Pontificia Universidad Católica del Ecuador

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1 Av. 1 de Octubre 1076 y Roca Apartado postal Fax: Telf: DATOS INFORMATIVOS: MATERIA O MÓDULO: Taller de Imagen Corporativa CÓDIGO: 1546 CARRERA: NIVEL: Comunicación Séptimo No. CRÉDITOS: CRÉDITOS TEORÍA: CRÉDITOS PRÁCTICA: SEMESTRE / AÑO ACADÉMICO: I Sem PROFESORAS: Nombre: Julia M. Carrillo H. Grado académico o título profesional: Breve indicación de la línea de actividad académica: Indicación de horario de atención a estudiantes: Correo electrónico: B.A. Diseño Gráfico Consultor independiente en diseño gráfico. Lunes a jueves previa cita julia5015@gmail.com Teléfono: DESCRIPCIÓN DE LA MATERIA: En el transcurso de este taller se conoce la relación existente entre identidad y estrategia corporativa y se determina en qué forma la identidad corporativa puede servir para que una empresa obtenga y mantenga ventaja frente a sus competidores. Se reconoce a la identidad corporativa como una consecuencia de las acciones de difusión de esa identidad. En el curso se analiza las bases comunicacionales para el diseño y establecimiento de las bases normativas de aplicación de un sistema de identidad visual corporativa y se desarrolla la conceptualización y creación de un manual de identidad visual. 1

2 Av. 1 de Octubre 1076 y Roca Apartado postal Fax: Telf: OBJETIVO GENERAL: Introducir a los/las estudiantes en los fundamentos teóricos y prácticos de la identidad corporativa como una herramienta comunicativa para la construcción de la imagen de una organización. 4. OBJETIVOS ESPECÍFICOS: Reconozca las diferencias entre imagen e identidad corporativas. Cuantifique y evalúe la imagen corporativa de una empresa. Establezca las bases para la implementación de un programa de identidad corporativa. Diseñe los diferentes signos de identidad visual corporativa, según sus condiciones técnicas, comunicativas y funcionales. Diseñe las distintas aplicaciones de la identidad visual corporativa. Elabore un manual básico de identidad visual corporativa. 5. CONTENIDOS (Detallar desarrollo curricular de cada aspecto del programa de la asignatura por unidades, temas y subtemas, o capítulos a desarrollarse en las sesiones que constituyen el semestre) Sesión Unidad Fecha Contenidos 1, 1. Ag. 15 Presentación del curso. Imagen Ag. Conceptos básicos: identidad corporativa, Corporativa imagen corporativa, comunicaciones corporativas, cultura corporativa, diseño corporativo. 3, 4 Ag. 9 Sep. 5 Construcción, control y medición de la imagen corporativa: métodos. Componentes de la identidad. Implementación de la identidad corporativa. Medición de la imagen corporativa de las empresas: análisis de casos. 5 Sep. 1 Primera evaluación parcial: exposición y entrega de análisis de casos sobre medición de imagen corporativa. 6. Bases de la identidad visual Sep. 19 Identidad verbal e identidad visual. El sistema de identidad visual corporativa Identificadores básicos: marca, logotipo, símbolo, logosímbolo y colores corporativos. 7 Sep. 6 El símbolo: Espacios positivos y negativos. Diseño de símbolo monocromático. La tipografía: Denotaciones y connotaciones tipográficas. Diseño de logotipo monocromático. 8 Oct. 3 Relación espacial entre símbolo y logotipo. Creación de logosímbolo. Proporciones, distribución, esquemas de representación alternativa. Construcción geométrica, área de reserva. Pruebas de escalabilidad. 9 Oct. 10 El color: su importancia y sus connotaciones. Sistemas cromáticos. Armonía y contraste. Pruebas de color y definición de la paleta corporativa. Equivalencias en los diferentes

3 Av. 1 de Octubre 1076 y Roca Apartado postal Fax: Telf: sitemas cromáticos. Aplicación del logotipo sobre fondos de color, manejo del área de reserva. El texto: función y forma. Selección de las tipografías asociadas. 10 Oct. 17 Segunda evaluación parcial: presentación del trabajo desarrollado en el módulo. Preparación del esquema base para el desarrollo del manual de imagen visual Aplicaciones Oct. 4 Aplicaciones gráficas básicas: papelería corporativa (tarjeta de presentación, hoja A4, sobre oficio). Plantilla para documentos contables. 1 Oct. 31 Aplicaciones paragráficas en elementos de diseño promocional: rollup, valla, minivalla. 13 Nov. 7 Aplicaciones paragráficas en vehículos, uniformes y artículos promocionales. 14 Nov. 14 Aplicaciones arquitectónicas: rótulos y fachadas. 15 Nov. 1 Aplicación en sistemas señaléticos. Señalética informativa. Señalética indicativa. 16 Nov. 8 Tercera evaluación parcial: presentación del trabajo desarrollado en el módulo. 17 Dic. 5 Revisión del manual de imagen corporativa. Preparación para impresión. 18 Dic. 1 Evaluación final: presentación del manual impreso y respaldo digital. 6. METODOLOGÍA, RECURSOS: Todas las sesiones se desarrollarán en clases prácticas, cada estudiante trabajará individualmente en la imagen visual de una empresa, para la cual desarrollará la medición de imagen corporativa y el diseño de un manual básico de identidad visual corporativa. Las diferentes facetas de análisis, investigación y producción se enfrentan de forma individual y se desarrollan durante la semana, en tiempo adicional al de las clases. Los resultados y avances se analizan durante las clases. Se presume la competencia técnica de los/las estudiantes en el uso de programas de ilustración y producción de impresos. El desarrollo de los trabajos requiere tiempo adicional al de las horas de clases. Para usar los laboratorios en esas horas, se debe coordinar con la Dirección de Informática. La asistencia a clases es obligatoria. Cada hora académica se cuenta como una clase. En caso de ausencia, el/la estudiante será responsable de ponerse al tanto del desarrollo de la materia. No se aceptará trabajos atrasados, salvo en casos de fuerza mayor, previa autorización del Decanato. 3

4 Av. 1 de Octubre 1076 y Roca Apartado postal Fax: Telf: La realización de ejercicios prácticos es indispensable y permanente a lo largo del semestre académico. Algunos de ellos son evaluados y forman parte de las calificaciones parciales. Están previstos tres proyectos parciales y un examen final. Aplicando la responsabilidad social universitaria, se exigirá que los estudiantes practiquen principios éticos de trabajo individual y en grupo: la copia y el plagio son inaceptables. El/la estudiante requiere de un dispositivo de almacenamiento (flash USB, ipod, disco duro externo) de GB de capacidad mínimo, cuaderno de apuntes gráficos con materiales para dibujar (según su preferencia) y CDs de almacenamiento para entregas. Adicionalmente, se solicitarán impresiones láser en blanco y negro y a color, según el proyecto. 7. EVALUACIÓN: Evaluación parcial - Sept.1-10 puntos. Entrega de calificaciones Sept.19. Evaluación parcial - Oct puntos. Entrega de calificaciones Oct. 4. Evaluación parcial - Nov puntos. Entrega de calificaciones Dic. 5. Examen final Dic. 1-0 puntos. Entrega de calificaciones Dic BIBLIOGRAFÍA: CARTER, DAVID E., Corporate Identity Manuals, Art Direction Book Company, EUA, COSTA, JOAN, DirCom on-line, Grupo Editorial Design, La Paz, 004. COSTA, JOAN, Diseñar para los ojos, Grupo Editorial Design, La Paz, 003. COSTA, JOAN, Imagen corporativa en el siglo XXI, La Crujía, Buenos Aires, 003. COSTA, JOAN, Imagen Global, Ediciones CEAC, España, COSTA, JOAN, Y CIAC, Identidad corporativa y estrategia de empresa, Ediciones CEAC, S.A., España, 199. ENGLISH, MARC, Designing Identity: Graphic Design as a Business Strategy, Rockport Publishers Inc., USA, MURPHY, JOHN, Y ROWE, MICHAEL, Cómo diseñar marcas y logotipos, Ed. Gustavo Gili, S.A., España, 199. Aprobado: Por el Consejo de Escuela f) Director de Escuela fecha: Por el Consejo de Facultad f) Decano fecha: 4

5 Av. 1 de Octubre 1076 y Roca Apartado postal Fax: Telf:

6 Asignatura: Taller de Imagen Corporativa Organización Docente Semanal SEMANA (1-18) N de horas de clases teóricas ACTIVIDADES DE INTERACCIÓN DOCENTE - ESTUDIANTES (HORAS PRESENCIALES) N de horas de clases prácticas, laboratorios, talleres N de horas de tutorías especializadas TRABAJO AUTÓNOMO DEL ESTUDIANTE (HORAS NO PRESENCIALES) ACTIVIDADES (Descripción) N de horas EVALUACIONES TEMAS A TRATAR (N del tema, unidad, o capítulo descritos en Contenidos) 1 semana Lectura y preparación del caso. Unidad 1 semana Análisis del caso. 3 semana Análisis del caso. 4 semana Análisis del caso. 5 semana 1er. parcial 6 semana Bocetos de logotipo monocromático Unidad 7 semana Escalabilidad, construcción geométrica y área de reserva 8 semana Pruebas de color, codificación de color corporativo 9 semana Selección de tipografías corporativas 10 semana Plantillas manual de identidad. parcial 11 semana Consulta normativa para la emisión de facturas (SRI) Unidad 3 1 semana Diseño de aplicaciones gráficas 13 semana Diseño de aplicaciones paragráficas 14 semana Diseño de aplicaciones arquitectónicas 15 semana Diseño de señalética 3º. parcial 16 semana Diseño de manual 17 semana Preparación de manual para impresión 18 semana EXÁMENES 6

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