Crónica sobre Unidad III para medio de comunicación especializado en negocios de moda

Transcripción

1 Crónica sobre Unidad III para medio de comunicación especializado en negocios de moda EL NEGOCIO DE LOS PERFUMES Nombres del lujo eligen la perfumería para popularizar su notoriedad y ampliar sus beneficios. Tienda de perfumes Chanel en Sydney, Australia. En 1918, Coco Chanel lanzó al mercado la tan aclamada fragancia y la más vendida de todos los tiempos, Chanel N 5. Lanvin, Patou y Worth, otros grandes nombres pioneros de la industria de la moda, crearon también sus propias empresas de perfumería, en las que integraron laboratorios autónomos y para los cuales recurrieron a los industriales independientes como Bertrand en Grasse, Firmenich o Givaudan en Suiza, Naarden en Holanda o Harmaan & Reimer en Alemania, que continúan teniendo el monopolio de casi toda la producción mundial. 2

2 En la actualidad, se observa cómo año tras año grandes diseñadores lanzan perfumes al mercado a través de veladas de extrema suntuosidad dirigidas a la prensa internacional y a los grandes compradores. Se invierten además cifras millonarias en cine publicitario para el cual se ofrecen fabulosos contratos a destacadas actrices, elegidas bajo el ojo minucioso de los asesores de marketing. Estas acciones demuestran el grado de competitividad por lo cual diferenciarse por todos los medios posibles se convierte en un imperativo. El universo olfativo es un mercado de sobreabundancia, cuyo ritmo de lanzamientos se ha multiplicado por tres y alcanza una frecuencia de uno cada dos días. En el futuro resultará inútil pretender identificar un perfume, ya que el movimiento, arrastrado por su peso, evoluciona en grupo y tendencias. La proliferación de la oferta lleva a las marcas a crear productos ocasionales a golpe de series limitadas y numeradas de frascos de colección o cajas especiales. Laboratorio Firmenich en Suiza. En menos de cien años, el perfume se ha convertido en un objeto de consumo común, y el mercado masculino y el de los jóvenes no dejan de ampliarse. Según el Instituto Nacional de Estadística y Estudios Económicos de Francia, en 1998 los franceses gastaron francos en perfumes, y los ingleses, Los tres grandes grupos de origen francés son L Oréal, LVMH y Safoni, operan 3

3 en todo el mundo y poseen licencias de marcas de distintos orígenes europeos y norteamericanos. En el mercado mundial de la perfumería selectiva, el grupo estadounidense Estée Lauder encabeza el volumen de negocio, seguido por la división de perfumes y belleza de L Oréal, y por LVMH. Las marcas de ropa deportiva siguieron el ejemplo de las casas de lujo, ya que los perfumes se convirtieron en la fuente de mayores ingresos para la industria de la moda, Benetton, Chevignon, Gap, Adidas, KookaÏ y Naf Naf, son uno de los ejemplos. La originalidad se sitúa ya en el lado de aquellos que se resisten a la tentación de crear un perfume. Estos informes motivan a marcas de indumentaria en el ámbito nacional a incorporar esta herramienta de diferenciación, Prüne, María Cher, Las Pepas, Benito Fernández, entre otros, ya lograron entrar en este poderoso mercado. 4

4 Crónica sobre Unidad III para medio de comunicación especializado en moda EL ENCANTO DE LOS AROMAS Las fragancias, el poder de la seducción Las casas de lujo han logrado expresar y expandir sus conceptos a través de la poesía emanada del aroma de sus perfumes. Saben cómo comenzó esta historia?... Por Paula Amsler A principios del siglo XX, gracias a los avances técnicos y a los descubrimientos de la química, ya existían en Europa grandes fábricas de perfumes, en particular en Suiza, aunque Grasse será el primer centro mundial de esta industrialización. Sin embargo, el principio de la gran perfumería estará sellado por François Coty, el primero en crear un aroma abstracto, completamente nuevo y en establecer la relación entre el frasco y la embriaguez. Impone así, el deseo de comprar por la identificación de la mujer con el producto propuesto. 5

5 Un perfume debe atraer tanto el ojo como la nariz ya que se mira tanto como se huele. François Coty Será este gran genio, Fraçoise Coty, quien establecerá el primer imperio de la perfumería y motivará a la industria de la moda, a seguir el ejemplo de un potencial producto para seducir al público y reafirmar con buen aroma sus conquistas. Los modistos Charles Frederick Worth, Jeanne Lanvin, Coco Chanel y Jean Patou marcaron el comienzo de la moda como negocio y será su herramienta de rivalidad más preciada, las fragancias. De esta manera, son los locos años veinte los encargados de consagrar la llegada de los modistos perfumistas. La emancipación irreversible de la mujer visible en todos los ámbitos en tiempos de posguerra, será ilustrado por un perfume vigente hasta nuestros días: N 5. Un frasco austero con forma cúbica, una etiqueta neutra, una caja sobria como un embalaje industrial, un número en lugar de un nombre, nada que pueda dar a cada mujer una idea diferente de lo que realmente es. Preparado por Ernest Beaux, Coco Chanel lanza en 1918 un perfume que expresa la realidad de una nueva mujer, trabajadora, pensante y que decide, reivindicando con dignidad el derecho a ser bella y atractiva. 6

6 En 1922, Worth pide al perfumista Maurice Blanchet, que le cree un perfume y a René Lalique, un prestigioso joyero, que diseñe unos frascos, que se convertirán en los más depurados y modernos, y que hoy en día se disputan los coleccionistas. Por otro lado, el modisto Jean Patou representa a una época en la cual París absorbe a la juventud de todo el mundo, una generación que descubre al deporte, al aire libre, el sol y el mar, y plasma este espíritu en Le Sien en 1929, el primer perfume unisex, ya que, según él, el deporte era un terreno en el que la mujer y el hombre eran iguales. Con la moda del deporte, un perfume demasiado afeminado es una nota discordante. Jean Patou El cuarto gran nombre, Jeanne Lanvin conseguirá en 1927 una jugada maestra con Arpège, una historia de amor indestructible entre el modisto y su hija, para quien crea este perfume para su trigésimo aniversario. Cada uno cuenta una historia hecha tanto de reminiscencias como de evocaciones, de olores sensibles que hablan más al alma que al cuerpo, de aromas casi tangibles, animados con vida propia. Así como el estilo y las prendas de vestir de las marcas de indumentaria proponen o representan un estilo de vida, sus perfumes se imponen como la afirmación permanente. 7

7 Crónica sobre Unidad III para medio de comunicación digital 21 DE OCTUBRE, 2014 Es a ti a quien quiero #Fragancias Con motivo del lanzamiento del impactante nuevo comercial del perfume Chanel N 5 The One That I Want, protagonizado por la top model Gisele Bundchen y dirigido por el maravilloso Baz Luhrmann, hablaremos sobre el matrimonio de las casas de lujo con los perfumes. Paula Amsler Es exactamente en 1918, en tiempos de posguerra, cuando Coco Chanel lanza su indestructible fragancia, N 5. No sólo su aroma sino que también su frasco, austero, una etiqueta neutra, una caja sobria, un número en lugar de un nombre, personificará a la mujer que trabaja, piensa y decide, reivindicando con dignidad el derecho a ser bella y atractiva. 8

8 Serán justamente los locos años veinte los encargados de consagrar la llegada de los modistos perfumistas. A Chanel le sucederá Charles Frederick Worth, que en 1922 pide al perfumista Maurice Blanchet, que le cree un perfume al cual llamará Dans la Nuit. Hoy en día su frasco es disputado por los coleccionistas. Por otro lado, el modisto Jean Patou representa a una época en la cual París absorbe a la juventud de todo el mundo, una generación que descubre su reciente comercial. al deporte, al aire libre, el sol y el mar, y plasma este espíritu en Le Sien en 1929, el primer perfume unisex. Pero el verdadero éxito llegará en 1930 con Joy, que pasará a ser, y todavía sigue siéndolo, el perfume más caro del mundo. Vean 9

9 El cuarto gran nombre del grupo de primeros modistos en lanzar fragancias, es Jeanne Lanvin que conseguirá en 1927 una jugada maestra con Arpège, una historia de amor indestructible entre el modisto y su hija, para quien crea este perfume para su trigésimo aniversario. Cada uno cuenta una historia hecha tanto de reminiscencias como de evocaciones, de olores sensibles que hablan más al alma que al cuerpo, de aromas animados con vida propia. Las casas de lujo proponen un estilo de vida que reafirman con sus perfumes y hacen soñar tanto a hombres como mujeres. 10