###### INVERSIÓN PUBLICITARIA EN MEDIOS ENERO A ENERO 2016($000) CIFRASNOMINALES INVERSIÓN EN CIFRAS NETAS NO INCLUYE COMISIÓN DE AGENCIA E IVA
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- Natividad Guzmán Pereyra
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1 ###### INVERSIÓN PUBLICITARIA EN MEDIOS ENERO A ENERO 216($) CIFRASNOMINALES INVERSIÓN EN CIFRAS NETAS NO INCLUYE COMISIÓN DE AGENCIA E IVA
2 INTRODUCCIÓN AAM, Asociación Chilena de Agencias de Medios, A.G, desde el año 214 permite obtener información relevante de inversión publicitaria en medios de comunicación masiva, cifra que pone a disposición de la Industria de las Comunicaciones como un aporte concreto de su gestión. Se han incluido las cifras de Internet 214, proporcionadas por IAB, para lo cual se cuenta con autorización. Conocer la variación de la inversión real, mes a mes y por tipo de medio permitirá que cada actor de la industria desarrolle sus propios análisis de gestión. A partir de este año, la cifra de Inversión Publicitaria incluye el año 214, desglosada por mes y por medio. Lo que permite realizar un análisis comparativo mes a mes vs. el año anterior. Considerando el aspecto de confidencialidad que requiere esta actividad, se contrató a una empresa externa para realizar el software que permite un manejo de cifras encriptadas. Las cifras expresadas son en valores netos, no incluyen comisión agencia ni IVA y corresponden al cierre de mes calendario.
3 METODOLOGÍA La metodología utilizada por AAM contempla todos los resguardos de confidencialidad que requiere la industria: 1. Desarrollo de software con una empresa externa que permite encriptar los datos ingresados en el sistema por cada uno de los Socios. 2. La inversión ingresada por los Socios al sistema corresponde al total, sin diferenciar avisador. 3. Para proyectar la inversión total de la industria se utiliza la diferencia porcentual mes a mes que representa cada medio verificado y valorizado por Megatime. 4. Para los medios que no son verificados por Megatime, se trabaja con el promedio mensual de la variación total de los medios valorizados. 5. Los valores proporcionados son netos de Comisión Agencia e IVA. 6. Online no será informado mensualmente por AAM,se utilizarán las cifras proporcionadas por la IAB, de acuerdo a su periocidad de entrega. 7. Para la conversión a Unidades de Fomento y Dolar se utiliza el promedio mensual. 8.- Se realizaran dos reprocesos en el año a junio y a diciembre.
4 INVERSIÓN ENERO CONCLUSIONES. ACUMULADO A DICIEMBRE 215 ($) CIFRAS NOMINALES Interesante es visualizar que enero 216 mantiene la tendencia que presentó el cierre del 215, donde se comienzan a detener los altos porcentajes de disminución. A nivel de cifras 215 vs 214 la caída fue de un - 2,4 Enero 216 vs. enero 215 prácticamente se mantiene la inversión (-,3), donde el período comparativo anterior la caída fue de un -1 Si bien el peso específico de TV Urbana es bajo, parte el 216 de forma positiva, creciendo 176 con respecto al mismo a enero 215. Vía Pública, presenta cifras alegres, en comparación con mismo mes del año anterior creció un 22,4 vs. la caída que presentó en enero del 215 vs. 214 que fue de un -24,3. TV Paga, en 215 tuvo crecimiento prácticamente durante todo el año, en el inicio de 216 continua con esta tendencia, aumentando en un 2,5, menor al crecimiento presentado en enero del 215 que fue de un 8,3. Diario, presenta en 216 una caída de -1,2 con respecto al mismo mes del 215, vs. el -1 que tuvo en el comparativo TV abierta, inicia este 216, mostrando una baja del -9, que corresponde a 3.9 puntos porcentales vs. igual mes en 215. Revista continua con cifras negativas, su inversión cayó en un -1,5 vs. enero 215, el año anterior en igual mes fue un -16,1. Cine, comienza el 216 con una baja de un -2,3, respecto a 215, sin embargo este es uno de los medios que no presenta estacionalidad históricamente. En cuanto al SOI, el comienzo del 216 se mantiene la concentración de la inversión en 5 medios (97); TV Abierta (36), Diarios (24), Vía Pública (19), TV Paga (1), Radio (8); importante es destacar el crecimiento que tuvo Vía Pública con respecto al período anterior de un 14 a un 19 en su SOI. Radio, inicia el 216 prácticamente manteniendo su inversión (-,2) vs. 215, cifra alentadora ya que detiene la caída del 215 vs. 214 que fue de un -15,7.
5 PARTICIPACIÓN POR MEDIO ENERO INVERSIÓN NETA MENSUAL POR MEDIO Y 216 CIFRAS NOMINALES ($) - NO INCLUYE ONLINE 9 18 ENERO ENERO DIARIOS 24,4,3 8 DIARIOS 24,3,3 1 ENERO DIARIOS 24,3, MES 214 SHARE 215 SHARE 216 SHARE VAR. 215 VS , , ,3-9, , , ,4 2, , , ,3 176, , , ,3-2,3 DIARIOS , , ,6-1, , , , -1, , , , , ,9 22,4 TOTAL , -,3 Fuente: AAM Asociación Chilena de Agencias de Medios,A.G. Inversión Publicitaria en Medios año 214 a enero 216 Comparativo mensual sin Online
6 PARTICIPACIÓN POR MEDIO ACUMULADO A ENERO INVERSIÓN NETA MENSUAL POR MEDIO AÑO 214 (SIN Y CON ONLINE) Y ENERO A ENERO (ONLINE MENSUAL NO DISPONIBLE) CIFRAS NOMINALES ($) 9 18 ENERO ENERO DIARIOS 24,4 8,3 DIARIOS 24,4,1 1 ENERO ENERO 214 SHARE 215 SHARE 216 SHARE VAR. 215 VS , , ,3-9, 2 DIARIOS 23,3, , , ,4 2, , , ,3 176, , , ,3-2,3 DIARIOS , , ,6-1, , , , -1, , , ,2 -, , , ,9 22,4 TOTAL ,3 Fuente: AAM Asociación Chilena de Agencias de Medios,A.G. Inversió Publicitaria en Medios año 214 a enero 216
7 ESTACIONALIDAD TOTAL POR MEDIO INVERSIÓN NETA MENSUAL POR MEDIO AÑO 216 CIFRAS NOMINAMLES ($) - NO INCLUYE ONLINE DIARIO VÍA PÚBLICA DIARIO VÍA PÚBLICA TOTAL TOTAL ACUM. Fuente: AAM Asociación Chilena de Agencias de Medios, A.G. Inversión Publicitaria en Medios año 214 a enero 216
8 RESUMEN ESTACIONALIDAD TOTAL INVERSIÓN NETA MENSUAL EN MEDIOS MASIVOS 214 A ENERO 216 CIFRAS NOMINALES ($) - NO INCLUYE ONLINE ENERO FEBRERO MARZO ABRIL MAYO JUNIO JULIO AGOSTO SEPT. OCT SHARE 7,3 6,4 8,4 8,5 9,1 8,7 7,5 8,6 7, 9,2 1,2 9, SHARE 6,7 5,9 7,6 7,9 8,3 8,9 8,1 8,9 7,4 9,4 11,4 9, VAR ,3 NOV. DIC. ACUM. A LA FECHA ión Fuente: AAM Asociación Chilena de Agencias de Medios,A.G. Inversión Publicitaria en Medios año 214 a enero 216
9 RESUMEN ESTACIONALIDAD TELEVISIÓN ABIERTA INVERSIÓN NETA MENSUAL AÑO 214 A ENERO 216 CIFRAS NOMINALES ($) SHARE 6,5 6,7 8,5 8,2 9,4 9,3 7,6 8,9 6,7 9,7 1,1 8, SHARE 6,7 6,5 7,5 7,8 7,7 9,5 8,2 9,1 7,2 9,6 11,5 8, VAR , ACUM. A LA FECHA Fuente: AAM Asociación Chilena de Agencias de Medios,A.G. Inversión Publicitaria en Medios año 214 a enero 216
10 RESUMEN ESTACIONALIDAD INVERSIÓN NETA MENSUAL AÑO 214 A ENERO 216 CIFRAS NOMINALES ($) SHARE 5,5 5,3 7,7 8, 9,5 9,6 7,6 8,1 7,9 9,6 12, 9, SHARE 5,5 5,3 7,7 8, 9,5 9,6 7,6 8,1 7,9 9,6 12, 9, VAR ,5 ACUM. A LA FECHA Fuente: AAM Asociación Chilena de Agencias de Medios, A.G. Inversión Publicitaria en Medios año 214 a enero 216
11 RESUMEN ESTACIONALIDAD INVERSIÓN NETA MENSUAL AÑO 214 A ENERO 216 CIFRAS NOMINALES ($) SHARE 6,1 3,5 7, 8,9 6,7 1,8 11,4 7,8 7,9 9,4 1, 1, SHARE 6,1 3,5 7, 8,9 6,7 1,8 11,4 7,8 7,9 9,4 1, 1, VAR ,1 ENERO FEBRERO MARZO ABRIL MAYO JUNIO JULIO AGOSTO SEPT. OCT. NOV. DIC. ACUM. A LA FECHA Fuente: AAM Asociación Chilena de Agencias de Medios, A.G. Inversión Publicitaria en Medios año 214 a enero216
12 RESUMEN ESTACIONALIDAD INVERSIÓN NETA MENSUAL AÑO 214 A ENERO 216 CIFRAS NOMINALES ($) SHARE 1,2 2,6 3,3 15,6 8,7 1,5 9,7 4,5 5,4 14,9 8,3 16, SHARE -3,3 2,6 3,3 15,6 8,7 1,5 9,7 4,5 5,4 14,9 8,3 16, VAR ,3 ENERO FEBRERO MARZO ABRIL MAYO JUNIO JULIO AGOSTO SEPT. OCT. NOV. DIC. ACUM. A LA FECHA Fuente: AAM Asociación Chilena de Agencias de Medios,A.G. Inversión Publicitaria en Medios año 214 a enero 216
13 RESUMEN ESTACIONALIDAD DIARIO INVERSIÓN NETA MENSUAL AÑO 214 A ENERO 216 CIFRAS NOMINALES ($) SHARE 7,5 5,7 8,7 8,4 8,7 8,4 7,6 8,9 6,8 9,1 1,6 9, SHARE 7,5 5,7 8,7 8,4 8,7 8,4 7,6 8,9 6,8 9,1 1,6 9, VAR ,2 ENERO FEBRERO MARZO ABRIL MAYO JUNIO JULIO AGOSTO SEPT. OCT. NOV. DIC. ACUM. A LA FECHA Fuente: AAM Asociación Chilena de Agencias de Medios, A.G. Inversión Publicitaria en Medios año 214 a enero 216
14 RESUMEN ESTACIONALIDAD INVERSIÓN NETA MENSUAL AÑO 214 A ENERO 216 CIFRAS NOMINALES ($) SHARE 6,4 4,6 8,1 1,5 8,5 7,8 7,1 8,6 8,2 9,6 1,2 1, SHARE 6,4 4,6 8,1 1,5 8,5 7,8 7,1 8,6 8,2 9,6 1,2 1, VAR ,5 ACUM. A LA FECHA Fuente: AAM Asociación Chilena de Agencias de Medios, A.G. Inver Publicitaria en Medios año 214 a enero 216
15 RESUMEN ESTACIONALIDAD INVERSIÓN NETA MENSUAL AÑO 214 A ENERO 216 CIFRAS NOMINALES ($) ACUM. A LA FECHA SHARE 7,2 6,3 8,3 8,8 8,9 7,8 7,8 8,3 8,1 9,1 9,2 1, SHARE 7,2 6,3 8,3 8,8 8,9 7,8 7,8 8,3 8,1 9,1 9,2 1, Fuente: AAM Asociación Chilena de Agencias de Medios, A.G. Inversión Publicitaria en Medios año 214 a enero 216
16 RESUMEN ESTACIONALIDAD VÍA PÚBLICA INVERSIÓN NETA MENSUAL AÑO 214 A ENERO 216 CIFRAS NOMINALES ($) SHARE 11,5 8,7 8,6 9, 8,5 7,3 6,9 7,9 6,4 7,1 9,1 9, SHARE 11,5 8,7 8,6 9, 8,5 7,3 6,9 7,9 6,4 7,1 9,1 9, VAR ,4 ENERO FEBRERO MARZO ABRIL MAYO JUNIO JULIO AGOSTO SEPT. OCT. NOV. DIC. ACUM. A LA FECHA ersión Fuente: AAM Asociación Chilena de Agencias de Medios, A.G. Inversión Publicitaria en Medios año 214 a enero 216
17 VARIACIÓN INVERSIÓN ACUMULADA NOMINAL Y REAL INVERSIÓN NETA MENSUAL ACUMULADA AÑO Y 216 CIFRAS NOMINALES ($) Y EN UF () ACUMULADO 214 ACUMULADO 215 ACUMULADO 216 $.() UF () $.() UF () $.() UF () VARIACIÓN NOMINAL VARIACIÓN REAL ENERO ,3-4,3 ENE A FEB ENE A MAR ENE A ABR ENE A MAY ENE A JUN ENE A JUL ENE A AGO ENE A SEP ENE A OCT ENE A NOV ENE A DIC Fuente: AAM Asociación Chilena de Agencias de Medios, A.G. Inversión Publicitaria en Medios año 214 enro 216
18 ACUMULADO 216 ACUMULADO 216 VARIACIÓN TOTAL MEDIOS INVERSIÓN NETA MENSUAL ACUMULADA AÑO 214 A ENERO 216 CIFRAS NOMINALES ($) Y EN UF () ACUM 214 $UF ACUM 215 $UF $ $UF VAR NOM. VAR REAL ENERO , -12,7 ENE A FEB ENE A MAR ENE A ABR ENE A MAY ENE A JUN ENE A JUL ENE A AG ENE A SEPT ENE A OCT ENE A NOV ENE A DIC , ACUM 214 $UF ACUM 215 $UF $ $UF VAR NOM. VAR REAL ENERO ,5-1,6 ENE A FEB ENE A MAR ENE A ABR ENE A MAY ENE A JUN ENE A JUL ENE A AG ENE A SEPT ENE A OCT ENE A NOV ENE A DIC , Fuente: AAM Asociación Chilena de Agencias de Medios, A.G. Inversión Publicitaria en Medios año 214 enero 216
19 ACUMULADO 216 ACUMULADO 216 VARIACIÓN TOTAL POR MEDIO INVERSIÓN NETA MENSUAL ACUMULADA AÑO 214 A ENERO 216 CIFRAS NOMINALES ($) Y EN UF () ACUM 214 $UF ACUM 215 $UF $ $UF VAR NOM. VAR REAL ENERO , ENE A FEB ENE A MAR ENE A ABR ENE A MAY ENE A JUN ENE A JUL ENE A AG ENE A SEPT ENE A OCT ENE A NOV ENE A DIC ACUM 214 $UF ACUM 215 $UF $ $UF VAR NOM. VAR REAL ENERO ,3-23,5 ENE A FEB ENE A MAR ENE A ABR ENE A MAY ENE A JUN ENE A JUL ENE A AG ENE A SEPT ENE A OCT ENE A DIC Fuente: AAM Asociación Chilena de Agencias de Medios, A.G. Inversión Publicitaria en Medios año 214 a enero 216
20 ACUMULADO 216 ACUMULADO 216 VARIACIÓN TOTAL POR MEDIO INVERSIÓN NETA MENSUAL ACUMULADA AÑO 214 A ENERO 216 CIFRAS NOMINALES ($) Y EN UF () DIARIO ACUM 214 $UF ACUM 215 $UF $ $UF VAR NOM. VAR REAL ENERO ,2-5,1 ENE A FEB ENE A MAR ENE A ABR ENE A MAY ENE A JUN ENE A JUL ENE A AG ENE A SEPT ENE A OCT ENE A NOV ENE A DIC ACUM 214 $UF ACUM 215 $UF $ $UF VAR NOM. VAR REAL ENERO ,5-14,1 ENE A FEB ENE A MAR ENE A ABR ENE A MAY ENE A JUN ENE A JUL ENE A AG ENE A SEPT ENE A OCT ENE A NOV ENE A DIC Fuente: AAM Asociación Chilena de Agencias de Medios, A.G. Inversión Publicitaria en Medios año 214 a enero 216
21 VARIACIÓN TOTAL POR MEDIO INVERSIÓN NETA MENSUAL ACUMULADA AÑO 214 A ENERO 216 CIFRAS NOMINALES ($) Y EN UF () ACUM 214 $UF ACUM 215 $UF ACUM 216 $ $UF VAR NOM. VAR REAL ENERO ,2-4,2 ENE A FEB ENE A MAR ENE A ABR ENE A MAY ENE A JUN ENE A JUL ENE A AG ENE A SEPT ENE A OCT ENE A NOV ENE A DIC ACUM 214 $UF ACUM 215 $UF ACUM 216 $ $UF VAR NOM. VAR REAL ENERO ,4 17,5 ENE A FEB ENE A MAR ENE A ABR ENE A MAY ENE A JUN ENE A JUL ENE A AG ENE A SEPT ENE A NOV ENE A DIC Fuente: AAM Asociación Chilena de Agencias de Medios, A.G. Inversión Publicitaria en Medios año 214 a enero 216
22 RESUMEN ESTACIONALIDAD POR MEDIO EN US$ INVERSIÓN NETA MENSUAL EN MEDIOS MASIVOS AÑO 214 A ENERO 216 CIFRAS EN UF () - NO INCLUYE ONLINE $US SHARE 7,7 6,6 8,5 8,7 9,3 9, 7,7 8,5 6,7 8,9 9,9 8, SHARE VAR ,3 ENERO FEBRERO MARZO ABRIL MAYO JUNIO JULIO AGOSTO SEPT. OCT. NOV. DIC. ACUM. A LA FECHA Fuente: AAM Asociación Chilena de Agencias de Medios, A.G. Inversión Publicitaria en Medios año 214 a enero 216
23 INVERSIÓN HISTORICA EN PESOS MILES CON ONLINE INVERSIÓN NETA ANUAL 214 EN CIFRAS NOMINALES $.() Y CIFRAS REALES UF DIARIO ONLINE TOTAL PESOS NOMINALES Pendiente cifras IAB - UF DIARIO ONLINE 3.41 Pendiente cifras IAB TOTAL PESOS REALES DIARIO DIARIO ONLINE Pendiente Cifras IAB ONLINE Pendiente Cifras IAB TOTAL TOTAL US$ Fuente: AAM Asociación Chilena de Agencias de Medios,A. Inversión Publicitaria en Medios año 214 Cifras Online Fuente IAB
24 PARTICIPACIÓN HISTORICA EN PESOS NOMINALES CON ONLINE SHARE ONLINE DIARIO 2.3,3 1 ón SHARE DIARIO ,, ONLINE 13 nte liberación de cifras IAB TOTAL 1, Fuente: AAM Asociación Chilena de Agencias de Medios,A.G. Inversión Publicitaria en Medios año 214 Cifras Online Fuente IAB
25 INVERSIÓN HISTORICA PESOS MILES SIN ONLINE INVERSIÓN NETA ANUAL EN CIFRAS NOMINALES $.() Y CIFRAS REALES UF PESOS NOMINALES DIARIO TOTAL UF DIARIO TOTAL TOTAL TOTAL TOTAL PRENSA TOTAL PRENSA TOTAL OTROS TOTAL OTROS VARIACIÓN ,4 VARIACIÓN DIARIO TOTAL PESOS REALES US$ DIARIO TOTAL G. TOTAL TOTAL TOTAL PRENSA TOTAL PRENSA TOTAL OTROS TOTAL OTROS VARIACIÓN VARIACIÓN Fuente: AAM -15 Asociación Chilena de Agencias de Medios,A.G. Inve Publicitaria en Medios año 214 a enero 216
26 PARTICIPACIÓN HISTORICA EN PESOS NOMINALES SIN ONLINE EN SHARE 214 SHARE DIARIOS 23,3 O,3 11 DIARIOS 22,4,2 13 SHARE ,3,3 4 13,2,4 DIARIO TOTAL 1 1 Fuente: AAM Asociación Chilena de Agencias de Medios,A.G. Inversión Publicitaria en Medios año
27 INDICADORES MACROECONÓMICOS 214 ENERO FEBRERO MARZO ABRIL MAYO JUNIO JULIO AGOSTO SEPTIEMBRE OCTUBRE NOVIEMBRE DICIEMBRE IPC,2,5,8,6,3,1,2,3,8 1, -,4 UF UTM DÓLAR 537, 554,4 563,8 554,6 555,4 553,1 558,2 579,1 593,5 59, 592,5 612,9 215 ENERO FEBRERO MARZO ABRIL MAYO JUNIO JULIO AGOSTO SEPTIEMBRE OCTUBRE NOVIEMBRE DICIEMBRE IPC,1,4,6,6,2,5,4,7,5.4.. UF UTM , O DÓLAR 62,91 623,62 628,5 614,73 67,6 629,99 65,14 688,12 691,73 685,31 74, 74, IPC,5 UF UTM DÓLAR 721,95 ENERO FEBRERO MARZO ABRIL MAYO JUNIO JULIO AGOSTO SEPTIEMBRE OCTUBRE NOVIEMBRE DICIEMBRE PIB POBLACIÓN N HAB PIB PER CÁPITA $US PIB PER CÁPITA PPP $US FMI ersión Fuente: Banco Central - Chile
28 INVERSIÓN PUBLICITARIA EN MEDIOS ENERO A ENERO 216 ($) CIFRAS NOMINALES INVERSIÓN EN CIFRAS NETAS NO INCLUYE COMISIÓN DE AGENCIA E IVA
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Año 2014 2014 L M X J V S D L M X J V S D L M X J V S D L M X J V S D L M X J V S D L M 2014 ene 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31 ene feb 1 2 3 4 5 6
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BASE 1999 = 100 Ene 82 0,0000041116 + 11,9 Feb 82 0,0000043289 + 5,3 Mar 82 0,0000045330 + 4,7 Abr 82 0,0000047229 + 4,2 May 82 0,0000048674 + 3,1 Jun 82 0,0000052517 + 7,9 Jul 82 0,0000061056 + 16,3 Ago
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