Flash Digital. Mayo 2013

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1 Flash Digital Mayo 2013

2 Contenidos Flash Digital Internet en el Novedades de Interés 4-10 Consumo, Audiencias e Inserciones Mobile: Consumo y Audiencias 19-23

3 Internet en el mill. de Tweets al día LinkedIn 225 Mill. usuarios 886 M Inversión publicidad digital en 2012 (3% en Mobile) 47% de Penetración Facebook >1 Billón usuarios al mes Justin Bieber 39 Mill Twitter Followers PSY, record views in Youtubein one day: 38 Mill. 3

4 Novedades de Interés 4

5 Tres de cada cuatro usuarios que consultan información online sobre ofertas y tiendas de su entorno tienen intención de visitar la tienda física. El volumen de compras móviles generado por los smartphones y tabletas en Europa se incrementó un 140% respecto al año anterior. Un 65% cree que Facebook es la mejor opción para fidelizar a sus clientes, seguidodetwitter(12%)ygoogle+ylinkedin,ambasconun8%. La Agencia Española de Protección de Datos y varias asociaciones del sector presentanla Guíasobreelusodelascookies. El crecimiento de la inversión publicitaria global mejorará en los próximos 3 años,pasandodel3,5%en2012al3,9%en2013yal5,6%en

6 Efecto ROPO (ResearchOnline PurchaseOffline) El efecto ROPO se produce cuando la gente aprovecha la información de productos y servicios en internet para luego realizar la compra de forma offline, en la tienda física. Según una encuesta de GFK, tres de cada cuatro usuarios que consultan información online sobre ofertas y tiendas de su entorno tienen intención de visitar la tienda física y un 71% confirma haberla visitado durante los 7 días después de la consulta. 85% de los que visitaron la tienda compraron algo. 64% compraron el producto que tenía inicialmente pensado comprar 21% compraron otro producto diferente al que tenían pensado comprar. Fuente: GFK Emer Ofertia. Dic iembre2012-feb2013 6

7 El m-commerce crece entre los consumidores europeos El volumen de compras móviles generado por los smartphones y tabletas en Europa se incrementó un 140% respecto al año anterior. Enesteámbito,eliPades el númerounocomogeneradordeingresosen el móvil, acaparando el 53% de todos los ingresos. España registra una cuota de canal móvil del 4,5% dentro del total de ingresos por e-commerce, con uncrecimientodelosingresosdel100%,elsectordeserviciosfinancieroseselqueregistraunmayory más rápido crecimiento. i El análisis está basado en la evaluación de más de programas de anunciantes en siete mercados europeos (Alemania, Italia, Francia, España, Benelux, Escandinavia y Polonia), con cientos de millones de transacciones de consumo anuales. Fuente: Zanox. Datos

8 Evolución de la aportación de las Redes Sociales, 2013 El65%delosencuestadoscreequeFacebookeslamejoropciónparafidelizarasusclientes,seguido detwitter(12%)ygoogle+ylinkedin,ambasconun8%. A la hora de rentabilizar el tráfico de usuarios, un 67% de los expertos opina que Facebook es la que más ayudará a las empresas en términos de rentabilidad, mientras que a gran distancia se sitúa la segunda clasificada, Twitter, con sólo un 14%. Con menos de un 10% en este listado se encuentran Google+ (8%), LinkedIn (6%) e InstagramyMeetic,ambasconun2%. i Panel de expertos en temas de innovación y nuevas tecnologías, compuesto por directivos de empresas, profesionales del mundo del marketing online, así como representantes de la comunidad académica en universidades y escuelas de negocios. Fuente: Observatorio de Innovación OBS

9 Guía sobre el uso de las cookies La Agencia Española de Protección de Datos (AEPD) y las asociaciones Adigital, Autocontrol e IAB Spain presentaron a principios de mayo la Guía sobre el uso de las cookies, que recoge las orientaciones, garantías y obligaciones que la industria se compromete a difundir y aplicar para adaptar la instalación de este tipo de archivos (utilizados para reconocer a las personas que visitan los sitios web y ofrecerles el contenido que supuestamente puede interesarles) a la legislación vigente. Fuente: AEPD, Adigital, Autocontrol e IAB 9

10 Previsión de Inversión Publicitaria ZenithOptimedia ha presentado las previsiones de inversión publicitaria para los próximos 3 años: El crecimiento de la inversión publicitaria global mejorará en los próximos 3 años, pasando del 3,5%en2012al3,9%en2013yal5,6%en2015. La publicidad en internet superará a la inversión conjunta de prensa y revistas en Fuente: ZenithOptimedia 10

11 Consumo, Audiencias e Inserciones 11

12 El Consumo de Internet Web sites/persona Sesiones/persona mar-12 abr-12 may-12 jun-12 jul-12 ago*-12 sep-12 oct-12 nov-12 dic-12 ene-13 feb-13 mar Tiempo por persona 23h 06' 22h 50' 23h 46' 22h 11' 21h 10' 18h 17' 21h 34' 23h 01' 23h 13' 21h 36' 22h 43' 21h 31' 20h 50' Fuente: ComScore, Mar 12-Mar 13. * Nota: A partir de Agosto 2012 el Universo cambia a Ind4+. 12

13 Audiencia de Categorías: Principales categorías Categorías Audiencia (000) % Usuarios Activos Time PerPerson (hh:mm:ss) Servicios Internet ,3 4:16:51 Entretenimiento ,5 2:43:36 Portales ,2 3:14:53 Buscadores ,6 0:33:09 Noticias/Información ,3 1:31:31 Social Media ,6 4:30:07 Directorios ,1 0:41:33 Lifestyles* ,4 0:36:21 Retail ,0 0:40:46 Negocios/Finanzas ,0 0:45:14 TOTAL INTERNET :50:16 Fuente: ComScore, Marzo A partir de Agosto 2012 el Universo cambia a Ind4+ Incluidas Aplicaciones de Internet /Datos referenciados a EGM / Reordenación de activos. * Lifestyles: incluye Beauty, Fashion, Food, Spiritual, Home, Pets ) 13

14 Audiencia de Categorías: sites Top5 Servicios Internet Channel Audiencia (000) %Usuarios Activos Time PerPerson (hh:mm:ss) Google ,2 1:58:13 Social Media Channel Audiencia (000) %Usuarios Activos Time PerPerson (hh:mm:ss) Facebook ,4 4:07:12 Hotmail ,9 1:44:02 Softonic ,1 0:06:14 BitTorrent.Network ,8 0:00:06 Taringa ,3 0:02:24 Portales Channel Audiencia (000) %Usuarios Activos Time PerPerson (hh:mm:ss) Microsoft Sites ,6 1:39:47 Yahoo! ,6 1:08:26 Terra - Telefonica ,3 1:54:23 Orange ,3 0:10:57 AOL ,1 0:18:12 Tuenti ,9 3:09:36 Twitter ,5 0:27:02 Linkedin ,7 0:12:44 Badoo ,1 1:18:23 Entretenimiento Channel Audiencia (000) %Usuarios Activos Time PerPerson (hh:mm:ss) Youtube ,1 2:18:30 Vevo ,7 0:13:34 Mediaset ,0 0:58:42 Rtve ,9 0:12:09 Antena ,0 0:27:16 Fuente: ComScore, Marzo A partir de Agosto 2012 el Universo cambia a Ind4+ 14 Incluidas Aplicaciones de Internet. Sites con Publicidad / Datos referenciados a EGM / Reordenación de activos

15 Audiencia de Categorías: sites Top5 Buscadores Channel Audiencia (000) % Usuarios Activos Time PerPerson (hh:mm:ss) Google Search ,8 0:31:05 Ask Network ,5 0:03:20 Bing ,5 0:03:52 Babylon ,8 0:08:34 Yahoo! Search ,7 0:08:18 Noticias / Información Channel Audiencia (000) %Usuarios Activos Time PerPerson (hh:mm:ss) EL Pais ,6 0:38:50 El Mundo ,5 0:36:54 ABC ,1 0:20:00 20 Minutos ,8 0:16:01 La Vanguardia ,2 0:18:18 Blogs Channel Audiencia (000) %Usuarios Activos Time PerPerson (hh:mm:ss) Blogger ,7 0:13:20 Technorati Media ,5 0:03:04 Exvagos 577 2,3 0:08:27 Vistoenlasredes 506 2,0 0:34:55 Ebuzzing 490 1,9 0:01:56 Directorios/Información Channel Audiencia (000) %Usuarios Activos Time PerPerson (hh:mm:ss) Wikimedia ,0 0:11:03 Yahoo! Answers ,0 0:04:36 Google Maps ,2 0:11:27 Mil anuncios ,4 0:45:48 Segundamano ,2 0:35:20 Fuente: ComScore, Marzo A partir de Agosto 2012 el Universo cambia a Ind4+ 15 Incluidas Aplicaciones de Internet. Sites con Publicidad / Datos referenciados a EGM / Reordenación de activos

16 Ranking Sites: Top10 Brand Audiencia (000) %Internautas Activos Time PerPerson (hh:mm:ss) Google ,8 1:15:49 Facebook ,1 4:07:37 YouTube ,6 2:26:10 Windows Live ,4 1:45:09 Blogspot ,1 0:11:14 Yahoo! ,7 0:56:07 Wikipedia ,9 0:10:55 MSN ,6 0:12:45 ElMundo ,5 0:37:47 ElPais ,5 0:37:45 TOTAL INTERNET :50:16 Fuente: ComScore, Marzo Apartir de Agosto 2012 el Universo cambia a Ind4+ 16 No se controlan formatos en buscadores. Incluidas Aplicaciones de Internet. Sites con Publicidad / Datos referenciados a EGM / Reordenación de activos.

17 Inserciones por Categorías: Top10 Top 5 Categorías abr-12 may-12 jun-12 jul-12 ago-12 sep-12 oct-12 nov-12 dic-12 ene-13 feb-13 mar-13 Medios de Comunicación Ahorro en Inversión Seguros / Previsión Servicios Telefonía Automóviles Acum Abril 12 Marzo Top 6-10 Categorías abr-12 may-12 jun-12 jul-12 ago-12 sep-12 oct-12 nov-12 dic-12 ene-13 feb-13 mar-13 Viajes y Turismo Venta a Distancia Patrocinios y Eventos Enseñanza Empresas Inmobiliarias Acum Abril 12 Marzo Fuente: Infoadex, Abr 12-Mar 13. Formatos publicitarios controlados GIF, JPG, BMP y Flash que enlacen a otra página diferente de la URL controlada. No se controlan formatos en buscadores. 17

18 Impactos por Anunciantes: Top10 Top 5 Anunciantes abr-12 may-12 jun-12 jul-12 ago-12 sep-12 oct-12 nov-12 dic-12 ene-13 feb-13 mar-13 ING DIRECT EXPANSION IBANESTO B.ESPIRITO SANTO EL MUNDO Acum (000) Abril 12 Marzo Top 6-10 Anunciantes Acum (000) Abril 12 Marzo ONO ABC abr-12 may-12 jun-12 jul-12 ago-12 sep-12 oct-12 nov-12 dic-12 ene-13 feb-13 mar-13 LA VANGUARDIA ESTRATEGIAS DE INVERSION SIMYO Fuente: Infoadex, Abr 12-Mar 13. Formatos publicitarios controlados GIF, JPG, BMP y Flash que enlacen a otra página diferente de la URL controlada. No se controlan formatos en buscadores. 18

19 Mobile: Consumo y Audiencias 19

20 Cuotas Smartphone por Sistema Operativo La penetración de smartphones en España es del 70% respecto a los usuarios móvil. 70% 60% 50% 40% 30% 20% 10% 0% Mrz-12 Abr-12 May-12 Jun-12 Jul-12 Ago-12 Sep-12 Oct-12 Nov-12 Dic-12 Ene-13 Feb-13 Mrz-13 Fuente: ComScore, Mobilens. Individuos más 13 años con móvil, Marzo Base usuarios Smartphone. Datos referentes al último trimestre anterior. 20

21 Ranking Sites Mobile: Top10 Brand Audiencia (000) %Usuarios Smartphone Google ,6 Facebook ,3 WhatsApp Messenger ,6 MSN / Windows Live / Bing ,3 YouTube ,9 Wikipedia ,4 El Pais ,0 Marca ,6 Yahoo! ,5 Eltiempo ,5 Total Mobile Fuente: ComScore, Mobilens. Individuos más 13 años con móvil, Marzo Base usuarios Smartphone. Datos trimestre Enero-Marzo

22 Audiencia de Categorías: sites Top5 Comunidades Retail/ e-commerce Channel Audiencia (000) %Usuarios Smartphone Channel Audiencia (000) %Usuarios Smartphone Facebook YouTube Twitter Tuenti Google ebay Groupon Living Social (Letsbonus) Groupalia Amazon Noticias / Información Mensajería Instantánea Channel Audiencia (000) %Usuarios Smartphone Channel Audiencia (000) %Usuarios Smartphone El Pais ElTiempo Marca El Mundo Google WhatsApp Messenger Google Talk MSN/Windows Live/Bing Facebook Tuenti Fuente: ComScore, Mobilens. Individuos más 13 años con móvil, Marzo Base usuarios Smartphone. Datos trimestre Enero-Marzo

23 Principales usos del Smartphone 45% accede a contenidos de Noticias/ Información diariamente. 36% accede al diariamente. 13% escaneacódigosqr/baralmenosunavezalmes. 29% accede diariamente a Redes Sociales. 28% hajugadoenlaúltimasemanaajuegos. 21% lee posts de Marcas/Organizaciones en Redes Sociales última semana. 21% recuerda haber visto Anuncios en la última semana. Fuente: ComScore, Mobilens. Individuos más 13 años con móvil, Marzo Base usuarios Smartphone. Datos trimestre Enero-Marzo

24 Flash Digital Mayo 2013

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