EVALUACIÓN FINANCIERA EN MARKETING ESTRATÉGICO G I O V A N N I H E R R E R A E N R Í Q U E Z

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Ángeles Lara Fuentes
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1 EVALUACIÓN FINANCIERA EN MARKETING ESTRATÉGICO G I O V A N N I H E R R E R A E N R Í Q U E Z

2 TIPOS DE ÍNDICES Rentabilidad Margen Neto: Beneficio Neto Margen Bruto: Retorno sobre activos Retorno recursos propios: Ventas Beneficio Bruto Ventas Beneficio Neto Actvios Beneficio Neto Recursos Propios

Retorno recursos propios: Ventas Beneficio Bruto

3 Actividad TIPOS DE ÍNDICES Días de Stock: Días de Cobro: Días de Pago: Días de Caja: Rotación de activos: Meraderías Costo Mercaderias Clientes Ventas a Crédito Vendida *360 Proveedores *360 Compras Caja *360 Gastos Ventas Activos *360

Meraderías Costo Mercaderias Clientes Ventas a Crédito

4 Estructura Financiera TIPOS DE ÍNDICES Endeudamiento: Recursos Ajenos Activos Apalancamiento Activos Recursos Propios Solvencia Recursos Propios Recursos Ajenos

5 TIPOS DE ÍNDICES Tesorería Coeficiente de liquidez: Prueba Ácida: Días de caja Activo Circulante Pasivo Circulante Activo Circulante - Existencia s Pasivo Circulante Caja *360 Gastos

6 ESTADO DE RESULTADOS Presenta los resultados financieros obtenidos por un ente económico en un período de terminado. El resultado se determina comparando los ingresos del período contra los costos y gastos Si los ingresos son mayores hay utilidad Si los ingresos son menores hay pérdida

El resultado se determina comparando los ingresos del período contra

7 Ingresos Son aumentos transitorios del patrimonio que generan aumentos de activos o disminución de pasivos. Conceptualmente se clasifican en Ingresos operacionales Ingresos no operacionales En las empresas comerciales e industriales se utiliza la cuenta ventas En las empresas de servicios se utiliza la cuenta ingresos... seguida del concepto correspondiente.

Conceptualmente se clasifican en Ingresos operacionales Ingresos no operacionales En las

8 Clasificación de los Ingresos Ingresos operacionales Se originan en el objeto propio de la organización, especialmente en la venta de bienes y servicios. Se originan en actividades diferentes al objeto social, por conceptos tales como: Ingresos no operacionales La venta de materiales de desecho, intereses por operaciones financieras, arrendamientos, dividendos y participaciones de utilidades, utilidades en venta de inversiones, utilidades en venta de propiedad planta y equipo, recuperación de gastos de ejercicios anteriores, etc.

Se originan en actividades diferentes al objeto social, por conceptos tales como: Ingresos no operacionales La venta de materiales de

9 Gastos Son disminuciones transitorias del patrimonio, ocasionadas por el esfuerzo financiero, para generar los ingresos. Los gastos generalmente ocasionan disminución de activos o aumento de pasivos. Clasificación Gastos operacionales Gastos no operacionales

Gastos Operacionales Son disminuciones transitorias del patrimonio, ocasionadas por los esfuerzos financieros necesarios para obtener ingresos operacionales LAS CUENTAS

10 Gastos Operacionales Son disminuciones transitorias del patrimonio, ocasionadas por los esfuerzos financieros necesarios para obtener ingresos operacionales LAS CUENTAS MÁS REPRESENTATIVAS SON Gatos de personal Honorarios Impuestos Arrendamientos Seguros Servicios Gastos legales Mantenimiento reparaciones Depreciaciones Amortizaciones, Etc..

MÁS REPRESENTATIVAS SON Gatos de personal Honorarios Impuestos Arrendamientos Seguros

11 Gastos no Operacionales Los gastos no operacionales son aquellos que no son necesarios para la obtención de los ingresos operacionales. LAS CUENTAS MÁS REPRESENTATIVAS SON : Gastos financieros Pérdida en venta y retiro de bienes Gastos extraordinarios Gastos diversos

12 Costos Representa el valor de los recursos aportados a los procesos de producción y de ventas. Contablemente tienen el mismo efecto de los gastos, sin embargo por su Estrecha relación con los procesos mencionados toman la denominación de costos. Cuentas principales Costo de ventas y prestación de servicios Costo de compra de mercancías Materias primas Mano de obra directa Materiales indirectos

procesos mencionados toman la denominación de costos.

13 Estructura del Estado de Resultados Nombre de la organización Nombre del estado (Estado de resultados) Fecha dd mm aa (comparada año anterior) Ingresos operacionales (-) Gastos operacionales (=) Utilidad operacional (+) Ingresos no operacionales (-) Gastos no operacionales (=) Utilidad o pérdida no operacional o antes de impuestos (-) Impuestos (=) Utilidad Neta

operacionales (=) Utilidad operacional (+) Ingresos no operacionales (-) Gastos no

14 COMPUTEC LTDA Estado de Resultados (En miles de dólares excepto la ganancia neta por acción)

15 TOTAL Flujo neto de fondos $ -316, $ -35, $ 30, $ 113, $ 194, $ 642, Valor actual del flujo de fondos $ -28, $ 19, $ 57, $ 79, $ 210, $ 339, Rentabilidad del flujo de fondos por dólar de inversión R R Inversion FNFi Inicial 1,07 Periodo de recuperación de la inversión o repago PR Inversion Inicial FNFi PR 0, ,93 *12 11,18meses 0,18 *30 5,33 6días Valor actual neto (VAN) VAN Valor actual del flujo de fondos Inversion inicial VAN VAN T n 1 FNF i t II TIR TIR 4 4,93años Tasa interna de retorno (TIR) TD i 0,26 TD S 0,27 TD i 0,26 VAN VAN i VAN i s 27%

604 316.330 FNFi Inicial 1,07 Periodo de recuperación de la inversión o repago PR Inversion Inicial FNFi 316.330 PR 0,93 339.

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