Test Comparativo de LCDs Abril 2009

Transcripción

1 Test Comparativo de LCDs Abril 2009

2 Cuáles son los objetivos de la investigación? 2 Determinar qué televisor tiene la mejor calidad de imagen de acuerdo a la opinión de los consumidores. Con este objetivo, se realizó un estudio en el cual se comparó la calidad de la imagen de los principales players del mercado de televisores LCD (, Sanyo, Samsung, Sony y ). Modelo 42PFL7803/77 SANYO Modelo 42XF4 SAMSUNG Modelo LN40A550 SONY Modelo KLV40W300A Modelo 4260R

3 Cómo alcanzamos este objetivo? 3 Investigación Cuantitativa realizada entre el 17 y el 20 de marzo del Target: Hombres y Mujeres de 25 a 50 años, compradores en los últimos 6 meses de la productos tecnológicos (*), niveles ABC1, C2. Tamaño Muestral: 406 casos (al menos 100 por sala). Cobertura: Capital y Gran Buenos Aires. Comparación directa - blind test (sin identificación de marca). Reclutamiento previo de los entrevistados. Central Location acondicionado para poder efectuar la comparación adecuada. Entrevistas auto-administradas de 10 minutos de duración supervisadas por una encuestadora. (*) Se incluye: DVD, televisor plasma o LCD, home theater, MP3, ipod, celular avanzado, equipo de música, PC, monitor, Consola de videojuegos.

4 Cómo alcanzamos este objetivo? 4 Se dispusieron 4 salas con las mismas condiciones en términos de: Iluminación Mobiliario Posicionamiento de los televisores en la sala. Posicionamiento de los asientos en la sala. En cada una de las salas, se ubicaron dos televisores LCD, uno marca y uno de marca de la competencia. Al alcanzar la mitad de la muestra se rotó el posicionamiento de cada televisor en la sala, de modo que cada televisor fue evaluado la mitad de las veces ubicado a la izquierda y la mitad de las veces ubicado a la derecha. A B 50% B A 50%

5 Cómo alcanzamos este objetivo? 5 A cada entrevistado se le presentaron 2 secuencias de imágenes, de aproximadamente 2 minutos de duración (20 con imágenes fijas ( still ) y 1 40 con imágenes en movimiento. Cada secuencia fue presentada con fuentes diferentes: imagen de DVD e imagen Blu-Ray. Se rotó el orden de las mismas. Los contenidos utilizados durante la investigación provenían de fotos de bancos de imágenes y tramos de películas comerciales de dominio público. Para que el sonido no interfiriera en la evaluación, la prueba fue hecha sin sonido. Los entrevistados se sentaron en sillas ubicadas a 3 metros de los televisores.

6 Cantidad de Horas que mira TV por semana 6 TOTAL HOMBRES MUJERES AÑOS AÑOS 1 a 3 hs 2% 2% 2% 2% 2% 4 a 5 hs 5% 6% 4% 6% 4% 6 a 7 hs 5% 5% 6% 6% 4% 8 a 10 hs 12% 10% 13% 12% 11% 11 a 20 hs 43% 42% 44% 42% 44% 21 a 30 hs 23% 26% 21% 23% 24% Más de 30 hs 9% 8% 10% 7% 11%

7 DVD Imagen fija Cuál de los dos televisores tiene la mejor imagen? 7 87% 73% 13% 27% Sanyo Samsung SANYO SAMSUNG Base: 101 casos Base: 102 casos 65% 94% 35% 6% Sony SONY Base: 100 casos Base: 103 casos

8 DVD Imagen en Movimiento Cuál de los dos televisores tiene la mejor imagen? 8 95% 81% 5% 19% Sanyo Samsung SANYO SAMSUNG Base: 101 casos Base: 102 casos 76% 88% 23% 12% Sony SONY Base: 100 casos Base: 103 casos

9 BLU-RAY Imagen Fija Cuál de los dos televisores tiene la mejor imagen? 9 77% 87% 23% 13% Sanyo Samsung SANYO SAMSUNG Base: 101 casos Base: 102 casos 76% 85% 24% 15% Sony SONY Base: 100 casos Base: 103 casos

10 BLU-RAY Imagen en Movimiento Cuál de los dos televisores tiene la mejor imagen? 10 92% 90% 8% 10% Sanyo Samsung SANYO SAMSUNG Base: 101 casos Base: 102 casos 77% 91% 21% 9% Sony SONY Ns/Nc: 2% Base: 100 casos Base: 103 casos

11 Preferencia Final Tomando en cuenta todo lo que vio... Cuál de los dos televisores tiene la mejor imagen? 11 96% 90% 4% 10% Sanyo Samsung SANYO SAMSUNG Base: 101 casos Base: 102 casos 82% 94% 18% 6% Sony SONY Base: 100 casos Base: 103 casos

12 Razones de Preferencia Final de 12 TOTAL HOMBRES MUJERES AÑOS AÑOS Por la nitidez / claridad de la imagen Mejor color / Colores brillantes, vivos Movimientos con precisión (fluidos, sin pausas) 35% 59% 55% 57% 61% 58% 60% 52% 57% 56% 54% 39% 30% 40% 29% Muy buena definición / Detalle 32% 35% 29% 32% 32% Imagen real, natural / Es como verlo en persona Mejor / Buena calidad de la imagen 28% 22% 21% 36% 30% 27% 28% 16% 24% 21% Mejor contraste 18% 14% 22% 15% 21% Las imágenes tienen mejor resolución 2% 2% 1% 1% 3% Otras menciones 2% 2% 2% 1% 3% Base

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