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SEO. Posiciónate en 10 días. Roberto Quintanar Rodrigo Quintanar

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5 Prólogo El internet es una herramienta tan poderosa que nunca sabremos cuáles serán sus límites. Hasta hace unos años, las empresas sólo usaban la web como un medio meramente informativo, donde, a lo mucho, sólo daban a conocer cuáles eran los servicios y productos que ofrecían, así como la historia de la empresa, su imagen, meta, misión y visión. Hoy en día, todas las empresas que se precien de ser serias cuentan con una página web, y buscan mantenerla siempre entre las más visitadas, las más conocidas, las mejores es por ello que han surgido cientos de agencias de posicionamiento en buscadores, que ofrecen colocar a sus clientes en los primeros lugares de búsqueda cuando el cibernauta teclee las famosas palabras clave en búsqueda de información, un servicio o producto. También es cierto que muchas de esas agencias de posicionamiento ofrecen a veces precios exorbitantes, lo cual es una ventaja para las empresas más grandes, que contarán con el mayor capital para competir. Los pequeños empresarios siempre tendrán un presupuesto limitado, y tener que gastar miles de dólares en posicionamiento web les es, frecuentemente, imposible. La diferencia presupuestal entre una empresa tiburón y una empresa pez siempre será una limitante en lo que se supone una libre competencia. Y más cuando se trata de contratar a un agente externo. Preocupados, pues, por esta desventaja, los hermanos Roberto y Rodrigo Quintanar colocan en nuestras manos, sin

6 costo alguno, este maravilloso libro sobre las herramientas SEO (Search Engine Optimization). Es verdad que ya se han hecho otros tantos, pero ninguno hasta ahora develaba los verdaderos secretos de cómo colocar una página en los primeros lugares de búsqueda de una manera tan concisa, breve y sencilla. Si estamos en una libre competencia, es justo también que el conocimiento se globalice para generar mayores oportunidades para todos, no sólo para unos cuantos que posean el capital para acaparar los servicios técnicos especializados. Y si bien es cierto que nada en esta vida es fácil, siempre se agradecerán los intentos por dotar de herramientas importantes a todos, para que ese concepto de igualdad sea tangible, y no sólo un discurso que queda en el aire. Bob Dan Briegel.

7 Introducción El internet se ha convertido en un apéndice importante de nuestro sistema social. Es difícil imaginar, hoy en día, la vida sin este fabuloso medio de comunicación, el más aventajado lo que se refiere a interactividad entre emisores y receptores, que continuamente se retroalimentan intercambiando su rol dentro del esquema de la comunicación. Pero el internet no siempre fue lo que es actualmente. Si nos remontamos a 1994, cuando este medio era todavía incipiente a nivel comercial en los países del Primer Mundo e inaccesible para la gran mayoría de las personas en los países en vías de desarrollo, todas las páginas de las empresas eran meramente informativas. El internet se transformó a partir de mediados de la década de los noventa, cuando surgieron los primeros sitios que ofrecían servicios y productos, y no mera información. Uno de los primeros ejemplos es ebay, el sitio de subastas en línea, que comenzó cuando Pierre Omidyar trató de ayudar a su novia a vender productos a través de la red, y pronto se topó con las necesidades de cientos de personas que buscaban aprovechar ese servicio para ofrecer también sus productos. Es decir, surgió la necesidad de interactuar en el internet. Es así como se dieron los primeros pasos para llevar un internet lineal, informativo y cuasi unidireccional a una transformación profunda que cambiaría para siempre al mundo. Y de esa transformación surgieron nuevas herramientas para ofrecer mejores servicios a los internautas,

8 que les permitiesen ser no sólo receptores que procesaran la información, sino que se hicieran partícipes del medio. Es decir, surgió la Web 2.0, reflejada hoy en día en sitios como Wikipedia o los foros de opinión. Pero, por qué fue tan importante que surgiese la Web 2.0 para los servicios y el comercio en la red? La respuesta es bastante sencilla. A través de la Web 2.0 fue más fácil conocer las necesidades y deseos de la gente, lo cual abrió nuevos mercados, mucho más focalizados, una ventaja que ningún otro medio de comunicación ofrecía hasta ese momento, ya que permitió hacer segmentaciones mucho más homogéneas sin necesidad de invertir demasiado en costosas investigaciones de mercado. Fue entonces que muchas empresas comenzaron a poner atención en internet. Había pasado de ser un mero instrumento de información a convertirse en una verdadera herramienta de poder mercantil. Cientos de empresas ofrecen exclusivamente servicios en línea de manera exitosa, y obtienen ganancias de cientos de miles de dólares. Ejemplos sobran: ebay, Amazon, Increase Visibility, etc. Esto se explica fácilmente desde una perspectiva funcionalista. Los nuevos medios de comunicación se adaptan al sistema, y parte del sistema se ajusta para permitirles entrar, sobre todo si tienen potencial comercial y hacen circular dinero en enorme cantidades. Internet cumplía a la perfección esta característica, por lo que su adaptación al sistema de medios fue, relativamente, rápida y sencilla.

9 Es por ello que el internet es ya una forma de vida para muchas personas alrededor del globo terráqueo. Sus negocios dependen exclusivamente del internet, lo cual les obliga a posicionar su página en los buscadores más populares para que aparezcan rápidamente a los ojos del internauta. Y también es importante este texto para estas instituciones públicas u organizaciones sin fines del lucro, porque resultaría absurdo, por ejemplo, que una asociación que protege a los niños quemados pague $20,000 por un posicionamiento web, o una escuela perteneciente al Estado. La congruencia ante todo; posicionarse no tiene por qué ser un servicio que cueste miles de dólares.

10 Nota importante Posicionamiento web no necesariamente es equivalente a obtener más visitas en su sitio. Puede usted tener el primer lugar con un criterio de búsqueda, sin que esto represente un aumento en el tráfico de su página. Es por ello que, además de dar algunos importantes tips para posicionarse, también tocamos el tema del tráfico en un apartado especial. Una vez aclarado esto, iniciemos.

11 Capítulo 1 Negocios y la Web 2.0 La Web 2.0 está definida como la evolución del modo lectura al modo lectura escritura. La Web 2.0, según la revista SG, brinda un mecanismo a través del cual los usuarios no sólo puedan comunicarse con el creador del sitio, sino también entre ellos 1. Es decir, un sitio Web 2.0 permite la interacción de la que hablábamos anteriormente, y dicha interacción queda grabada como parte del contenido, lo cual es el alma de este concepto (permitir que el contenido sea modificado o añadido, de alguna manera, por los usuarios). A través de la Web 2.0, es más sencillo que los usuarios de internet compartan experiencias, opiniones o creatividad 2. Este desarrollo ha permitido la virtualización del campo de trabajo, lo cual ha beneficiado la proliferación de los negocios Virtualización Pierre Levy define lo virtual como aquello contrario a la actualización 3. La actualización viene a ser la solución de un problema; lo virtual sería, entonces, acomplejar las cosas; esto sonará como algo novedoso para el lector que pensaba en lo virtual como algo simulado e intangible, e incluso es 1 Revista Software Guru, Año 03, No. 4, Junio-Agosto de p Ídem, p Levy, Pierre. Qué es lo virtual? Barcelona, Paidós, pp

12 probable que ya se haya confundido. Pero el asunto es, en realidad, más sencillo de lo que parece. La virtualización crea un problema, porque redefine el espacio y el tiempo. No se trata de un mundo posible, no es algo imaginario y, por tanto, no se opone a lo real. Lo virtual parte de una solución para crear un problema; pongamos un ejemplo: si existe el problema de que en un poblado pequeño hagan falta escuelas, la solución es construir escuelas. Usted, como estudiante, va a la escuela en un horario determinado, en un tiempo determinado, en un lugar definido. Pero resulta que a esa escuela se le ocurre abrir aulas virtuales a través del internet; el alumno puede acceder a los cursos en línea desde su casa, y a la vez que lee un material de estudio o escucha una grabación del profesor, puede detenerse porque su madre lo llama para desayunar o ir a la tienda. Ahí es cuando se nota qué es lo virtual: es algo que existe, pero no está, algo que redefine el espacio y tiempo en el que se desarrollan las actividades. El siguiente ejemplo aclarará las cosas. Si usted labora desde casa a través del internet, su lugar de trabajo está en ahí, pero a la vez no. Podrá llevar su computadora a un café, restaurante o biblioteca donde haya internet, pero, virtualmente, sigue en el mismo espacio indefinido, porque existe y sigue trabajando. No tiene un horario, pues así como puede detenerse a las tres de la tarde un día, al siguiente puede hacerlo a las seis. No tiene un horario ni oficina, pero su lugar de trabajo está ahí, en un espacio y tiempo indeterminados, quizá hasta invadiendo su vida privada (ya que puede trabajar en los horarios que normalmente está con

13 su esposa, hijos, amigos o comiendo tranquilamente en su mesa). Eso es la virtualización Una forma de conocer mejor al internauta Con la Web 2.0, parte de las relaciones humanas se virtualizan, incluyendo las laborales, y también los estudios de mercado. Y es a través de la interacción entre los internautas que se puede conocer mejor a los clientes potenciales; por ello la Web 2.0 ha sido fundamental para el crecimiento y proliferación de las empresas online, una forma de hacer negocio. Sabiendo cuáles son las necesidades, pensamientos, opiniones y motivaciones de los internautas, es más fácil obtener una visión más clara para golpear en un punto estratégico. Podrá usted pensar que todo esto es demasiada teoría que nada sirve para la finalidad de este libro, que es explicar el funcionamiento de las herramientas SEO. Pero es importante explicarlo, ya que en función de ello es que existen esas herramientas. Supongamos que quiere lanzar a la venta unos lentes que lanzan ondas electromagnéticas que evitan las migrañas. Si investiga en internet, se dará cuenta de que, efectivamente, muchísima gente busca remedios para los dolores de cabeza; por otra parte, si lo que quiere es vender unos lentes especiales para maximizar el rendimiento de las personas que salgan a correr por las mañanas, el internet le hará saber que quizá no sea tan buen negocio, en principio porque, tristemente, la cantidad de gente que hace ejercicio por las

14 mañanas es muy baja en la mayoría de los mercados, y tal vez esas personas se expresen en un foro de opinión diciendo que no les gusta usar lentes mientras corren porque les estorban y en la mañana no hace un sol que moleste mucho a la vista. He ahí la importancia de conocer a su mercado y las actitudes que tienen hacia ciertos servicios o productos, ya estén en circulación o sean potenciales 4. Pero esto no solamente atañe a quien quiera hacer dinero con el internet. También las páginas educativas e informativas sin fines de lucro, y que consideramos las más valiosas por su contenido y aporte a la sociedad, requieren tráfico y conocer bien los intereses de los internautas para llegar a la mayor cantidad de gente posible. 4 Es importante resaltar que estos son ejemplos; científicamente, no se ha comprobado que un producto como unos anteojos sea capaz de quitar migrañas o hacer milagros.

15 Capítulo 2 SEO 2-1. Qué es el SEO? SEO son las iniciales en inglés para designar a la Optimización de Motores de Búsqueda (Search Engine Optimization). A través de las herramientas SEO, las páginas web pueden ser posicionadas en los primeros lugares de un buscador. Para poner un ejemplo sencillo, supongamos que usted tiene una empresa llamada Limonaleta S.A. de C.V., la cual se dedica a la elaboración, distribución y venta de paletas congeladas de limón natural. Para conocer mejor a su mercado, ofrecer mayor información a sus clientes y tener una mayor interacción con ellos, manda hacer una página de internet para su empresa. Pero resulta que usted apenas va arrancando con este negocio, por lo que necesita darse a conocer para posicionarse en el mercado. Siempre tenga en cuenta que, en ese caso, el internet es sólo uno de los medios por los que usted puede posicionar a su empresa. El primer problema que usted enfrentará no es sólo la competencia, sino el hecho de que hay cientos de páginas que hablan sobre paletas de limón; heladerías, sitios de recetas, etc. Es decir, no sólo hay que derrotar a su competencia, que supongamos son Holanda, Nestlé y La Michoacana, sino que también deberá vencer a los otros sitios que tengan un fin

16 distinto. Una vez dado este sencillo ejemplo, lo tomaremos para seguir explicando el SEO Cómo funciona el SEO? Las herramientas SEO permiten que su sitio se ubique en los primeros lugares en buscadores como Google o Yahoo!. Retomando el ejemplo anterior, si un internauta llega a Google y pone en el buscador paletas de limón, el SEO permitirá que en los resultados aparezca su página en los primeros lugares. Es decir, a través del SEO puede hacer que la página de Limonaleta sea la primera que vea el internauta que buscó paletas de limón en Google. Esto le da la ventaja sobre sus competidores, ya que las primeras páginas que aparecen son siempre las más visitadas. Pero dejando de lado eso por el momento, usted se daría a conocer de una manera efectiva, ya que cada vez que alguien llegara buscando paletas de limón se toparía inmediatamente con el sitio de Limonaleta. Existen muchas herramientas SEO para conseguir el propósito de colocar a la página en el primer sitio de Google o Yahoo! cuando alguien realice una búsqueda relacionada con el producto. Bien es cierto que no basta con que un solo criterio de búsqueda brinde el resultado deseado; es decir, que si alguien busca nieve de limón, limón frío o helados deliciosos, la página de Limonaleta debe quedar también en primer sitio. Para lograr esto necesitamos ubicar al lector en otro concepto clave para el SEO: las keywords.

17 2-3. Keywords Las keywords o palabras clave (que siendo estrictos deberían llamarse frases clave, ya que muchas veces se componen de más de una palabra) son un elemento fundamental para el posicionamiento web. Es por ello que se deben seleccionar las correctas para nuestro sitio; es a través de las palabras clave que la herramienta SEO funciona. Retomando el ejemplo anterior, las palabras clave del sitio de Limonaleta serían paletas, paletas de limón, nieve de limón, paletas deliciosas y postres de limón. Así, cuando una persona busque en Google, Yahoo!, etc. paletas deliciosas o nieve de limón, la herramienta SEO permitirá que el robot (programa de búsqueda) de esos buscadores localice inmediatamente el sitio de Limonaleta. Keyword Tool de Google Google, el buscador más importante de la red, nos ofrece la herramienta de búsqueda de palabras clave para conocer cuáles son los criterios de búsqueda que más utilizan los internautas; de esta manera, es mucho más sencillo saber elegir cuáles son las mejores palabras clave para nuestro sitio. Esta herramienta nos permite analizar las palabras clave; muestra cuántas veces ha sido buscado un término en búsqueda global y local, así como su posible costo por clic. Nos permite verificar las búsquedas como exacta, amplia y frase.

18 Exacta: nos indica un análisis de la palabra exacta. Amplia: nos indica un análisis con todos los términos posibles que pueda englobar dicha idea Frase: se usa cuando se necesita hacer una campaña por ejemplo: Yogurt la bebida más sabrosa vs Yogurt sobre su cuerpo para elegir una mejor campaña. Ejemplo: Supongamos que tenemos la página: Giro: venta de chocolates. Usaremos el Google Keyword Tool para buscar el término chocolate, primero como exacta, dado que la página es chilena (o al menos la extensión de dominio es tal). Configuraremos el GKT para buscar primero en término exacto el término Chocolate. Para ello, colocamos en Words or phrase la palabra chocolate; hacemos clic en el botón +, y aparecerá la opción para definir el lugar en el que queremos buscar. Definimos el país donde queremos encontrar la cantidad de búsquedas de dicha keyword y aparecerán tanto de forma global (Google) como local (Google Chile).

19 Luego, buscaremos en amplia para ver qué palabras nos podrían convenir para usarlas como palabras clave. Ahora, buscaremos frases populares que puedan describir a nuestro sitio.

20 Importante: si la búsqueda nos arroja más de 500,000, posicionar el término será bastante complicado, ya que entre más sea buscada esa palabra, más sitios la usaran entre sus keywords. Lo mismo sucede cuando los términos no tienen muchas búsquedas (menor de 1000), ya que es signo de que casi nadie busca esas palabras Herramientas de indexación. Estas herramientas nos ayudan a que lo robots nos lean en la web una vez ya dados de alta en los principales motores de búsqueda 5. Un robot de búsqueda es un script (pequeño programa) que hace una función importante la cual es rastrear contenidos y almacenarlos en la base de datos del motor de búsqueda. 5 Darse de alta en un buscador no tiene costo alguno. Hay empresas que lo ofrecen como uno de sus servicios a un precio fijo. No se deje engañar.

21 Existen muchos motores de búsqueda como los son Altavista, Yahoo!, Google, Bing, Excite y Ask, entre otros. Nosotros usaremos un par de herramientas, las cuales nos servirán para que el trabajo del robot del motor de búsqueda sea más fácil y nos posicione más rápido. Estas herramientas se llaman XML sitemaps y robots.txt. El uso y configuración de un archivo robots.txt Un robots.txt es un archivo que indica al robot o spider qué tiene permitido hacer; el archivo en sí contiene los privilegios que uno da a los motores de búsqueda. Creamos un documento que se llama robots.txt, el cual contendrá lo siguiente: User-agent: * Disallow: User-agent: * indica que están permitidos todos los spiders, y Disallow: que está permitido mostrar todos los directorios posibles del sitio. Ahora, si sólo queremos que el spider de google nos encuentre, se debe usar el siguiente script: User-agent: Googlebot Disallow: Si deseamos que en las búsquedas sólo se muestren imágenes relacionadas con nuestro sitio, hacemos lo siguiente:

22 User-agent: Googlebot-image Disallow: Un ejemplo sencillo: usamos la plataforma Wordpress para blogs, y queremos que en la búsqueda no se muestre el directorio de administración y entrada al sistema 6. User-agent: * Disallow: /wp-admin El uso y configuración de un XML Sitemap Un XML sitemap es un archivo, una plantilla que almacena la estructura y contenidos básicos de una página como categorías de un menú, keywords, nombre y descripción del sitio y el árbol de directorios de nuestro hosting. Hay sitios que generan estos documentos o plantillas, como y Google. La desventaja de tener un sitemap generado por Google es que solo lo leerá el spider de ese buscador. Ahora bien, es importante señalar el funcionamiento de un sitemap para entender la forma en que nos ayuda a indexar para que los robots y spiders de los motores de búsqueda lean el contenido de nuestra página. 6 En esta página encontrará la lista de algunos User-agent que se pueden hallar:

23 Cómo funciona un XML sitemap? Hay otro script llamado crawler, que es el que indexa los contenidos de tu web en las bases de datos de los motores de búsqueda, una vez que el spider ya ha hecho la identificación del sitio Etiquetas y Meta Tags Es muy importante que la estructura del HTML sea coherente y vaya de acuerdo a los parámetros y estándares con la que fue declarado, ya sea HTML simple, HTML estricto, XHTML o DHTML. La estructura HTML debe ser validada, ya que entre más errores tenga una página, más difícil será posicionarla. La mayoría de los sitios web que están bien posicionados son validados con la herramienta que viene en la página de la w3c.

24 Una página sin errores HTML hace que el crawler la tome en cuenta en el primer momento en que este empieza a trabajar en ésta. Muchas veces, quienes trabajamos en esto nos hemos dado cuenta que la mayoría de las personas sin un mínimo de conocimiento de campo, y que se dan a la tarea de hacer páginas de mala calidad, usan plataformas que no sirven de mucho, ya que algunos lenguajes web que no son estándares de ésta son forzados a validarse de una manera no natural. Esto hace que haya incongruencias en el código. Tal es el caso de las plataformas comerciales y módulos que venden para sistemas de contenido como Wordpress, drupal, prestashop, joomla, mambo, Jaws Project, entre otros. Existe un caso en concreto el cual al tratar de validar surgen muchos errores: el sistema de módulos de paga de Wordpress; Semiologics es una herramienta que potencializa la indexación de links de tu sitio web, ya que floodea o inunda de enlaces un crawler, y puede duplicar los links, lo cual es una ventaja para el posicionamiento de artículos. Las desventajas son que, a la larga, el crawler lo tomará como un sitio de spamdexing (de lo cual se hablará más adelante), además de que sólo trabaja para sitios con contenido dinámico, es decir, sitios que se actualizan día con día, como es el caso de un blog o un

25 periódico. Pero si su página es de contenido estático, este sistema no funcionará. El validador funciona de tal manera que primero leerá el tipo de documento, lo cual vendrá en la primer línea de el código HTML. Es importante que su código comience con la declaración del tipo de documento que es, ya que de no ser así, en la validación que hará el sistema del motor de búsquedas no lo tomará en cuenta en primera instancia, sino hasta que empiece a leer el resto del contenido, dando preferencia a otros sitios web con mejor validación. Algunos programas que crean esta etiqueta automáticamente son Adobe Dreamweaver, Aptana y Bluefish, entre otros. En la experiencia de los autores, se recomiendan, ya que facilitan la programación en muchas ocasiones. Aptana tiene la ventaja de validar el código aún cuando a éste se la haya incluido algún script de javascript o ajax. Las tags (etiquetas en español) que son tomadas en cuenta por el crawler son las que se encuentran dentro de las etiquetas que declaran la cabecera del documento <head></head>. Existen tres tipos de etiquetas, las cuales se declaran dentro de <head></head> y son: <link /> <meta />

26 <title></title> <link /> se utiliza para incluir estándares o scripts que de alguna forma el documento necesite; de esta forma, uno puede incluir muchas ligas de dependencia sin que se arruine la validación. <meta /> son las etiquetas que determinan la información que contiene la página, además de concederle privilegios al robot acerca de los contenidos de éste. <title></title> Simplemente determina el nombre del documento HTML. <title></title> Muchas veces, al programar se nos olvida editar esta etiqueta, es importante su edición ya que determina el nombre de la página en un sitio web. En la siguiente imagen se muestra cómo un robot determinó que Untitled Document es el nombre de la página, pero éste es el valor por default que crea Dreamweaver y que debe ser editado. En una búsqueda exacta, google nos arrojó 17 millones de páginas de las cuales solo el 14% son intencionales, el resto son errores de novatos.

27 En la siguiente imagen, mostramos una buena validación para title y cómo de manera efectiva se posicionó de forma natural quedando en los primeros lugares del posicionamiento. Esto es porque en el código, el title se muestra de la siguiente manera: <meta /> Ya hemos definido lo que son y hacen estas etiquetas; ahora vamos a mencionar las más importantes para nuestro propósito, que es el posicionamiento. Meta <description> Esta etiqueta muestra una breve descripción del contenido del sitio; es bastante funcional, ya que es una alternativa a las keywords y permite ser analizada por los motores de búsqueda.

28 En el ejemplo de los autos usados, esta etiqueta se ve de la siguiente manera: Enmarqué un error grave en código, que provocaría que la validación fuera errónea. La forma correcta de usar la etiqueta meta es <meta /> Y no <meta></meta> Obviamente esta etiqueta que cierra en el ejemplo no fue tomada en cuenta por el crawler. La forma correcta sería <meta name= description content= Autos usados /> En este ejemplo, el error no es tan grave, aunque pudo haberle restado tiempo al posicionarse haberla escrito de la manera correcta. En la imagen se muestra el resultado de la búsqueda del término auto, y como es que el motor de búsqueda, tomó el contenido de la meta <description>.

29 Meta <keywords> Las palabras clave son quizá la parte más importante en el SEO; con ellas se puede describir un sitio en 2 a 10 términos como máximo. Uno de los errores más comunes es declarar más de 10 términos. Las palabras clave o keywords son los términos con los que la gente identificará tu sitio; hoy en día, necesitamos del Keyword tool de google para obtener los términos correctos, o más bien, los términos más buscados mensualmente por la gente. Como ya se ha dicho, los motores de búsqueda sólo leen los primeros 10 términos, mientras que los demás son ignorados. En la imagen anterior se muestra claramente que sobrepasaron los 10 términos. Si usamos el CMS para blogs Wordpress, encontraremos un plug-in llamado All In One SEO Pack, que nos permite incorporar Tilte, Description & Keywords distintos a cada uno de los artículos y páginas que uno vaya creando. Esto potencializará de manera validada nuestro sitio web. Meta <Distribution> Es una etiqueta que nos indica el destino del contenido, si será distribuido de manera global o de manera local,

30 dependiendo de cuál sea el campo o el mercado que deseemos conseguir. En el siguiente ejemplo se ve una búsqueda Global de un producto como Uniformes de fútbol. Supongamos que tu página es ; entonces tu posición natural es la #1 en búsquedas, pero si buscamos de forma local tu página no la encontrarás. Al dar Mostrar resultados solo en México, el motor de búsqueda sólo mostrará los sitios con distribución local.

31 Meta <Rating> Sirve para indicar el tipo de contenido, si es apto para todo público, contiene desnudos o contiene material no apropiado. Esta etiqueta trabaja directamente con el filtro de búsquedas del motor; por ejemplo, si buscamos brutal asesinato con el filtro desactivado, nos mandará directamente a los resultados con ese término.

32 Mientras que si activamos el filtro, antes de enviarnos a los resultados del término, nos enviará noticias recomendadas. El problema con Google es que su filtro es no es muy seguro y deja pasar muchos resultados. Hay que tomar en cuenta que Google hace negocio con su motor de búsqueda, mientras que Yahoo! y Bing tienen tratos comerciales con publicidad en sus contenidos de noticias. El uso correcto de esta etiqueta se define de la siguiente forma: Donde General es para los contenidos que van dirigidos todo tipo de gente; Mature es para los contenidos que muestran desnudos; mientras tanto, Restricted es para los contenidos que pueden atemorizar o traumatizar a cierto tipo de gente.

33 Meta <Robots> Esta etiqueta le indica a los spiders o robots de los motores de búsqueda qué privilegios tienen con el contenido y los enlaces que hay dentro de la página. Más adelante hablaremos de los backlinks y el problema con esta etiqueta. Su estructura queda de la siguiente manera: Para esta etiqueta sus propiedades pueden ser las siguientes: Donde: a) INDEX, FOLLOW indica que todo el contenido será indexado y los links podrán ser seguidos; b) INDEX, NOFOLLOW indica que los contenidos serán indexados pero los links no serán seguidos; c) NOINDEX, FOLLOW quiere decir que los contenidos no se mostrarán, pero que los enlaces o links podrán verse por todo el internet. De esta forma es en la que trabajan las páginas empresariales que Facebook ofrece; d) NOINDEX, NOFOLLOW se utiliza para informes que pueden ser públicos, pero en su caso se restringen a los motores de búsqueda.

34 Meta <Revisit-after> Esta etiqueta le hace saber a los motores de búsqueda cada qué tiempo pueden los robots o spiders regresar al sitio para indexar el contenido en el motor de búsquedas, su estructura debe ser así: De forma contraría a lo que se maneja muchas veces, las propiedades de esta etiqueta solo pueden ser las siguientes: 1 Day (De forma diaria) 7 Days (De forma semanal) 31 Days (De forma mensual) 180 Days (De forma semestral) 365 Days (De forma anual) Si, por ejemplo, se escribe otro número, el robot hará una media y determinará cuándo regresar según los tipos que ya han estado por default. Esto sólo sucede con Yahoo!, Alexa, Bing y Google; Excite y AOL, si no encuentran la propiedad correcta, jamás revisitarán el sitio. Esto último sucede con muchos de los motores de búsqueda que se encuentran en internet y nos dejan poner nuestros backlinks y submissions en ellos. Pero, cómo funciona la famosa media? Supongamos que usted puso una etiqueta así: <meta name= Revisit-after content= 3 Days />

35 De 1 a 7, su media son 3.5 días; entonces, el robot determina que hará una visita diaria, ya que 3 < 3.5, pero si usted puso en su etiqueta: <meta name= Revisit-after content= 4 Days /> entonces lo tomará como una semana, ya que está más cerca de 7 debido a que 4 > 3.5. De esta forma, se autocorregirá Submissions Todo lo anterior sería inútil si usted no se da de alta en los buscadores. El término submission proviene del inglés y hace alusión a darse de alta o enviar contenido a directorios de noticias. Muchos ofrecen estos servicios de manera gratuita; el caso más hablado es el de AddMe.com, que utiliza una bulk submission, que sólo es un envió de links de a todos los posibles motores de búsqueda que ofrecen este servicio gratuito. El sitio nos ofrece enviar nuestros links y contenido a buscadores o directorios de contenido, como podrían ser:

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