Ciencia y Educación en Red MANUAL DE NORMAS GRÁFICAS E IDENTIDAD CORPORATIVA

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1 2015 MANUAL DE NORMAS GRÁFICAS E IDENTIDAD CORPORATIVA

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5 CONTENIDO MANUAL DE NORMAS GRÁFICAS... 7 IMAGEN CORPORATIVA LOGOTIPO... 9 LA MARCA Y SUS ELEMENTOS... 9 GRILLA CONSTRUCTIVA ÁREA DE RESERVA REDUCCIÓN MÍNIMA COLORES VARIACIONES DEL LOGOTIPO FONDOS POSITIVO Y NEGATIVO USOS DEL LOGOTIPO USO FORMAL INSTITUCIONAL (uso interno) USO PROMOCIONAL (únicamente) RELIEVES Y SUPERFICIES CON TEXTURA GRABADO SOBRE SUPERFICIES USOS PERMITIDOS USOS NO PERMITIDOS TIPOGRAFÍA TIPOGRAFÍA REUNA TIPOGRAFÍA CORPORATIVA PAPELERÍA FORMATO A4 (carta) FORMATO LEGAL FORMATO SOBRE OFICIO FORMATO SOBRE AMERICANO FORMATO TARJETAS APLICACIONES APLICACIONES IMPRESAS O WEB MARCA EN BLOQUES DE TEXTO PENDÓN SERVICIOS MERCHANDISIGN GLOSARIO

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7 MANUAL DE NORMAS GRÁFICAS Con el fin de unificar y conservar todos los elementos visuales de la imagen corporativa de la Institución, Red Universitaria Nacional elaboró el presente Manual de Normas Gráficas. El correcto uso de este documento pretende asegurar el mantenimiento y reconocimiento de nuestra identidad visual, y resolver adecuadamente la aplicación de la marca en diversos contextos tanto digitales como impresos. A continuación se detallan normas básicas y múltiples ejemplos acerca de los usos correctos e incorrectos de la marca, variaciones del logotipo, tipografías y colores corporativos, más algunas aplicaciones del logo en piezas gráficas y de merchandising. Esperamos que este manual sirva como guía y referente de todas las comunicaciones y piezas gráficas que se generen, tanto por Red Universitaria Nacional como por instituciones externas. Ante cualquier duda en la implementación de este material favor contactarse con el Departamento de Comunicaciones de REUNA - 7

8 IMAGEN CORPORATIVA La imagen corporativa de Red Universitaria Nacional está concebida como una herramienta de comunicación que busca transmitir la cultura y valores de REUNA. En este contexto es clave que la forma en que se manifieste físicamente la marca siempre se apegue a las normas e indicaciones descritas en el presente documento, con el fin de potenciar y perpetuar una identidad corporativa clara y coherente. 8

9 Logotipo eslogan y significado de REUNA 1. LOGOTIPO LA MARCA Y SUS ELEMENTOS Debemos ser consistentes en el uso de la marca y evitar su distorción. El logotipo fue diseñado a partir de una familia tipográfica trabajada y no debe reconstruirse utilizando alternativas, aunque estas se vean parecidas. La marca debe ser reproducida utilizando el original electrónico. 9

10 GRILLA CONSTRUCTIVA El área del logotipo presenta proporciones de 19x de ancho por 6,5x de alto. Las proporciones de los elementos de la marca no deben ser alteradas. Tampoco se permite la integración de ningún otro elemento gráfico en el área corporativa definida. 19 X 6,5 X X X X está calculada usando como medida el ancho de la línea horizontal superior de la letra M y está representada en el diagrama como 2X. 10

11 ÁREA DE RESERVA La marca REUNA debe tener un área de reserva apropiada a su alrededor, de manera de maximizar su impacto visual. El área de reserva es el espacio que existe alrededor del logo para que este no sea invadido por ningún otro elemento (fotografía, texto o corte de página). Esto significa un área excluyente para otros elementos gráficos. El logo siempre debe estar sobre un área restrictiva blanca de 2x en todas sus aplicaciones. 19 X 6,5 X 11

12 REDUCCIÓN MÍNIMA Para ampliar o reducir el logotipo REUNA es recomendable tomar como medida base la altura total de este. Se sugiere no reducir el logotipo a una proporción menor a 08 mm de altura, porque genera problemas de legibilidad. 08 mm 12

13 CORPORATIVOS COMPLEMENTARIOS PANTONE 301 C CMYK 100 / 80 / 28 / 0 RGB 0 / 75 / 133 Hexa # PANTONE 302 C CMYK 99 / 85 / 49 / 15 RGB 9 / 61 / 92 Hexa # 003A5C PANTONE 298 C CMYK 74 / 13 / 8 / 0 RGB 112 / 179 / 227 Hexa # 70B3E3 PANTONE Cool Gray 5 C CMYK 36 / 27 / 28 / 0 RGB 176 / 176 / 176 Hexa # B3B1B1 PANTONE Cool Gray 9 C CMYK 63 / 53 / 49 / 1 RGB 118 / 119 / 122 Hexa # PANTONE Cool Gray 9 C CMYK 22 / 17 / 19 / 0 RGB 207 / 207 / 205 Hexa # CFCFCD PANTONE 151 C CMYK 0 / 66 / 92 / 0 RGB 235 / 131 / 22 Hexa # EB8316 PANTONE 1375 C CMYK 0 / 51 / 89 / 0 RGB 239 / 157 / 47 Hexa # EF9D2F PANTONE 123 C CMYK 1 / 29 / 88 / 0 RGB 243 / 197 / 63 Hexa # F3C53F PANTONE 144 C CMYK 5 / 59 / 96 / 0 RGB 218 / 138 / 25 Hexa # DA8A19 COLORES El uso de colores corporativos claramente definidos y el respeto permanente en su aplicación permite el mejor posicionamiento de la marca REUNA. El uso consistente de los colores corporativos hará que las comunicaciones de la Corporación sean más reconocibles para sus usuarios y clientes. El sistema de color corporativo de REUNA está basado en la paleta de colores: Azul, Anaranjado y Gris. 13

14 VARIACIONES DEL LOGOTIPO La marca puede ser aplicada en sus versiones lineal y monocromática: azul, gris, naranjo y blanco. El fondo debe tener de preferencia colores corporativos. Se recomienda tener precaución con los contrastes (tomar como base las restricciones de la página 16). Usar correctamente la marca (logotipo) de REUNA es fundamental para lograr un correcto posicionamiento, interpretación y recordación de esta. La fuerza de la identidad de marca dependerá de su adecuado uso y lectura. 14

15 1.1 FONDOS POSITIVO Y NEGATIVO Una marca, en este caso logotipo, por sus múltiples usos debe permitir su reversibilidad, figura y fondo, y funcionar correctamente en positivo y negativo; sin alterar su significado ni percepción visual. Se presentan aquí ambas alternativas. Positivo: Logotipo Negro en fondo blanco. Negativo: Logotipo Blanco en fondo negro. 15

16 1.2 USOS DEL LOGOTIPO USO FORMAL INSTITUCIONAL (uso interno) Se refiere a todo lo relacionado con la presentación de la institución dentro de eventos formales y para la aplicación en documentos, como cartas, certificados y papelería externa no comercial. Nota: Comercialmente se usa para reforzar la imagen de marca y lograr un mayor reconocimiento en un público objetivo. Red Universitaria Nacional USO PROMOCIONAL (únicamente) Todo el material de divulgación para diferentes medios, como impresos (prensa, revistas), nuevos medios (internet, publicidad BTL) y televisión. 16

17 RELIEVES Y SUPERFICIES CON TEXTURA Aplicación para uso en grabados, materiales como vidrio esmeralizado, superficies con textura y altos relieves. Red Universitaria Nacional GRABADO SOBRE SUPERFICIES Esta adaptación del logo es exclusiva para el grabado sobre metal o madera, para lo cual se deben utilizar líneas finas de contorno. En ninguno de los casos se puede recrear o cambiar la tipografía, mucho menos afectar su configuración aplicando efectos gráficos. El logotipo debe ser reproducido siempre en tecnología de alta resolución, garantizando la mayor precisión y consistencia. 17

18 1.3 USOS PERMITIDOS USO PERMITIDO Usar correctamente la marca (logotipo) de REUNA es fundamental para lograr posicionamiento, interpretación y recordación de esta. La fuerza de la identidad de marca dependerá de su correcto uso y lectura. Se detallan a continuación las variables correctas de uso del logotipo Aplicación escala de grises. 2. Sobre fondo negro Utilizar colores corporativos. 4. Sin eslogan (seguir instrucciones pág. 16). 5. En vertical

19 Sobre imágenes, sin perder visibilidad. 7. Con sombras. 19

20 1.4 USOS NO PERMITIDOS USO NO PERMITIDO La visibilidad de la marca es fundamental para su buena interpretación. El criterio de uso es clave cuando se trabaja con fondos, ya sean fotográficos, tramas o color. En estos casos deben descartarse las variables libres y arbitrarias de uso del logotipo REUNA, ya que pueden restar presencia a la marca por defectos de legibilidad, distorsión visual, confusión cromática o confusión icónica No cambiar colores corporativos No usar colores libres en el fondo del logotipo. 3. No usar en diagonal. 4. Estiramiento - Stretching (horizontal o vertical) en ningún porcentaje Ciencia y Educación en Re d 20

21 5. Ciencia y Educación en Re d Ciencia y Educación en Re d Ciencia y Educación en Re d Ciencia y Educación en Re d REUNA 5. No usar el logotipo por contraste. No agregar bordes a logotipo (pág. 17) 6. No cambiar proporciones ya establecidas. 7. No intervenir. 8. No cambiar tipografía. 9. No usar sobre fondos contaminados. 21

22 1.5 TIPOGRAFÍA TIPOGRAFÍA REUNA La tipografía presente en el logo es un diseño único y singular con el objetivo exclusivo de dar identidad y diferenciación, no admite alteraciones ni aplicaciones de otra forma. En la composición no existe interletrado, los grafemas están unidos, lo que otorga un mayor peso visual. Se privilegia la legibilidad del logotipo. Sin interletrado interletrado unión de U y N, donde se forma la línea de la U 22 La tipografía del eslogan (significado de REUNA) es Arial Bold, y se trabaja con un interletrado de 10.

23 TIPOGRAFÍA CORPORATIVA La tipografía primaria es FranKlein en sus versiones Medium, Book y Bold. Sus variaciones dan un buen espectro de combinaciones para uso en impresos, publicidad, catálogos, señalización y material de divulgación, manteniendo la uniformidad en las piezas sin hacerlas monótonas o de difícil lectura. FranKlein Medium ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUV W X Y Z abcdefghijklomnopqrstuv w x y z #$%&/()=?!* []_:;,.-{} + FranKlein Book ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUV W X Y Z abcdefghijklomnopqrstuv w x y z #$%&/()=?!* []_:;,.-{} + FranKlein Bold ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUV W X Y Z abcdefghijklomnopqrstuv w x y z #$%&/()=?!* []_:;,.-{} + Arial Regular ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUV W X Y Z abcdefghijklomnopqrstuv w x y z #$%&/()=?!* []_:;,.-{} + TIPOGRAFÍA CORPORATIVA En caso de que FranKlein no se encuentre disponible Lo menos indicado para la uniformidad de las imágenes es cambiar de tipografía. Sin embargo, en el caso extremo de no encontrarse disponibles las tipografías corporativas, se recurrirá al uso de la Arial como medida de excepción. Arial Bold ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUV W X Y Z abcdefghijklomnopqrstuv w x y z #$%&/()=?!* []_:;,.-{} + Arial Italic ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUV W X Y Z abcdefghijklomnopqrstuv w x y z #$%&/()=?!* []_:;,.-{} + 23

24 1.6 PAPELERÍA PAPELERÍA Línea gráfica corporativa. 24

25 FORMATO A4 (carta) Tamaño: 27,9 x 21,5 cm Tipografía dirección: FranKlein Book, 10 pt Tpografía: centrada Medida logotipo: 1,5 x 4,5 cm 25

26 FORMATO LEGAL Tamaño: 35,6 x 21,6 cm Tipografía dirección: FranKlein Book, 10 pt Tipografía: centrada Medida logotipo: 1,5 x 4,5 cm Alto de franja: 1,04 cm 26

27 FORMATO SOBRE OFICIO Tamaño: 34 x 24 cm Tipografía dirección: FranKlein Book, 10 pt Tipografía: centrada Medida logotipo: 1,5 x 4,5 cm Alto de franja: 1,04 cm Iconos redes sociales: centrados 27

28 FORMATO SOBRE AMERICANO Tamaño: 11 x 22 cm Tipografía: FranKlein Book, 10 pt Tipografía: alineada a la derecha Medida logotipo: 1,5 x 4,5 cm Alto de franja: 1,04 cm Iconos redes sociales: alineados a la derecha 28

29 FORMATO TARJETAS Tamaño: 5,5 x 9 cm Tipografía: Nombre: FranKlein Bold 8,5 pt Cargo: FranKlein Book 7 pt Correo: Franklein Book 7 pt Dirección: Gudea 7,5 pt Tipografía: centrada Logotipo Iconos redes sociales: centrados RETIRO TIRO 29

30 1.7 APLICACIONES APLICACIONES IMPRESAS O WEB Aplicaciones en formato web, banners, mailling, impresos, etc. 30

31 APLICACIONES IMPRESAS O WEB Aplicaciones en formato web, banners, mailling, impresos, etc. 31

32 Lorem ipsum dolor sit amet, consectetuer adipiscing elit, sed diam nonummy nibh euismod tincidunt ut laoreet dolore magna aliquam erat volutpat. Ut wisi enim ad minim veniam, quis nostrud exerci tation ullamcorper suscipit lobortis nisl ut aliquip ex ea commodo consequat. Duis autem vel eum iriure dolor in hendrerit in vulputate velit esse molestie consequat, vel illum dolore eu feugiat nulla facilisis at vero eros et accumsan et iusto odio dignissim qui blandit praesent luptatum zzril delenit augue duis dolore te feugait nulla facilisi. Nam liber tempor cum soluta nobis eleifend option congue nihil imperdiet doming id quod mazim REUNA REUNA facer possim assum. Typi non habent claritatem insitam; est usus legentis in iis qui facit eorum claritatem. Investigationes demonstraverunt lectores legere me lius quod ii legunt saepius. Claritas est etiam processus dynamicus, qui sequitur mutationem consuetudium lectorum. Mirum est notare quam littera gothica, quam nunc putamus parum claram, anteposuerit litterarum formas humanitatis per seacula quarta decima et quinta decima. Eodem modo typi, qui nunc nobis videntur parum clari, fiant sollemnes in futurum. Duis autem vel eum iriure dolor in hendrerit in vulputate velit esse molestie consequat, vel illum dolore eu feugiat nulla facilisis at vero eros et accumsan et iusto odio dignissim qui blandit praesent luptatum zzril delenit augue duis dolore te feugait nulla facilisi. Nam liber tempor cum soluta nobis eleifend option congue nihil imperdiet doming id quod mazim placerat facer possim assum. Typi non habent claritatem insitam; est usus legentis in iis qui facit eorum claritatem. Investigationes demonstraverunt lectores legere me lius quod ii legunt saepius. Claritas est etiam processus dynamicus, qui sequitur mutationem consuetudium lectorum. Mirum est notare quam littera gothica, quam nunc putamus parum claram, anteposuerit litterarum formas humanitatis per seacula quarta decima et quinta decima. Eodem modo typi, qui nunc nobis videntur parum clari, fiant sollemnes in futurum. MARCA EN BLOQUES DE TEXTO Al escribir en un bloque de texto la marca REUNA sin importar su uso, comunicación interna y externa, publicidad, internet, etc. se debe escribir la palabra REUNA en altas (mayúsculas), tal como se ve en el ejemplo. Ut wisi enim ad minim veniam, quis nostrud exerci tation ullamcorper suscipit lobortis nisl ut aliquip ex ea commodo consequat. Duis autem vel eum iriure dolor in hendrerit in vulputate velit esse molestie consequat, vel illum dolore eu feugiat nulla facilisis at vero eros et accumsan et iusto odio dignissim qui blandit praesent luptatum zzril delenit augue duis dolore te feugait nulla facilisi. Nam liber tempor cum soluta nobis eleifend option congue nihil imperdiet doming id quod mazim placerat facer possim assum. Investigationes demonstraverunt lectores legere me lius quod ii legunt saepius. Claritas est etiam processus dynamicus, qui sequitur mutationem consuetudium lectorum. Mirum est notare quam littera gothica, quam nunc putamus parum claram, anteposuerit litterarum formas humanitatis per seacula quarta decima et quinta decima. Eodem modo typi, qui nunc nobis videntur parum clari, fiant sollemnes in futurum. 32

33 PENDÓN SERVICIOS Formato: 000 x 000cms. Sustrato: Papel sintético, pendón tipo roller. Usos: Se utiliza en ferias o stand cuando REUNA organize o participe en un evento. Los logotipos van posicionados en la parte inferior, de derecha a izquierda. Código QR vinculado a 33

34 MERCHANDISIGN Aplicación correcta de la marca en: uniformes, lápices, mug, lanyard, merchandising en general. 34

35 PENDRIVE APLICACIÓN SUPERFICIE CON TEXTURA LANYARD APLICACIÓN LOGO AZUL APLICACIÓN AZUL APLICACIÓN NEGRO APLICACIÓN GRIS SUPERFICIE CON TEXTURA APLICACIÓN BLANCO APLICACIÓN AZUL 35

36 1.8 GLOSARIO GLOSARIO DEL MANUAL Color Hexadecimal (Hex): es un sistema de control de color para web en lenguaje HTML. Es representado por seis valores que pueden tomar hasta dieciséis valores distintos, que van del 0 al 9, y de la A a la F. Existen 216 colores básicos, que son los más utilizados. Corporativo: todo lo referido al sistema gráfico institucional creado para REUNA. CMYK: sigla de Cyan Magenta Yellow - black. Es el principal sistema de producción de colores hechos sobre la base de pinturas (pigmentos). Los porcentajes de estas cuatro tintas base definen los colores de los impresos. Formato: es la medida que tienen los soportes. Por ejemplo: el formato carta equivale a 27,9 x 21,5 cm. El formato de la tarjeta de presentación es de 5,5 x 9 cm. Un formato usado convencional para sitios web es de 1024 x 768 pixeles. Identidad Corporativa: aunque aún existen debates en torno al concepto de Identidad Corporativa, en este manual el término es usado como el sistema gráfico único creado especialmente para REUNA, y con el fin de proyectar su imagen hacia los distintos públicos y sociedad, en general. Esto incluye el uso de todas las piezas gráficas y diferentes soportes que connoten identidad institucional, según los registros del presente manual. Imagen Corporativa: en este manual, es sinónimo de Identidad Corporativa. Lectura: la lectura no se remite solamente a los aspectos semánticos (escritura). A nivel sintáctico, la lectura apropiada de una imagen implica saber comunicarla bien para que sea interpretada correctamente; en esto influye la definición de los contornos, contraste suficiente para ver las formas o la inexistencia de elementos que interrumpan lo que se intenta comunicar. Legibilidad: la cualidad de lectura que tiene una imagen. 36 Línea Gráfica: son las normas generadas para que los productos gráficos que se produzcan sean coherentes entre sí. La imagen corporativa sigue una línea gráfica, y puede tener subconjuntos más específicos como los grupos A, B y C.

37 GLOSARIO DEL MANUAL Logotipo: es la parte lingüística de la marca o imagotipo; en este caso, REUNA. Hay marcas que sólo cuentan con logotipo como Sony o Coca-Cola. Comúnmente se asocia logo al imagotipo. Marca: es el punto de diferenciación respecto a los competidores y lo que hace especial y única a una institución, empresa o producto. Le entrega al producto o servicio una personalidad propia y una imagen con cualidades, para fijarla en la mente del consumidor. En este manual, el término marca es generalmente utilizado como Identidad Corporativa. Pantone: sistema de control de color pigmento mundialmente reconocido que funciona de manera simple: a cada color le es asignado un código por el que se le reconoce. Gracias a esto, se evita la formación de colores a base de otras tintas (CMYK). El pantone es un sistema seguro, ya que los colores no varían si es ocupado en el soporte correcto. Pieza Gráfica: se refiere a cada producto que contenga un trabajo gráfico; ejemplo, una carpeta, una presentación de diapositivas, un tazón con el imagotipo, un manual, banners, afiches u otros. Posicionamiento: ubicación de una marca en la percepción mental colectiva; es lo que la diferencia de su competencia. La utilización correcta de una cultura corporativa, incrementa el posicionamiento e identificación de la imagen de marca. RGB: sigla de Red Green - Blue. Sistema de producción de colores hechos sobre la base de luz. Los porcentajes de rayos de luz de estos tres colores generan toda la gama de colores que se aprecia en monitores. Tipografía: reúne las cuestiones tipográficas relacionadas con las familias, tamaño de las letras, espacios entre las letras y palabras; intertipo e interlínea y la medida de línea y columna o caja, es decir aquellas unidades que conceden un carácter normativo. 37

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40 @Red_REUNA REUNA Chile reunachile 2015 MANUAL DE NORMAS GRÁFICAS E IDENTIDAD CORPORATIVA Canadá 239, Providencia, Santiago - Chile - Fono: (56 2) , -

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