Contexto Social Interno y Marca País

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1 Organismo Promotor de Exportaciones e Inversiones de El Salvador Contexto Social Interno y Marca País El Salvador II Foro Internacional Marca País Santiago, Chile - Noviembre 2014

2 Estereotipos vrs. Reputación: Imagen

3 El Salvador

4

5 Evolución Concepto : Identidad- Marca- Imagen Economía, cultura y política

6 Estudio diagnóstico Marca País (El Salvador) Norte América (Canadá, USA, México) Imagen en el mundo Centro América Sur América Europa Asia (Guatemala, Honduras, Nicaragua, Costa Rica, Panamá)) (Perú, Colombia, Brasil)) 318 Entrevistas (Francia, Alemania, Reino Unido, España)) Inversionistas actuales y potenciales en comercio y turismo (Vietnam, Corea del Sur, Taiwán, China)) Desk 1Research Imagen 3a C.A. 25 Entrevistas en Profundidad Inversionistas actuales y potenciales en comercio y turismo Imagen 2Local Multinacionales, Hoteles, Embajadas, Organismos internacionales, Tanques de pensamiento y Gremiales

7 Al consultar sobre el país o región más atractivo por su imagen y para inversión no hay uno en común que destaque, pero.. Estabilidad económica y política NA Capital humano capacitado EUR ASIA Economía emergente CA Ubicación geográfica SA Estabilidad económica

8 Son numerosos los factores que resultan relevantes de la imagen de un país para invertir, los cuales varían según la región y/o el rubro Fácil de hacer negocios Conectividad con otros mercados Estabilidad política Sin embargo las barreras se concentran en aspectos como inseguridad/inestabilidad política, jurídica y pública Estabilidad económica 16 Inestabilidad política 51 Mano de obra calificada 14 Inseguridad jurídica 33 Proximidad geográfica al país 10 Inseguridad pública 29 Compatibilidad cultural Tamaño del mercado 10 9 Mala calidad de los servicios básicos (Agua Falta de mano de obra calificada Otros (42) 64% No sabe / No responde 4% Redes óptimas de transporte 8 Creatividad e innovación 7

9 Situación de la construcción de la Marca País en Centro América Inversionistas potenciales Turistas Compradores internacionales de productos costarricenses

10 Marcas de países de América Latina que recordaban (los 3 primeros) Exportaciones Gobernabilidad Cultura Turismo Inversión Inmigración Inversiones Turismo Comercio Inversiones Exportaciones Cultura y Deportes Turismo Además: Argentina, Uruguay, Ecuador

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12 Sistema Nacional de Gestión de Marca País El Salvador Dialógo y consenso: Construyendo nuestra propia marca #UNÁMONOSPARACRECER Gobierno de El Salvador Enero a diciembre 2015 EQUIPO PAÍS INSTANCIA TÉCNICA: MESAS INTERGUBERNAMENTALES E INTERSECTORIALES Ministerios, Secretarías, Autónomas, Gremiales, Empresa Privada, ONGs, Universidades, Alcaldías, Asamblea Legislativa, Medios de comunicación, cuerpo diplomático, sociedad civil, etc Enero a abril Qué quiere ELS de su marca país BIENES, PRODUCTOS Y SERVICIOS CONCRETOS (cadenas de valor globales) INSTANCIA POLITICA: CONSEJO DIRECTIVO PROESA Comercio Inversión Turismo Cultura Servicios RRII / Coop Deportes Etc. Abril a diciembre 2015 EMPRESA ADJUDICADA Fondos: BID Enero a diciembre 2015 EQUIPO PAÍS ESTRATEGIA DE COMUNICACIONES DE MARCA PAIS Marca País: Herramienta estratégica de persuasión, promovida por el Estado, para que la Imagen proyectada logre sostenerse en el tiempo y no se diluya en una simple fotografía del momento - Fuente: Estado del arte de la conceptualización de Marca País- Fundación Imagen de Chile LANZAMIENTO CAMPAÑA Segundo semestre 2015

13 La diferencia en la Imagen de un país es la coordinación con una estrategia de alcance nacional, que opere de forma interdependiente a los cambios coyunturales de la sociedad. En palabras de Anholt (2008:10): Sólo así, las audiencias del mundo podrían preparar un cambio en sus mentes Fuente: Estado del arte de la conceptualización de Marca País- Fundación Imagen de Chile El principal desafío en la región es posicionar en el mapa mundial a América Latina y el Caribe a través del esfuerzo de cada país. "Estamos en una estrategia como la de los centros comerciales: traigamos a la gente para luego pelearnos dentro del centro comercial para ver a dónde van Benjamín Liberoff, director nacional de Turismo uruguayo Entrevista para Revista Economía en el marco del II Foro Internacional de Marca País

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15 w w w. p r o e s a. g o b. sv +503 PROESA El Salvador

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