INVERSIÓN PUBLICITARIA EN MEDIOS DE COMUNICACIÓN MASIVA
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- Esperanza San Segundo Rivas
- hace 5 años
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2 INTRODUCCIÓN 2 AAM, Asociación Chilena de Agencias de Medios, A.G, desde el año 2014 proporciona un estudio que permite obtener información mes a mes de la inversión publicitaria en medios de comunicación masiva, cifra que pone a disposición de la Industria de las Comunicaciones como un aporte concreto de su gestión. Se han incluido las cifras de Internet 2014, 2015 y 2016, proporcionadas por IAB, para lo cual se cuenta con su autorización, aún no está disponible la cifra del 2017 de IAB. Conocer la variación de la inversión real, mes a mes* y de cada medio permite que cada actor de la industria desarrolle sus propios análisis de gestión. El siguiente reporte está conformado por indicadores validados por AAM, a partir de información proporcionada por las Agencias de Medios Asociadas y entidades de la industria para su proyección. Considerando el aspecto de confidencialidad que requiere esta actividad, se contrató a una empresa externa para realizar el software que permite un manejo de cifras encriptadas El informe contempla 2 reprocesos de las inversiones en el año (junio y diciembre) acorde a lo estipulado en la metodología y se realiza en valores nominales. Las cifras expresadas son en valores netos, no incluyen comisión agencia, ni IVA y corresponden al cierre de mes calendario. * No incluye las cifras mensuales de Internet, sí las correspondientes al periodo anual de cada año informado.
3 METODOLOGÍA 3 La metodología utilizada por AAM contempla todos los resguardos de confidencialidad que requiere la industria: 1. Desarrollo de software con una empresa externa que permite encriptar los datos ingresados en el sistema por cada uno de los Socios. 2. La inversión ingresada por los Socios al sistema corresponde al total, sin diferenciar avisador. 3. Para proyectar la inversión total de la industria se utiliza la diferencia porcentual mes a mes que representa cada medio verificado y valorizado por Megatime. 4. Para los medios que no son verificados por Megatime, se trabaja con el promedio mensual de la variación total de los medios valorizados. 5. Los valores proporcionados son netos de Comisión Agencia e IVA. 6. Online no será informado mensualmente por AAM, se utilizarán las cifras proporcionadas por IAB, de acuerdo a su periodicidad de entrega. 7. Para la conversión a Unidades de Fomento y Dólar se utiliza el promedio mensual proporcionado por el Banco Central de Chile. 8.- Se realizan dos reprocesos en el año, junio y diciembre.
4 CONCLUSIONES ENERO - DICIEMBRE La Inversión Publicitaria en Medios del mes de diciembre a Nivel Nacional decreció un -2,8% vs. mismo mes del año 2016, principalmente por la caída de Vía Pública y TV Paga. Al finalizar el año 2017, la Inversión en cifras nominales prácticamente se mantuvo, con un -0,4% vs Radio, el 2017 fue un buen año para Radio, la mayoría de los meses tuvo un crecimiento significativo vs. igual mes del Cerró el año con un alza del 8,3%, siendo diciembre su peor mes con una baja del - 5,3% vs. 2016, pareciera ser que las inversiones se anticiparon ya que octubre y noviembre tuvo crecimientos de 2 dígitos. TV Abierta, dejó atrás el negativo mes de noviembre recuperándose con un 3,5% de variación positiva en el último mes del año vs. igual mes 2016, el 2017 logró aumentar la inversión en un 3,4% vs. año anterior. Finaliza el 2017 con un 40,4% de SOI vs. el 39% del 2016, manteniendo su liderazgo. TV Paga, desde el segundo semestre, en un escenario no esperado para este medio, comenzó con cifras negativas. Cerró el mes diciembre con un -8,3% vs. igual mes En el acumulado anual decreció en un -1,8% vs El SOI prácticamente se mantuvo 13% y 13,2% respectivamente. Revista, en diciembre logró recuperarse y tener cifras positivas, logrando un crecimiento del 11,3% vs. mismo mes En cuanto al acumulado enero-diciembre 2017 prácticamente se mantuvo, con un - 0,4% vs. igual periodo 2016, sin variar su 2,1% de SOI entre un año y otro. Diario, no logró superar la caída de los últimos meses, cerrando el año 2017 con un -2,7% vs. mismo periodo 2016, en diciembre presento una caída del -3,2% vs. mismo mes año anterior. Su SOI cae en 0,5 puntos porcentuales, quedando con un 20,4% de participación. Vía Pública. No fue el año para este medio, tuvo cifras negativas en la mayor parte de los meses. Cerró el acumulado enero-diciembre con un -10,2% vs. 2016, diciembre 2017 vs tuvo un decrecimiento del -12%. En cuanto al SOI perdió 1,5 puntos porcentuales, lo que lo deja con una participación del 13,9% vs. el 15,4%. del Cine, desde septiembre su inversión viene creciendo con respecto al año 2016, logrando en diciembre un 20,5% de alza, aún así esta cifra no le alcanzó para cerrar el año en positivo, su baja fue de un - 15,4% acumulado enero-diciembre vs. igual periodo, el SOI baja de un 0,5% a 0,4%. La concentración de la inversión publicitaria se mantiene en cuatro medios, que suman el 87,7% para el 2017 vs. el 88,5% del TV Abierta 40,4%, Diario 20,4%, Vía Pública 13,9% y TV Paga 13% El año cerró con 2 medios en cifras positivas vs. inversión 2016, Radio con un 8,3% y TV Abierta un 3,4%. Importante es señalar que, para interpretar las cifras a nivel global, no está disponible la inversión de Online. Materia en la que AAM está trabajando para lograr la tan esperada cifra. Fuente: AAM Asociación Chilena de Agencias de Medios,A.G.
5 PARTICIPACIÓN POR MEDIO DICIEMBRE 2017 INVERSIÓN NETA MENSUAL POR MEDIO 2014, 2015, 2016 y 2017 CIFRAS NOMINALES ($000) NO INCLUYE ONLINE 5 DICIEMBRE 2014 DICIEMBRE 2015 DICIEMBRE 2016 DICIEMBRE 2017 RADIO 9,8% V.PÚBLICA 11,9% CINE 0,5% TV ABIERTA 39,1% RADIO 9,2% V.PÚBLICA 14,4% CINE 0,7% TV ABIERTA 36,4% RADIO 9,7% V.PÚBLICA 16,6% CINE 0,6% TV ABIERTA 34,6% RADIO 9,4% V.PÚBLICA 15,1% CINE 0,8% TV ABIERTA 36,9% REVISTA 3,1% REVISTA 2,5% REVISTA 2,3% REVISTA 2,6% DIARIOS 24,6% TV PAGA 11,1% DIARIOS 24,9% TV PAGA 11,9% DIARIOS 22,6% TV PAGA 13,6% DIARIOS 22,5% TV PAGA 12,8% DICIEMBRE 2014 SHARE 2015 SHARE 2016 SHARE 2017 SHARE VAR VS 2016 TV ABIERTA ,1% ,4% ,6% ,9% 3,5% TV PAGA ,1% ,9% ,6% ,8% -8,3% DIARIOS ,6% ,9% ,6% ,5% -3,2% REVISTA ,1% ,5% ,3% ,6% 11,3% RADIO ,8% ,2% ,7% ,4% -5,3% V.PÚBLICA ,9% ,4% ,6% ,1% -12,0% CINE ,5% ,7% ,6% ,8% 20,5% TOTAL % % ,0% ,0% -2,8% % Fuente: AAM Asociación Chilena de Agencias de Medios,A.G.
6 INVERSIÓN PARTICIPACIÓN PUBLICITARIA POR MEDIO EN MEDIOS ENERODE A COMUNICACIÓN DICIEMBRE MASIVA INVERSIÓN NETA POR MEDIO, AÑO 2014, 2015, 2016 Y 2017, CIFRAS NOMINALES ($000) 6 ENERO-DICIEMBRE 2014 ENERO-DICIEMBRE 2015 ENERO-DICIEMBRE 2016 ENERO-DICIEMBRE 2017 RADIO 8,8% REVISTA 2,7% V.PÚBLICA 11,8% CINE 0,3% TV ABIERTA 42,2% RADIO 8,8% REVISTA 2,4% V.PÚBLICA 12,9% CINE 0,4% TV ABIERTA 40,0% RADIO 9,0% REVISTA 2,1% V.PÚBLICA 15,4% CINE 0,5% TV ABIERTA 39,0% RADIO 9,8% REVISTA 2,1% V.PÚBLICA 13,9% CINE 0,4% TV ABIERTA 40,4% DIARIOS 23,2% TV PAGA 11,0% DIARIOS 22,4% TV PAGA 13,0% DIARIOS 20,9% TV PAGA 13,2% DIARIOS 20,4% TV PAGA 13,0% ENERO A DICIEMBRE 2014 SHARE 2015 SHARE 2016 SHARE 2017 SHARE VAR VS 2016 TV ABIERTA ,2% ,0% ,0% ,4% 3,4% TV PAGA ,0% ,0% ,2% ,0% -1,8% DIARIOS ,2% ,4% ,9% ,4% -2,7% REVISTA ,7% ,4% ,1% ,1% -0,4% RADIO ,8% ,8% ,0% ,8% 8,3% V.PÚBLICA ,8% ,9% ,4% ,9% -10,2% CINE ,3% ,4% ,5% ,4% -15,4% TOTAL % % % % -0,4% Fuente: AAM Asociación Chilena de Agencias de Medios,A.G.
7 ESTACIONALIDAD TOTAL POR MEDIO 2017 INVERSIÓN NETA MENSUAL POR MEDIO, CIFRAS NOMINAMLES ($000) - NO INCLUYE ONLINE TV ABIERTA TV PAGA DIARIO REVISTA RADIO VÍA PÚBLICA CINE ENERO FEBRERO MARZO ABRIL MAYO JUNIO JULIO AGOSTO SEPT. OCT. NOV. DIC. ENERO FEBRERO MARZO ABRIL MAYO JUNIO JULIO AGOSTO SEPT. OCT. NOV. DIC. TOTAL ACUM. TV ABIERTA TV PAGA DIARIO REVISTA RADIO VÍA PÚBLICA CINE TOTAL % Fuente: AAM Asociación Chilena de Agencias de Medios, A.G.
8 RESUMEN ESTACIONALIDAD TOTAL INVERSIÓN NETA MENSUAL EN MEDIOS MASIVOS 2014 A DICVIEMBRE 2017 CIFRAS NOMINALES ($000) NO INCLUYE ONLINE E N E R O F E B R E R O M A R Z O A B R I L M A Y O J U N I O J U L I O A G O S T O S E P T. O C T. N O V. D I C. ENERO FEBRERO MARZO ABRIL MAYO JUNIO JULIO AGOSTO SEPT. OCT. NOV. DIC. ACUM. A LA FECHA SHARE 7,3% 6,4% 8,4% 8,5% 9,1% 8,7% 7,5% 8,6% 7,0% 9,2% 10,2% 9,0% SHARE 6,7% 5,9% 7,6% 7,9% 8,3% 8,9% 8,1% 8,9% 7,4% 9,4% 11,4% 9,6% SHARE 6,8% 6,6% 8,5% 8,0% 8,4% 8,1% 8,0% 8,2% 7,8% 9,1% 10,8% 9,7% SHARE 6,3% 6,4% 8,7% 8,0% 9,0% 8,8% 7,7% 8,4% 7,7% 9,3% 10,2% 9,5% Var. vs ,9% -3,2% 2,5% -0,8% 6,7% 8,5% -3,4% 1,8% -2,9% 1,1% -5,5% -2,8% -0,4% p Fuente: AAM Asociación Chilena de Agencias de Medios,A.G.
9 RESUMEN ESTACIONALIDAD TELEVISIÓN ABIERTA INVERSIÓN NETA MENSUAL AÑO 2014 A DICIEMBRE 2017 CIFRAS NOMINALES ($ E N E R O F E B R E R O M A R Z O A B R I L M A Y O J U N I O J U L I O A G O S T O S E P T. O C T. N O V. D I C. ENERO FEBRERO MARZO ABRIL MAYO JUNIO JULIO AGOSTO SEPT. OCT. NOV. DIC. ACUM. A LA FECHA SHARE 6,5% 6,7% 8,5% 8,2% 9,4% 9,3% 7,6% 8,9% 6,7% 9,7% 10,1% 8,4% SHARE 6,7% 6,5% 7,5% 7,8% 7,7% 9,5% 8,2% 9,1% 7,2% 9,6% 11,5% 8,7% SHARE 6,2% 7,3% 9,4% 7,9% 8,7% 8,5% 7,9% 8,0% 8,0% 8,8% 10,8% 8,7% SHARE 5,6% 7,1% 9,3% 8,4% 9,3% 9,2% 7,4% 8,4% 7,0% 9,5% 10,0% 8,7% Var. vs ,1% 1,1% 1,6% 10,0% 10,3% 12,6% -1,9% 8,7% -8,7% 12,1% -4,2% 3,5% 3,4% - % Fuente: AAM Asociación Chilena de Agencias de Medios,A.G.
10 RESUMEN ESTACIONALIDAD TV PAGA INVERSIÓN NETA MENSUAL AÑO 2014 A DICIEMBRE 2017 CIFRAS NOMINALES ($000) 10 % ENERO FEBRERO MARZO ABRIL MAYO JUNIO JULIO AGOSTO SEPT. OCT. NOV. DIC. ENERO FEBRERO MARZO ABRIL MAYO JUNIO JULIO AGOSTO SEPT. OCT. NOV. DIC. ACUM. A LA FECHA SHARE 5,5% 5,3% 7,7% 8,0% 9,5% 9,6% 7,6% 8,1% 7,9% 9,6% 12,0% 9,1% SHARE 5,2% 5,7% 7,4% 7,7% 8,6% 9,1% 7,2% 8,9% 7,2% 11,0% 13,2% 8,7% SHARE 5,5% 5,4% 8,3% 7,6% 8,5% 8,0% 8,1% 8,6% 8,1% 10,3% 11,7% 10,0% SHARE 6,7% 6,1% 9,1% 7,8% 8,4% 9,4% 7,6% 8,7% 8,0% 9,1% 9,8% 9,4% Var. vs ,7% 11,5% 7,2% 1,4% -2,7% 15,0% -8,3% -0,1% -2,7% -12,9% -18,1% -8,3% -1,8% Fuente: AAM Asociación Chilena de Agencias de Medios, A.G. %
11 RESUMEN ESTACIONALIDAD DIARIO INVERSIÓN NETA MENSUAL AÑO 2014 A DICIEMBRE 2017 CIFRAS NOMINALES ($000) ENERO FEBRERO MARZO ABRIL MAYO JUNIO JULIO AGOSTO SEPT. OCT. NOV. DIC ENERO FEBRERO MARZO ABRIL MAYO JUNIO JULIO AGOSTO SEPT. OCT. NOV. DIC. ACUM. A LA FECHA SHARE 7,5% 5,7% 8,7% 8,4% 8,7% 8,4% 7,6% 8,9% 6,8% 9,1% 10,6% 9,6% SHARE 7,1% 5,3% 8,4% 8,3% 8,6% 7,9% 7,7% 8,7% 7,2% 9,0% 11,2% 10,7% SHARE 7,7% 5,8% 8,0% 9,2% 8,2% 8,1% 8,1% 7,5% 7,6% 9,1% 10,2% 10,5% SHARE 7,2% 5,5% 8,6% 8,1% 8,8% 8,3% 8,2% 7,8% 8,0% 8,8% 10,1% 10,5% Var. vs ,4% -7,1% 3,8% -14,2% 4,8% 0,4% -1,1% 0,3% 2,9% -5,8% -3,2% -3,2% -2,7% % Fuente: AAM Asociación Chilena de Agencias de Medios, A.G.
12 RESUMEN ESTACIONALIDAD REVISTA INVERSIÓN NETA MENSUAL AÑO 2014 A DICIEMBRE 2017 CIFRAS NOMINALES ($000) ENERO FEBRERO MARZO ABRIL MAYO JUNIO JULIO AGOSTO SEPT. OCT. NOV. DIC ENERO FEBRERO MARZO ABRIL MAYO JUNIO JULIO AGOSTO SEPT. OCT. NOV. DIC. ACUM. A LA FECHA SHARE 6,4% 4,6% 8,1% 10,5% 8,5% 7,8% 7,1% 8,6% 8,2% 9,6% 10,2% 10,4% SHARE 6,2% 4,8% 7,1% 10,2% 9,9% 7,9% 8,8% 8,0% 8,9% 8,2% 9,9% 10,2% SHARE 6,0% 5,0% 7,1% 10,1% 7,6% 8,7% 8,6% 7,7% 9,3% 8,6% 10,8% 10,6% SHARE 5,2% 4,1% 7,7% 8,7% 9,3% 7,4% 7,6% 8,6% 9,5% 10,9% 9,2% 11,8% Var. vs ,5% -17,9% 8,1% -14,6% 20,9% -15,0% -11,4% 10,4% 1,9% 26,7% -15,2% 11,3% -0,4% Fuente: AAM Asociación Chilena de Agencias de Medios, A.G..
13 RESUMEN ESTACIONALIDAD RADIO INVERSIÓN NETA MENSUAL AÑO 2014 A DICIEMBRE 2017 CIFRAS NOMINALES ($000) ENERO FEBRERO MARZO ABRIL MAYO JUNIO JULIO AGOSTO SEPT. OCT. NOV. DIC ENERO FEBRERO MARZO ABRIL MAYO JUNIO JULIO AGOSTO SEPT. OCT. NOV. DIC. ACUM. A LA FECHA SHARE 7,2% 6,3% 8,3% 8,8% 8,9% 7,8% 7,8% 8,3% 8,1% 9,1% 9,2% 10,1% SHARE 6,2% 5,7% 7,6% 8,2% 8,2% 8,7% 8,7% 8,8% 8,3% 8,9% 10,6% 10,0% SHARE 6,3% 5,9% 7,8% 7,6% 8,1% 8,2% 7,9% 9,0% 8,6% 9,3% 10,8% 10,5% SHARE 5,7% 5,2% 8,1% 7,0% 8,4% 9,1% 8,5% 9,5% 8,2% 9,6% 11,5% 9,2% Var. vs ,7% -3,2% 13,2% 0,6% 11,8% 19,4% 15,3% 14,2% 4,1% 11,6% 14,9% -5,3% 8,3% % Fuente: AAM Asociación Chilena de Agencias de Medios, A.G.
14 RESUMEN ESTACIONALIDAD VÍA PÚBLICA INVERSIÓN NETA MENSUAL AÑO 2014 A DICIEMBRE 2017 CIFRAS NOMINALES ($000) ENERO FEBRERO MARZO ABRIL MAYO JUNIO JULIO AGOSTO SEPT. OCT. NOV. DIC ENERO FEBRERO MARZO ABRIL MAYO JUNIO JULIO AGOSTO SEPT. OCT. NOV. DIC. ACUM. A LA FECHA SHARE 11,5% 8,7% 8,6% 9,0% 8,5% 7,5% 7,1% 8,0% 6,5% 6,5% 9,1% 9,1% SHARE 8,0% 5,8% 6,9% 7,0% 9,1% 9,2% 8,0% 8,6% 7,6% 8,7% 10,5% 10,6% SHARE 8,6% 8,1% 7,3% 7,1% 8,0% 7,3% 7,7% 8,0% 7,3% 9,4% 10,7% 10,5% SHARE 7,3% 7,4% 7,6% 7,3% 9,1% 8,2% 7,3% 8,0% 8,0% 9,1% 10,4% 10,3% Var. vs ,1% -17,5% -7,5% -7,5% 1,7% 0,5% -15,4% -10,2% -1,8% -13,1% -12,3% -12,0% -10,2% % Fuente: AAM Asociación Chilena de Agencias de Medios, A.G.
15 RESUMEN ESTACIONALIDAD CINE INVERSIÓN NETA MENSUAL AÑO 2014 A DICIEMBRE 2017 CIFRAS NOMINALES ($000) ENERO FEBRERO MARZO ABRIL MAYO JUNIO JULIO AGOSTO SEPT. OCT. NOV. DIC ENERO FEBRERO MARZO ABRIL MAYO JUNIO JULIO AGOSTO SEPT. OCT. NOV. DIC. ACUM. A LA FECHA SHARE 9,2% 2,3% 3,0% 14,1% 7,9% 9,5% 8,8% 4,1% 4,9% 13,6% 7,5% 15,0% SHARE 6,0% 5,2% 4,4% 4,0% 2,8% 5,0% 24,3% 18,8% 2,2% 6,1% 6,4% 14,7% SHARE 4,4% 1,5% 6,9% 7,4% 3,2% 6,7% 12,3% 34,6% 2,7% 2,6% 5,0% 12,7% SHARE 7,2% 5,2% 5,4% 7,5% 7,5% 5,3% 11,7% 7,0% 5,9% 7,6% 11,4% 18,1% Var. vs ,8% 198,9% -33,8% -14,1% 99,1% -32,2% -19,4% -82,8% 86,5% 148,4% 92,1% 20,5% -15,4% Fuente: AAM Asociación Chilena de Agencias de Medios,A.G. %
16 VARIACIÓN INVERSIÓN ACUMULADA NOMINAL Y REAL INVERSIÓN NETA MENSUAL ACUMULADA AÑO 2014, 2015, 2016 y 2017 CIFRAS NOMINALES ($000) Y EN UF (000) 16 ACUMULADO 2014 ACUMULADO 2015 ACUMULADO 2016 ACUMULADO 2017 $.(000) UF (000) $.(000) UF (000) $.(000) UF (000) $.(000) UF (000) VARIACIÓN NOMINAL REAL ENERO ,9% -9,4% ENE A FEB ,1% -7,6% ENE A MAR ,2% -4,7% ENE A ABR ,8% -4,3% ENE A MAY ,1% -2,5% ENE A JUN ,5% -1,0% ENE A JUL ,8% -1,7% ENE A AGO ,9% -1,4% ENE A SEP ,5% -1,8% ENE A OCT ,6% -1,6% ENE A NOV ,2% -2,2% ENE A DIC ,4% -2,4% % Fuente: AAM Asociación Chilena de Agencias de Medios, A.G.
17 ACUMULADO 2017 ACUMULADO 2017 INVERSIÓN PUBLICITARIA EN MEDIOS DE COMUNICACIÓN MASIVA VARIACIÓN TOTAL POR MEDIOS INVERSIÓN NETA MENSUAL ACUMULADA AÑO 2014 A DICIEMBRE 2017 CIFRAS NOMINALES ($000) Y EN UF (000) 17 TV ABIERTA VARIACIÓN MESES ACUM 2014 $UF ACUM 2015 $UF ACUM 2016 $UF $. (000) UF (000) NOMINAL REAL ENERO ,1% -8,6% ENE A FEB ,2% -4,8% ENE A MAR ,6% -3,2% ENE A ABR ,1% -0,5% ENE A MAY ,9% 1,3% ENE A JUN ,4% 2,8% ENE A JUL ,4% 1,8% ENE A AG ,9% 2,5% ENE A SEPT ,4% 1,1% ENE A OCT ,4% 2,1% ENE A NOV ,4% 1,2% ENE A DIC ,4% 1,3% TV PAGA VARIACIÓN MESES ACUM 2014 $UF ACUM 2015 $UF ACUM 2016 $UF $. (000) UF (000) NOMINAL REAL ENERO ,7% 15,5% ENE A FEB ,1% 12,1% ENE A MAR ,7% 8,8% ENE A ABR ,8% 6,0% ENE A MAY ,0% 3,4% ENE A JUN ,7% 5,0% ENE A JUL ,1% 2,6% ENE A AG ,4% 2,0% ENE A SEPT ,6% 1,3% ENE A OCT ,4% -0,7% ENE A NOV ,1% -3,1% ENE A DIC ,8% -3,8% Fuente: AAM Asociación Chilena de Agencias de Medios, A.G.
18 ACUMULADO 2017 ACUMULADO 2017 INVERSIÓN PUBLICITARIA EN MEDIOS DE COMUNICACIÓN MASIVA VARIACIÓN TOTAL POR MEDIO INVERSIÓN NETA MENSUAL ACUMULADA AÑO 2014 A DICIEMBRE 2017 CIFRAS NOMINALES ($000) Y EN UF (000) 18 DIARIO VARIACIÓN MESES ACUM 2014 $UF ACUM 2015 $UF ACUM 2016 $UF $. (000) UF (000) NOMINAL REAL ENERO ,4% -10,9% ENE A FEB ,9% -10,3% ENE A MAR ,5% -6,0% ENE A ABR ,7% -9,1% ENE A MAY ,3% -6,7% ENE A JUN ,5% -5,9% ENE A JUL ,1% -5,5% ENE A AG ,7% -5,0% ENE A SEPT ,1% -4,3% ENE A OCT ,5% -4,7% ENE A NOV ,6% -4,7% ENE A DIC ,7% -4,7% REVISTA VARIACIÓN MESES ACUM 2014 $UF ACUM 2015 $UF ACUM 2016 $UF $. (000) UF (000) NOMINAL REAL ENERO ,5% -14,9% ENE A FEB ,0% -17,2% ENE A MAR ,9% -8,4% ENE A ABR ,1% -11,4% ENE A MAY ,6% -5,1% ENE A JUN ,1% -7,5% ENE A JUL ,1% -8,4% ENE A AG ,0% -6,2% ENE A SEPT ,2% -5,4% ENE A OCT ,0% -2,1% ENE A NOV ,8% -3,8% ENE A DIC ,4% -2,4% Fuente: AAM Asociación Chilena de Agencias de Medios, A.G.
19 ACUMULADO 2017 ACUMULADO 2017 INVERSIÓN PUBLICITARIA EN MEDIOS DE COMUNICACIÓN MASIVA VARIACIÓN TOTAL POR MEDIO INVERSIÓN NETA MENSUAL ACUMULADA AÑO 2014 A DICIEMBRE 2017 CIFRAS NOMINALES ($000) Y EN UF (000) 19 RADIO VARIACIÓN MESES ACUM 2014 $UF ACUM 2015 $UF ACUM 2016 UF $. (000) UF (000) NOMINAL REAL ENERO ,7% -4,4% ENE A FEB ,5% -5,0% ENE A MAR ,6% 0,9% ENE A ABR ,8% 0,2% ENE A MAY ,8% 2,2% ENE A JUN ,6% 4,8% ENE A JUL ,7% 6,1% ENE A AG ,6% 7,0% ENE A SEPT ,9% 6,5% ENE A OCT ,2% 6,8% ENE A NOV ,9% 7,6% ENE A DIC ,3% 6,1% V.PÚBLICA MESES ACUM 2014 $UF ACUM 2015 $UF ACUM 2016 UF $. (000) UF (000) VARIACIÓN NOMINAL REAL ENERO ,1% -25,1% ENE A FEB ,4% -22,5% ENE A MAR ,4% -18,6% ENE A ABR ,4% -16,6% ENE A MAY ,1% -13,4% ENE A JUN ,3% -11,6% ENE A JUL ,2% -12,4% ENE A AG ,2% -12,3% ENE A SEPT ,3% -11,4% ENE A OCT ,7% -11,7% ENE A NOV ,0% -11,9% ENE A DIC ,2% -12,1% Fuente: AAM Asociación Chilena de Agencias de Medios, A.G.
20 ACUMULADO 2017 INVERSIÓN PUBLICITARIA EN MEDIOS DE COMUNICACIÓN MASIVA VARIACIÓN TOTAL POR MEDIO INVERSIÓN NETA MENSUAL ACUMULADA AÑO 2014 A DICIEMBRE 2017 CIFRAS NOMINALES ($000) Y EN UF (000) 20 CINE VARIACIÓN MESES ACUM 2014 $UF ACUM 2015 $UF ACUM 2016 $UF $. (000) UF (000) NOMINAL REAL ENERO ,8% 34,1% ENE A FEB ,3% 73,5% ENE A MAR ,0% 15,1% ENE A ABR ,2% 3,6% ENE A MAY ,9% 15,9% ENE A JUN ,6% 5,0% ENE A JUL ,3% -2,5% ENE A AG ,4% -38,6% ENE A SEPT ,2% -34,5% ENE A OCT ,5% -25,0% ENE A NOV ,6% -18,5% ENE A DIC ,4% -13,8% % Fuente: AAM Asociación Chilena de Agencias de Medios, A.G.
21 INVERSIÓN HISTÓRICA CON ONLINE ANUAL INVERSIÓN HISTÓRICA SIN ONLINE ANUAL EN MILES DE PESOS NOMINALES - EN MILES DE PESOS REALES - EN UF (000) - EN DOLARES (000) ( %
22 INVERSIÓN HISTÓRICA EN MILES CON ONLINE INVERSIÓN NETA ANUAL EN CIFRAS NOMINALES $.(000) Y CIFRAS REALES UF 22 PESOS NOMINALES UF TV ABIERTA TV ABIERTA TV PAGA TV PAGA CINE CINE DIARIO DIARIO REVISTA REVISTA RADIO RADIO V.PÚBLICA V.PÚBLICA ONLINE ONLINE TOTAL TOTAL VARIACIÓN % 2,0% 4,0% VARIACIÓN % -2,3% 0,0% PESOS REALES US$ TV ABIERTA TV ABIERTA TV PAGA TV PAGA CINE CINE DIARIO DIARIO REVISTA REVISTA RADIO RADIO V.PÚBLICA V.PÚBLICA ONLINE ONLINE TOTAL TOTAL VARIACIÓN % 2,0% 4,0% VARIACIÓN % -11,1% 9,4% Fuente: AAM Asociación Chilena de Agencias de Medios,A.G. Cifras Online Fuente IAB
23 PARTICIPACIÓN HISTÓRICA EN PESOS NOMINALES CON ONLINE % SHARE 2014 SHARE 2015 SHARE 2016 V.PÚBLICA 10,3% RADIO 7,7% ONLINE 12,4% TV ABIERTA 36,9% V.PÚBLICA 10,9% ONLINE 16,1% TV ABIERTA 33,5% V.PÚBLICA 12,5% ONLINE 19,1% TV ABIERTA 31,5% REVISTA 2,4% DIARIO 20,3% CINE 0,3% TV PAGA 9,7% RADIO 7,4% REVISTA 2,0% DIARIO 18,8% CINE 0,4% TV PAGA 10,9% RADIO 7,3% REVISTA 1,7% DIARIO 16,9% CINE 0,4% TV PAGA 10,7% TV ABIERTA TV PAGA CINE DIARIO REVISTA RADIO V.PÚBLICA ONLINE TOTAL SHARE ,9% 33,5% 31,5% TV ABIERTA ,7% 10,9% 10,7% TV PAGA ,3% 0,4% 0,4% CINE ,3% 18,8% 16,9% DIARIO ,4% 2,0% 1,7% REVISTA ,7% 7,4% 7,3% RADIO ,3% 10,9% 12,5% V.PÚBLICA ,4% 16,1% 19,1% ONLINE % 100,0% 100,0% TOTAL variación ,2% 1,6% 9,0% -6,5% -11,6% 2,2% 19,7% 22,8% 4,0% Fuente: AAM Asociación Chilena de Agencias de Medios, A.G. Cifras Online Fuente IAB
24 INVERSIÓN HISTÓRICA EN MILES SIN ONLINE INVERSIÓN NETA ANUAL EN CIFRAS NOMINALES $.(000) Y CIFRAS REALES UF 24 PESOS NOMINALES UF TV ABIERTA TV ABIERTA TV PAGA TV PAGA CINE CINE DIARIO DIARIO REVISTA REVISTA RADIO RADIO V.PÚBLICA V.PÚBLICA TOTAL TOTAL TOTAL TV ABIERTA TV PAGA TOTAL TV ABIERTA TV PAGA TOTAL PRENSA TOTAL PRENSA TOTAL OTROS MEDIOS TOTAL OTROS MEDIOS VARIACIÓN % -2,3% 0,4% VARIACIÓN % -6,5% -3,5% PESOS REALES US$ TV ABIERTA TV ABIERTA TV PAGA TV PAGA CINE CINE DIARIO DIARIO REVISTA REVISTA RADIO RADIO V.PÚBLICA V.PÚBLICA TOTAL TOTAL TOTAL TV ABIERTA TV PAGA TOTAL TV ABIERTA TV PAGA TOTAL PRENSA TOTAL PRENSA TOTAL OTROS MEDIOS TOTAL OTROS MEDIOS VARIACIÓN % -2,3% 0,4% VARIACIÓN % -14,9% 5,6% Fuente: AAM Asociación Chilena de Agencias de Medios,A.G.
25 INDICADORES MACROECONÓMICOS Banco Central de Chile INE
26 INDICADORES MACROECONÓMICOS ENERO FEBRERO MARZO ABRIL MAYO JUNIO JULIO AGOSTO SEPTIEMBRE OCTUBRE NOVIEMBRE DICIEMBRE IPC 0,2 0,5 0,8 0,6 0,3 0,1 0,2 0,3 0,8 1,0 0-0,4 UF UTM DÓLAR 537,0 554,4 563,8 554,6 555,4 553,1 558,2 579,1 593,5 590,0 592,5 612, ENERO FEBRERO MARZO ABRIL MAYO JUNIO JULIO AGOSTO SEPTIEMBRE OCTUBRE NOVIEMBRE DICIEMBRE IPC 0,1 0,4 0,6 0,6 0,2 0,5 0,4 0,7 0, UF UTM , O DÓLAR 620,91 623,62 628,50 614,73 607,60 629,99 650,14 688,12 691,73 685,31 704,00 704, ENERO FEBRERO MARZO ABRIL MAYO JUNIO JULIO AGOSTO SEPTIEMBRE OCTUBRE NOVIEMBRE DICIEMBRE IPC 0,5 0,3 0,4 0,3 0,2 0,4 0,2 0,0 0,2 0,2 0,1-0,2 UF UTM DÓLAR 721,95 704,08 682,07 669,93 681,87 681, ,89 668,63 663,92 666,12 667, ENERO FEBRERO MARZO ABRIL MAYO JUNIO JULIO AGOSTO SEPTIEMBRE OCTUBRE NOVIEMBRE DICIEMBRE IPC 0,5 0,2 0,4 0,2 0,1-0,4 0,2 0,2-0,2 0,6 0,1 0,1 UF UTM DÓLAR 661,19 643,21 661,20 655,74 671,54 665,15 658,17 644,24 625,54 629,55 648,71 638, UF PROMEDIO PIB US$ MM 258,7 240,2 234,9 % POBLACIÓN N HAB DÓLAR 570,37 654,24 622,14 650,20 Fuente: Banco Central - Chile Banco Mundial INE - Instituto Nacional de Estadísticas
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INVERSIÓN PUBLICITARIA EN MEDIOS DE COMUNICACIÓN MASIVA
INTRODUCCIÓN 2 AAM, Asociación Chilena de Agencias de Medios, A.G, desde el año 2014 proporciona un estudio que permite obtener información mes a mes de la inversión publicitaria en medios de comunicación
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INVERSIÓN PUBLICITARIA EN MEDIOS DE COMUNICACIÓN MASIVA INVERSIÓN PUBLICITARIA EN MEDIOS DE COMUNICACIÓN MASIVA INTRODUCCIÓN 2 AAM, Asociación Chilena de Agencias de Medios, A.G, desde el año 2014 proporciona
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# NOMBRE? INVERSIÓN PUBLICITARIA EN MEDIOS ENERO A JUNIO 2016($000) CIFRASNOMINALES INVERSIÓN EN CIFRAS NETAS NO INCLUYE COMISIÓN DE AGENCIA E IVA
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INVERSIÓN PUBLICITARIA EN MEDIOS DE COMUNICACIÓN MASIVA
INTRODUCCIÓN 2 AAM, Asociación Chilena de Agencias de Medios, A.G, desde el año 2014 proporciona un estudio que permite obtener información mes a mes de la inversión publicitaria en medios de comunicación
###### INVERSIÓN PUBLICITARIA EN MEDIOS ENERO A ENERO 2016($000) CIFRASNOMINALES INVERSIÓN EN CIFRAS NETAS NO INCLUYE COMISIÓN DE AGENCIA E IVA
###### INVERSIÓN PUBLICITARIA EN MEDIOS ENERO A ENERO 216($) CIFRASNOMINALES INVERSIÓN EN CIFRAS NETAS NO INCLUYE COMISIÓN DE AGENCIA E IVA INTRODUCCIÓN AAM, Asociación Chilena de Agencias de Medios, A.G,
ESTUDIO DE INVERSIÓN PUBLICITARIA EN MEDIOS - MES A MES AÑO 2014 ENERO A DICIEMBRE CIFRAS NOMINALES ($000) INVERSIÓN EN CIFRAS NETAS NO INCLUYE
ESTUDIO DE INVERSIÓN PUBLICITARIA EN MEDIOS - MES A MES AÑO 2014 ENERO A DICIEMBRE CIFRAS NOMINALES ($000) INVERSIÓN EN CIFRAS NETAS NO INCLUYE COMISIÓN AGENCIA E IVA RESUMEN EJECUTIVO AAM Asociación Chilena
lunes 30 de mayo de 2011 INVERSION 2010 INVERSION PUBLICITARIA EN MEDIOS
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Año ene ene
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I N D I C E D E P R E C I O S A L C O N S U M I D O R
BASE 1999 = 100 Ene 82 0,0000041116 + 11,9 Feb 82 0,0000043289 + 5,3 Mar 82 0,0000045330 + 4,7 Abr 82 0,0000047229 + 4,2 May 82 0,0000048674 + 3,1 Jun 82 0,0000052517 + 7,9 Jul 82 0,0000061056 + 16,3 Ago
2017, año del Centenario de la Constitución Mexicana Índice Nacional de Precios al Consumidor 2017
FEB.2008 DIC.2016 122.5150 1.4042 FEB.2008 87.2480 MAR.2008 DIC.2016 122.5150 1.3941 MAR.2008 87.8803 ABR.2008 DIC.2016 122.5150 1.3909 ABR.2008 88.0803 MAY.2008 DIC.2016 122.5150 1.3925 MAY.2008 87.9852
Latitud 7º -160º N -180º 170º 160º -10º 150º -150º 140º -140º -130º 130º -120º 120º JUN MAY- JUL 110º. 18h -110º. 17h 16h 15h 14h 13h ABR- AGO 100º
Latitud 7º -170º -160º N -180º 170º 160º -150º 150º -140º 140º -130º 130º -120º 120º -100º -110º 18h 17h 16h 15h 14h 13h 12h 11h 10h 9h 8h 7h 6h JUN MAY- JUL 110º ABR- AGO 100º O -90º 90º E 90º MAR - SEP
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I N D I C E D E P R E C I O S I N T E R N O S A L P O R M A Y O R NIVEL GENERAL BASE 1993 = 100
Ene 88 0,025375028 Feb 88 0,028766748 Mar 88 0,033441841 Abr 88 0,039071247 May 88 0,048164690 Jun 88 0,059746629 Jul 88 0,074695726 Ago 88 0,098547078 Sep 88 0,104867991 Oct 88 0,109661446 Nov 88 0,113898832
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