Mejoras en la técnica del Posicionamiento Orgánico

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1 Mejoras en la técnica del Posicionamiento Orgánico O también llamado SEO que ayer posicionaban tu Web, hoy pueden ser un pecado capital que te llevará al abismo de los resultados. Estas 7 indicaciones, más que técnicas de SEO paso a paso, son indicadores que te ayudarán a definir tu estrategia seo y evitar errores que te pueden traer una penalización de los buscadores o de los usuarios. Técnicas SEO que funcionan: Contenido Se ha repetido mucho y hasta Google afirma que El contenido es el Rey. Así que ya no vale escribir unas pocas líneas o simplemente colgar un par de fotos. Debe haber una relación de texto/código texto/imágenes y texto/vídeo de aproximadamente un 80/20 ( recuerda la regla de Paretto?). Como mínimo 250 palabras para que Google te considere contenido. Tampoco has de escribir siempre artículos enormes Hay quien afirma que se debe escribir poco, que a la gente no le gusta leer, pero si el buscador ve que tienes poco escrito, significa que tienes poco que decir, y por lo tanto no eres interesante. Si tienes muchas palabras recibirás el aplauso del buscador, y si es bueno otros bloggers pueden enlazarte como referencia. Lo máximo que mirará Google son 150kb, sin contar las imágenes. Eso es mucho texto, no creo que escribas tanto. Por cierto: NUNCA robes contenido (sí, gritando, y si lo haces es a tí a quien grito). El contenido duplicado te penalizará y hasta te pueden expulsar del índice del buscador. Además es feo. Valor Por supuesto, si no tienes nada que decir, o si solo vas a repetir lo que ya se ha dicho mil veces, no te pongas a escribir solo por rellenar. Si no aportas valor al usuario Google se dará cuenta: será difícil que te enlacen, o que hagan clic en tu resultado cuando vuelvan a ver tu entrada en la lista de resultados. Un bajo CTR le dirá a Google que tu resultado no es bueno, y bajarás posiciones.

2 Keywords bien utilizadas Olvídate de rellenar la página de palabras clave y de ponerlas en todas partes. Eso ya no funciona. La densidad de keywords debe estar entre el 2 y 4%, 6 como mucho y ya sería peligroso. Google se esfuerza por detectar contenido spam así que olvídate de poner Coches de lujo, coches rápidos, coches clásicos, coches de época. Tampoco le metas tags del blog como si te fueran a encontrar antes por que clasifiques un post por 10 categorías y 50 etiquetas, ni pongas todas las keywords en negrita. En negrita pon las frases que resumen el texto completo, incluidas keywords. Las palabras clave han de ser variadas, modificadas, repartidas, sinónimos, plurales y en su lugar, pocas por página. Si es compuesta usa variaciones: Ejemplo: Posicionar una Web en lugar de siempre posicionamiento web. Estructura interna de enlaces A día de hoy no te fijes en este blog como un ejemplo en este punto! Aún no está optimizado: En casa del herrero cuchillo de palo. Es más importante de lo que piensas, y algo que debas planear de antemano, y revisar al cabo de un mes de crear contenido. Enlaza desde varios lugares lo importante: El contenido destacado debe ser fácilmente accesible, desde la home, un menú, índices, etc. Y enlaza desde unos artículos a otros. Intenta evitar que haga falta navegar 100 páginas de resultados en una categoría hasta encontrar una entrada, si no ese contenido se perderá en tu Web. El buscador interno es otro mundo del que ya hablaremos. Cuida también a quien enlazas: Si enlazas a páginas de autoridad en tu sector, el buscador pensará que sabes de lo que hablas. Si te fijas, en esta entrada enlazo a Google y a la Wikipedia, pero tampoco puedes hacer eso siempre. Variedad y que parezca natural. Pronto entraremos en más detalles sobre estructuras de enlaces y otras técnicas. Paso a paso y con casos prácticos.

3 Linkbuilding y Redes Sociales El SEO on page es como construir una tarta: tu página debe ser genial, pero los enlaces son como las velas y adornos de la tarta. Cuida mucho quién te enlaza, y desde que parte de la página (sí, Google mira eso). Si te enlazan desde un blogroll, no es bueno, pero si te enlazan desde el centro de un artículo es estupendo. Si te enlazan directorios, la mayoría son malos, si te enlaza una web del gobierno o una universidad, eso es la bomba. Si recibes enlaces que no te gustan puedes desautorizarlos con Google Webmaster Tools, pero no abuses, pues la herramienta está hecha para deshacer la compra de enlaces Más que muchos enlaces, consíguete muchos dominios y muchas IP diferentes. Velocidad de carga y errores de página Hace poco una importante primera página de Google movió sus posiciones de la noche a la mañana. Alguien bajó de la quinta a la octava. Casualidad? No. Esa página estuvo varias horas de la noche con error de conexión a la base de datos, y media mañana con varios errores 404 mientras restauraban el portal. Google quiere resultados de calidad, y si tienes errores de conexión, caídas o carga lenta, te penaliza rápidamente bajando posiciones. Meta-Tags El metatag keywords ya no sirve. Aunque no hace daño, se ha usado tanto para spamear a los motores de búsqueda que Google ya casi ni lo mira. En su lugar debes cuidar el Title y Description: Pocas Keywords, al principio del Title si puede ser, y no repetir ni Title ni Description en ninguna página del dominio. CONSEJOS PARA UNA CAMPAÑA ONLINE a través del SEM En los últimos años, la publicidad en general ha presentado una gran evolución. Cada vez los usuarios sea cual sea la plataforma estamos acostumbrados a ser partícipes de la publicidad, sobretodo en los medios online. Conocemos campañas que gastan en grande para lograr que su marca sea reconocida por su excelente trabajo y por supuesto que sus ventas suban gracias a ellas. El mundo online ha permitido que se

4 aproveche las herramientas tecnológicas como Facebook Connect, sin embargo crear una campaña exitosa puede estar al alcance de cualquier anunciante sin importar el presupuesto. Hemos platicado que lo que verdaderamente hace que una campaña sea exitosa es su estrategia previa a su publicación, pensar y adecuar las acciones de manera inteligente es la clave. Cuando se crea una campaña debemos de sacar provecho al cien de la inversión que estamos haciendo, en primer lugar para crear una comunidad a la cual nos dirigimos y asegurar que la relación entre marca y cliente dure lo mas que se pueda. A continuación te mostramos 4 principios que pueden ayudarte a crear una mejor campaña social: Utilice la plataforma adecuada Cuando hablamos de hacer publicidad online, lo primero que pensamos es en que se tiene que utilizar Facebook; esta red es una muy buena plataforma para este tipo de campañas, sin embargo no en todos los casos es la mejor herramienta para promocionar. Existen otras plataformas que podemos utilizar para nuestra promoción, como por ejemplo LinkedIn, esta red social profesional se abrió a los anuncios desde el año pasado gracias a una plataforma de autoservicio en la que se puede segmentar a la audiencia en función de distintas características demográficas, haciendo que sea una muy buena opción para la promoción de la empresa. Otra muy buena opción de red es Foursquare, la cual gracias a que su base es la geolocalización puede ser muy útil para esos anunciantes que cuentan con un presupuesto más bajo. Esta red es perfecta para promocionar sin mucho esfuerzo, pues los mismos usuarios son los que les cuentan a sus amigos que están en cierto establecimiento. Lo que importa cuando se plantea la estrategia de la campaña es que tenemos que entender que los usuarios de las redes

5 sociales están experimentando con ellas, por lo que sería bueno que nuestra empresa se arriesgará un poco también. Combinar los medios Ninguna campaña puede ser efectiva sin combinar los medios que tenemos al alcance. No estoy hablando de que para un pequeño negocio familiar tengas que pagar un anuncio publicitario en una avenida grande y mezclarlo con la fan page de la empresa. A lo que me refiero cuando menciono combinar los medios, es que podemos agregar elementos multimedia (como videos o audios) que nos ayuden a atraer la atención de los usuarios y convencerlos que consumir nuestros productos. En los últimos meses el consumo de vídeos online ha crecido d manera significativa, por lo que se convierte en una gran oportunidad para que tu promoción cobre vida, pues lo que la gente quiere es algo que no sea estático, buscan algo que les ofrezca algo interesante que ver y que los entretenga. Los videos online son una oportunidad pero también es un gran reto para las empresas, debido a que tienen que ser creativos para poder llamar la atención de la audiencia y no pasar como otro video promocional más. Las empresas deben atreverse a ir mas allá de vender el producto, una alternativa de esto es vender la experiencia que te va a dar el producto sin mostrarlo como tal, o bien vamos a algo mas sencillo, pero que puede causar pánico, las empresas deben mostrarse humildes y ser capaces de reírse de ellas mismas, idea loca lo sé, pero muy llamativa para los usuarios. Una vez que tengamos el video, lo que sigue es ser capaz de hacer un esfuerzo para su distribución, lo que es ideal que los mostremos en el canal oficial de nuestra empresa en Youtube. La campaña tiene que tener una razón para ser social. Realmente ya son pocas las campañas que no se han subido al tren de las redes sociales, sin embargo, el hecho de que las empresas tengan presencia en estos medios no garantiza que en automático las ventas aumenten. Por eso es muy importante que nuestra empresa tenga un motivo por el cual estar presente en las redes sociales. En algunos casos puede ser únicamente para que recuerden que existimos, pero otro objetivo puede ser que las

6 redes sociales sea parte de nuestra campaña y brinde a los usuarios elementos exclusivos que no encontrarán en otra parte.

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