MANUAL DE IDENTIDAD GRÁFICA

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1 MANUAL DE IDENTIDAD GRÁFICA

2 INTRODUCCIÓN Un manual de identidad gráfica es una guía para lograr una imagen unificada y reconocible de una Institución. El objetivo de este manual, es fortalecer a través de lineamientos iconográficos, una proyección uniforme de la identidad institucional de la UNAM Campus Morelos. La institución debe distinguirse de otras a través de sus elementos visuales y la denominación correcta de su nombre; la identidad gráfica, debe ayudar a que la comunidad pueda recordar el mayor tiempo posible a los Centros e Institutos que forman UNAM Campus Morelos. La intención es que la población ajena a la comunidad del Campus reconozca fácilmente logos, imágenes y colores, en medios electrónicos e impresos. En este manual se presentan los criterios básicos de uso y color para los logotipos y se adjuntan los respectivos archivos en diferentes formatos y versiones. Los logos conservan un área de protección que sirve para establecer un límite de espacio en el que se impide que se invadan con otros elementos de diseño y se puedan ver con claridad. El presente manual ofrece los logotipos oficiales tanto de la UNAM, como del Campus (éste incluye la leyenda Campus Morelos ), así como de cada una de las entidades que lo forman: Instituto de Biotecnología, Centro de Ciencias Genómicas, Instituto de Energías Renovables, Instituto de Ciencias Físicas, Centro Regional de Investigaciones Multidisciplinarias y del Instituto de Matemáticas, Unidad Cuernavaca.

3 Se han incluido además, archivos de aplicaciones en tarjetas de presentación, hojas membreteadas, presentaciones electrónicas y plantillas para pósters. La propuesta pretende evitar que se utilice el escudo de la UNAM y los logos de los Centros e Institutos sobre colores, fondos o texturas que les resten visibilidad y el uso de fondos distintos al color azul, oro o negro, principalmente cuando el escudo de la UNAM es aplicado en su versión blanca. Sugerimos hacer del conocimiento del personal responsable de actividades vinculadas a difusión, divulgación, manejo y programación de páginas Web, etc., o de aquellos que deban realizar presentaciones oficiales, invitaciones electrónicas, carteles o letreros, este material de trabajo. Se adjunta a éste documento un CD con los logotipos que pueden aplicarse en: oficios, cartas, constancias, certificados diplomas y reconocimientos invitaciones electrónicas carteles, letreros papelería personal

4 La parte más importante de la identidad gráfica son el escudo y el lema. Escudo Durante su rectorado, José Vasconcelos dotó a la Universidad de su actual escudo en el cual el águila mexicana y el cóndor andino, cual ave bicéfala, protegen el despliegue del mapa de América Latina, desde la frontera norte de México hasta el Cabo de Hornos, plasmando la unificación de los iberoamericanos: Nuestro continente nuevo y antiguo, predestinado a contener una raza quinta, la raza cósmica, en la cual se fundirán las dispersas y se consumará la unidad. 1 Lema El lema que anima a la Universidad Nacional, Por mi raza hablará el espíritu, revela la vocación humanística con la que fue concebida. El autor de esta célebre frase, José Vasconcelos, asumió la rectoría en 1920, en una época en que las esperanzas de la Revolución aún estaban vivas, había una gran fé en la Patria y el ánimo redentor se extendía en el ambiente. Se significa en este lema la convicción de que la raza nuestra elaborará una cultura de tendencias nuevas, de esencia espiritual y libérrima, explicó el Maestro de América al presentar la propuesta. Más tarde, precisaría: Imaginé así el escudo universitario que presenté al Consejo, toscamente y con una leyenda: Por mi raza hablará el espíritu, pretendiendo significar que despertábamos de una larga noche de opresión. 2 1 y 2: consultada el 1º de marzo de 2012

5 LOGOTIPO UNAM PMS 654 C C 100 M 67 Y 0 K 38 R 0 G 61 B 121 #003D79 PMS 1245 C C 0 M 28 Y 100 K 18 R 213 G 159 B 15 #D59F0F En caso de poder imprimir en dorado se usará el PMS 871 Es posible utilizar el color dorado de forma independiente, en otras aplicaciones, además del logotipo.

6 ÁREA DE RESTRICCIÓN Esta área alrededor del logotipo debe ser siempre respetada. Equivale a un elemento del logotipo, descrito en la parte inferior El área de restricción corresponde a una x con la altura de la letra M

7 TAMAÑO MÍNIMO A continuación encontrará los tamaños mínimos en los que puede reproducirse el logotipo para mantener su legibilidad. Tamaño mínimo para impresión 1 x 1.3 cm Tamaño mínimo para medios electrónicos 50 x 67 px 1cm 50px 67px 1.3cm

8 VERSIONES PERMITIDAS Para fondos claros o blancos utilice estas versiones del logotipo. Podrá encontrar varios formatos de los archivos de estas versiones en las carpetas anexas a este manual. Para fondos oscuros, ya sea lisos o con texturas, utilice estas versiones del logotipo. Podrá encontrar varios formatos de los archivos de estas versiones en las carpetas anexas a este manual.

9 LOGOTIPO UNAM PMS 654 C C 100 M 67 Y 0 K 38 R 0 G 61 B 121 #003D79 PMS 1245 C C 0 M 28 Y 100 K 18 R 213 G 159 B 15 #D59F0F En caso de poder imprimir en dorado se usará el PMS 871 Es posible utilizar el color dorado de forma independiente, en otras aplicaciones, además del logotipo.

10 ÁREA DE RESTRICCIÓN Esta área alrededor del logotipo debe ser siempre respetada. Equivale a un elemento del logotipo, descrito en la parte inferior El área de restricción corresponde a una x con la altura de la letra M

11 TAMAÑO MÍNIMO A continuación encontrará los tamaños mínimos en los que puede reproducirse el logotipo para mantener su legibilidad. Tamaño mínimo para impresión 3 x 0.6 cm Tamaño mínimo para medios electrónicos 115 x 25px 3cm 115px 25px 0.6cm

12 VERSIONES PERMITIDAS Para fondos claros o blancos utilice estas versiones del logotipo. Podrá encontrar varios formatos de los archivos de estas versiones en las carpetas anexas a este manual. Para fondos oscuros, ya sea lisos o con texturas, utilice estas versiones del logotipo. Podrá encontrar varios formatos de los archivos de estas versiones en las carpetas anexas a este manual.

13 UNAM Campus Morelos

14 LOGOTIPO UNAM CAMPUS MORELOS PMS 654 C C 100 M 67 Y 0 K 38 R 0 G 61 B 121 #003D79 PMS 1245 C C 0 M 28 Y 100 K 18 R 213 G 159 B 15 #D59F0F En caso de poder imprimir en dorado se usará el PMS 871 Es posible utilizar el color dorado de forma independiente, en otras aplicaciones, además del logotipo.

15 ÁREA DE RESTRICCIÓN Esta área alrededor del logotipo debe ser siempre respetada. Equivale a un elemento del logotipo, descrito en la parte inferior El área de restricción corresponde a una x con la altura de la letra M

16 TAMAÑO MÍNIMO A continuación encontrará los tamaños mínimos en los que puede reproducirse el logotipo para mantener su legibilidad. Tamaño mínimo para impresión 1 x 1.4 cm Tamaño mínimo para medios electrónicos 50 x 73 px 1cm 50px 73px 1.4cm

17 VERSIONES PERMITIDAS Para fondos claros o blancos utilice estas versiones del logotipo. Podrá encontrar varios formatos de los archivos de estas versiones en las carpetas anexas a este manual. Para fondos oscuros, ya sea lisos o con texturas, utilice estas versiones del logotipo. Podrá encontrar varios formatos de los archivos de estas versiones en las carpetas anexas a este manual.

18 LOGOTIPO UNAM CAMPUS MORELOS PMS 654 C C 100 M 67 Y 0 K 38 R 0 G 61 B 121 #003D79 PMS 1245 C C 0 M 28 Y 100 K 18 R 213 G 159 B 15 #D59F0F En caso de poder imprimir en dorado se usará el PMS 871 Es posible utilizar el color dorado de forma independiente, en otras aplicaciones, además del logotipo.

19 ÁREA DE RESTRICCIÓN Esta área alrededor del logotipo debe ser siempre respetada. Equivale a un elemento del logotipo, descrito en la parte inferior El área de restricción corresponde a una x con la altura de la letra M

20 TAMAÑO MÍNIMO A continuación encontrará los tamaños mínimos en los que puede reproducirse el logotipo para mantener su legibilidad. Tamaño mínimo para impresión 3 x 0.8 cm Tamaño mínimo para medios electrónicos 115 x 25px 3cm 115px 25px 0.8cm

21 VERSIONES PERMITIDAS Para fondos claros o blancos utilice estas versiones del logotipo. Podrá encontrar varios formatos de los archivos de estas versiones en las carpetas anexas a este manual. Para fondos oscuros, ya sea lisos o con texturas, utilice estas versiones del logotipo. Podrá encontrar varios formatos de los archivos de estas versiones en las carpetas anexas a este manual.

22

23 LOGOTIPO DEL CENTRO DE CIENCIAS GENÓMICAS PMS 280 C C 100 M 72 Y 0 K 18 R 0 G 73 B 144 # PMS 2925 C C 85 M 24 Y 0 K 0 R 0 G 150 B 214 #0096D6

24 RETÍCULA DEL LOGOTIPO

25 ÁREA DE RESTRICCIÓN Esta área alrededor del logotipo debe ser siempre respetada. Equivale a un elemento del logotipo, descrito en la parte inferior El área de restricción corresponde a una x con la altura de dos letras e.

26 TAMAÑO MÍNIMO A continuación encontrará los tamaños mínimos en los que puede reproducirse el logotipo para mantener su legibilidad. El tamaño mínimo para impresión equivale al tamaño utilizado en las tarjetas de presentación; para medios electrónicos, equivale a la barra de logotipos para usarse al pie de las páginas web. Tamaño mínimo para impresión 1.7 x 0.6 cm Tamaño mínimo para medios electrónicos 85 x 33 px 1.7cm 85px 33px 0.6cm

27 VERSIONES PERMITIDAS Para fondos claros o blancos utilice estas versiones del logotipo. Podrá encontrar varios formatos de los archivos de estas versiones en las carpetas anexas a este manual. Para fondos oscuros, ya sea lisos o con texturas, utilice estas versiones del logotipo. Podrá encontrar varios formatos de los archivos de estas versiones en las carpetas anexas a este manual.

28 TIPOGRAFÍA DEL LOGOTIPO Frutiger Black, para las iniciales CCG ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz Frutiger Roman, para el nombre Centro de Ciencias Genómicas ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz

29 Aplicaciones Encontrará los archivos de todas las aplicaciones aquí descritas en las carpetas anexas. Nota: Los colores de las aplicaciones impresas, se encuentran indicados con el sistema Pantone, con el fin de que el impresor utilice el color exacto. Las imágenes que se utilizan para impresión, como es el caso de los fondos de las carátulas de discos y los degradados usados en tarjetas de presentación, plantillas para pósters y otras aplicaciones, se encuentran calibradas en el sistema CMYK, que es el utilizado para impresión en cuatrocromía o selección de color. Las aplicaciones a usarse en medios electrónicos (banners, páginas web, barras de logotipos), están ya calibradas en el sistema RGB. Es importante hacer notar, que la percepción de colores en pantalla, sobretodo de las aplicaciones impresas, dependerá de varios factores, como el tipo de monitor, la resolución y profundidad de color del mismo, así como de la luz del lugar desde donde se esté viendo, es por eso, que éstas deben imprimirse con base en los valores Pantone o, en su caso, los valores CMYK presentes en los archivos que se encuentran en las carpetas adjuntas.

30 TIPOGRAFÍA COMPLEMENTARIA Debe utilizarse en los títulos, subtítulos y textos de todos los documentos y aplicaciones. En el caso de no contar con la tipografía Helvetica, podrá utilizarse la Arial. Helvetica Roman ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz Helvetica Oblique o Italic ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz

31 TIPOGRAFÍA COMPLEMENTARIA Helvetica Bold ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz Helvetica Bold Oblique o Italic ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz

32 TIPOGRAFÍA COMPLEMENTARIA Helvetica Black ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz Helvetica Black Oblique o Italic ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz

33 TARJETAS DE PRESENTACIÓN A COLOR En selección a color (CMYK) o tintas directas a una cara. Nombre xxxxx Puesto xxxxxx Tels. +52 (777) xxxxxxx (directo) +52 (777) / (55) Red UNAM: Fax: +52 (55) Centro de Ciencias Genómicas Av. Universidad s/n, Col. Chamilpa C.P , Cuernavaca, Morelos, México. Apdo. Postal 565-A

34 TARJETAS DE PRESENTACIÓN A UNA TINTA Impresas en Azul, Pantone 654 C Nombre xxxxx Puesto xxxxxx Tels. +52 (777) xxxxxxx (directo) +52 (777) / (55) Red UNAM: Fax: +52 (55) Centro de Ciencias Genómicas Av. Universidad s/n, Col. Chamilpa C.P , Cuernavaca, Morelos, México. Apdo. Postal 565-A

35 HOJAS MEMBRETADAS A COLOR En selección a color (CMYK) o tintas directas a una cara. COORDINACIÓN DE SERVICIOS ADMINISTRATIVOS CAMPUS MORELOS - UNAM Av. Universidad s/n, Col. Chamilpa C.P , Cuernavaca, Morelos, México. Tels. +52 (777) / +52 (55) Ext Fax +52 (777)

36 HOJAS MEMBRETADAS A COLOR En selección a color (CMYK) o tintas directas a una cara. UNIVERSIDAD NACIONAL AUTÓNOMA DE MÉXICO - CENTRO DE CIENCIAS GENÓMICAS Av. Universidad s/n, Col. Chamilpa C.P , Cuernavaca, Morelos, México. Apdo. Postal 565-A Tels. +52 (777) / / (55) Red UNAM: Fax: +52 (55)

37 HOJAS MEMBRETADAS A UNA TINTA Impresas en negro COORDINACIÓN DE SERVICIOS ADMINISTRATIVOS CAMPUS MORELOS - UNAM Av. Universidad s/n, Col. Chamilpa C.P , Cuernavaca, Morelos, México. Tels. +52 (777) / +52 (55) Ext Fax +52 (777)

38 HOJAS MEMBRETADAS A UNA TINTA Impresas en negro UNIVERSIDAD NACIONAL AUTÓNOMA DE MÉXICO - CENTRO DE CIENCIAS GENÓMICAS Av. Universidad s/n, Col. Chamilpa C.P , Cuernavaca, Morelos, México. Apdo. Postal 565-A Tels. +52 (777) / / (55) Red UNAM: Fax: +52 (55)

39 FONDOS PARA PRESENTACIONES Universidad Nacional Autónoma de México

40 FONDOS PARA PRESENTACIONES

41 FONDOS PARA PRESENTACIONES

42 FONDOS PARA PRESENTACIONES

43 FONDOS PARA PRESENTACIONES

44 FONDOS PARA PRESENTACIONES

45 PLANTILLAS PARA POSTERS

46 PLANTILLAS PARA POSTERS

47 CARÁTULA A COLOR PARA DISCO

48 CARÁTULA A COLOR PARA DISCO

49 CARÁTULA A UNA TINTA PARA DISCO Impresas en Azul, Pantone 654 C

50 CARÁTULA A UNA TINTA PARA DISCO Impresas en Azul, Pantone 654 C

51 CARÁTULA A UNA TINTA PARA DISCO Impresas en negro.

52 CARÁTULA A UNA TINTA PARA DISCO Impresas en negro.

53 BANNERS PARA PÁGINA WEB Podrán ser anexados a los sitios web de las entidades. Universidad Nacional Autónoma de México CAMPUS MORELOS Universidad Nacional Autónoma de México CAMPUS MORELOS

54 BARRAS DE LOGOTIPOS PARA PÁGINA WEB Se sugiere utilizar la barra de logotipos de todas las entidades del Campus Morelos de la UNAM en el pie de las páginas web para fortalecer la presencia del Campus. La barra podrá ser usada en cualquiera de las siguientes versiones y deberán enlazar con la página web de la UNAM Campus Morelos: Instituto de ENERGÍAS RENOVABLES Instituto de ENERGÍAS RENOVABLES Instituto de ENERGÍAS RENOVABLES Instituto de ENERGÍAS RENOVABLES Instituto de ENERGÍAS RENOVABLES

55 El presente manual de identidad se desarrolló de 2009 a 2013

56

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