1. La Cultura Corporativa Cerveza Cristal.

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2 1. La Cultura Corporativa Cerveza Cristal.. Misión Es entregar el gusto y la calidad para así poder entregar una buena satisfacción a nuestros consumidores.. Visión Es seguir entregando las técnicas innovadoras con una buena satisfacción para nuestros clientes y consumidores.. Valores Satisfacer, diversidad, responsabilidad.

3 2. Comportamiento Corporativo RESEÑA HISTORICA Cerveza Cristal es una marca de cervezas de Chile perteneciente a la multinacional Compañía de Cervecerías Unidas fue distinguida dentro de las marcas con menos de 25 años de registro. Este data de 1977, aunque el lanzamiento de su operación comercial fue en 1978.

4 MARKETING. PRODUCTO Cerveza rubia, tipo Lager, de 4,2 grados de alcohol. Es la mega marca de CCU y líder del mercado de cervezas chileno con 62% de participación, consumida en todos los grupos. Su slogan, "Única, Grande y Nuestra" resume su posición y arraigo entre los chilenos, ya que es considerada como parte del patrimonio nacional gracias a su participación en distintas actividades de interés de la comunidad: deportes, música, arte, promoción de una conciencia ecológica y educación en el consumo responsable de alcohol.. PRECIO La devaluación del dólar respecto al peso chileno (estabilizándose en torno a los $600), produce un efecto positivo en los costos de las importaciones de las materias primas necesarias en la elaboración de la cerveza (80% de sus insumos están indexados al dólar), mejorando la competitividad en el mercado local, esto se traduce en una ventaja competitiva interna, reflejándose en el traspaso de este beneficio a los consumidores a través del precio final.

5 . PLAZA O DISTRIBUCIÓN. La cerveza es trasladada desde Santiago mediante camiones, estanques para su reposo, disolución y envasado. Estos vehículos trasladan litros de cerveza cada uno entre la Región Metropolitana y la ciudad de Iquique. Esta técnica es pionera en Latinoamérica.. PROMOCIÓN O PATROCINIO. El éxito obtenido por esta marca en su mercado, gracias a la implementación sistemática de conceptos y técnicas innovadoras de marketing, convirtiéndola en líder y referente en su rubro. Desde 1992, cuando se introdujo la botella de litro con tapa rosca, lleva el lema de "Única, Grande y Nuestra". 3. Identidad Visual

6 . Mantiene piezas graficas llevándola a una imagen más futura. 4. La Comunicación Corporativa

7 .PUBLICIDAD Y COMUNICACIÓN Significó ser la primera marca nacional en ingresar al capítulo chileno de Grandes Marcas Marketing Hall of Fame de la American Marketing Asociación. Así cerveza Cristal te invita a ver la vida con optimismo, a encontrar el lado positivo y a disfrutar más, a mirar la vida con otro cristal.. LA RESPONSABILIDAD SOCIAL CORPORATIVA. Cerveza Cristal es valorada por su importante apoyo al deporte, la cultura, la conciencia ecológica y la promoción del consumo responsable de alcohol, que, unido a su liderazgo indiscutido.

8 5. Análisis Externo con Relación a la Imagen Corporativa de la Empresa Esta es una más de las exitosas propuestas que ha tenido Cerveza Cristal durante este 2011 y que se reflejó en la campaña Please Don t Go que se hizo para la Copa América de Argentina y que acaba de obtener el Grand Prix que entrega la Asociación Chilena de Publicidad (ACHAP).

9 6. Conclusiones relacionadas con la empresa Síntesis....CRISTAL Sigue vigente con su gran campaña realizada el 2011 llevando la gran innovación mirando la vida con otro cristal poniendo su proyecciones futuras como gran innovador en campañas cervezas del Conclusiones relacionadas a la empresa. Su gran campaña no lo dejas a tras cristal lidera en actividades y auspiciadores en todo chile y pretende seguir marcando su imagen corporativa y seguir mejorando la calidad de su producto e imagen dando así poder seguir incorporando su imagen en futuras actividades.

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