación: una empresa adquiere parte de las acciones de otras sociedades (sin pérdida de personalidad jurídica). Si esta participación se hace a través de una empresa llamada matriz, que adquiere más del 50% de otras empresas llamadas filiales, con la finalidad de ejercer el control de las decisiones que en ellas se tomen, el grupo formado se conoce como holding. Asociaciones de empresas: acuerdos entre ellas. 9

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