DOSSIER DE PRENSA MAHOU SAN MIGUEL

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1 DOSSIER DE PRENSA MAHOU SAN MIGUEL

2 ÍNDICE MAHOU SAN MIGUEL PRINCIPALES CIFRAS CENTROS PRODUCTIVOS IMPLANTACIÓN INTERNACIONA RESPONSABILIDAD MAHOU SAN MIGUEL PRINCIPALES CIFRAS (2013) CENTROS PRODUCTIVOS IMPLANTACIÓN INTERNACIONAL RESPONSABILIDAD 5 Mahou San Miguel 8 Producción 12 Alovera 17 Implantación 8 Ventas 12 Burgos internacional 8 Beneficio de explotación 13 Candelaria (Tenerife) 9 Profesionales 13 Córdoba 9 Inversiones 13 Granada 14 Lleida 14 Málaga 14 Bhidwadi, India 15 Beteta (Cuenca) 15 Los Villares (Jaén) 19 Profesionales 20 Negocio 20 Consumo responsable, nutrición y salud 21 Medio ambiente 21 Compromiso con la sociedad

3 INICIATIVAS CULTURALES, SOC LAS MARCAS CASI 125 AÑOS DE HISTORIA CONTACTO INICIATIVAS CULTURALES, SOCIALES Y DEPORTIVAS 23 Cultura 24 Música 24 Deporte 25 Hostelería y turismo 25 Moda LAS MARCAS DE MAHOU SAN MIGUEL CASI 125 AÑOS DE HISTORIA MÁS INFORMACIÓN Y CONTACTO 28 Para compartir 41 Casi 125 años de historia 45 Directorio de comunicación 31 Para el bienestar 33 Para mis momentos especiales 35 Para refrescarme 37 Para otras ocasiones

4 01 MAHOU SAN MIGUEL 4

5 MAHOU SAN MIGUEL Compañía familiar 100% española, líder del sector cervecero en nuestro país con una cuota de producción de más del 37%. Dispone de ocho centros de elaboración de cerveza, siete en España y uno en India, dos manantiales de agua con sus plantas de envasado y un equipo de más de profesionales. Cuenta con casi 125 años de historia, que comienzan con el nacimiento de Mahou en Desde entonces, la empresa no ha parado de crecer. En 2000, Mahou adquiere San Miguel. En 2004, incorpora la marca canaria Reina y, en 2007, Cervezas Alhambra. Además, ha diversificado su negocio con la compra en 2011 de Solán de Cabras. Posee un amplio portafolio de cervezas nacionales donde destacan, entre otras, Mahou Cinco Estrellas, San Miguel Especial, Alhambra Reserva 1925 o productos pioneros en su categoría como San Miguel 0,0% y San Miguel ECO. También tiene una amplia gama de cervezas internacionales fruto de acuerdos con partners como Carlsberg, Molson-Coors y Warsteiner, entre otros. La internacionalización es uno de los ejes estratégicos para el desarrollo de su negocio. Produce más del 75% de la cerveza española que se bebe en el mundo y está presente en más de 50 países. MAHOU SAN MIGUEL ES LA COMPAÑÍA CERVECERA LÍDER EN ESPAÑA Y LA MÁS INTERNACIONAL. PRODUCE EL 75% DE LA CERVEZA ESPAÑOLA QUE SE BEBE EN EL MUNDO. 5

6 02 PRINCIPALES CIFRAS 6

7 EL PRINCIPAL PROPÓSITO DE MAHOU SAN MIGUEL ES GENERAR VALOR DE FORMA SOSTENIBLE PARA SUS CLIENTES, COLABORADORES, ACCIONISTAS, PROFESIONALES Y PARA LA SOCIEDAD EN SU CONJUNTO, REAFIRMANDO SU COMPROMISO CON LA ECONOMÍA ESPAÑOLA. 7

8 PRINCIPALES CIFRAS (2013) PRODUCCIÓN Mahou San Miguel se ha afianzado como líder del sector cervecero español con una producción de 12,9 millones de hectólitros y una cuota de mercado de más del 37%. VENTAS Han alcanzado un valor de millones de euros VENTAS (Evolución en los últimos cinco años) Millones de euros BENEFICIO DE EXPLOTACIÓN Se ha situado en 165 millones de euros. 8

9 PROFESIONALES PRINCIPALES CIFRAS (2013) Su equipo está formado por personas en España y 80 en India. La compañía crea empleo de calidad: el 96,5% de sus profesionales cuentan con un contrato indefinido PROFESIONALES (Evolución en los últimos cinco años) Personas INVERSIONES Se han incrementado en más de un 30% respecto a 2012 alcanzando los 102 millones de euros, destinados fundamentalmente a impulsar el crecimiento y la sostenibilidad de su negocio. Mejora y modernización con tecnología de vanguardia y sistemas de eficiencia energética de sus instalaciones industriales y corporativas. Puesta en marcha de nuevas acciones de apoyo a la hostelería. A este sector ha destinado 25 millones de euros, un 25% más que en INVERSIONES (Evolución en los últimos cinco años) Millones de euros

10 03 CENTROS PRODUCTIVOS 10

11 MAHOU SAN MIGUEL CUENTA CON OCHO CENTROS DE ELABORACIÓN DE CERVEZA Y DOS MANANTIALES CON SUS PLANTAS DE ENVASADO 11

12 CENTROS PRODUCTIVOS Mahou San Miguel cuenta con ocho centros de elaboración de cerveza, siete en España y uno en India, y dos manantiales con sus plantas de envasado. Todos ellos están equipados con la tecnología más innovadora para garantizar la excelente calidad de sus productos. La compañía dispone de instalaciones en: CENTROS DE PRODUCCIÓN DE CERVEZA UNO DE LOS MÁS INNOVADORES DE EUROPA ALOVERA (GUADALAJARA) Carretera Nacional II, Km Alovera (Guadalajara) PUESTA EN MARCHA: 1993 SUPERFICIE: m 2 CAPACIDAD DE PRODUCCIÓN: Siete millones de Hl/año ENVASADO: 11 líneas de envasado multiformatos (cinco de envases reutilizables y seis de envases no reutilizables) ALMACÉN: m 2 de capacidad BURGOS Avenida de la Constitución nº Burgos REFERENTE INDUSTRIAL EN SU ENTORNO PUESTA EN MARCHA: 1970 SUPERFICIE: m 2 CAPACIDAD DE PRODUCCIÓN: 2,2 millones de Hl/año ENVASADO: Cuatro líneas de envasado multiformatos ALMACÉN: m 2 de capacidad 12

13 CENTROS PRODUCTIVOS CERVEZAS ELABORADAS EN CANARIAS PARA LOS CANARIOS CANDELARIA (TENERIFE) Polígono Industrial Valle de Güímar Candelaria (Tenerife) PUESTA EN MARCHA: 2000 SUPERFICIE: m 2 ENVASADO: Línea con retorno. Línea de barriles de 30 y 50 litros ALMACÉN: 452 m 2 de capacidad SIEMPRE A LA VANGUARDIA CÓRDOBA Carretera Nacional IV, Km Córdoba PUESTA EN MARCHA: 1965 (desde 2000 como Cervezas Alhambra) SUPERFICIE: m 2 CAPACIDAD DE PRODUCCIÓN: de Hl/año ENVASADO: Dos líneas de envasado (lata y barril) ALMACÉN: m 2 de capacidad GRANADA Avenida de Murcia nº Granada LA MEJOR TRADICIÓN DE ANDALUCÍA PUESTA EN MARCHA: 1925 SUPERFICIE: m 2 CAPACIDAD DE PRODUCCIÓN: de Hl/año ENVASADO: Tres líneas de envasado (litro, barril y multiformato) ALMACÉN: m 2 de capacidad 13

14 CENTROS PRODUCTIVOS CUNA DE LA INNOVACIÓN DE LA COMPAÑÍA LLEIDA Avda. de la Industria - Polígono Industrial "El Segre" Lleida PUESTA EN MARCHA: 1957 SUPERFICIE: m 2 CAPACIDAD DE PRODUCCIÓN: Dos millones Hl/año ENVASADO: Cuatro líneas de envasado multiformatos ALMACÉN: m 2 de capacidad MEDIO SIGLO PRODUCIENDO LAS MEJORES CERVEZAS MÁLAGA Carretera del Aeroclub, nº Málaga PUESTA EN MARCHA: 1966 SUPERFICIE: m 2 CAPACIDAD DE PRODUCCIÓN: 2,2 millones de Hl/año ENVASADO: Cinco líneas de envasado multiformatos ALMACÉN: m 2 de capacidad GRAN SALTO EN NUESTRA EXPANSIÓN INTERNACIONAL BHIWADI, INDIA 1038-A, Chopanki, Indl. Area, Bhiwadi Alwar. Rajasthan, India SUPERFICIE: m 2 CAPACIDAD DE PRODUCCIÓN: Hl. ampliable hasta Hl. ENVASADO: Línea de botellas ALMACÉN: m 2 de capacidad 14

15 CENTROS PRODUCTIVOS PLANTAS EMBOTELLADORAS BETETA (CUENCA) Planta Embotelladora Solán de Cabras (Cuenca) INNOVACIÓN "AZUL" EN EL ENVASADO DE AGUA SUPERFICIE: m 2 CAPACIDAD DE PRODUCCIÓN: Dos millones Hl/año ENVASADO: Cinco líneas de envasado multiformatos ALMACÉN DE MATERIAS PRIMAS: 667 m 2 de capacidad PARA DISFRUTAR DEL MEJOR AGUA DE SIERRA MORENA LOS VILLARES (JAÉN) Ctra. Jaén-Valdepeñas de Jaén s/n - Finca La Pandera Los Villares SUPERFICIE: 20,5 Ha (Finca Completa) Planta 5.300m 2 (superficie cubierta) CAPACIDAD DE PRODUCCIÓN: Hl ENVASADO: Hl (2012) ALMACÉN: palet de producto terminado 15

16 04 IMPLANTACIÓN INTERNACIONAL 16

17 IMPLANTACIÓN INTERNACIONAL MAHOU SAN MIGUEL: UNO DE LOS MEJORES EMBAJADORES DE NUESTRO PAÍS EN EL EXTRANJERO, EXPORTANDO AL MUNDO NO SÓLO SUS PRODUCTOS SINO TAMBIÉN EL ESTILO DE VIDA ESPAÑOL. Para la compañía, la internacionalización ha sido y seguirá siendo un área estratégica en el desarrollo de su negocio. Además de ser líder en España, produce el 75% de la cerveza nacional que se bebe en el mundo y está presente en más de 50 países de los cinco continentes fue un año clave en su estrategia de expansión con la creación de la Unidad de Negocio Internacional y el lanzamiento, por primera vez en su historia, de un producto desarrollado en España para un mercado exterior: San Miguel Fresca. En 2014, establece en India su primera filial internacional al hacerse con el 100% de Arian Breweries & Distilleries Ltd., compañía local de la que ya controlaba un 50% a través de un acuerdo de joint-venture alcanzado en Hoy, las ventas internacionales de Mahou San Miguel representan un 13% del volumen total, lo que supone que en los últimos cinco años su negocio fuera de nuestras fronteras ha duplicado su participación dentro de las ventas totales de la compañía. 17

18 05 RESPONSABILIDAD 18

19 RESPONSABILIDAD LA RESPONSABILIDAD CORPORATIVA FORMA PARTE DE LA ESENCIA DE MAHOU SAN MIGUEL DESDE HACE CASI 125 AÑOS. NUESTRO RETO ES CONTINUAR CRECIENDO DE FORMA SOSTENIBLE CON UN COMPROMISO ÉTICO, SOCIAL Y MEDIOAMBIENTAL. PROFESIONALES Mahou San Miguel se esfuerza día a día por ser un gran lugar para trabajar. Promueve programas de involucración y participación de sus profesionales en causas y proyectos de organizaciones sin ánimo de lucro. Ese mismo año, donó kilos de productos para los Bancos de Alimentos de toda España. El pasado año, 300 de sus empleados participaron en diversas actividades de voluntariado corporativo (con las que han influido positivamente en la vida de más de personas). 19

20 RESPONSABILIDAD NEGOCIO Mahou San Miguel entiende la gestión de su negocio de forma profesional ética e integra. Está comprometida con el desarrollo económico y social de nuestro país e innova para garantizar la excelencia de sus productos. Integra la RC en toda la cadena de suministro para que todos sus socios y proveedores sean conscientes de la importancia de realizar una gestión responsable del negocio. Mantiene un firme compromiso con los proveedores nacionales. Cuenta con más de 5.500, de los que un 95% son españoles. Es firmante del Pacto Mundial de Naciones Unidas y pide a sus socios y proveedores que también respeten estos principios. Cuenta con las más relevantes certificaciones en Medio Ambiente (ISO14001 y EMAS), Calidad (ISO9001/2000), Prevención y Seguridad Laboral (OSHAS 18001), Compras (UNE-CWA 15896) y RC (Empresa Familiarmente Responsable). CONSUMO RESPONSABLE, NUTRICIÓN Y SALUD La compañía promueve un estilo de vida saludable en la sociedad y con sus profesionales. Sus profesionales participan en una veintena de carreras solidarias buscando la promoción de la actividad física y el fin social. Promueve el consumo responsable a través de diversas campañas que extiende a sus consumidores. Fomenta la cultura cervecera, haciendo hincapié en los beneficios de sus productos que forman parte de la dieta mediterránea. 20

21 MEDIO AMBIENTE RESPONSABILIDAD Desarrolla su actividad siendo respetuosa con el medio ambiente y asegurando una gestión responsable y eficiente de los recursos naturales para ser la empresa con menor huella ambiental del sector. El 100% de la energía eléctrica que consumen sus centros de producción proviene de fuentes renovables. Cuenta con un Plan de Movilidad Sostenible, reduciendo las emisiones e incorporando los vehículos más eficientes teniendo en cuenta todos los factores de seguridad vial. En 2014 se ha adherido al Water Mandate del Pacto Mundial de Naciones Unidas comprometiéndose a una mejora continua en la gestión del agua. Ha incrementado su tasa de valorización de residuos hasta el 99,83%. Trabaja en el eco diseño de sus productos buscando la eficiencia y la sostenibilidad. Ha puesto en marcha un programa de Análisis del Ciclo de Vida de sus productos y procesos, una herramienta de diseño que investiga y evalúa los impactos ambientales en todas las fases de producción y distribución. COMPROMISO CON LA SOCIEDAD Apoya iniciativas sociales desde la Fundación Mahou San Miguel, a través de proyectos propios o en colaboración con otras fundaciones. Sus iniciativas están basadas en dos ejes: formación, empleo y emprendimiento; y educación en valores para jóvenes. 21

22 06 INICIATIVAS CULTURALES, SOCIALES Y DEPORTIVAS 22

23 INICIATIVAS CULTURALES, SOCIALES Y DEPORTIVAS Mahou San Miguel quiere acompañar al consumidor en su tiempo de ocio y disfrute, no solo ofreciéndole productos para cada momento de su día a día, sino posibilitando que viva experiencias a través del desarrollo de iniciativas culturales, sociales y deportivas y de sus patrocinios. CULTURA Apoya la labor que desarrollan instituciones artísticas, culturales y educativas, contribuyendo a difundir sus valores y fortaleciendo el desarrollo turístico de las ciudades en las que se ubican. INVESTIGACIÓN Es patrono de la Fundación Atapuerca y patrocina los trabajos de excavación en Pinilla del Valle (Madrid). ARTE Colabora con el Museo Nacional Centro de Arte Reina Sofía, la Fundación de Amigos del Museo del Prado, el Museo Carmen Thyssen y el Museo del Libro Fadrique de Basilea (Burgos). EDUCACIÓN Forma parte del Consejo Asesor del Departamento de Empresas Agroalimentarias de la Fundación San Telmo y del Patronato de la escuela de negocios ESADE. Además, colabora con el Instituto Cervantes, IESE, ESIC, la Universidad de Burgos, la Fundación General de la Universidad de Alcalá y el Instituto Químico de Sarriá. CULTURA LOCAL Mantiene acuerdos con los Ayuntamientos donde se encuentran sus sedes y centros de producción para apoyar las actividades deportivas, culturales y sociales propias que desarrollan. 23

24 INICIATIVAS CULTURALES, SOCIALES Y DEPORTIVAS MÚSICA La música es uno de los aspectos culturales cuyas pautas de consumo han evolucionado de manera más notoria en los últimos años. Con el auge de las actuaciones en directo, Mahou San Miguel ha optado por llegar a sus consumidores a través de iniciativas que les permitan disfrutar de experiencias únicas. A través del proyecto Un lugar llamado mundo de su marca San Miguel Especial, contribuye activamente a que la música de calidad recupere el espacio cultural que se merece. Además, disfrutar de la buena música está al alcance de todos gracias a otras iniciativas de sus marcas como Escenarios Mahou, que apoya a artistas emergentes. Alhambra patrocina el Festival Internacional de Música y Danza, el ciclo de conciertos Los Especiales de Alhambra & Cía y el Alhambra Sound Festival. DEPORTE Mahou San Miguel se siente especialmente identificada con el deporte porque representa muchos de los valores que mueven el día a día de la compañía: el afán de superación, la búsqueda de la excelencia, el esfuerzo diario para conseguir una meta, el trabajo en equipo... Patrocina la Liga de Fútbol Profesional y clubes como el Real Madrid, el Atlético de Madrid, el Athlétic de Bilbao, el Granada Club de Fútbol, el Getafe, el Sporting de Gijón, el Valladolid, el Málaga CF o el Villareal. San Miguel 0,0% es patrocinador principal de la Federación Española de Baloncesto con todas sus selecciones, tanto masculina como femenina. Tampoco deja de lado otras pasiones deportivas con el patrocinio del Torneo Conde de Godó de tenis o de la Liga San Miguel de Traineras. 24

25 INICIATIVAS CULTURALES, SOCIALES Y DEPORTIVAS HOSTELERÍA Y TURISMO Con Tapeo Mahou y las Ferias de la Tapa de San Miguel, que se celebran desde hace años por toda España con un enorme éxito, se promueve la actividad hostelera local y el turismo. A través del innovador Mercado de Sabores, iniciativa que se engloba dentro de su plan para impulsar la actividad en bares y restaurantes, la compañía apoya al sector hostelero de Madrid. Además, gastronomía, ocio, cultura y cerveza se dan la mano en espacios innovadores y de tendencia como Manzana Mahou 330, un oasis urbano que se ha convertido en punto de encuentro imprescindible de este verano en Madrid. El espacio Mahoudrid, nacido de la colaboración con el Grupo Áreas, da la bienvenida al viajero a su llegada a al Aeropuerto de Madrid Barajas conjugando la oferta gastronómica y de ocio de la ciudad. MODA Mahou San Miguel apoya la moda y las nuevas tendencias porque no quiere perderse nada de lo que ocurre a su alrededor y busca contribuir a su difusión. Lo hace, sobre todo, de la mano Solán de Cabras. Con el patrocinio de la Mercedes-Benz Fashion Week, sorprende en cada edición con contenidos únicos. Profundiza en la vanguardia del arte y el diseño con su presencia en citas imprescindibles como Casa Decor o Arco. 25

26 07 LAS MARCAS DE MAHOU SAN MIGUEL 26

27 27

28 LAS MARCAS DE MAHOU SAN MIGUEL LA FAMILIA DE PRODUCTOS DE MAHOU SAN MIGUEL NO HA PARADO DE CRECER DESDE HOY CUENTA CON UNA DE LAS GAMAS MÁS COMPLETAS Y VARIADAS DEL MERCADO PARA ACOMPAÑAR A LOS CONSUMIDORES EN SUS MOMENTOS DE DISFRUTE. PARA COMPARTIR MAHOU CINCO ESTRELLAS El sabor cervecero por excelencia Nacida para satisfacer a los paladares más exigentes, Mahou Cinco Estrellas está elaborada con las mejores variedades de lúpulo y levadura, que le imprimen su cuerpo y sabor característicos. Año de lanzamiento: 1969 Grado Alcohólico: 5,5% Vol. Tipo de cerveza: Premium nacional MAHOU CLÁSICA La cerveza de siempre, el sabor clásico de Mahou La Mahou original que mantiene intactos su receta, sabor, calidad y la dedicación en su elaboración desde En 1993, pasó a denominarse Mahou Clásica. Año de lanzamiento: 1890 Grado Alcohólico: 4,8% Vol. Tipo de cerveza: Estándar nacional MAHOU SIN El mejor sabor sin alcohol Todo el sabor de Mahou para los momentos sin. Año de lanzamiento: 1990 bajo el nombre de Laiker y relanzada en 2010 como Mahou Sin. Grado Alcohólico: 0,8% Vol. Tipo de cerveza: Cerveza sin alcohol 28

29 LAS MARCAS DE MAHOU SAN MIGUEL SAN MIGUEL ESPECIAL Una cerveza de mundo y con mundo Fue la primera cerveza especial en nuestro país. Hoy es la marca española más internacional, con reconocido éxito dentro y fuera de nuestras fronteras por su calidad y sabor. Año de lanzamiento: 1957 Grado Alcohólico: 5,4% Vol. Tipo de cerveza: Estándar nacional SAN MIGUEL 1516 La cerveza más exclusiva de San Miguel Una cerveza elaborada de acuerdo a la Ley de Pureza Alemana de 1516, usando tan solo en su composición agua, malta y lúpulo. Escogida mejor Pilsen Lager europea en los World Beer Awards Año de lanzamiento: 1993 Grado Alcohólico: 4,2% Vol. Tipo de cerveza: Premium nacional ALHAMBRA ESPECIAL Dale a cada día un sabor Especial Su cuidado proceso de elaboración y la experiencia de nuestros maestros cerveceros hacen de Alhambra Especial una cerveza de calidad para hacer de todo momento una ocasión única. REINA La cerveza de la nueva generación canaria La cerveza joven, oficial de lo #noficial. Año de lanzamiento: 2000 Grado Alcohólico: 5,5% Vol. Tipo de cerveza: Estándar nacional Año de lanzamiento: 1996 Grado Alcohólico: 5,6% Vol. Tipo de cerveza: Especial Lager 29

30 LAS MARCAS DE MAHOU SAN MIGUEL BLU DE SAN MIGUEL Una cerveza con spirit, una cerveza con vodka Cerveza con aroma de vodka. Un nuevo sabor por descubrir. Año de lanzamiento: 2014 Grado Alcohólico: 6% Vol. Cata: De color ámbar dorado con predominio de aromas tostados, perfectamente equilibrada con notas de vodka y un sutil toque cítrico que le da a Blu de San Miguel un carácter único y diferente. ALHAMBRA SIN Cerveza sin alcohol con el mejor sabor Se caracteriza por su suave amargor al paladar y por la gran consistencia de su espuma. Año de lanzamiento: 1996 Grado Alcohólico: <1% Vol. Tipo de cerveza: Sin alcohol ALHAMBRA PREMIUM LAGER La cerveza clásica de Andalucía Su sabor suave, su ligero amargor y su óptima graduación la hacen ideal para consumir en cualquier momento. Año de lanzamiento: 1996 Grado Alcohólico: 4,6% Vol. Tipo de cerveza: Premium nacional SUREÑA Con el inigualable sabor propio de Andalucía Año de lanzamiento: 1992 Grado Alcohólico: 4,6% Vol. Tipo de cerveza: Estándar nacional 30

31 LAS MARCAS DE MAHOU SAN MIGUEL PARA EL BIENESTAR SOLÁN DE CABRAS El Gran Reserva de las Aguas Minerales Agua con un punto azul, actitud y estilo propio, que no ha dejado de sorprender en sus más de dos siglos de vida. Ref. histórica: Declarada agua Minero-Medicinal de Utilidad Pública en 1790 por Carlos IV. Descripción: Agua mineral natural, ideal para dietas pobres en sodio y apta para la alimentación infantil. El agua Solán de Cabras procede de un único manantial por lo que sus cualidades permanecen invariables. SAN MIGUEL 0,0% Auténtica cerveza sin alcohol Todo el aroma, frescor y calidad de la cerveza con 0,0% alcohol. Pionera en España en su categoría. Año de lanzamiento: 2001 Grado Alcohólico: 0,0% Vol. Tipo de cerveza: Sin alcohol 31

32 LAS MARCAS DE MAHOU SAN MIGUEL SAN MIGUEL ECO La primera cerveza ecológica española En su elaboración sólo se utilizan maltas y lúpulos procedentes de la agricultura ecológica. Preserva el medio ambiente y la fertilidad del suelo sin renunciar a la mejor calidad del producto ni a su sabor más auténtico. Año de lanzamiento: 2003 Grado Alcohólico: 4,2% Vol. Tipo de cerveza: Estándar nacional SIERRA NATURA Naturalmente pura Naturalmente pura desde su origen, el agua mineral Sierra Natura mantiene siempre intactas sus cualidades y su extraordinario sabor. Año de lanzamiento: 2004 Descripción: Naturalmente pura desde su origen, el agua mineral Sierra Natura mantiene siempre intactas sus cualidades y su extraordinario sabor. Su composición equilibrada de sales minerales y su residuo seco hacen de Sierra Natura un agua de mineralización débil. Por su bajo contenido en sodio, es el agua perfecta para una dieta sana, equilibrada y natural. SIERRAS DE JAÉN Año de lanzamiento: 2004 Descripción: Agua mineral natural de mineralización débil, recomendada para dietas pobres en sodio y preparación de alimentos infantiles. 32

33 LAS MARCAS DE MAHOU SAN MIGUEL PARA MIS MOMENTOS ESPECIALES ALHAMBRA RESERVA 1925 Para paladares muy cerveceros Reservada para los paladares más exigentes, Alhambra Reserva 1925 es la cerveza de calidad extra elaborada artesanalmente. Año de lanzamiento: 1997 Grado Alcohólico: 6,4% Vol. Tipo de cerveza: Extra Lager MAHOU NEGRA La cerveza Negra de Mahou Cerveza negra de estilo centroeuropeo, se caracteriza por sus maltas tostadas que le brindan su color oscuro, negro café. Año de lanzamiento: 1908 Grado Alcohólico: 5,5% Vol. Tipo de cerveza: Munich 33

34 LAS MARCAS DE MAHOU SAN MIGUEL SAN MIGUEL SELECTA XV Cerveza Extra de maduración en bodega Su maduración en bodega le confiere un excepcional aroma y un sabor intenso. Elegida por los consumidores como Sabor del Año en las ediciones de 2010 y Año de lanzamiento: Años 70 y reinventada en 2008 Grado Alcohólico: 6,2% Vol. Tipo de cerveza: Extra MEZQUITA Para auténticos conocedores Una cerveza de la más alta gama como homenaje a Córdoba. La magia de Mezquita se siente a cada sorbo, inundando el paladar de sensaciones. Año de lanzamiento: 2001 Grado Alcohólico: 7,2% Vol. Tipo de cerveza: Cerveza Roja Superior ALHAMBRA NEGRA La cerveza especial negra Con cuerpo, con un sabor diferente y suave al paladar. Muy aromática y adaptada al gusto mediterráneo. Año de lanzamiento: 1996 Grado Alcohólico: 5,4% Vol. Tipo de cerveza: Especial Negra 34

35 LAS MARCAS DE MAHOU SAN MIGUEL PARA REFRESCARME SAN MIGUEL FRESCA La cerveza más refrescante de San Miguel Tras su éxito en Reino Unido (ha sido el primer lanzamiento de Mahou San Miguel en exclusiva para un mercado internacional), San Miguel Fresca llega a nuestro país. Es una cerveza suave y refrescante elaborada con una selección de lúpulos. Servida con una rodaja de limón, ésta combina perfectamente con el sabor de la cerveza y le aporta un punto de frescor. Año de lanzamiento: 2013 Grado Alcohólico: 4,4% Vol. Tipo de cerveza: Premium nacional MAHOU PREMIUM LIGHT Una cerveza light con todo el sabor de Mahou, estilo y calidad Una cerveza suave con todo el sabor, estilo y calidad de Mahou Cinco Estrellas y un 35% menos de calorías. Año de lanzamiento: 2008 Grado Alcohólico: 3,5% Vol. Tipo de cerveza: Premium nacional MIXTA La Shandy de Mahou La cerveza más joven de Mahou. Mixta es la cerveza sin alcohol con sabor a limón para tomarse la vida con humor. Año de lanzamiento: 2005 Grado Alcohólico: 0,9% Vol. Tipo de cerveza: Cerveza sin alcohol sabor limón CLARA DE SAN MIGUEL Descubre tu nueva clara, la Clara de San Miguel Una mezcla de San Miguel Especial con la adecuada proporción de refresco de limón. Año de lanzamiento: Lata 33cl Grado Alcohólico: 3,2% Vol. Tipo de cerveza: Clara sabor limón 35

36 LAS MARCAS DE MAHOU SAN MIGUEL SAN MIGUEL 0,0% MANZANA Auténtica cerveza sin alcohol con zumo de fruta Una cerveza desenfadada con un agradable sabor a manzana verde, muy fácil de beber. Año de lanzamiento: 2005 Grado Alcohólico: 0,0% Vol. Tipo de cerveza: Sin alcohol SAN MIGUEL 0,0% LIMÓN Con auténtico zumo de limón Una opción natural para las ocasiones en que queremos beber algo refrescante y cuidarnos al mismo tiempo. Año de lanzamiento: 2010 Grado Alcohólico: 0,0% Vol. Tipo de cerveza: Sin alcohol SHANDY DE ALHAMBRA Qué bien se llevan ahora, la cerveza y el sabor limón! Año de lanzamiento: 2008 Grado Alcohólico: 0,9% Vol. Tipo de cerveza: Sin alcohol BISOLÁN Un refresco con valor añadido El refresco saludable de Solán de Cabras. Atractivo, moderno, refrescante y con un alto porcentaje en zumo. Disponible en cuatro sabores: naranja, limón, manzana y multifruta. Año de lanzamiento: 1996 Descripción: Refresco sin gas, elaborado con agua mineral natural Solán de Cabras y entre un 13,5% y un 20% de zumo. Además, es muy bajo en calorías (entre 13,5 y 18 kcal/100 ml), contiene vitaminas y ácido fólico y es apto para diabéticos y celíacos. 36

37 LAS MARCAS DE MAHOU SAN MIGUEL PARA OTRAS OCASIONES CARLSBERG La genuina cerveza danesa Año de comercialización: 2000 Grado Alcohólico: 5% Vol. Tipo de cerveza: Premium Internacional KRONENBOURG 1664 La auténtica y sofisticada cerveza alsaciana Año de comercialización: 1992 Grado Alcohólico: 5% Vol. Tipo de cerveza: Premium Internacional GRIMBERGEN BLONDE La genuina cerveza belga de abadía, de sabor intenso y lleno de carácter Año de comercialización: 2009 Grado Alcohólico: 6,7% Vol. Tipo de cerveza: Abadía GRIMBERGEN DOUBLE La genuina cerveza belga de abadía, de sabor intenso y lleno de carácter Año de comercialización: 2009 Grado Alcohólico: 6,5% Vol. Tipo de cerveza: Abadía GRIMBERGEN BLANCHE El refrescante sabor de la abadía Año de comercialización: 2013 Grado Alcohólico: 6% Vol. Tipo de cerveza: Abadía 37

38 LAS MARCAS DE MAHOU SAN MIGUEL CARLING 100% British Año de comercialización: 2010 Grado Alcohólico: 4% Vol. Tipo de cerveza: Ale TETLEY'S Año de comercialización: 2009 Grado Alcohólico: 3,8% Vol. Tipo de cerveza: Ale WARSTEINER PREMIUM VERUM Elaborada según la ley de pureza alemana Año de comercialización: 2010 Grado Alcohólico: 4,8% Vol. Tipo de cerveza: Premium Pilsen WARSTEINER PREMIUM FRESH Cerveza sin alcohol con 100% sabor Año de comercialización: 2010 Grado Alcohólico: 0,05% Vol. Tipo de cerveza: Sin alcohol KÖNIG LUDWIG WEISSBIER La mejor cerveza de trigo del mundo Año de comercialización: 2010 Grado Alcohólico: 5,5% Vol. Tipo de cerveza: De trigo 38

39 LAS MARCAS DE MAHOU SAN MIGUEL GAYMERS Año de comercialización: 2009 Grado alcohólico: 4,5% Vol. GAYMERS PEAR Año de comercialización: 2009 Grado alcohólico: 4,5% Vol. BLACKTHORN Año de comercialización: 2009 Grado alcohólico: 5,5% Vol. 39

40 08 CASI 125 AÑOS DE HISTORIA 40

41 CASI 125 AÑOS DE HISTORIA Fiel a sus orígenes, a lo largo de los años, Mahou San Miguel ha sabido combinar la tradición con la máxima innovación, siempre comprometida con el desarrollo sostenible. Ésta es su historia: 1890 FUNDACIÓN DE "HIJOS DE CASIMIRO MAHOU" Su origen está en Madrid, donde los hermanos Alfredo, Enrique, Luis y Carolina Mahou Solana constituyen la empresa Hijos de Casimiro Mahou, dedicada a la fabricación de cerveza y hielo PRIMERA COCCIÓN DE CERVEZA MAHOU EN AMANIEL El 1 de febrero de 1891, comienza la cocción de cerveza en la fábrica de la calle Amaniel en Madrid, cuya construcción había durado algo más de un año. La tecnología aplicada entonces era principalmente de origen alemán HIJOS DE CASIMIRO MAHOU SE CONVIERTE EN MAHOU, S.A. Tras los difíciles años de la postguerra, Mahou experimenta una espectacular reactivación y en 1957 se convierte en una sociedad anónima bajo la denominación Mahou, S.A CONSTRUCCIÓN DEL CENTRO DE PRODUCCIÓN DE PASEO IMPERIAL Desde Amaniel no se podía atender la creciente demanda y se inicia la construcción de un nuevo centro de producción en el Paseo Imperial, en lo que entonces era la periferia de Madrid. La antigua planta cesa su actividad tres años después PRIMERA COCCIÓN DE CERVEZA EN PASEO IMPERIAL El 15 de mayo de día de San Isidro- se realiza la primera cocción en las nuevas instalaciones. Diseñadas para producir hectolitros anuales, en 1970 se llega ya al millón de hectolitros. 41

42 CASI 125 AÑOS DE HISTORIA 1966 INTRODUCCIÓN DE LOS EQUIPOS AUTÓNOMOS EXPENDEDORES DE CERVEZA DE BARRIL La instalación de los modernos sistemas expendedores con refrigeración autónoma eleva la venta de cerveza de barril. Mahou es la primera empresa española en introducir barriles de aluminio, sustituyendo a los de madera LANZAMIENTO DE MAHOU CINCO ESTRELLAS Para satisfacer a los paladares más exigentes, se lleva a cabo el lanzamiento de la cerveza especial Mahou Cinco Estrellas, la marca insignia de la compañía LANZAMIENTO DE MAHOU SIN Bajo el nombre de Laiker, y relanzada en 2010 como Mahou Sin, llega al mercado español la cerveza con todo el sabor de Mahou pero sin alcohol PUESTA EN MARCHA DEL CENTRO DE PRODUCCIÓN DE ALOVERA La nueva fábrica de la compañía, ubicada en Alovera (Guadalajara), comienza su actividad incorporando las técnicas industriales más innovadoras del momento. Actualmente, es la más grande de España y la de mayor producción de Europa NACE MAHOU SAN MIGUEL Mahou adquiere San Miguel, fundada en Manila en 1890 y presente en España desde Se crea, así, la primera compañía cervecera de capital 100% español: Mahou San Miguel CREACIÓN DE LA CATEGORÍA 0,0% Siempre a la cabeza en innovación, Mahou San Miguel crea la categoría de cervezas 0,0% con el lanzamiento de San Miguel 0,0% ADQUISICIÓN DE CERVEZAS ANAGA La compañía continúa su expansión con la adquisición de Cervezas Anaga, con fábrica en Candelaria (Tenerife) y su marca canaria Reina. 42

DOSSIER DE PRENSA MAHOU SAN MIGUEL

DOSSIER DE PRENSA MAHOU SAN MIGUEL DOSSIER DE PRENSA MAHOU SAN MIGUEL ÍNDICE MAHOU SAN MIGUEL PRINCIPALES CIFRAS CENTROS PRODUCTIVOS PRESENCIA INTERNACIONAL COMPROMISO ACTIVO 01 02 03 04 05 MAHOU SAN MIGUEL PRINCIPALES CIFRAS (2012) CENTROS

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