Preguntas frecuentes Campaña Familias Preparando Alimentos Adecuadamente

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1 Qué es la campaña Familias Preparando Alimentos Adecuadamente? Es una campaña nacional de anuncios de servicio público (PSA, por sus siglas en inglés) del Servicio de Inocuidad e Inspección de Alimentos del Departamento de Agricultura de los EE. UU. (http://www.fsis.usda.gov/), la Administración de Drogas y Alimentos de los EE. UU. (http://www.fda.gov/), y los Centros para el Control y la Prevención de Enfermedades de los EE. UU. (http://www.cdc.gov/) para educar a padres, madres y cuidadores de niños sobre los riesgos del envenenamiento por alimentos y convencerlos de que tomen medidas para proteger a sus niños. Los PSAs fueron desarrollados de manera gratuita sin fines de lucro por JWT (http://www.jwt.com/), en colaboración con el Ad Council. Esta campaña es distribuida en asociación con el Ad Council (www.adcouncil.org). Quién es la audiencia? Padres, madres y cuidadores de niños, que hablen inglés o español (entre 20 y 40 años de edad) quienes preparan más de 4 comidas a la semana en el hogar, con al menos un niño menor de 13 años que reside en el hogar. Estos consumidores se identifican como los principalmente responsables del manejo adecuado de los alimentos en el hogar, pero muchos creen que ya están haciendo lo suficiente para proteger a sus familias. o Nadie se ha enfermado aún, fue una de las respuestas típicas de los participantes del grupo en enfoque. Estos consumidores no se detendrán por nada para asegurarse de que sus niños estén seguros y saludables. Cuáles son los elementos de medios de comunicación de la campaña? Televisión: anuncios en inglés y español de distintas duraciones Radio: anuncios en inglés y español de distintas duraciones 1

2 Impresos: anuncios en inglés y español de distintos tamaños Red electrónica (web): anuncios en inglés y español de distintos tamaños Cómo obtengo copias y acceso a los anuncios de servicio público? Puede obtener una vista previa de los materiales en Los medios de comunicación pueden acceder a materiales con calidad para impresión/transmisión a través de: 1. PSA CENTRAL (todos los formatos, incluida la solicitud de copias impresas) Diríjase a psacentral.adcouncil.org Los medios de comunicación pueden registrarse para tener una cuenta gratuita de PSA Central Ubique la campaña al seleccionar Familias Preparando Alimentos Adecuadamente (Food Safe Families) en el menú desplegable de Campaña (Campaign) 2. ADCOUNCIL.TV (materiales digitales para televisión únicamente) Diríjase a Los medios de comunicación pueden registrarse para tener una cuenta gratuita de Adcouncil.tv Ubique la campaña al seleccionar Familias Preparando Alimentos Adecuadamente (Food Safe Families) en el menú Explorar (Browse) en la izquierda Qué es el Ad Council? El Ad Council (www.adcouncil.org) es una organización privada sin fines de lucro que organiza talentos de las industrias de comunicaciones y publicidad, las instalaciones de los medios, y los recursos de las comunidades de empresas y organizaciones sin fines de lucro para producir, distribuir y promover campañas de servicio público en nombre de organizaciones sin fines de lucro y agencias gubernamentales en áreas críticas tales como mejorar la calidad de vida de los niños, 2

3 salud preventiva, educación, bienestar comunitario, conservación ambiental y el fortalecimiento de las familias. Cómo fue desarrollada la campaña? El desarrollo estratégico y creativo para la campaña Familias Preparando Alimentos Adecuadamente fue brindado por la agencia publicitaria JWT New York, la cual donó sus conocimientos para desarrollar la campaña de PSA, incluyendo investigación, estrategia, recomendaciones de medios, desarrollo y producción de los PSA de la campaña. Durante todo el proceso de desarrollo de la campaña, un panel de expertos compuesto de investigadores académicos, grupos de industrias, grupos de defensa del consumidor y otros, proporcionaron valiosa asesoría sobre el trasfondo del problema, priorización de mensajes y veracidad científica. La audiencia destinataria también brindó sus opiniones en etapas cruciales del proceso de desarrollo creativo mediante varios métodos para dar opiniones (tales como grupos de enfoque, encuestas web, etc.) Cuáles son los objetivos de la campaña? 1. Crear conciencia sobre los riesgos del envenenamiento por alimentos 2. Motivar a los consumidores a tomar medidas para reducir su riesgo personal de envenenamiento por alimentos y llevar a cabo conductas para una preparación adecuada de alimentos: limpiar, separar, cocinar y enfriar Cuál es el mensaje de la campaña? El envenenamiento por alimentos es un riesgo mucho mayor de lo que usted se imagina. Si bien es posible que mucho esté más allá de su control, existen pasos prácticos que puede seguir para ser preparar los alimentos adecuadamente y proteger a su familia de daños graves. 3

4 Cómo y cuándo fue distribuida esta campaña? El Ad Council distribuyó los materiales de la campaña de PSA en junio y julio de 2011 a más de 33,000 medios de comunicación de los EE. UU., incluidas estaciones de radio y televisión, medios impresos y en línea a fin de poder comunicar eficazmente el mensaje de Familias Preparando Alimentos Adecuadamente a la mayor audiencia posible. El equipo de medios del Ad Council ha cultivado relaciones con la mayoría de las empresas de medios nacionales, mediante lo cual asegura compromisos iniciales que benefician a todas sus campañas. El Ad Council también cuenta con especialistas en los principales mercados de medios (incluidos Atlanta, Chicago, Nueva York, San Francisco, Los Ángeles y Detroit), quienes realizan divulgación a los medios a nivel local. Cómo será evaluada la campaña? La evaluación de programas también es un elemento crucial de cada campaña del Ad Council. Para poder evaluar el impacto y la eficacia de una campaña, el Ad Council cumple con un riguroso marco de evaluación para cada campaña. Este marco establece métricas en los inicios del proceso de la campaña para finalmente medir la exposición, el reconocimiento, el involucramiento y el impacto de cada campaña entre audiencias de destino identificadas. Algunas metodologías específicas son utilizadas para medir cada uno de estos componentes de evaluación incluyen: apoyo donado por los medios, cobertura en medios de comunicación, respuesta por parte de los consumidores, estudios de seguimiento de consumidores y estudios de tendencias nacionales. Estos métodos siguen evolucionando en base al nuevo panorama de medios y la conducta de los consumidores. Las métricas interactivas se han convertido en un elemento importante en la evaluación de campañas, las cuales incluyen análisis web, pruebas del uso de sitios web y seguimiento de medios sociales. Cómo puedo participar en esta campaña? Hay muchas formas de participar. Compartir los mensajes de la campaña Familias Preparando Alimentos Adecuadamente en los canales de medios sociales es una forma rápida y fácil de prestar su apoyo. Para obtener ideas sobre qué publicar, vea nuestro documento Divulgación de 5 minutos (5 Minute Outreach). 4

5 Si cuenta con más tiempo, podría ayudar a promover la campaña en los medios de comunicación locales. Vea el documento Cómo lograr que se coloquen PSA (How to Get PSAs Placed) para impulsar ideas. En su próximo evento o clase, comparta nuestros PSA y descargue y use nuestros materiales (imanes, folletos, marcadores de páginas, etc.). Vea estos y otros recursos de divulgación de inocuidad alimentaria. Por último, ofrézcase como un experto en este tema para los medios locales y no dude en comunicarse con su representante del Ad Council, Megan Sigesmund, a para obtener más ayuda. A quién le escribo si tengo preguntas? Envié un correo electrónico a Megan Sigesmund, gerente de campaña en Ad Council, a si tiene cualquier pregunta. 5

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