El futuro de e-tourism. Nuño Valenzuela Alonso Dirección Estrategia en Buscadores GRUPO MUCHOVIAJE.COM GRUPO PLANETA

Transcripción

1 El futuro de e-tourism Nuño Valenzuela Alonso Dirección Estrategia en Buscadores GRUPO MUCHOVIAJE.COM GRUPO PLANETA Revista MuchoViaje XII Foro Internacional de Turismo de Benidorm

2 El presente de Internet 1 - WEBSOM Self-organizing map of Net newsgroups and postings 2

3 3 El presente de Internet 2 - Galaxies

4 4 El presente de Internet 3 - Themescape

5 5 El presente de Internet 4 - WebTheme

6 Cual es mercado Internet más competitivo? On line travel business El SEO en Turismo Internet es el campo más complejo, el más competitivo y el que más beneficios permite, aún siendo estacional. El 42% de las visitas llegan de los Buscadores 6 CONFIDENCIAL - NUÑO VALENZUELA MUCHOVIAJE Q SEO

7 Los Algoritmos controlan el Mundo Las Patatas 7 CONFIDENCIAL - NUÑO VALENZUELA MUCHOVIAJE Q SEO

8 Donde llega la Search Economia? A LOS PRODUCTOS SEARCH INTERNET MOVIL IP TV 8 CONFIDENCIAL - Estrategia en Buscadores Grupo Planeta Q1 2007

9 Donde se dispone a llegar? Radio COMERCIAL OFF LINE Impactos Print 9 CONFIDENCIAL - Estrategia en Buscadores Grupo Planeta Q1 2007

10 La Palabra y la Posición es mercancia Search Economía Cada una de las características de nuestro Buscador, es un Producto a explotar search economicamente 10 CONFIDENCIAL - NUÑO VALENZUELA MUCHOVIAJE Q SEO

11 Yo Soy el Robot de Google Yo controlo el Mundo 11 CONFIDENCIAL - NUÑO VALENZUELA MUCHOVIAJE Q SEO

12 Yo Soy el Robot de Google Yo controlo el Mundo 12 CONFIDENCIAL - NUÑO VALENZUELA MUCHOVIAJE Q SEO

13 Como saber cual es el Futuro? MAPAS Productos Search TELEFONOS 13

14 Competidores en el mercado turístico Internet CONSOLIDADORES Ej. MuchoViaje LINEAS AEREAS - Ej.- Iberia.com AGENCIAS DE VIAJE 14

15 Google Suggest Google Code Google Talk Gmail AdSense Offline Google Video 10% 20% Placeholder for Video Core 70% Google Movies Enterprise Book Search Google Reader AdSense Google Pack Orkut Google Earth Search Ads Desktop Search WiFi Local Search Mobile Search 15

16 El futuro del Turismo en Internet Google comienza CRUZAR BASES DE DATOS 16 CONFIDENCIAL - Estrategia en Buscadores Grupo Planeta Q1 2007

17 Ej.- Ads en Google Earth Orgánicos Earth Targeted Advertising 17

18 Tendencias: SEO en Local Search (mapas) Targeted Advertising SEO y Orgánicos 18 18

19 SEO y Marketing Inteligente Se puede predecir el crecimiento de la empresa Se puede reducir el COSTE SEM Se pueden controlar los CRITERIOS DE EXITO Se puede ralentizar el crecimiento de ADVERSARIOS Se puede crear MARCA y vencer a los Grandes Se puede reducir el TAC Se puede hacer distribución estratégica 19

20 Aumento de gasto en SEM en sector turistico Hay Gasto y hay beneficios en SEO se crean activos inhouse 6,000 Q4 05 Y/Y Growth = 88% 5,680 5,000 4,989 4,183 4,000 3,482 3,000 2,000 1,907 2,292 2,668 3,021 1,000 0 Q1'04 Q2'04 Q3'04 Q4'04 Q1'05 Q2'05 Q3'05 Q4'05 20

21 El Futuro del Turismo y el Lenguaje IT Single document Last week Enhanced presentation (syntax) Concepts and relationships (semantics) Today Collection of documents

22 22 Vamos a Google y realizar búsqueda ejemplo

23 ADS: Diferencia entre Ad de Premiun y Top 1 PREMIUN TOP 1 23 CONFIDENCIAL - NUÑO VALENZUELA MUCHOVIAJE Q SEO

24 El Universo SEO (1) - Esencia de Internet El universo seo 24 CONFIDENCIAL - NUÑO VALENZUELA MUCHOVIAJE Q SEO

25 AKA - also known as Caja de búsqueda aka Search box Anuncios Patrocinados - Sponsored Listings aka PPC Orgánicos o Resultados aka SERPs 25 CONFIDENCIAL - NUÑO VALENZUELA MUCHOVIAJE Q SEO

26 La Información Organizada - Topologia Marca y Búsqueda unidas La Teoria del espacio Vacio La separación entre PPC y Orgánicos El empastamiento entre PREMIUN y Top 1 organico 26 CONFIDENCIAL - NUÑO VALENZUELA MUCHOVIAJE Q SEO

27 Todo en los Buscadores está muy pensando Título + Url + slogan relevante. 100% encaja con la Búsqueda Título + slogan + url El más informativo 27 CONFIDENCIAL - NUÑO VALENZUELA MUCHOVIAJE Q SEO

28 Pregunta rápida a nuestra Agencia SEM Premiun y el TOP 1 Tengo una duda que seguro que tu me puedes decir a ojo. Cuánto costaría un patrocinado 1 mes en num 1 con HOTELES en Premiun o Top 1? En Google, en Yahoo en MSN????. 28 CONFIDENCIAL - NUÑO VALENZUELA MUCHOVIAJE Q SEO

29 Respuesta rápida sobre HOTELES, dramático 1 dia= 7000 clics, 4000 euros Como sabes, ninguno de ellos garantiza posiciones, existe una parte de precio, pero tenemos otra parte muy importante de CTR para marcar la posición. Según las estimaciones, la palabra hoteles para posición 1-3, tiene una estimación de: clicks clicks a un coste medio Estos números son por día. Dime si así te queda claro. 29 CONFIDENCIAL - NUÑO VALENZUELA MUCHOVIAJE Q SEO

30 Enfoque SEO: Ejemplos y elementos Ingresos = Busquedas seo resultados Clicks Users * * * * Usuarios seo Ingresos Click 30 CONFIDENCIAL - NUÑO VALENZUELA MUCHOVIAJE Q SEO

31 PALABRA CLAVE DE ALTO RENDIMIENTO Serving all of our customers VIAJES Revenue/Advertiser 31 CONFIDENCIAL - Estrategia en Buscadores Grupo Planeta Q Advertisers

32 FRASE CLAVE DE ALTO RENDIMIENTO Serving all of our customers Revenue/Advertiser Viajes a Cancun 32 CONFIDENCIAL - Estrategia en Buscadores Grupo Planeta Q Advertisers

33 FRASE CLAVE CUALIFICADA DE ALTO RENDIMIENTO Serving all of our HOTELES DESCUENTOS AGOSTO Revenue/Advertiser 33 CONFIDENCIAL - Estrategia en Buscadores Grupo Planeta Q Advertisers

34 EL SUMATORIO ES IDENTICO HOTELES HOTELES DESCUENTOS AGOSTO Revenue/Advertiser Σ 34 CONFIDENCIAL - Estrategia en Buscadores Grupo Planeta Q Advertisers

35 Nuño Valenzuela Alonso Dirección Estrategia en Buscadores GRUPO MUCHOVIAJE.COM GRUPO PLANETA Revista MuchoViaje XII Foro Internacional de Turismo de Benidorm CONFIDENCIAL - NUÑO VALENZUELA MUCHOVIAJE Q SEO