Anexo # 1 Cuadro de Variables

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1 V(X) Estudio de Factibilidad Anexo # 1 Cuadro de Variables V(Y) para la creación de una empresa productora de publicidad para la región oriental. X 1 Demanda y mix de marketing. X 2 Estudio Técnico. X 3 Evaluación Financiera Y 1. Nivel de aceptación Y 2. Operatividad de la Empresa Y 3..rentabilidad de la empresa Indicadores X 1 - producto - precio - plaza o lugar - promoción - oferta - demanda -Comercialización X 2 - Tamaño del proyecto - Localización - Distribución en planta - Equipo -servicio posventa -calidad de la marca -precio de la maquinaria Y 1 - Consumo - Calidad de Servicio -necesidad -competitividad -posicionamiento de marca Y 2 -funciones de los departamentos -empowerment -trabajo en equipo -Especialistas en el área X 3 -costo fijo -costo totales -punto de equilibrio -gastos de venta -inversión inicial -tasa de interés -gastos administrativos, Gastos financieros -ingresos, egresos -depreciación y amortizaciones -balance de situación general -Estado de Resultado - Flujo de Efectivo Y 3 -planificación de inversión -margen de ganancia -volumen de venta -tiempo de recuperación de la inversión -valor presente neto -tasa interna de retorno - Costo vs Beneficio

2 Anexo #2 PROBLEMA GENERAL PROBLEMAS ESPECÍFICOS 1. En qué forma el OBJETIVO GENERAL Matriz de Congruencia OBJETIVOS ESPECÍFICOS MARCO TEÓRICO HIPÓTESIS GENERAL HIPÓTESIS ESPECÍFICAS análisis de la demanda 1. Analizar la demanda A. ESTUDIO DE 1. El análisis de la y el Mix marketing y el Mix marketing FACTIBILIDAD demanda y el mix permitiría determinar para poder identificar marketing permitiría los niveles de el nivel de aceptación X 1 Demanda y Mix determinar el nivel de aceptación de los de los servicios de marketing. aceptación de los En qué medida la servicios de Elaborar el estudio de publicidad. X 2 Estudio técnico. La elaboración de un servicios de publicidad. elaboración de un publicidad? factibilidad para la 2. elaborar un estudio X 3Evaluacion estudio de factibilidad 2. El análisis del estudio de factibilidad 2. En qué medida un creación de una técnico que permita la financiera. contribuirá a la estudio técnico contribuirá a la estudio técnico empresa productora de operatividad de la creación de una permitirá determinar la creación de una permitirá la publicidad para la nueva empresa. empresa productora de operatividad de la empresa productora de operatividad de la región oriental. 3. Elaborar una B. CREACIÓN DE publicidad para la nueva empresa. publicidad para la nueva empresa. evaluación financiera UNA EMPRESA. región oriental 3. El análisis de una región oriental? 3. En qué forma la que permita establecer evaluación financiera elaboración de una la rentabilidad de la Y 1. Nivel de aceptación permitiría determinar la evaluación financiera nueva empresa. Y 2 Operatividad de la rentabilidad de la permitiría determinar la empresa. nueva empresa. rentabilidad de la Y 3Rentabilidad de la nueva empresa. empresa.

3 Anexo# 3 Cuadro de Operacionalización de Variables E Indicadores OBJETIVOS HIPOTESIS VARIABLES DEFINICION CONCEPTUAL DEFINICION OPERACIONAL GENERAL GENERAL El estudio de factibilidad, Es la base en que apoya Elaborar el estudio de La elaboración de un Xi Estudio de es una de las primeras todo inversionista para factibilidad para la estudio de factibilidad Factibilidad etapas del desarrollo de un decidir si crea o no una sistema. Se refiere a la creación de una contribuirá a la creación empresa disponibilidad de los empresa productora de de una empresa recursos necesarios para publicidad para la región productora de publicidad llevar a cabo los objetivos o oriental. para la región oriental. metas señalados. INDICADORES X 1. Demanda y Mix marketing X 2. Estudio técnico X 3 Evaluación Financiera Y 1 Nivel de aceptación. Y 2 Operatividad de la Y Creación de una Empresa productora de publicidad Ejecución de un proyecto después de realizado su estudio de factibilidad Empresa. Y 3 Rentabilidad de la empresa ESPECIFICO 1. Analizar la demanda y el Mix marketing para poder identificar el nivel de aceptación de los servicios de publicidad ESPECIFICA 1. El análisis de la demanda y el mix marketing permitiría determinar el nivel de aceptación de los servicios de publicidad X 1 Demanda y Mix marketing Se trata del uso selectivo de las distintas acciones del marketing para la consecución de los objetivos de venta de un producto concreto. Es el estudio detallado de la demanda, oferta, precio y la forma de cómo se comercializa los productos o servicios en el mercado - Producto - Precio - Plaza o lugar - Promoción - Oferta - Demanda -Comercialización

4 Y 1 nivel de aceptación Es el valor global que expresa la intención de compra de una colectividad. Es la cantidad de productos o servicios que el mercado requiere para satisfacer una necesidad especifica - Consumo - Calidad de Servicio -Necesidad -Competitividad -Posicionamiento de marca 2. elaborar un estudio técnico que permita la operatividad de la nueva empresa. 2. El análisis del estudio técnico permitirá determinar la operatividad de la nueva empresa. X 2 Estudio técnico Consiste en la determinación del tamaño optimo de la planta, su localización y distribución física Consiste en la determinación del tamaño optimo de la planta, su localización y distribución física - Tamaño del proyecto - Localización - Distribución en planta - Equipo y maquinaria -Servicio posventa -Calidad de la marca -Precio de la maquinaria Y 2 operatividad de la empresa Definir las variables para que sean medibles y manejables, significa definir operativamente la empresa Consiste en la disponibilidad de los recursos necesarios para brindar un servicio de calidad -Estructura organizativa -Funciones de los departamentos -Empowerment -Trabajo en equipo -Bonificaciones al personal 3. Elaborar una evaluación financiera que 3. El análisis de una evaluación financiera X 3 Evaluación financiera Procedimiento a través del Se trata de obtener el -costo fijo y variables -costo totales

5 permita establecer la rentabilidad de la nueva empresa. permitiría determinar la rentabilidad de la nueva empresa. cual se busca el camino más económico y expedito para alcanzar un objetivo máximo rendimiento de un volumen determinado de recursos. -punto de equilibrio -gastos de venta -inversión inicial -tasa de interés -gastos administrativos, Gastos financieros -ingresos, egresos -depreciación y amortizaciones. -estado de resultado. Y 3 Rentabilidad de la empresa Es el resultado del proceso productivo. Si este resultado es positivo, la empresa gana dinero (utilidad) y ha cumplido su objetivo. Si este resultado es negativo, el producto en cuestión está dando pérdida Es cuando la empresa está obteniendo ganancias a través de sus ventas. -balance de situación general. -flujo de efectivo. -Planificación de inversión -Margen de ganancia -Volumen de venta -Tiempo de recuperación de la inversión -Valor presente neto -Tasa interna de retorno -costo vs beneficio.

6 Anexo 4

7 Anexo # 5 Distribución de la Muestra por Departamentos y por Sectores Departamento Agroindustria Industria Comercio Servicio Electricidad Construcción Transporte Total San Miguel Usulután La Unión Morazán Total 258

8 Anexo # 6 UNIVERSIDAD DE ORIENTE SAN MIGUEL, EL SALVADOR CUESTIONARIO DIRIGIDO A GERENTES, JEFES DE MERCADEO O PUBLICIDAD DE LA REGION ORIENTAL. Objetivo: conocer la opinión sobre la factibilidad de la creación de una empresa productora de publicidad en la región oriental. Indicación: conteste según crea conveniente las siguientes preguntas, considerando la experiencia que posee en la administración de empresas de publicidad. 1- Cree usted que la publicidad le genera mayores volúmenes de ventas a su empresas? Si No 2- Que empresa actualmente le presta los servicios de publicidad a su empresa? 3- Le otorga servicio post-venta la empresa que le trabaja los servicios de publicidad actualmente? Si No

9 4- Está satisfecho con los servicios que le brinda su agencia de publicidad? Si No 5- Que tipo de servicios demandaría usted de la nueva empresa de publicidad? Spot cuñas brochures rótulos investigaciones de mercado Serigrafía otros 6-Con qué frecuencia hace uso de los siguientes servicios de publicidad Mensualmente cada 3 Meses anualmente Spot Cuñas Brochures Rótulos Inv. de mercado Serigrafía 7-En cuales de los siguientes medios de comunicación social pauta su publicidad Prensa escrita TV Radio Revistas 8- De los medios anteriormente mencionados cual considera usted que es más efectivo. 9- Que precios está dispuesto a pagar por los servicios de publicidad? $200 $300 $500 más de $1000

10 10- Que características considera que deben tener los servicios de publicidad que preste la nueva empresa para que sean aceptados por usted? Calidad del servicio competitividad posicionamiento de marca Nivel de inversión requerimiento de la empresa 11-Que aspectos considera usted que es necesario analizar en el Mix de Marketing: Producto precio plaza o lugar promoción oferta demanda comercialización 12- Que requerimientos considera necesarios en el equipo de producción de la nueva empresa? Calidad de la marca rapidez en el servicio ordenamiento de equipo 13- Que factores considera necesarios para la efectividad del recurso humano de la nueva empresa de publicidad? Trabajo en equipo Especialistas en las áreas Empowerment Funciones definidas por departamento Objetivos: Conocer cuales hacen que su recurso humano sea más efectivo 14- Que lugar de la Ciudad de San Miguel considera apropiado para la nueva empresa de publicidad? En la avenida Roosevelt En el centro de la Ciudad Metro Centro San Miguel

11 15- Si la nueva empresa le ofreciera servicios de publicidad estaría dispuesto adquirir sus servicios? Si no

12 UNIVERSIDAD DE ORIENTE SAN MIGUEL, EL SALVADOR CEDULA DE ENTREVISTA DIRIGIDA A EMPRESAS PRODUCTORAS DE PUBLICIDAD Objetivo: conocer la opinión sobre la factibilidad de la creación de una empresa productora de publicidad en la región oriental. Indicación: contesta cada una de las siguientes interrogantes según su conocimiento y experiencia en la producción de publicidad. 1- Que tipo de servicios publicitarios ofrece su empresa? 2- Que precios maneja usted en sus servicios publicitarios? 3- Cuáles son sus márgenes de ventas mensuales? a) $2,000 b) $3,000 c) $10,000

13 4- Cuáles de los siguientes servicios publicitarios son los más demandados por sus clientes? Spot Cuñas Brochures Rótulos Inv. De mercado Serigrafía 5- Qué ventajas competitivas posee su empresa para lograr la aceptación de sus clientes? 6- Que requerimientos posee el equipo de publicidad para ser efectivos?

14 7- Que marca es el equipo que utiliza para la producción de sus servicios publicitarios? 8- Que técnicas administrativas utiliza para la administración del personal? 9- En que zona geográfica brinda sus servicios publicitarios? San Miguel La Unión Usulutan Morazan Toda la zona oriental 10- Cuál de los departamentos anteriormente mencionados es su mayor % de ventas? San Miguel La Unión Usulutan Morazan Toda la zona oriental

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