Contenido. 1. Qué es ModaEspaña? 2. Actividades Objetivos de la campaña

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Gabriel Villalba Domínguez
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1 1 ModaEspaña Enero de 2014

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3 1. Qué es Moda España? 3 ModaEspaña Enero de 2014

crear contenido y generar notoriedad a favor de la

4 ModaEspaña lleva desde el año 2009 trabajando conjuntamente con Interbrand, para construir, crear contenido y generar notoriedad a favor de la industria de la moda de España & 4 ModaEspaña Enero de 2014

5 ModaEspaña es una plataforma apoyada por organizaciones del sector empresarial de la moda en España. Es una marca paraguas creada por distintas instituciones del sector de la moda en España; que van desde el diseño, la confección y la fabricación, hasta la distribución y la venta. ModaEspaña aglutina toda la cadena de valor de la moda, siendo el punto de encuentro de todos los operadores y teniendo como objetivo aportar valor añadido a este importante sector empresarial generador de riqueza y empleo. 5 ModaEspaña Enero de 2014

6 Punto de partida para la creación de ModaEspaña A lo largo de estos años, ModaEspaña se ha construido a través de las empresas y marcas de moda española, sobre unas bases sólidas en términos de oferta. Por eso para la creación de la marca ModaEspaña, se han utilizado conceptos, atributos y valores vinculados a nuestra reputación y formalmente consensuados por la industria. El posicionamiento de ModaEspaña tiene en cuenta el perfil de cada una de las marcas que se engloba dentro de ella, y por eso da respuesta a sus necesidades y motivaciones, demostrando la solidez y relevancia como marca paraguas. 6 ModaEspaña Enero de 2014

7 Plataforma de Marca ModaEspaña Inspiración Idea de marca Valores Lema La evidencia La esencia El ADN La expresión Expresión Hecha para vivir Duende Capacidad Expresión Diversidad Hecha para vivir Nota: Para más información consultar la guía de marca completa 7 ModaEspaña Enero de 2014

8 Identidad Visual ModaEspaña

9 2. Actividades ModaEspaña Enero 2014

10 Las actividades que se llevarán a cabo en el plan de comunicación cumplen las mismas características Inclusivas La plataforma de ModaEspaña tiene una estrategia y unos criterios de admisión que alientan la participación de todos los agentes implicados, en base a unas condiciones concretas. Organizadas La plataforma de ModaEspaña tiene una línea ejecutiva clara que desarrolla todas sus actividades de forma estratégica. Una organización clara es el secreto del éxito. Externas Todas las iniciativas buscan tener una repercusión positiva e influir en el cliente final ya sea en términos de notoriedad, familiaridad o compra 10 ModaEspaña Enero de 2014

11 Campaña OI 2014/15 El objetivo es incentivar la compra en la campaña de Otoño Invierno Además, supondrá la creación de credenciales para ModaEspaña para ejercer, ya no solo de marca paraguas, si no para ser todo un aval que aporte valor añadido a las marcas que endose. El comercio será un aliado clave de ModaEspaña en 2014 para promocionar la moda española en el punto de venta. Para conseguir más impacto, notoriedad y, por lo tanto, más compras; se desarrollará una campaña de publicidad. Dicha campaña se sustentará en un concepto creativo diferencial, relevante y creíble que aporte valor añadido a las marcas participantes a través de la etiqueta oficial de ModaEspaña. 11 ModaEspaña Enero de 2014

12 3. Objetivo de la Campaña 12 ModaEspaña Enero 2014

13 Es necesario obtener información suficiente y rigurosa para establecer las condiciones de uso de la marca oficial ModaEspaña El reglamento de uso de la marca ModaEspaña, tiene como finalidad agrupar y distinguir en el mercado aquellos productos de moda que han sido diseñados y/o fabricados en España, permitiendo a los consumidores identificar dichos productos de forma precisa, así como distinguirlos y destacarlos en el punto de venta. Para establecer los criterios de una manera coherente y razonable se necesita analizar la realidad actual del sector. Para ello es indispensable la ayuda de las marcas que se encuentran presentes. 13 ModaEspaña Enero de 2014

14 Instrucciones para rellenar el formulario de información A partir de la siguiente tabla (ver documento anexo en Excel) podremos obtener los datos aproximados ciertos necesarios para establecer los criterios de uso de la marca. Por favor, rellene el documento Excel (Pestaña ModaEspaña) con datos aproximados. No es necesario el número exacto, pero sí que refleje la realidad de la empresa de la manera más fiel posible. En las siguientes diapositivas, encontrará la descripción de cada métrica, así como dos ejemplos explicativos. Una vez rellenado el Excel, reenvíenlo a: acotex@acotex.org Si tienen cualquier duda o comentario, por favor pónganse en contacto en el teléfono ModaEspaña Enero de 2014

15 Descripción de métricas Descripción Nombre de la marca País del domicilio fiscal Origen de la marca % de items diseñados en España Nombre con el que se comercializa la marca País en el que se encuentra registrado el domicilio fiscal de la empresa Lugar en el que nace la marca Porcentaje aproximado de unidades cuyo diseño ha tenido lugar en España. Ejemplo item: "camisa azul rayas" % de categorias diseñadas en España Porcentaje aproximado de "grupos de prendas" cuyo diseño ha tenido lugar en España. Ejemplo categoría: "pantalón", o "accesorios" (según clasificación de cada marca) % de items confeccionados en su totalidad en España % items terminados en España pero confeccionados en su mayoría en el extranjero Porcentaje aproximado de unidades cuya confección ha tenido lugar en España Porcentaje aproximado de unidades cuya confección ha comenzado en el extranjero pero se ha terminado en España Los ítems tienen que sumar 100 % de items confeccionados en su totalidad fuera de España Porcentaje aproximado de unidades cuya confección ha tenido lugar fuera de España % de categorías confeccionadas en su totalidad en España Porcentaje aproximado de "grupos de prendas" cuya confección ha tenido lugar en España. % categorias hechas en España y en el extranjero Porcentaje aproximado de "grupos de prendas" cuya confección ha tenido lugar tanto en España como en el extranjero Las categorías tienen que sumar 100 % de categorías confeccionadas en su totalidad fuera de España Porcentaje aproximado de "grupos de prendas" cuya confección ha tenido lugar fuera de España 15 ModaEspaña Enero de 2014

16 Ejemplo ilustrativo: CONFECCION S.A. Nombre de la marca País del domicilio fiscal Origen de la marca Marca 1 CONFECCIÓN S.A. España España % de items diseñados en España 10 % de categorias diseñadas en España 10 % de items confeccionados en su totalidad en España % items terminados en España pero confeccionados en su mayoría en el extranjero CONFECCION S.A. es una empresa de origen español, fundada en Barcelona en 1978 centrada en la confección textil. Desde sus inicios, esta compañía ha ubicado su domicilio fiscal en España. El diseño de los ítems se realiza su totalidad en España En relación a la confección, fabrica toda su producción en China y Bangladesh. % de items confeccionados en su totalidad fuera de España 10 % de categorías confeccionadas en su totalidad en España % categorias hechas en España y en el extranjero % de categorías confeccionadas en su totalidad fuera de España ModaEspaña Enero de 2014

17 Ejemplo ilustrativo ZAPATOSA: Nombre de la marca País del domicilio fiscal Origen de la marca Marca 2 ZAPATOSA Irlanda España % de items diseñados en España 4 % de categorias diseñadas en España 55% % de items confeccionados en su totalidad en España % items terminados en España pero confeccionados en su mayoría en el extranjero % de items confeccionados en su totalidad fuera de España % de categorías confeccionadas en su totalidad en España 35% 65% 5 ZAPATOSA es una empresa de calzado y bolsos que se originó en Alicante en Sus fundadores provenían de una familia dedicada a la industria del cuero y calzado durante décadas. Con el paso de los años, comenzaron la internacionalización y decidieron trasladar su domicilio fiscal a Irlanda por motivos fiscales. Hoy en día, ZAPATOSA fabrica todos los bolsos en el extranjero excepto los apliques, por lo que finalmente tienen que pasar por las fabricas españolas. En el caso de los zapatos, todos son fabricados en España. % categorias hechas en España y en el extranjero 5 % de categorías confeccionadas en su totalidad fuera de España 17 ModaEspaña Enero de 2014

18 Ejemplo ilustrativo: FOREIGN LABEL Nombre de la marca País del domicilio fiscal Origen de la marca Marca 3 FOREIGN LABEL España EE.UU. FOREIGN LABEL. es una empresa de ropa deportiva origen estadounidense con más de 40 años de antigüedad. Su filial española tributa en España. % de items diseñados en España % de categorias diseñadas en España El diseño de los ítems se realiza su totalidad en California (Estados Unidos) % de items confeccionados en su totalidad en España % items terminados en España pero confeccionados en su mayoría en el extranjero En relación a la confección, fabrica toda su producción entre Estados Unidos y países del sudeste asiático. % de items confeccionados en su totalidad fuera de España 10 % de categorías confeccionadas en su totalidad en España % categorias hechas en España y en el extranjero % de categorías confeccionadas en su totalidad fuera de España ModaEspaña Enero de 2014

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