Marketing de Buscadores

Transcripción

1 Marketing de Buscadores 26 Marzo, 2009 Profesor: Felip Bergadà

2 Marketing de Buscadores Introducción La importancia del posicionamiento Audencia buscadores en España a) SEM I. II. b) Red de Búsquedas SEM Red de Contenido SEM SEO I. II. Principales criterios SEO Implementación SEO

3 Marketing de Buscadores Introducción La importancia del posicionamiento Audencia buscadores en España a) SEM I. II. b) Red de Búsquedas SEM Red de Contenido SEM SEO I. II. Principales criterios SEO Implementación SEO

4 Introducción Aquellos maravillosos? años Aquellos maravillosos? años

5 Introducción Aquellos maravillosos? años

6 Introducción Aquellos maravillosos? años

7 Introducción No ha cambiado tanto

8 Introducción O sí?

9 Introducción Universal Search

10 Introducción Universal Search

11 Introducción Universal Search

12 Marketing de Buscadores Introducción La importancia del posicionamiento Audencia buscadores en España a) SEM I. II. b) Red de Búsquedas SEM Red de Contenido SEM SEO I. II. Principales criterios SEO Implementación SEO

13 La importancia del posicionamiento Por que es importante el SEO? Eye track study Trabajo basado en el estudio de los movimientos oculares de un conjunto de personas durante sus visitas a Google.

14 La importancia del posicionamiento Por que es importante el SEO?

15 La importancia del posicionamiento Por que es importante el SEO?

16 La importancia del posicionamiento Por que es importante el SEO? Publicidad emergente La posición donde se colocan los anuncios importa mucho. Las publicidades más leídas son las de arriba y de la izquierda. En la derecha, cualquier mensaje pasa más desapercibido, aunque siempre se verán por lo menos un poco más que los de la parte de abajo. Es bueno también colocar los anuncios cerca del contenido editorial más importante.

17 Marketing de Buscadores Introducción La importancia del posicionamiento Audencia buscadores en España a) SEM I. II. b) Red de Búsquedas SEM Red de Contenido SEM SEO I. II. Principales criterios SEO Implementación SEO

18 Audencia buscadores en España Qué es un buscador? Buscador: Genérico que define una página web en la que hay una aplicación que sirve para localizar a otras páginas web. Ofrece la posibilidad de introducir un término o cadena de los mismos para que el sistema rastree en su base de datos y liste los resultados más relevantes.

19 Audencia buscadores en España Audiencia España El 93% de los internautas españoles utiliza los buscadores, la categoría más utilizada en la red. Report: Standard Metrics (Internet Applications Included) Period: Month of Sep, 2008 Panel Type: Home and Work Country: Spain Category: All SubCategory: All Unique Audience [000] Active Reach (% ) Total Sessions[000] Sessions Per Person Time Per Person (hh:mm:ss) Search Engines/ Portals & Communities 19, , : 04: 32 Telecom/ I nternet Services 19, , : 53: 15 Computers & Consumer Electronics 17, , : 04: 08 Entertainment 17, , : 50: 32 News & I nformation 15, , : 10: 08 Travel 13, , : 37: 55 Multi-category Commerce 12, , : 57: 37 Finance/ I nsurance/ I nvestment 12, , : 50: 33 Education & Careers 11, , : 43: 57 Government & Non-Profit 10, , : 29: 07 Corporate I nformation 9, , : 16: 04 Home & Fashion 9, , : 26: 35 9, , : 19: 05 Automotive 5, , : 20: 44 Special Occasions 3, , : 08: 31 Category Family & Lifestyles 08/02/11 :: 19

20 Audencia buscadores en España Market Share España Google es el principal buscador en Internet en España, destacando muy por encima de los otros competidores : MSN Search y Yahoo Search Google 94,3% Yahoo 2,7% MSN 3,0% * Market share sobre total sesiones en España, Septiembre 08. Fuente: Nielsen Netview 08/02/11 :: 20

21 Marketing de Buscadores Introducción La importancia del posicionamiento Audencia buscadores en España a) SEM I. II. b) Red de Búsquedas SEM Red de Contenido SEM SEO I. II. Principales criterios SEO Implementación SEO

22 SEM y SEO Diferenciar las diferentes técnicas y estrategias de marketing en buscadores: SEM: Search Engine Marketing Publicidad y Enlaces patrocinados en buscadores. Campañas CPC, coste por click SEO: Search Engine Optimization Optimización para indexación y resultados orgánicos en motores de búsqueda. 08/02/11 :: 22 Implementación técnica en web

23 SEM y SEO SEM: Search Engine Marketing / SEO: Search Engine Optimization SEM SEO 08/02/11 :: 23

24 Marketing de Buscadores Introducción La importancia del posicionamiento Audencia buscadores en España a) SEM I. Red de Búsquedas SEM II. b) Red de Contenido SEM SEO I. II. Principales criterios SEO Implementación SEO

25 SEM RED DE BÚSQUEDAS El usuario hace una búsqueda activa de la información, está interesado en encontrar alguna información que necesita. El anuncio está dirigido a un público interesado en nuestro servicio! RED DE CONTENIDO El usuario no hace una búsqueda activa, está leyendo una información en un site y se encuentra con el anuncio. La segmentación viene dada por el contenido editorial de la página Con las dos estrategias sólo se paga por click, click no por impresiones 08/02/11 :: 25 Enlace de texto Texto / Gráfico / Video Selección de sites por contenido editorial

26 Red de búsquedas SEM AL R TU A N n ió c a t n me g Se 08/02/11 :: 26 El usuario nos informa sobre qué está interesado

27 Red de búsquedas SEM Red de búsquedas, un canal donde se encuentran los clientes potenciales con los anunciantes. Unos buscan productos, los otros los ofrecen los unos y los otros, se encuentran en Google Anunciantes 08/02/11 :: 27 Compradores

28 Google: Top searches & Rising searches Top searches madrid fotos barcelona juegos viajes valencia chat musica hoteles emule madrid fotos juegos hotmail terra msn marca hoteles emule chat hotmail videos fotos barcelona juegos marca yahoo terra msn chat youtube juegos hotmail marca videos yahoo fotos as terra google youtube tuenti marca juegos hotmail you yahoo videos mundo as 2009 Tuenti Youtube Facebook Hotmail Marca Juegos Yahoo Videos You as GEOGRÁFICOS MULTIMEDIA GEOGRÁFICOS MULTIMEDIA REDES REDES SOCIALES SOCIALES Rising searches % tuenti 2750% Loteria niño you tube 250% fama 2500% Fama bailar 80% orange 250% cinetube 2500% Fama videos 70% ares 190% facebook 2050% Xvideos 130% gmail 70% inm 120% tuporno 400% Facebook hotmail 70% google 60% wikipedia 90% hi5 350% Roja directa 50% vuelos baratos 50% hotmail 50% segundamano 50% fotolog 90% Taringa marca 50% motorola 50% el pais 50% marca 50% badoo 80% Rojadirecta viajes halcon 40% michelin 50% ebay 50% el pais 50% youtube 70% Aemet santander 40% yahoo 40% yahoo 40% la caixa 40% myspace 60% Series yonkis guia campsa 80% pasion de gavilanes Breakout youtube el tiempo 70% google earth Breakout minijuegos campsa 60% gmail 250% as as 60% minijuegos 150% agencia tributaria 60% google viajes 50% renfe 08/02/11 :: 28 Breakout youtube 100%

29 Estacionalidad búsquedas Estacionalidad semanal Estacionalidad anual SIN Estacionalidad 08/02/11 :: 29

30 Volumen de búsquedas y anunciantes DEPOSITO Más de búsquedas al año Más de 130 anunciantes pujando 08/02/11 :: 30

31 Sistema de pago en Red de búsquedas. Pujas Oferta máxima por la palabra clave Posición anuncio Precio real A Anunciante B Anunciante C Anunciante D 0,60 1 0,41 0,40 2 0,31 0,30 3 0,26 0,25 4 0,20 A Anunciante C Anunciante D 0,60 1 0,31 0,30 2 0,26 0, ,20 Anunciante Anunciante Si el anunciante B finaliza su campaña el escenario resultante es el siguiente: El anunciante A pasará de pagar 0,41 a 0,31 para estar en la misma posición El anunciante C pasará de la 3ª a la 2ª posición pagando la misma cantidad (0,26 ) El anunciante D pasará de la 4ª a la 3ª posición pagando la misma cantidad (0,20 ) Otro condicionante clave en el posicionamiento del anuncio es el Quality Score, parámetro que resume el nivel de calidad de la palabra clave en términos de: CTR, mensaje del anuncio, tiempo carga de landing page, etc 08/02/11 :: 31

32 Ejemplo anuncio de texto Anuncio tipo Título anuncio (máx. 25 caracteres) URL visible (máx. 25 caracteres) Oferta Televisor Gran selección de marcas y modelos Entra ahora y elige tu televisor! detino.com URL destino Texto del mensaje (máx. 35 caracteres) El anuncio tiene que ser Relevante Creíble Diferente Destacado pero sobretodo Call to action + contenido Landing 08/02/11 :: 32

33 Marketing de Buscadores Introducción La importancia del posicionamiento Audencia buscadores en España a) SEM I. Red de Búsquedas SEM II. Red de Contenido SEM b) SEO I. II. Principales criterios SEO Implementación SEO

34 Red de contenido Teoría de la Long Tail Miles de sitios web Orientación por contenido de la página El usuario no busca la información, sinó que la encuentra Recomendada para lanzamientos de producto o promociones Popularidad Google MSN Windows Live Microsoft Head Yahoo Youtube Blogger Terra Millones de sites donde Google ha comprado parte de su publicidad, clasificados cada uno de ellos según contenido editorial Long Tail Wikipedia Orange etc.. Número de sites Por ejemplo en periódicos, blogs, páginas personales, mensajes de correo, etc 08/02/11 :: 34

35 Ejemplo de Red de contenido Por ejemplo, si un usuario está leyendo información en un site sobre educación, le pueden aparecer anuncios relacionados con becas, másters, etc.. y sentirse atraído hacia uno de ellos El anunciante no decide dónde quiere aparecer sinó que Google detecta los conceptos por los que el anunciante quiere aparecer Permite aparecer con formatos de texto y gráficos Anuncios en red de contenidos 08/02/11 :: 35

36 Ejemplo de Red de contenido Interfaz de Gmail María: bombones Dónde compraste los bombones que nos regalaste? Quiero comprar una caja para mamá. Un beso, Pedro 08/02/11 :: 36

37 Marketing de Buscadores Introducción La importancia del posicionamiento Audencia buscadores en España a) SEM I. II. b) Red de Búsquedas SEM Red de Contenido SEM SEO I. II. Principales criterios SEO Implementación SEO

38 SEO Definición: S.E.O. (Search Engine Optimization) La optimización de motores de búsqueda, es uno de los principales componentes del Marketing en Buscadores. El SEO se encarga de optimizar tanto interna como externamente las páginas web, para facilitar a los buscadores el rastreo e indexación de las misma. Es el conjunto de prácticas aplicadas a un website con el objetivo de mejorar su posicionamiento orgánico en las páginas de resultado de los principales buscadores (Google, Yahoo, MSN). 08/02/11 :: 38

39 Marketing de Buscadores Introducción La importancia del posicionamiento Audencia buscadores en España a) SEM I. II. b) Red de Búsquedas SEM Red de Contenido SEM SEO I. Principales criterios SEO II. Implementación SEO

40 Principales criterios SEO Indexabilidad 1. Código HTML legible por buscadores 2. Cumplimiento de Estándares web (Accesibilidad, W3C* ) 3. Estructura web * El World Wide Web Consortium, es un consorcio internacional que produce estándares para la World Wide Web. 08/02/11 :: 40

41 Principales criterios SEO Relevancia 1. Afinidad Temática 2. Densidad Palabras Clave 3. Títulos 4. Optimización de URL ( ) 5. Optimización de Contenidos 6. Frecuencia de Actualización 08/02/11 :: 41

42 Principales criterios SEO Naturalidad La creación de páginas y contenidos debe realizarse imitando la forma natural en la que esto sucede. Si se crean contenidos de una manera poco natural, estamos indicando a los buscadores que estamos intentando alterar sus resultados. 08/02/11 :: 42

43 Principales criterios SEO Progresividad El proceso de optimización, y aumento de la popularidad debe realizarse con la frecuencia y continuidad adecuada. No es algo natural que una nueva página, consiga muchos enlaces en periodo corto de tiempo. Estos aumentos deben ser progresivos. 08/02/11 :: 43

44 Principales criterios SEO. El más importante Popularidad: PageRank 1. Básicamente es una fórmula matemática que mide la popularidad de una determinada página web. Contabilizando cada enlace como un voto positivo. 2. El PageRank se popularizó como una marca patentada de Google, y fue publicada en un principio como una acción de marketing. 3. Básicamente es un indicador numérico de la popularidad global de una página web (Valor entre 0 y 10). 08/02/11 :: 44

45 Principales criterios SEO. Ejemplo de Pagerank para una Noticia de SpainAir 08/02/11 :: 45

46 Marketing de Buscadores Introducción La importancia del posicionamiento Audencia buscadores en España a) SEM I. II. b) Red de Búsquedas SEM Red de Contenido SEM SEO I. II. Principales criterios SEO Implementación SEO

47 Implementación SEO La optimizacion de un proyecto SEO se debe hacer en estos dos campos: Optimización ON-PAGE (mejorar código de la página) Optimizacion OFF-PAGE (conseguir buenos enlaces) 08/02/11 :: 47

48 Implementación SEO - ONPAGE Análisis y Estudio del Sitio (Temática y Contenidos) Optimización de la Estructura del Código HTML de la página Estudio de Keywords (Palabras Clave) relevantes y con tráfico elevado para la temática del sitio. Selección de una batería de palabras clave, en función al volumen de búsquedas, relevancia y competencia. Definición de Estructura y Jerarquía: Categorías Secciones Página de Contenido URLs SEO Friendly Meta Tags (Title, Description, Keywords y Robots). Optimización de Contenidos (SEO CopyWriting). Análisis y Optimización del flujo de Link Juice a través de las diferentes páginas del site. Etc 08/02/11 :: 48

49 Implementación SEO - OFFPAGE Estrategias para conseguir enlaces: Link Building: Es una campaña en la que mediante diferentes técnicas y métodos, se intenta conseguir la mayor cantidad y calidad de enlaces. Se negocia site a site para conseguir links Link Baiting: Se trata de generar una campaña mediante la creación de algún tipo de contenido llamativo, diseñado para conseguir una gran difusión. Esto facilitará que muchas otras páginas hagan referencia a estos contenidos, lo que permite aumentar los enlaces y popularidad de nuestra página. Ej: Videos Graciosos, Artículos de Opinión controvertidos, Noticias Asombrosas, Encuestas, Primicia de algún tipo de información original y relevante, Recopilatorios, Concursos, etc. 08/02/11 :: 49

50 Preguntas? Introducción La importancia del posicionamiento Audencia buscadores en España a) SEM I. II. b) Red de Búsquedas SEM Red de Contenido SEM SEO I. II. Principales criterios SEO Implementación SEO