I INFORME 2OO9. de la presencia en Internet. Posicionamiento en buscadores (SEO) de las páginas Web de los 1OO principales anunciantes en España

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1 Estudio sobre la calidad de la presencia en Internet I INFORME 2OO9 Posicionamiento en buscadores (SEO) de las páginas Web de los 1OO principales anunciantes en España Realizado por: Traffic4u España y Master de Ecommerce (Universidad de Salamanca)

2 ÍNDICE Resumen Introducción Estudio Resultados Principales conclusiones

3 RESUMEN Hasta qué punto llegan los usuarios internautas a las páginas Web de los 100 principales anunciantes españoles? Hasta qué punto consiguen los clientes potenciales llegar hasta nuestro sitio y hasta qué punto se pierden en el camino de los buscadores? El presente estudio traza un perfil de la situación de las páginas Web desde el punto de vista de su calidad a la hora de ser encontradas por los motores de búsqueda más usados (sobre todo Google). Para ello, presenta los resultados del análisis de los sitos Web de las 100 empresas o corporaciones que más han invertido en publicidad y comunicación en España. A efectos prácticos, se ha creado un índice cuantitativo que, basado en la experiencia de Traffic4u, con apoyo del Master de Ecommerce de la Universidad de Salamanca, define su calidad en un número representativo de los factores que determinan el rendimiento en los motores de búsqueda. Resultados De los resultados del presente estudio puede deducirse que la calidad de las páginas en términos de un análisis SEO es aceptable, ya que el 75% de las Webs analizadas tiene un resultado superior al 50% del Traffic4uScore máximo posible. De las páginas con resultado positivo, el 32% tienen un Traffic4uScore por encima del 75%. La Web que tiene mejor resultado global es con un Traffic4uScore del 88,36%. Esta Web supuso una inversión en Internet de en 2007 (la 4ª con mayor inversión). Por el contrario, la Web que registró la mayor inversión fue con un gasto de casi el doble del de Telefónica ( ), pero consiguiendo un Traffic4uScore de 59,26%, que la sitúa en la posición 55 del ranking. Esto sugiere que la inversión que se realiza en la comunicación online olvida un aspecto tan importante como el análisis del rendimiento que cabe esperar del sitio Web. Hay que tener en cuenta que para la inversión en medios de Internet se ha tomado como base InfoAdex 2007, que no mide exactamente la inversión en el medio más importante de Internet para todas las empresas: Adwords de Google. No obstante, sigue siendo la fuente más representativa en este momento. El sector que tiene mejor posición conjunta es el gubernamental (Estado), ya que 4 de sus 5 Webs se encuentran entre los diez mejores de la clasificación en términos de Traffic4uScore. Conclusiones El posicionamiento en buscadores o bien realizar las páginas Web dentro del nuevo paradigma de Google en España está todavía está en sus comienzos. Existen pocos profesionales preparados para ayudar a las empresas a tener en cuenta esta herramienta vital: ser encontrado en Google usando todas la mejores prácticas disponibles. El estudio ha demostrado que incluso para las empresas mejor posicionadas todavía hay un camino importante por andar para mejorar. El SEO es un proceso continuo de mejora y adaptación, igual que cualquier otro proceso empresarial. En estos momentos 2

4 se asocia el posicionamiento más a procesos técnicos de la informática, pero este aspecto es sólo una parte del puzle. La pieza más importante está relacionada con el contenido y su estructuración y clasificación. Traffic4u augura que el gestor más relevante de las páginas Web de las empresas ya no sólo será el Webmaster sino también el Web editor; es decir, la persona que determina qué y cómo se publica la información en la Web. Cumplir con el nuevo paradigma de Google para organizar y estructurar una Web es el elemento más importante en cuanto a volumen de visitas, ventas y rentabilidad y, relativamente, la inversión más barata para las empresas. Hay compañías que se gastan centenares de miles e incluso millones de euros en enlaces patrocinados, pero no invierten en una estrategia integral de SEO. Este estudio refleja cómo se encuentran las empresas a principios del 2009 y se prevé que se realice el análisis de la tendencia año tras año. Fecha de realización del informe: primer trimestre de Investigadores: Antonio Tavares (Master Ecommerce USAL) y Fabio Premoli (Traffic4u). Sobre Traffic4U Traffic4u (www.traffic4u.es) es una agencia internacional de marketing en buscadores. Cuenta con más de 120 expertos entre sus oficinas de Holanda y España. Las oficinas comerciales de Traffic4u están ubicadas en Madrid y Barcelona (junio 2009) y la sede principal en Salamanca. Traffic4U dispone de más de 300 clientes de primera fila en Europa y Estados Unidos; gestiona campañas de SEM y realiza consultoría de SEO en todo el mundo. Más información en: Sobre el Master de Ecommerce-Universidad Salamanca La Universidad de Salamanca, en el marco de sus cursos de postgrado ofrece los títulos de EXPERTO UNIVERSITARIO EN EL DESARROLLO DE SISTEMAS PARA EL COMERCIO ELECTRÓNICO (http://master-ecom.usal.es/) y el MASTER UNIVERSITARIO EN EL DESARROLLO DE SISTEMAS PARA EL COMERCIO ELECTRÓNICO (http://masterecom.usal.es/). Ambos Cursos incluyen los elementos necesarios para el desarrollo de sistemas para el comercio y el negocio electrónico. Los programas se han realizado conjuntamente con las empresas que patrocinan ambos cursos, destacados expertos en estos temas, empresas colaboradoras y los profesores del curso, siempre teniendo en cuenta las aportaciones de los alumnos de las primeras promociones y los cambios tecnológicos que se producen en esta área. 3

5 1.- INTRODUCCIÓN El motivo por el que hemos decidido hacer este estudio es para dar a conocer con datos cuantitativos cuál es la situación actual de las principales empresas españolas en el campo del SEO. En este estudio hemos realizado una exhaustiva revisión de las 100 empresas españolas que mayor inversión en publicidad realizan en España. El posicionamiento orgánico es en la actualidad de gran importancia; de hecho, en mercados más avanzados como el de Estados Unidos la búsqueda orgánica está integrada en el plan de medios de las empresas por ser éste una forma más de promoción de las empresas. Dado que los consumidores españoles usan de forma creciente los motores de búsqueda para encontrar los productos y servicios de su preferencia, estas empresas deberían prestar mayor atención al SEO dentro de su presupuesto de marketing online. La razón es que si las páginas Web no cumplen con las mejores prácticas de SEO, sus clientes potenciales no los podrán encontrar. 4

6 2.- ESTUDIO (setup + metodología) SEO (Search Engine Optimization), en español denominado Optimización para Motores de Búsqueda, es el conjunto de acciones y estrategias que han de llevarse a cabo en una página Web para conseguir aumentar el volumen y/o la calidad de tráfico proveniente de los buscadores hacia dicha página. El SEO estudia cómo se comportan los motores de búsqueda y cuáles son las mejores prácticas para mejorar las posiciones de los resultados de búsqueda de una página Web. Por tanto, cuanto mejor posición tenga una página Web en los resultados de búsqueda mayor será el tráfico a dicha página. Los motores de búsqueda utilizan un número desconocido de variables (que componen el algoritmo) que utilizan para posicionar las páginas Web en sus resultados. Para este estudio fueron seleccionadas 21 variables de entre las muchas que determinan la posición de los sitios Web entre los resultados ofrecidos por los motores de búsqueda. Para cada organización se seleccionaron y examinaron las cinco páginas que determinan de forma más directa la experiencia del usuario. Estas páginas fueron clasificadas mediante el análisis de los 21 factores SEO que determinan el funcionamiento de un sitio Web a la hora de ser indexado por los buscadores. Estos criterios son, en su mayoría, de naturaleza cualitativa, por lo que a efectos comparativos este estudio ha buscado asignar un valor numérico para dar una información cuantitativa con puntuación entre 0 y 9 puntos (excepto algunos casos especiales). Estos criterios se basan en los siguientes supuestos: Todos los criterios son considerados igualmente importantes. No todos los criterios se evalúan de la misma manera: algunos sobre 9 puntos y otros sobre 3. En el caso de los sitios Web que no contienen una página de prensa y/o página corporativa, ésta es sustituida por otra página de contenido similar. En el caso de las Webs que tienen varios productos, se ha seguido un producto concreto. En algunos casos se tiene en cuenta el criterio profesional del evaluador. En cuanto a las páginas analizadas de cada Web, se han analizado 5 por cada una. Los resultados de las 5 páginas tienen una jerarquía diferente debido a que para los visitantes -así como los motores de búsqueda- la de inicio es más importante que las subsiguientes. La jerarquía de las cinco páginas analizadas es la siguiente: 1. Homepage - 45% 2. Página de directorio de productos - 25% 3. Página de productos - 10% 4. Página de prensa - 10% 5. Pagina de información de la empresa - 10% 5

7 Los criterios analizados son descritos de acuerdo con la siguiente estructura: 1. Frames 2. Visitor friendly 3. Indexación en Google y Yahoo! 4. Flash y JavaScript 5. Formularios 6. Mapa Web 7. Etiquetas H1 y H2 8. Título de la página 9. Meta tags y keywords 10. URLs descriptivas 11. Barra de navegación 12. PageRank 13. Link popularity 14. Presencia de texto 15. Peso de la página 16. Enlaces de texto 17. Encontrabilidad para palabras clave relevantes 18. Presencia del nombre de la empresa entre los 10 primeros resultados de Google 19. Archivos 20. Densidad de palabras clave 21. Search Engine friendly 1. Frames Algunas páginas están diseñadas en una estructura basada en frames; esto significa que el sitio que el usuario ve en su pantalla está compuesto a su vez de varias partes que, a modo de marcos, muestran contenido proveniente de varias páginas Web al mismo tiempo y presentado como si fuera un solo sitio. Pese a la indudable utilidad de este método a la hora de conseguir sitios más dinámicos, a efectos del rastreo e indexación en los motores de búsqueda no es aconsejable debido a que los buscadores tienden a perderse en estas estructuras y a no realizar correctamente su función. En el presente estudio, dependiendo de la cantidad de frames hallados la medición será: Evaluación...Puntuación Web construida en su totalidad con frames...1 Web con presencia de frames...5 Web sin frames...9 Evitar el uso de frames mejorará la correcta indexación de toda la información disponible por los motores de búsqueda. Nuestros resultados indican que la mayoría de las Webs estudiadas no utilizan frames. Gráfico 1- Frames 6

8 2. Visitor Friendly Una página tiene que tener la capacidad de retener el usuario el mayor tiempo posible, con información de calidad, contenido único, navegación fácil y seguimiento para que pueda continuar navegando en la misma página y no salga hacia otros sitios. Al cúmulo de factores que componen esta experiencia se le denomina visitor friendly. Evaluación...Puntuación Bueno...8 Razonable...5 Malo...2 Los resultados muestran que el 61% tiene una Web buena o razonable en relación al criterio visitor friendly. De forma general, es una de las áreas en las que los sitios Web analizados requieren mejoras más profundas. Gráfico 2 - Visitor Friendly 3. Páginas indexadas en Google y Yahoo La mera existencia de una página Web no asegura su aparición en los resulta dos de búsqueda cuando los usuarios realizan sus consultas en los buscadores. Es fundamental verificar cuántas páginas del sitio están siendo efectivamente listadas en los motores de búsqueda, ya que cada una de esas páginas puede suponer un camino de entrada independiente a una información específica. Es importante que se puedan indexar el mayor número posible de páginas, ya que esto aumenta la posibilidad de ser encontrado con un mayor número de términos en los motores de búsqueda. Nuestro análisis revela que la empresa cuyo sitio tiene más páginas indexadas en Google y Yahoo es Nª de páginas...puntuación

9 Gráfico 3 Páginas indexadas en Google Gráfico 4 - Páginas indexadas en Yahoo 4. Flash Los textos en Flash consiguen un impactante efecto visual, pero no pueden ser leídos e interpretados correctamente por los motores de búsqueda, ya que los consideran una mera imagen y, por lo tanto, no registran la información que puedan contener. Algo parecido ocurre con las inserciones de javascript. Si el Flash no tiene un claro valor añadido en el sitio Web se recomienda no usarlo o limitarlo solamente a efectos visuales, sacando de él toda la información importante para su página. De las páginas analizadas, sólo un 10% usa el Flash en todo el site, mientras que el restante 80% lo usa sólo para los efectos gráficos o no lo usa. Evaluación...Puntuación Todas las páginas...1 Home, Directorio, Productos, y otra...2 Home y Directorio...3 Home y una de las otras...4 Home o directorio y al menos dos de las otras...5 Directorio y varias de las otras...6 Directorio...7 Una de las otras...8 Ninguna...9 Para la puntuación 2, 3, 4, 5, 6, 7, 8 se considera que contiene elementos de Flash. 8

10 Gráfico 5 - Flash 5. Formularios Los buscadores no consiguen indexar exitosamente la información que se contiene únicamente en formularios; por esta razón, es aconsejable tener enlaces alternativos a la información a través de los cuales los motores de búsqueda puedan rastrear todas las páginas. Evaluación...Puntuación Web con formularios de contenido importante sin forma alternativa de acceder por parte de los buscadores....2 Web con formularios, pero el acceso a parte de la información puede ser de otra manera o no tiene toda la información accesible...5 Web con formularios, pero con acceso a la toda la información por vía alternativa, o solo una caja de búsqueda de información....8 Sin formularios....9 Sólo un 7% de las páginas Web analizadas contiene información importante en sus formularios. Gráfico 6 - Formularios 6. Mapa Web El mapa Web es una tabla de contenidos del sitio. Para ofrecer su máximo rendimiento debería contener enlaces a las secciones más importantes del mismo y ser accesible directamente a través de un vínculo en la página principal para que los visitantes y buscadores no tengan que perder mucho tiempo buscando la información. Evaluación...Puntuación Existe mapa Web...9 No existe mapa Web de las 100 Webs analizadas no cuentan con mapa Web, lo que no ayuda ni al usuario ni al buscador en la navegación del sitio. 9

11 Gráfico 7 - Mapa Web 7. Etiquetas H1 y H2 Al igual que los títulos y las entradillas en la prensa escrita presentan diferente tipografía para mostrar relevancia, las páginas Web también pueden usar diferentes cabeceras para dar más o menos importancia a los títulos. Los buscadores se apoyan en estas etiquetas a la hora de determinar el contenido de una página Web. Así pues, cada página debería contar con estas cabeceras correctamente implementadas. Se requiere una etiqueta H1 para el título principal y varias del tipo H2 para otros títulos importantes. Ocasionalmente, H3 para otros títulos de apartados menos importantes. Aunque no es habitual ni posible en la mayoría de los casos, este número seguiría ascendiendo sucesivamente pudiendo llegar hasta el H6. Evaluación...Puntuación Todas las páginas...9 Home, Directorio, Productos y otra...8 Home y Directorio...7 Home y una de las otras...6 Home o directorio y al menos dos de las otras...5 Directorio y varias de las otras...4 Directorio...3 Una de las otras...2 Ninguna...1 De las Webs analizadas sólo un 17% utiliza correctamente las cabeceras en todas sus páginas. Gráfico 8 - Etiquetas h1, h2 8. Título de la página El título es uno de los elementos fundamentales para determinar el tema y el contenido principal de una página. Los motores de búsqueda dan mucha importancia a la información contenida en este elemento, por lo que es muy importante que cada página tenga un título que sea relevante y representativo del contenido de la misma. 10

12 Figura 9 Falta título El 57% de las Webs analizadas tiene un título descriptivo y único para cada página. Un 2% no tiene ningún título asignado a las páginas de su Web (como se puede ver en la imagen más arriba) mientras que el 41% restante no lo tiene correctamente implementado, pudiendo ser por las siguientes razones: 1. El título es el mismo para todas las páginas. 2. El título no se corresponde con el idioma de la página. 3. El título no es lo suficiente descriptivo del contenido de la página. 4. El título es excesivamente largo. Evaluación...Puntuación Todas las páginas...9 Home, Directorio, Productos, y otra...8 Home y Directorio...7 Home y una de las otras...6 Home o directorio y al menos dos de las otras...5 Directorio y varias de las otras...4 Directorio...3 Una de las otras...2 Ninguna...1 Gráfico 10 - Título en las páginas 9. Meta tag description y keywords La meta tag description es una descripción breve del tema de una página Web que va contenida en el código HTML. Esta descripción debería contener las palabras clave relevantes para el contenido de la página. Una buena descripción aumenta la posibilidad de atraer a los visitantes a una página Web determinada y la relevancia que los motores de búsqueda den a las palabras clave incluidas. La correlación entre el uso del meta title y del meta description es muy alta: de las 64 Webs que no usan descripciones únicas y relevantes en cada página, 57 son las mismas que no utilizaban títulos. Esto vuelve a poner de relieve la importancia de contar con un buen conocimiento a la hora de construir los sitios Web, ya que por estos pequeños pero importantes detalles se gana o se pierde gran parte del alcance potencial de la página. 11

13 Evaluación...Puntuación Todas las páginas...9 Home, Directorio, Productos, y otra...8 Home y Directorio...7 Home y una de las otras...6 Home o directorio y al menos dos de las otras...5 Directorio y varias de las otras...4 Directorio...3 Una de las otras...2 Ninguna...1 Gráfico 11 - Presencia de meta tags 10. URLs descriptivas Las URLs también proporcionan información sobre el contenido de la página a buscadores y usuarios. Junto al título y a la descripción, la URL está presente en las páginas de resultados que ofrecen los buscadores y, por tanto, es importante que sea concisa, relevante y contenga las palabras claves elegidas para la página. Según el análisis, se puede afirmar que el 32% utiliza una buena descripción en la URL de todas las páginas; sin embargo el 59% aún no tiene una buena URL en todas sus páginas y el 9% no cuenta con ninguna URL descriptiva en su Web. El 59% de las páginas que no tiene todas las URL de forma adecuada tiene sólo la página de inicio cumpliendo este criterio. Por tanto, al navegar hacia otras páginas puede pasar lo siguiente: 1. Se encuentran URLs dinámicas (normalmente utilizadas en páginas relativas a productos). 2. No suficientemente descriptiva de lo que ofrece la página 3. URLs muy largas 4. La URL está escrita en un idioma que no coincide con el de la página. 5. Tiene la misma URL en todas las páginas (esto ocurre principalmente en las páginas basadas en Flash). 12

14 Evaluación...Puntuación Todas las páginas...9 Home, Directorio, Productos, y otra...8 Home y Directorio...7 Home y una de las otras...6 Home o directorio y al menos dos de las otras...5 Directorio y varias de las otras...4 Directorio...3 Una de las otras...2 Ninguna...1 Figura 12 URLs 11. Barra de navegación (Bread Crumbs) Informa a los buscadores y usuarios de la posición en la que se encuentran en cada momento dentro de la estructura general del sitio Web. También proporciona valiosos enlaces internos con buenos anchor text y posiciona las páginas dentro una jerarquía que servirá para estructurar la página. Evaluación...Puntuación Todas las páginas...9 Home, Directorio, Productos, y otra...8 Home y Directorio...7 Home y una de las otras...6 Home o directorio y al menos dos de las otras...5 Directorio y varias de las otras...4 Directorio...3 Una de las otras...2 Ninguna...1 Los resultados del estudio indican que más de la mitad de las Webs analizadas no tienen barra de navegación. 13

15 Gráfico 13 - Barra de navegación 12. PageRank El PageRank es un valor numérico que representa el resultado de un algoritmo desarrollado por Google para representar la importancia y popularidad de una página Web. Relativizándolo, se podría afirmar que, para Google, cuando una página coloca un enlace a otra, le está dando un voto que servirá al buscador para determinar su popularidad. Cuantos más votos tenga una página, más popular será considerada por Google. Además, la importancia de la página que emite su voto también determina el peso de este voto. De esta manera, Google calcula la importancia de una página gracias a todos los votos que reciba, teniendo en cuenta también la importancia o popularidad- de las páginas que emiten esos votos: cuanto más popular es la página que tiene el enlace, más importante el voto para la página enlazada. PageRank...Puntuación No Disponible El PageRank del 20% de las páginas es 0, lo que puede ser debido a una falta de redireccionamiento de las páginas o redireccionamientos en los que no se ha tenido esto en cuenta, con la consecuente pérdida de potencial a la hora de ser encontrada en los buscadores. La mitad de las páginas tienen un PageRank de entre 5 y 6. Tan solo hay una página que tiene PageRank de 8: Gráfico 14 PageRank 14

16 13. Link popularity Para los buscadores, los enlaces son como un sistema de votaciones entre páginas Web. Cuando una gran cantidad de enlaces apuntan a una página con X como texto enlazado (el texto del que parte un enlace, también conocido como anchor text), los buscadores tienden a pensar que esa página trata de ese mismo tema X. En ocasiones, esto ocurre incluso en casos en que la página no tiene nada que ver con dicho tema. Esto demuestra el poder que tienen hoy en día los enlaces -sobre todo en el entorno Google- y la necesidad de completarlos con un texto adecuado y descriptivo. Es fundamental también que las páginas que pongan los enlaces cuiden de que estos sean populares y relevantes para la temática. El Link popularity es uno de los factores que los motores de búsqueda tienen en cuenta para determinar su posición en los resultados. Nª de enlaces...puntuación El promedio es de links entrantes, y sólo el 19% de los sitios está por encima de esta cifra. El 39% de los sitios Web tienen alrededor de y el 42% tiene menos de La Web que cuenta con más links entrantes es con y la que tiene menos links es, con sólo uno, Gráfico 15 - Link Popularity 14. Presencia de texto El texto es uno de los elementos clave para el posicionamiento online, factor importante para los buscadores, ya que es en el texto donde se encuentra el contenido para indexar. Por esta razón es necesario una buena presencia de texto y que éste sea escrito tanto para los usuarios como para los buscadores. Asimismo, es necesaria una actualización de la página con nuevos contenidos para que la Web tenga más posibilidades de ser encontrada por el usuario. 15

17 Evaluación...Puntuación Todas las páginas...9 Home, Directorio, Productos, y otra...8 Home y Directorio...7 Home y una de las otras...6 Home o directorio y al menos dos de las otras...5 Directorio y varias de las otras...4 Directorio...3 Una de las otras...2 Ninguna...1 De acuerdo con los resultados, únicamente el 26% de los sitios estudiados tiene una buena presencia de texto en todas sus páginas; el 53% sólo tiene buena presencia de texto en algunas de sus páginas y el 16% de las Webs sólo contiene texto en la página de inicio. De las páginas analizadas, el 21% no tiene presencia de texto o éste no es reconocido por los buscadores, debido principalmente al contenido en formato Flash. Gráfico 16 Presencia texto 15. Peso de la página Una página Web será mejor cuanto menos código HTML tenga, ya que de esta forma los motores de búsqueda cargarán e indexarán su contenido de manera más fácil y rápida. Hay que intentar que el peso total de la página no supere los 50Kb (incluyendo las imágenes). Cualquier elemento por encima de los 100 Kb es lento, y para los buscadores es más difícil indexar las páginas de más de 100 Kb. Evaluación (Kb)...Puntuación > En general, la mayoría de las páginas está por debajo de los 50 Kb, lo que es considerado normal. Tan solo un 3% se encuentra por encima de 100 Kb. De las páginas que están por debajo de 50 Kb, 5 están construidas con frames y hay algunas que contienen poca información como, por ejemplo, la página de entrada, que muchas veces se usa exclusivamente para escoger el idioma, siendo por tanto de bajo peso. La gran mayoría, sin embargo, tiene poco peso, dato positivo para los buscadores y usuarios. 16

18 Gráfico 17 Peso de la página 16. Enlaces de texto Si hay un factor clave a la hora de posicionar una página en Internet ese es, sin duda, el texto de los enlaces (anchor text). Hay que hacer hincapié en los enlaces de los menús desplegables hechos en javascript, ya que es posible que los robots no los puedan indexar. Como suele pasar con los contenidos en Flash, tampoco los enlaces en este formato podrán ser seguidos e indexados por los buscadores. Los enlaces en formato texto funcionarán mejor a efectos de la indexación por los motores de búsqueda y será incluso mejor si estos enlaces contienen las palabras clave. Los enlaces internos, así como los externos, son mucho más importantes para los motores de búsqueda porque aportan información del contenido de la página que va enlazar, pero es necesario que los motores los puedan leer. Por lo tanto, es elemental que estos enlaces tengan contenido de texto. Cuando una página esta hecha en Flash es como si los enlaces no existieran para los buscadores, pues no puede indexar la información. También en algunos menús hechos en javascript es necesario prestar atención para que el contenido pueda ser indexado. Evaluación...Puntuación Todas las páginas...9 Home, Directorio, Productos, y otra...8 Home y Directorio...7 Home y una de las otras...6 Home o directorio y al menos dos de las otras...5 Directorio y varias de las otras...4 Directorio...3 Una de las otras...2 Ninguna de cada 4 páginas analizadas contienen enlaces de texto en la totalidad de su Web. Sin embargo, un 25% de ellas no cuenta con enlaces de texto debido principalmente a tratarse de páginas hechas en Flash. Gráfico 18 - Enlaces texto 17

19 17. Encontrabilidad para palabras clave relevantes Es importante que las páginas tengan palabras clave que las definan y que hayan sido indexadas correctamente por los buscadores. De las Webs analizadas, el 40% contiene ninguna o sólo una palabra clave en la primera página de resultados de Google. Un poco más de la mitad de las páginas tiene resultados entre 2 y 5 palabras clave en la primera página de resultados de Google. Evaluación...Puntuación Todas las páginas...9 Home, Directorio, Productos, y otra...8 Home y Directorio...7 Home y una de las otras...6 Home o directorio y al menos dos de las otras...5 Directorio y varias de las otras...4 Directorio...3 Una de las otras...2 Ninguna...1 Gráfico 19 - Encontrabilidad para palabras clave relevantes 18. Número de páginas que salen al poner el nombre de la empresa en el TOP 10 de Google Un 9% de las empresas analizadas sólo presentan una entrada en la primera página de resultados naturales en Google cuando se busca el nombre de la empresa. Sin embargo, una cuarta parte aparece más de 5 veces en los resultados; hay cuatro Webs que ocupan todos los resultados de de la primera página de Google (los 10 resultados). Nº de páginas...puntuación

20 Gráfico 20 Nr de páginas 19. Archivos Tener una cantidad adecuada de archivos y que los robots de los motores de búsqueda los pueden indexar fácilmente y sin obstáculos incrementa el volumen de información disponible para el usuario. Esto supone, por lo tanto, mayores posibilidades de ser encontrado. Evaluación...Puntuación Tiene muy Bueno...9 Tiene razonable...5 No tiene...1 La mitad de las Webs analizadas tiene una cantidad reducida de archivos o simplemente carece de ellos. Por el contrario, de acuerdo con los resultados del presente estudio, hay hasta un 31% de empresas que tiene una buena cantidad de archivos y con ello más posibilidades de aparecer en las búsquedas. 20. Densidad de las palabras clave La densidad de palabras clave es la relación existente entre las veces que aparece una palabra o frase y el número total de palabras clave que componen un texto. Éste es uno de los factores que los motores de búsqueda tienen en cuenta para ordenar los resultados de una búsqueda. Hay que tener una buena densidad de palabras clave no sólo en el texto, sino también en los títulos y en las URLs; pero hay que tener cuidado para que Google no considere que se está sobrecargando de forma maliciosa el contenido de keywords (lo que se conoce como keyword stuffing) y penalice la posición de la página. Casi la mitad de las Webs emplea una buena densidad de palabras clave, pero un 20% no la utiliza suficientemente. Gráfico 21 - Densidad de las palabras clave 19

21 21. Search engine friendly En este criterio englobamos la evaluación de una serie de factores que influyen decisivamente en la legibilidad de la página y su contenido por parte del buscador. Evaluación...Puntuación Bueno...8 Razonable...5 Malo...2 De las páginas analizadas, el 34% cumple de forma aceptable con estos criterios; el 24% con algunos de estos factores pero no todos- y el resto se pueden considerar mal diseñadas en relación a este criterio. Gráfico 22 - Páginas search engine friendly 20

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