Índice. Primera Parte YO veo la televisión que quiero

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1 Índice Prólogo: Yo, mi, me, conmigo. El triunfo de la Generation Me en los discursos comunicacionales, por Susana Torrado; Gabri Ródenas; José Gabriel Ferreras...11 YO veo la televisión que quiero...12 Las redes sociales y el poder de MI estornudo...14 La publicidad ME vuelve loco/a...16 Piensa CONMIGO. Teorías del personismo...17 Breve refl exión final...19 Primera Parte YO veo la televisión que quiero 1. Estrategias de participación de la audiencia en la televisión multiplataforma, por José Alberto García-Avilés Introducción. El cambiante ecosistema audiovisual Imágenes de la audiencia televisiva La participación de la audiencia en televisión Estrategias de participación de la audiencia en la televisión multiplataforma Participación como comprador Participación como sujeto activo de derechos y propuestas Participación como «disfrutador» Participación como seguidor Participación como coproductor Participación como votante Participación como jugador Participación como «opinador» Participación como activista

2 Yo, mi, me, conmigo. El triunfo de la Generation Me en los discursos Participación como «preguntador» Participación como concursante Participación solidaria Conclusiones...37 Bibliografía Formatos de entretenimiento multiplataforma: experiencias interactivas para usuarios multitarea, por Enrique Guerrero Introducción El modelo audiovisual multiplataforma Estrategia multiplataforma de los grupos televisivos españoles Formatos de entretenimiento multiplataforma Hacia la consolidación del nuevo modelo...63 Bibliografía Reinados, audiencias y anonimatos. El egocentrismo en la programación televisiva en España, por Susana Torrado Introducción Reinados: del «Cortijo Vázquez» al «Palacio Esteban» Audiencias. Entre la fascinación por lo cutre y la vergüenza ajena Anónimos. El exhibicionismo de la privacidad Conclusiones...77 Bibliografía Una tarde de toros desde la ópticade Víctor Santamaría. Una forma distinta de entender las retransmisiones taurinas, por Mª Verónica de Haro; Mª Almudena Hernández Introducción El inicio de las retransmisiones taurinas en Canal Plus La idiosincrasia de las retransmisiones taurinas de Canal Plus Los «previos» Las conexiones en directo La mirada de Víctor Santamaría. La sensibilidad de un profesional de la realización La evolución de las retransmisiones taurinas de Canal Plus El nuevo Canal + Toros Consideraciones finales...95 Bibliografía by Comunicación Social Ediciones y Publicaciones

3 Índice Segunda Parte Las redes sociales y el poder de MI estornudo 5. Diez buenas prácticas de los medios españoles en Twitter, por Susana Herrera; José Luis Requejo Introducción El potencial de Twitter para los medios tradicionales Buenas prácticas de los medios en Twitter Tienen una voz humana Retuitean y mencionan a usuarios no vinculados al medio Enlazan a contenido externo Escuchan a sus seguidores y conversan con ellos Ofrecen información útil de manera atractiva Realizan encuestas entre sus seguidores Promocionan lo más relevante de manera atractiva Utilizan los hashtags de modo efectivo y creativo Agregan valor multimedia a sus actualizaciones Enlazan a otras redes donde el medio pueda tener perfil Conclusión Bibliografía El valor de innovar a bajo coste: videoblogs que han hecho historia, por María del Mar Grandío Introducción Pioneros y la importancia de YouTube El salto a la televisión Conclusiones: la historia de los vblogs continúa Bibliografía Mis redes, mis seguidores y yo. Los personajes públicos como origen de la información noticiosa, por Lourdes Martínez Introducción Redes, personajes públicos y desintermediación Twitter: De comunicación interpersonal a comunicación pública Cómo repercute todo esto en el periodismo? Cambios en el concepto de noticia Repercusiones en las rutinas productivas periodísticas

4 Yo, mi, me, conmigo. El triunfo de la Generation Me en los discursos Usuario: del pensamiento profundo a la inteligencia visual? La reivindicación del periodismo Bibliografía Tercera Parte La publicidad ME vuelve loco/a 8. Publicidad en Mundos Virtuales. Estudio del caso «Hotel Habbo» desde una perspectiva de hibridación de géneros, por Manuel Hernández-Pérez Publicidad en la era digital y sus usuarios Tipos y usos de las redes sociales Advertainment o el valor de lo lúdico Evolución Digital del Juego desde una perspectiva de hibridación de géneros El Videojuego como Evolución Digital del Juego El Videojuego como género Estudio de la plataforma Hotel Habbo Descripción Básica de la interfaz de la Plataforma El Hotel Habbo desde la perspectiva de la teoría de juegos Hibridación de Géneros y Aplicaciones en el campo de la Publicidad y las Relaciones Públicas Nuevos Formatos: publicidad in game y advergames Conclusiones Bibliografía Marketing viral o el éxito impredecible, por Aida Zaragoza; Rocío Mené Introducción Del boca a boca a las redes sociales Mensajes virales: Ha sido sin querer O ha sido queriendo? Las diferentes formas que adopta un viral Un viral, sí, pero cuándo y cómo? Pequeñas claves para crear un viral Las dos caras del marketing viral Análisis de algunos casos Conclusiones Bibliografía by Comunicación Social Ediciones y Publicaciones

5 Índice 10. La Generación Me como ejemplo de la proyección del yo consumidor juvenil en la publicidad, por Miguel Ángel Nicolás Introducción: sobre la publicidad y su comprensión Sobre la implicación del consumidor con el producto publicitario: de la representación a la participación en la construcción del mensaje por parte del propio consumidor Sobre la construcción/representación y la implicación del consumidor juvenil en el mensaje publicitario Algunos ejemplos de implicación del consumidor juvenil: del papel a los escenarios Breve refl exión final Bibliografía Cuarta Parte Piensa CONMIGO. Teorías del personismo 11. La Generación Me en los discursos comunicacionales: la perspectiva de la ética postmoderna, por Diego José García-Capilla El concepto: la «postmodernidad» La ética en la postmodernidad Individualismo, postmodernidad y nuevas tecnologías de la comunicación. La generación me Bibliografía CineYó. Una lectura socioantropológica de la relación entre Cine y Personismo, por Gabri Ródenas Yo soy único CineYó Regreso al futuro Consideraciones finales Bibliografía Antecedentes históricos del cine del yo: el caso de Manoel de Oliveira, por María Noguera Tajadura El cine «doméstico» de los pioneros Del álter ego a la ficción autobiográfica El documental autobiográfico como visión del mundo

6 Yo, mi, me, conmigo. El triunfo de la Generation Me en los discursos Estrategias autobiográficas en el cine de Manoel de Oliveira Conclusiones Bibliografía La biografía como género del yo: Josep Pla y Manuel Chaves Nogales, por Álvaro Pérez Álvarez Introducción La biografía moderna en España Josep Pla: Vida de Manolo Manuel Chaves Nogales: Juan Belmonte, matador de toros Conclusiones Bibliografía by Comunicación Social Ediciones y Publicaciones