PLAN DE MARKETING APP MYCOMIC: DISEÑO CÓMICS (PLANTILLAS)

Transcripción

1 PLAN DE MARKETING APP MYCOMIC: DISEÑO CÓMICS (PLANTILLAS) Aunque generalmente se considera que la misión esencial de un plan de marketing es la de mostrarnos cómo alcanzar los objetivos deseados, un aspecto incluso más importante es la definición de los mismos, esto es, decidir cuáles son más atractivos y factibles para la empresa. Definir los objetivos es una de las tareas más difíciles del plan de marketing. No obstante, todos los datos anteriormente dados (análisis de la situación y diagnóstico) simplifican esta labor. A la hora de abordar esta etapa del plan de marketing, es necesario tener en cuenta cuáles son los principios básicos que rigen la formulación de objetivos: - El primero y más importante de todos ellos es tener siempre presente la filosofía de la empresa. Así, los objetivos de marketing deben supeditarse a los objetivos generales de la empresa, es decir, a los objetivos y estrategias corporativas. - Asimismo, deben ser concretos, realistas, voluntaristas, motor de la actividad comercial y coherentes entre sí. - En tercer lugar, no debes olvidar que se apoyan en hipótesis y escenarios de partida, dibujados en las fases de análisis y diagnóstico de la situación. De aquí surge una de las mayores dificultades de la definición de objetivos de marketing ya que, si no es fácil analizar la situación del pasado y resulta complicado el análisis de la situación presente, prever situaciones del futuro constituye todo un reto y se articula como un elemento diferenciador entre las empresas triunfadoras y las que no lo son. La redacción de los objetivos debe guiarse a su vez por una serie de consideraciones: - La redacción de un objetivo debe comenzar por un verbo de acción o consecución, proponer un solo resultado clave y fijar un plazo de consecución. - Debe ser realista y, por lo tanto, coherente con los recursos de la empresa. - Será también consecuente con las políticas y prácticas de la empresa. - Aunque deben ser alcanzables, es importante que también sean ambiciosos, para poder saber lo que la empresa puede dar de sí. - Han de ser registrados y comunicados por escrito a todos los responsables y secciones implicadas en su consecución. - Deben ser fácilmente comprensibles por todos. FICHA RESUMEN Definición producto: MyComic es una aplicación de pago que permite diseñar, dibujar y publicar un cómic desde una tablet. Incluirá concursos de pago, en contacto con las principales editoriales nacionales on y offline e impresión de pago de productos. Modelo de negocio: Pago. Con funcionalidades de pago Premium: pago por participación en concursos profesionales y pago por impresión de albumes. Precio: 11,99 euros (app) Los expertos nos han sugerido un modelo Freemium, en el que se pueda usar la herramienta gratis todo lo que se quiera, incluso para visualizar tus trabajos, pero que en el momento en el que quieras publicarla en alguna tienda, imprimirla, etc. tengas que pagar. Está comprobado que el modelo freemium es mucho más rentable que el premium, al menos en España, ya que los clientes acaban pagando más cantidad y más veces. Nosotros, sin embargo, apostamos por el modelo Premium de pago y por una apuesta franco-hispana para que veas las reflexiones que tienes que hacer sobre el modelo de negocio de una aplicación móvil. Clientes: Ilustradores aficionados e ilustradores profesionales en el comienzo de sus carreras Herramientas de Promoción: PR dirigidos a blogs especializados, concursos en Facebook, posicionamiento en Twitter, campaña de coste per clic y campaña de performance. Objetivo: desde lanzamiento, entrar antes de cuatro semanas en Rankings AppStore Inversión primera fase: euros x 2 FASES * euros campaña de performance * euros campaña CPC * euros (seis meses lanzamiento community manager en redes sociales con idea de seguir nosotros) TOTAL INVERSIÓN MARKETING: euros en cuatro meses Facturación prevista: euros primer año (incluidas descargas)

2 1. ENTORNO ESPECÍFICO 1.1. Definición producto y modelo de negocio El primer paso que tienes que dar es diferenciar si tu producto y tu empresa es la propia aplicación contenidos, productividad y juegos, donde realmente el producto es la propia aplicación: todo el ecosistema está dentro de la propia aplicación. Y hay un segundo caso en el que tengo un producto o un servicio. Antes lo hacía llegar por otros medios, pero ahora la mejor manera de llegar a los clientes es a través del móvil. Hay que distinguir entre consumidores y usuarios. Quién paga? El que usa la aplicación o un cliente que no es el usuario de la aplicación? MyCOMIC es una aplicación para ipod Touch/iPad en inglés que permite diseñar, dibujar y publicar un cómic desde una tablet. Genera plantillas de páginas y permite dibujos originales (no dibujos de plantillas) en las viñetas. El objetivo es ofrecer una herramienta de pago para el diseño de cómics y, paralelamente, la creación de una plataforma de distribución para proyectos de cómic independiente. Ahí no sólo se cobrará por el diseño, también por la biblioteca. Entendemos que al ofrecer un producto de calidad dirigido a ilustradores, con el que también pueden trabajar aficionados, la estrategia de precio resulta fundamental. Nuestro objetivo va a ser entrar en el Top de Apps para ipad de Pago. El objetivo es conseguir entrar en los rankings. Una vez consigues entrar en los rankings, entras en un círculo virtuoso: funcionan en base a descargas entre horas. Miran las descargas que has tenido en ese plazo, tienen en cuenta cuánto tiempo hace que has lanzado la aplicación, las reviews que tienes... y en base a eso te dan una posición en el ranking. Quieren que los rankings se muevan, porque, si no, siempre estarían las mismas aplicaciones. Quieren dar sensación de renovación. Se premia que tengas muchas descargas en muy poco tiempo y se penalizan las caídas bruscas de descargas. Así el usuario de un smartphone siempre tiene la percepción de que hay aplicaciones nuevas. Si no apareces en estos rankings entre 2 4 semanas después del lanzamiento, va a ser muy difícil que salgas, salvo que vuelvas a hacer una nueva inversión para volver a intentarlo. Por descubrimiento orgánico va a ser prácticamente imposible. Hay un último nivel de promoción en las tiendas de aplicaciones. Es un canal de distribución, pero no puedes comprar espacios. Una parte tiene que ver con un sistema de meritocracia rankings y otra que decice el fabricante Google y Apple-. Básicamente es que te promocionen ellos. Si te promocionan directamente ellos, el crecimiento es brutal: pasas de no ser nadie a conseguir miles de descargas. Qué necesitas? Además de suerte, una aplicación diferencial, muy bien valorada, y tener muchas descargas. Si ya tienes descargas y estás valorada, apareces en los ranking... O eso, o tiene una marca de peso. MyCOMIC quiere trasladar al entorno de las tabletas ios el modelo online de Stripgenerator: generador de páginas de cómic, permitiendo dibujos originales, en lugar de plantillas de personajes y de fondos que es lo que se está ofreciendo ahora mismo, tanto online como en el entorno tablet. La estrategia de lanzamiento se va a basar en comunicación/pr y campañas de coste per clic. Se irá actualizando la herramienta de forma gratuita. * Se introducirán funcionalidades adicionales (1) impresión de productos, y (2) participación en concursos con editoriales de pago por las que se pagará cuando la herramienta esté en marcha, dentro de los seis primeros meses. En la App Store hay mucha sensibilidad al precio. Hasta ahora, según los expertos, se ha gestionado mal el tema precios: se han tirado los precios desde el principio. Es muy difícil ver algo por encima de 1,79 en el top 100 que no sea un juego o una utilidad. O tu aplicación tiene un valor muy diferencial o es muy difícil que pases del 1,79 euros. Ahora sólo se paga por utilidad. Y utilidad es lo que ofrecemos nosotros. En España, apuntan los estudios que hemos analizado, es muy difícil vivir de las Premium. Hay suficiente masa, pero es muy difícil aguantar durante suficiente tiempo la aplicación en el top 100 como para que la gente la conozca y se la descargue. Al dirigirnos a un segmento concreto de usuarios, al tener un core user para el que nuestra aplicación

3 representa una utilidad, apostamos por este modelo. En este ejemplo, el modelo por el que se apuesta es Premium. Existen, ahora mismo, otros dos modelos posibles, cuando se vende un producto a un cliente final no estamos hablando aquí del desarrollo de aplicaciones para empresas como acción de marketing, en las que el cliente y el consumidor difieren y en el que no es necesario que el consumidor pague por la aplicación porque ya está pagando el cliente para el que se hace el desarrollo. 1. Ad supported. Ofrezces contenido o una utilidad. Hay dos modelos: CPM: pago por cada impresiones. Precios: Más productivo. Tanto si clica o no, te pagan. Entre 8-10 euros. Por cada impresiones paga entre 8-10 euros (esto es una media, ya que hay campañas que pueden llegar hasta los 25 euros CPM). El resto haces un split con el Add Server, entre el 60-70%. Salvo que seas un medio premium, te va a resultar difícil de vender campañas de CPM. CPC: pago por cada clic. Entre 5 cent a 25 cent por cada clic. 2. Freemium. Ofrezces el contenido gratuitamente, pero luego los consumidores van a tener que pagar. En juegos, de los 20 top juegos en App Store, 18 tienen este modelo. Está demostrado que se puede sacar más dinero durante más tiempo de la gente a la que le gusta el juego. Se calcula que paga entre un 3-10% de la gente. Ahí es importante que sepas que cada usuario que captes... tú más o menos tienes que calcular cuánto te va a conseguir que se hagan las descargas, cuánta gente va a dejarlo, cuánta gente te paga y cuánto te pagan. Se dice que, aproximadamente, para que te salgan rentables las instalaciones, tienes que estar pagando en torno a medio euro, 0,60 euros (el Average Renenue Per User está ligeramente por encima). Si pagas campañas por encima de esto es más que probable que un juego Freemium no te salga rentable. Apostamos exclusivamente por la App Store. La monetización en el caso del iphone: los desarrollos ganan siete veces más que la aplicaciones en el Android Market. Es más fácil la monetización de ios. n el desierto. La masa crítica de Android es relativa. Hasta configuraciones diferentes: fabricante, conversión del sistema operativo, con firmware y tamaño de la pantalla. Distintos fabricantes. Al comparar iphone con Android. Las cuotas de mercado cambian cada mes. En Android tienes una distribución que va así: los de gama alta, que es el mismo target que tiene iphone, gente con Samsung, HTC y Motorola potentes; un 30% con gama media y otro 30% con gama baja, que probablemente no tiene tarifa de datos, ni calidad de pantalla. Del 30% tendrán tarifa de datos un 50%... Distintos expertos nos han comentado que no comparas 100% frente a 100%. El 100% de gente que tiene un iphone tiene un dispositivo de gama alta, con capacidad para instalar aplicaciones y con tarifa de datos. Esta es la explicación de por qué no se consigue monetizar todavía en Android: de los 100 que tienen Android, hay 30 que realmente vayan a pagar. En cambio, de los 100 que tienen iphone, hay 100 que están dispuestos a pagar Mercado Herramientas como Comixilogy, una plataforma móvil de venta de cómics en formato electrónico, que reúne en su amplísimo catálogo a las dos grandes del género, DC y Marvel, y a todos los independientes, desde Image o Top Cow, hasta Arcade, ha demostrado la efectividad de este producto, con formato digital en este medio. Estas herramientas sólo ofrecen material de editoriales consolidades y no dejan entrada a nuevos talentos y a talento amateur. Nosotros nos dirigimos a ilustradores no publicados con interés no sólo en dibujar (precio básico de la aplicación), sino en acceder al mercado, o, al menos, dar a conocer su trabajo (precio adicional en el modelo Premium). No nos dirigimos a las comunidades online de creadores de cómics a partir de plantillas. Stripgenerator.com cuenta con usuarios activos. Su repercusión en redes sociales es pequeña, con tan sólo 609 usuarios en Twitter, y en el entorno de los likes en Facebook. El modelo que siguen en Twitter se dedica a promocionar a sus usuarios, aunque no hay viralidad. Entendemos que con propuestas de ilustradores la repercusión, impulsada por un Community Manager, será diferente. Nos dirigimos a creadores con conocimientos de ilustración Clientes Ilustradores aficionados usuarios de ipodtouch/ipad y del entorno ios. Con hincapié en España y Francia y vinculados al: - Comic europeo. - Comic manga.

4 Nos dirigimos al 100% de los usuarios de la aplicación Brushes Competidores * En la AppStore: De momento (julio 2012) existe únicamente un generador de páginas de cómic que siga el modelo de StripGenerator, con personajes prediseñados y bastante estático (al menos Stripgenerator es mucho más dinámico, dentro de las plantillas que propone y que le sirven como modelo de negocio). No existe posibilidad de diseños propios. CreateAComic 0,99 euros Nos hemos encontrado con que tienen un mal posicionamiento SEO en la App Store. Además de CreateAComic, existe una larga lista de productos complementarios para aficionados para el diseño de storyboards y adaptación de fotografías a formato cómic, que representan una fuerta competencia. Storyboards (dibujos) Gratuita Storyboard for ipad 7,99 euros Storyboards for ipad 2,39 euros Storyboard generator (dibujos) 2,39 euros Storyboard composer (imágenes) 11,99 euros SketchBook 1,59 euros SketchBook Pro for ipad 3,99 euros SketchBook Ink 1,59 euros Comic Book 1,59 euros Comic Life 3,99 euros Comic Strip 0,79 euros Paper Cámera 0,79 euros Todos ellos tienen un buen posicionamiento SEO en la AppStore en términos "comic", "storyboard", "comicbook", "comicbook generator", "comicbook creator", aunque ninguno de ellos contiene después esos términos en sus descripiciones de producto, lo que entendemos que nos da una ventaja competitiva a la hora de diseñar nuestro MARKETING DE CONTENIDOS para nuestro producto. De la misma manera, este posicionamiento no se traslada a Google. * En Android Market, la principal competencia, está en: CreateAComic Gratuita (* A diferencia de la App Store) ComicMaker Gratuita ComicStripIt Gratuita CreateAComic Gratuita CartoonMakerFree Gratuita RageComicCreator Gratuita El posicionamiento natural en Google de estos productos con los términos en términos "comic", "storyboard", "comicbook", "comicbook generator", "comicbook creator", es mejor que el de los productos de la App Store (normal con GooglePlay). Online: Stripgenerator.com Freemium (pago por plantillas de personajes y escenarios) Es una competencia viva que se lleva a los usuarios de la ilustración y que tienen en CreateAComic una app similar para sus dispositivos móviles. 2. OBJETIVOS 2.1. Objetivos cuantitativos Pretendemos conseguir un mínimo de descargas el primer año, en una previsiones pesimistas. 2.1,2 Objetivos de venta

5 Costes de desarrollo + costes de marketing + costes fijos 1 año El total de costes es de euros. Para esa cifra, necesitaríamos descargas para cubrir costes a un precio de 11,90 euros. De cumplirse las estadísticas que se manejan en el sector, de esos usuarios, en el peor escenario puesto que vamos a una propuesta de valor para el usuario, para convertirnos en una herramienta de trabajo, aunque también sea una herramienta de entretenimiento nos quedaremos sólo con un 30%: nos quedaríamos con usuarios, en el caso de que no hubiera más descargas a los que vamos a cobrar 5 euros cada cuatro meses, tres veces al año euros por los concursos a los que cobraríamos 256 euros por editar una tirada de album ilustrado ((*) con la estimación anterior), teniendo en cuenta que sólo publicaran un libro al año: euros por las impresiones de beneficio, eliminados ya los costes industriales. Esto serían previsiones optimistas para un escenario pesimista. Siendo pesimistas, supongamos que sólo un 10% querrían editar sus libros, obtendríamos: euros TOTAL por ingresos por cobros adicionales: euros Punto de equilibrio Cuántas descargas tienes que vender para cubrir los costes? Cuánto tienes que vender para ganar, al menos, un 15% del coste anual? 2.2. Objetivos cualitativos 1) Posicionarnos como la herramienta básica de uso para ilustradores amateurs y profesionales a la hora de diseñar cómics y albumes ilustrados en sus tablets en el panorama internacional. 2) Convertirnos en el portfolio profesional de ilustradores. 3) Ser una referencia para la detección de talento para las editoriales. 3. DEFINICIÓN DE LA ESTRATEGIA 3.1. Estrategia de producto Ofrecemos un producto de calidad, util, que pone en contacto a amateurs y profesionales por descubrir en contacto con el mercado, además de ofrecerles una herramienta práctica es como las tabletas que conectan a sus ordenadores para dibujar. El valor añadido de la herramienta está en el contacto profesional. El valor técnico está en la calidad de la aplicación y en la posibilidad de conectar la tableta al ordenador y utilizar este programa como tabla de dibujo. Nuestra estrategia irá encaminada a conseguir que nos descubran. A través de PR tradicional en medios online y offline especializados y generalistas y a través de una fuerte campaña en dos fases de dos meses de duración de CPC coste per clic (CPC: pago por cada clic. Entre 5 cent a 25 cent por cada clic) Precio Producto

6 Tenemos un producto de calidad y queremos posicionarlo como un producto de calidad, que no va a entrar en la gama de precios de las apps que son competencia. Nos ponemos por encima de la app más cara en nuestra categoría, que son 7,99 euros y apostamos por un precio final de 11,99 euros. Este precio garantiza, como estrategia de marketing, que todas las actualizaciones y mejoras, incluso aquellas que incluyan nuevas funcionalidades, serán siempre gratuitas. Los pagos adicionales de los usuarios vendrán por la impresión de sus comics/albumes y por el pago de pequeñas cuotas para participar en concursos profesionales con editoriales Impresión El reparto se realiza sobre el margen del beneficio, siendo el 80% del beneficio para el autor, es decir, sobre un libro de 12 de precio de venta y 7 de coste, con un margen de beneficio de5 el reparto sería: * MyComic: 1 * Ilustrador: 4 Para un album de 64 páginas, de tamaño 210x297, en color, pegado, con portado con solapas hablamos de un coste industrial de 13,96 euros por ejemplar. Con un precio de venta de 16 euros, el autor gana 1,63 euros por ejemplar Concursos Habrá concursos gratuitos para generar notoriedad de marca que servirán para: 1. Generar notas de prensa. 2. Demostrar capacidad de convocatoria a editoriales. El coste de participación en el concurso rondará los 4 euros 5 euros. Se irá midiendo la sensibilidad al precio. Cada concurso, tendrá un suelo mínimo de 1,99 euros Estrategia de segmentación y posicionamiento Landing page - Destacando el eneficio de compra: Crea un cómic digital, sin intermediarios. - Esfuerzo de Marketing de Contenidos para SEO Marketing de contenidos: El texto de herramienta se hará en inglés, castellano y francés. Los mercados naturales son España, Francia y Bélgica. Y el texto irá en esta línea en inglés/castellano/francés (poco texto, pero con palabras clave para búsquedas en, al menos, estos tres países): A continuación analizaremos la relevancia, relacionada con la creación de contenidos originales y de calidad que contengan las palabras clave seleccionadas en diferentes lugares: catálogo de productos, artículos, noticias, asesoramientos, FAQs, comparativas de productos, sugerencias, entradas en redes sociales, , etc. Asimismo, habrá que definir sus formatos (texto, vídeo, imagen, etc.), ubicación (página web, red social, blog, páginas de terceros) y la frecuencia de publicación (diaria, semanal, mensual). También será necesario concretar a qué usuarios estará orientado cada grupo de contenidos y quién los elaborará (un trabajador de la empresa, un grupo mixto de colaboradores y trabajadores, o un editor externo). Y por último, definir el snippet de nuestra empresa (conjunto de título, descripción y url que aparece en la lista de resultados de un buscador) para cada página y/o producto que queramos posicionar. Cuando planteas un plan de marketing siempre hay algo que tienes que posicionar y que localizan los buscadores son los contenidos. Desde la url de tu web, hasta el título de cada página, hasta la descripción de la ficha, las referencias, todo eso son contenidos, hasta los snipets de contenidos. Todo eso hay que trabajarlo. Y eso se trabaja en SEO. Arquitectura web: que sea legible, entendible... Poner el nombre del producto, no tus referencias internas con números, que nadie va a entender y que los buscadores no van a dar valor. Tienes que trabajar los productos pensando que los van a leer personas, pero que también los van a leer robots. Hay que combinarlo. Sin ser excesivamente machacones, hay que repetir las palabras clave. Y ver qué contenidos complementarios les interesa a los usuarios. Si no son habituales de Internet, les interesan más textos y fotos, y si son más jóvenes, les interesan videos en un canal YouTube. Hay que elaborar un plan de contenidos o un calendario editorial. Qué tipo de contenidos, con qué periodicidad, qué voy a contar en cada

7 uno de ellos y a quién va orientado. Para ver la efectividad de cada uno de ellos. Se analiza con la analítica web. Hay que estar presente donde tienes que estar con frecuencia. Y tener ese contenido siempre actualizado y siempre en movimiento. Para garantizar un flujo de visitas a nuestro punto de venta y que se difunda. Y luego compartir, comentar, en tu Facebook, en tu Twitter. Conceptos básicos: "Diseña un cómic desde tu ipad". "MyComic es una aplicación para ilustradores que quieran crear desde cero un cómic, tira cómica, o novela gráfica en su iphone, ipod touch y ipad. Incluye todas las funcionalidades de las herramientas de dibujo: selección de colores, pinceles, capas, zoom, integrados en un interfaz fácil que permite trabajar individualmente las viñetas". "Es una potente herramienta de dibujo para crear cómics originales desde tu dispositivo móvil, tanto si es una tira cómica, una página dominical o una novela gráfica". Texto para la AppStore: ** La mejor app para crear cómics para ilustradores amateurs y profesionales ** Funcionalidades: + Diseña comics con tus propios personajes, objetos y fondos / Design comics with your own characters, objects, and backgrounds. + Crea tiras de cómic con un número ilimitado de viñetas y páginas / Create comic strips with unlimited frames. + Participa en concursos profesionales organizados en colaboración con editoriales de referencia/ Participate in profesional contest with top Publishing Companies + Imprime tus creaciones / Print your creations + Contecta tu dispositivo a tu ordenador y úsalo como tabla de dibujo / Conect your tablet to your computer and use this app as drawing board + Comparte tus creaciones con tus amigos a través de móvil, Facebook y Twitter directamente desde la aplicación / Share your comic creations with your friends via . Facebook and Twitter directly from the app. + Guarda los comics en el album de tu dispositivo móvil para que luego puedas reenviarlo por correo electrónico o mostrárselo a clientes o amigos / Save comics in your phone s/tablet's photo album to show them off or share via e- mail. "5 out of 5 stars" - FindMySoft ( Create A Comic is a nice start to what could be one of the easiest and most entertaining method of creating simple web comics AppSafari Review for MyCOMIC To see a video demonstration and tutorial visit our website: Visit our website for more details: If you like our app, please give it a 5 star rating so we can continue to bring you free updates with more characters, objects, backgrounds and new cool features Promoción El objetivo es que estas acciones funcione tanto para el lanzamiento del producto como para la fidelización de usuarios. 1.- Conseguir que te descubran. Aparecer en los ranking. 2.- Se tienen acordar de que te han instalado. Más o menos el 70% de los usuarios deja de usar tu aplicación en el primer mes. Tu te gastas el dinero en desarrollo, en promoción y jugártela en un mes. Un usuario de iphone tiene descargadas unas setenta aplicaciones en su dispositivo móvil. Si piensas en los 100

8 minutos y los 40 minutos para el resto de aplicaciones y de que se van renovando 5 o 10 nuevas. En el móvil hay una batalla por tu tiempo de atención. Tienes que conocer a tu audiencia móvil. Hay muy pocas métricas sobre las audiencias móviles. Esto afecta a la publicidad. El add spent por minuto, la relación entre lo que se gastan los anunciantes en el móvil frente al tiempo que los usuarios pasan utilizando sus dispositivos comparado con otros medios es ridícula comparada con el entorno online y comparada con la televisión Comunicación Estrategia online de comunicación: Dirigida a: - Comunidades online de ilustradores y blogs de referencia de ilustradores. - Comunidades de usuarios de Brushes y blogs de referencia de usuarios de Brushes. - Medios generalistas. - Conseguir un posicionamiento SEO. - Entrar en Rankings de AppStore por calidad de la aplicación. 1) Notas de prensa/entrevistas Subcontrataremos esta acción. 2) Web Advertising - SEM/ Banners/publicidad/AdWords Seleccionadas las palabras clave más significativas, es buen momento para iniciar campañas en buscadores que atraigan tráfico lo más segmentado y objetivo posible. Su alcance dependerá de la capacidad de inversión disponible, de los objetivos marcados y de los mercados a los que nos orientemos. Coste previsto campaña SEM Subcontrataremos la campaña de SEM durante año. Nuestro objetivo es aprender posicionamiento SEM con expertos. Hemos realizado un estudio de mercado y estas son las cifras que hemos obtenido de proveedores de referencia (contrastada) en el sector. TOTAL INVERSIÓN SEM euros - Microsite promocional: estrategia landing page con marketing de contenidos. - Subcontrataremos esta acción. 3) SEO Subcontrataremos esta acción. Coste previsto campaña SEO Subcontrataremos la campaña de lanzamiento SEO y la campaña de mantenimiento SEO durante año. Nuestro objetivo es aprender posicionamiento con expertos. Hemos realizado un estudio de mercado y estas son las cifras que hemos obtenido de proveedores de referencia (contrastada) en el sector. TOTAL INVERSIÓN SEO euros euros para campaña de lanzamiento con la empresa experta en SEO GEA SEO Actions euros campaña anual de seguimiento con la empresa experta en SEO GEA SEO Actions. 4) Redes sociales - Para promocionar concursos en Facebook y Twitter. - Creación del grupo Dibujantes MC en Facebook. Subcontrataremos la presencia en redes sociales.nuestro objetivo es aprender posicionamiento en redes sociales con expertos. Hemos realizado un estudio de mercado y estas son las cifras que hemos obtenido de proveedores de referencia (contrastada) en el sector: euros (seis meses lanzamiento community manager en redes sociales con idea de seguir nosotros)

9 4 horas diarias, 7 días a la semana, 30 euros/hora. Estos expertos nos ayudarán en la definición de acciones de promoción y participación para la captación de clientes y para la fidelización de consumidores. 5) Blog. - Para promocionar usuarios. - Para promocionar concursos. 6) Conferencias, actos públicos 7) Participaremos en concursos de Apps 8) PR-Bloggers Tests prelanzamiento. Códigos de descarga gratuitos Notas de prensa 9) Marketing móvil - Buena definición para tu etiqueta en la App Store - SEO para la App Store: palabras clave, descripciones y, sobre todo, reviews Ahora se habla de App Search Optimization. Puedes encontrar más info en - Publicidad móvil: banners web para móvil, in-app ads, SMS, y teaser videos. Acciones Push. Tienes que definir los momentos clave de comunicación. Campañas de comunicación: PR, comunicaciones, campañas de publicidad dentro de tu aplicación que cuando se arranque la aplicación haya información relevante. 10) Video tutorial 5 minutos. Youtube.com. 4. CALENDARIO CONTROL ACCIONES Las acciones de marketing que nos hemos planteado se tienen que traducir en los siguiente resultados económicos. OBJETIVO INDICADOR DE CONTROL INGRESOS PREVISTOS PARA EL PRIMER TRIMESTRE INGRESOS PREVISTOS PARA EL SEGUNDO TRIMESTRE INGRESOS PREVISTOS PARA EL TERCER TRIMESTRE ALCANZAR RENTABILIDAD EN EL PRIMER AÑO DE FUNCIONAMIENTO ALCANZAR EUROS DE INGRESOS EL PRIMER AÑO GRADO DE CUMPLIMIENTO ALTO/MEDIO/ BAJO

10 INGRESOS PREVISTOS PRIMER AÑO ACTIVIDAD DE NUESTRA TIENDA ONLINE FINAL Las acciones de marketing que nos hemos planteado se tienen que traducir en el siguiente ritmo de descargas en el primer mes en el mercado. OBJETIVO ALCANZAR XXX DESCARGAS EN LA PRIMERA SEMANA INDICADOR DE CONTROL ALCANZAR XXX DESCARGAS EN 4 SEMANAS NÚMERO DE DESCARGAS PREVISTAS PARA LA PRIMERA SEMANA NÚMERO DE DESCARGAS PREVISTAS PARA LA SEGUNDA SEMANA NÚMERO DE DESCARGAS PREVISTAS PARA LA TERCERA SEMANA NÚMERO DE DESCARGAS PREVISTAS PARA LA CUARTA SEMANA FINAL GRADO DE CUMPLIMIENTO ALTO/MEDIO/ BAJO