Vinoselección es el mayor club de vinos en España. En su política de

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2 Vinoselección es el mayor club de vinos en España. En su política de constante innovación organiza the-winenight, un singular concepto para seducir a los jóvenes adultos. A través de the-winenight pretendemos que los patrocinadores comuniquen su marca de manera intensa y absolutamente innovadora. 1

3 the-winenight : una nueva forma de llegar al público. Una noche temática dirigida al consumidor final + una campaña en prensa Qué es? Una plataforma de comunicación para las marcas. El vino es el nuevo producto adaptado a los jóvenes urbanitas consumidores de diseño, moda, motor. Ellos son el nuevo potencial que Vinoselección consigue reunir. El objetivo de the-winenight Dar a las marcas el mejor contexto para conquistar al público joven, con una fiesta precedida de una campaña publicitaria. Es decir, a través de sus propios canales, de su lenguaje, de su estilo de vida, de sus modos de consumo,... A quién nos dirigimos? A un público joven-adulto (25 a 45 años), urbanita, moderno y marquista que entiende que el vino está unido al placer pero que busca acercarse a él de una manera diferente, sin prejuicios, en un contexto lúdico y alternativo. the-winenight interesa al mundo del vino, por supuesto, así como a las marcas de moda, motor, diseño, etc. Qué ofrecemos? Organizamos regularmente fiestas the-winenight acompañada de un plan de medios ad hoc. Moderna, sofisticada, vanguardista, rompedora, útil... 2

4 the-winenight : nace una nueva forma de llegar al público. Una noche temática dirigida al consumidor final + una campaña en prensa para las marcas más innovadoras. = 1. Cuatro Wine Night itinerantes al año: una para cada estación, siempre asociadas al estilo de vida urbano y organizadas en entornos singulares Una campaña de medios en la prensa de tendencia y nacional. 3

5 1. La fiesta: Mágica combinación para seducir a vampiros, aves nocturnas y otras especies urbanas. Desarrollo y contenido de las dos primeras ediciones: Desarrollo del acto: Photo call: caras conocidas del mundo del cine, de la moda, de la escena de Madrid y nacional desfilan delante de los logotipos de los patrocinadores Espectáculo desfile de moda (Sólo para ultra vip): Euphoria Lab presenta el Style Trend Show es la única edición de una pasarela dedicada a estilos y tendencias. Cuatro de los estilistas más representativos presentan su visión de las tendencias a seguir para la próxima temporada. Producción e idea original de Parolio & Euphoria Lab. Estilistas participantes en las primeras ediciones : Carlos Díez Díez, Amparo Utrilla, José Carlos de la Osa, Fran Marto, Paloma Tobar Wine Bar: sólo vinos de patrocinadores, expuestos y servidos al público en copas y tubos de ensayo hasta el final de la noche..../... 4

6 1. La fiesta: Mágica combinación para seducir a vampiros, aves nocturnas y otras especies urbanas. Desarrollo y contenido de las dos primeras ediciones:.../ :00 Zona discoteca: tras el desfile y después de haber tomado una copa, empieza a subir el volumen y el ritmo de la música, dirigida por JP Candela, un hito en la noche de Madrid. Área Chill Out: cada patrocinador tiene opción a un espacio de diseño para su relax y para recibir a sus invitados. En el caso standard incluye una trasera con el logo iluminado, un sofá, dos sillones y una mesa baja. Área merchandising, patrocinadores: pueden aprovechar para regalar a los invitados su producto. Es un momento muy esperado por los asistentes. La dirección creativa, decoración y diseño de la Noche la asegura una de las figuras con mayor reconocimiento en la escena nocturna en Madrid: Parolio y su agencia Euphoria Lab. 5

7 1. La fiesta: Mágica combinación para seducir a vampiros, aves nocturnas y otras especies urbanas. Desarrollo y contenido de las dos primeras ediciones: LA PRIMERA WINENIGHT Abril 06: Parking Hotel Puerta América (Madrid) invitados Centrada en: - el mundo del motor, - el vino, - la moda, - y la música electrónica 6

8 1. La fiesta: Mágica combinación para seducir a vampiros, aves nocturnas y otras especies urbanas. Desarrollo y contenido de las dos primeras ediciones: LA SEGUNDA WINENIGHT Novembre 06: Carpa del Circo Americano (Las Ventas, Madrid) invitados Centrada en: - el mundo del circo (actuaciones, magos, juegos, fotos, concursos), - el vino, - la moda, - y la música electrónica 7

9 1. La Fiesta: presencia física de la marca en contacto con el público invitado. Consumidores, líderes de opinión, prensa, etc. hasta 1800 personas reunidas para disfrutar. Elementos publicitarios y decorativos del acto Presencia en el Photocall Tamaño real logotipo: 20x20 cm Presencia en el Area Chill Out Tamaño real logotipo: 100x80 cm y Presencia en cartelería, proyecciones, etc. 8

10 2. La campaña: tendencia y audiencia = posicionamiento de marca y notoriedad Además de la presencia física en la fiesta, la marca tiene una presencia en elementos publicitarios propios : Página Web: sesiones al año / páginas vistas al año Tamaño real logotipo: 1x1 cm + link hacía la marca Invitación 4000 ej. Tamaño real logotipo: 1x1 cm Anuncio Pre- y Post- Tamaño real logotipo: 1x1 cm Programa de mano 2000 ej. 9

11 2. La campaña: tendencia y audiencia = posicionamiento de marca y notoriedad Además de la presencia física en la fiesta, la marca tiene una presencia en elementos publicitarios contratados : La noche del vino en la Televisión: hemos acaparado la atención de informativos y programas dedicados a la vida social. VER EXTRACTO DE PRENSA Inversión publicitaria Noche del vino primavera 07 Medio Valor publicitario ( ) Vivir Página Color (tirada : ) 20 Minutos Página Color (tirada : ) Down Town (DT) Página Color (tirada : ) Zero Página Color (tirada : ) Metrópoli Página Color (tiradas : ) VS, el magazine del vino Página Color y la gastronomía (tirada : ) Programa + 6 COPE inserciones pub. Audiencia media: / día TOTAL Mes Calendario Medios Abril 2006 Vivir VS Mayo mn DT Zero Metrópoli Cope Campaña de prensa VER EXTRACTO DE PRENSA 10

12 the-winenight : un mix promocional eficaz para las marcas... Presencia de la marca en elementos propios + Presencia de la marca en elementos contratados + Acciones de RR.PP. (Web + TV + Nota de prensa, etc.) = euros en valor publicitario 11

13 the-winenight : un calendario estudiado para un máximo impacto - Primavera 07: Madrid, teatro Lope de Vega, Gran Vía. - Verano 07: Valencia - Otoño 07: Barcelona - Invierno 07: Madrid 12

14 La totalidad del programa itinerante (4 ediciones = un año) + el plan de medios descrito tiene un coste de Euros + IVA. 2 ediciones = Euros +IVA. 1 edición = Euros + IVA. Para más información puede ponerse en contacto con: Quini Juanes Departamento de Promoción y Desarrollo Vinoselección / Entre en: en la sección the-winenight. 13

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