DESARROLLO DE HABILIDADES PARA LA COMUNICACIÓN, MERCADOTECNIA Y PUBLICIDAD WEB.

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1 DESARROLLO DE HABILIDADES PARA LA COMUNICACIÓN, MERCADOTECNIA Y PUBLICIDAD WEB. Coordinador: Carlos Alberto Cruz 11 de febrero al 30 de julio del 2016 Costo de la modalidad presencial: $15,000 en 5 pagos de $3, 000 (02 febrero, 16 marzo, 18 abril, 16 mayo y 16 junio) y extranjeros $16,000. Duración: 240 hrs. Modalidad presencial Coordinador: Carlos Alberto Cruz. Licenciado en Ciencias de la Comunicación por la Universidad Autónoma Metropolitana (UAM). Con 15 años de experiencia en el área de Diseño Web Profesional, Aplicaciones Digitales y Cultura Digital Profesional. Diplomado en Mercadotecnia por la Universidad Iberoamericana. Cursos de especialización en Diseño y Aplicación de Páginas, Sitios Web y Medios Digitales. Posicionamiento de Sitios Web SEO, Centro de Estudios de Usabilidad (CEUS); Cómo Cotizar y Cobrar Proyectos de Digitales (MCD). Experiencia Profesional: Coordinador de Cursos y Proyectos Digitales en Mejor Cultura Digital (MCD) 2011 a la fecha; Coordinador de área generación de contenidos digitales, páginas y sitio web, libros y revistas digitales para el Gobierno de la Ciudad de México, ; Director de cuentas en Imagen y Arte de México, Agencia de Publicidad para las cuentas de: Unilever, Pond s, Impulse, Axe, Casa Cuervo: Smirnoff, Centenario; Gestor de estrategias de análisis de comunicación y mercados en AC Nielsen, (compañía líder global en información, medición e investigación de sectores comerciales y mercadotecnia Experiencia Docente: Instructor de capacitación y coordinación de cursos en el área de diseño de páginas y sitios web durante 12 años; Posicionamiento, optimización y usabilidad de sitios web; Cultura digital; Manejo de grupos; Facilidad de palabra y Nivelación académica de participantes. Planta docente: Karla Patricia Ortega Carbajal. Licenciada en Diseño Gráfico por la Universidad Simón Bolivar; Con 14 años de experiencia en el área de mercadotecnia offline y online. Diplomada en Mercadotecnia y Publicidad por la Universidad Simón Bolivar (USB); Diplomada en Marketing de Contenidos y estudios del IESE en Estrategias de Marketing Digital; Diplomado en Gestión de Contenidos Web (USB). Cursos de especialización en: Liderazgo y trabajo en equipo Venta Consultiva y Negociación (Havas Media); Dirección de

2 Servicios (IPADE); Advanced Media Strategies (IESE, NY); Administración de Proyectos (IAB); Certificación Google Fundamentals y Google Advanced (Google México); Redes Sociales y Marketing de Contenidos (UIA).Amplia experiencia en manejo de cuentas offline y online para Audi, Banamex y Bayer, General Motors, GMC, Cadillac, Buick, Porsche, Susuki, Grupo Gigante, Bonafont, Boeringher, Best Buy, Mabe, Henkel, Bayer, Exxon México Bic, Sigma Alimentos, Grisi, Visa, Mapfre, Walmart, Devlyn, Alsea, Avon, Banamex, AXA, Grupo Danhos, Genomma Lab, Chevrolet México, Nido, Lala, entre otras.marketing Digital: Generación de estrategias online (Sitios, SMO, SEM, Medios, E- mailing, SEO, Mobile); Bench digital (creatividad, usabilidad, tecnologías); Administración de proyectos digitales; Creación, Diseño y Administración de Contenidos Digitales.Medios Online: Generación y administración de campañas de Google Adwords y Facebook; Manejo e interpretación de Adservers (e-planning, smart server); Manejo de Comscore, búsqueda e interpretación de resultados; Manejo e interpretación de Google Analytics, Webtrends y Omniture.Medios Offline: Generación de Conceptos Creativos y Visuales para materiales ATL, BTL y Online; Capacidad de interpretación de briefs y peloteo con equipos creativos; Elaboración de archivos digitales para impresión; Manejo de equipos creativos; Estrategias de CRM para lanzamientos, recompra, nuevos clientes y corporativos; Manejo y lectura de Bases de Datos; Implementación de estrategias de CRM; (offline y online); Análisis e interpretación de resultados.experiencia Docente: Manejo de grupos; Preparación de Clases y Facilidad de Palabra; Clases Dinámicas e Interactivas. Universidad Iberoamericana (UIA) Mercadotecnia en Medios Digitales y Medios Impresos; Universidad Mexicana (UNIMEX) Metodología de Diseño. Mtra. María Julia Rodríguez Bogado.Licenciada en Comunicación Social con Maestría en Administración. De nacionalidad argentina con 15 años de residencia en México. Cuenta con 20 años de experiencia en capacitación en universidades en las áreas de Producción Audiovisual, Administración y Recursos Humanos. ExDirectora del Centro de Medios del Tecnológico de Monterrey, Campus Ciudad de México y responsable de la operación de 60 sucursales de Retail durante 6 años e instructora de cursos de capacitación para distintas empresas privadas. Prerrequisito de ingreso: Comunicadores, Diseñadores, Publicistas, Mercadólogos y Profesionistas interesados en adquirir conocimiento amplio y actualización en estrategias de Comunicación, Mercadotecnia y Publicidad Web. Objetivo General: Proporcionar a los participantes el panorama actual, estrategias y procesos para desarrollar e implementar campañas efectivas de comunicación, mercadotecnia y publicidad, por medio de la comprensión de casos reales, el desarrollo de

3 proyectos con las herramientas web más adecuadas, así como la medición y análisis de resultados de las actividades y campañas emprendidas. Contenido Temático: Módulo I.- Evolución de la Comunicación, Publicidad y Mercadotecnia Web. 70 hrs. Ponente: Lic. Carlos Alberto Cruz. Objetivo: Analizar, comprender y dimensionar la evolución de la Comunicación, la Publicidad y la Mercadotecnia en la era digital, para poder establecer correctamente estrategias y objetivos específicos en proyectos y campañas Web. Evolución de la Comunicación Tradicional versus Comunicación Web. Origen y Desarrollo del entorno Web. Estructuras que conforman y regulan el Ecosistema Web. Mercadotecnia tradicional vs Mercadotecnia Digital Web. Minería de datos: Hiperlenguajes, Meta Lenguajes. Comunicar para las personas versus comunicar para las máquinas SEO / SEM. Sistema de estadísticas en tiempo real para cada plataforma web. Campañas para personas, empresas, marcas. Campañas para organizaciones sin fines de lucro. Campañas para instituciones educativas. Campañas para gobiernos y entidades globales. El presente y futuro de la Comunicación, Publicidad y Mercadotecnia web. Desarrollo de Casos.

4 Módulo II.- Creación de Estrategias de Comunicación, Publicidad y Mercadotecnia Web. 70 hrs. Ponente: Karla Patricia Ortega Carbajal Objetivo: Comprender a profundidad la estructura de planes estratégicos para desarrollar campañas en audiencias y mercados específicos. Cómo se escribe y redacta en el mundo web. Cómo se informa, comparte, masifica y velariza los contenidos en el mundo web. Cómo se conforma un despacho, una agencia y una empresa especializada en Comunicación, Publicidad y Mercadotecnia Web. Estructura de la planeación estratégica. Definición de objetivos estratégicos para públicos y mercados específicos. Asignación de responsables para el cumplimiento de la Estrategia. Importancia de un Brief. Campañas ATL / BTL / Digital. Campañas de 360 grados. Procesos Creativos. Definición de medios estratégicos para la implementación de las campañas. Proceso para el desarrollo de campañas en las distintas plataformas web: Sitios y Páginas Web, Google Adwords, Redes Sociales y Dispositivos Móviles. Monitoreo de Resultados y Retroalimentación.

5 Módulo III.- Generación de Campañas en Plataformas Web. 100 hrs. Ponente: Mtra. María Julia Rodríguez Bogado Objetivo: Desarrollo de campañas estratégicas de comunicación, publicidad y mercadotecnia en las principales plataformas web, etapa por etapa para su implementación correcta y generación de un proyecto final. Generación de un Sitio Web e implementación de secciones y contenidos para campaña de comunicación y de publicidad con base en las estrategias y tácticas de Comunicación y Mercadotecnia Web asignadas. Generación de campaña en Google Adwords. Generación de una campaña en Facebook. Generación de una campaña en Twitter. Generación de campaña de comunicación por medio de crecimiento orgánico en Páginas, Blogs y Sitios Web. Generación de una campaña en Instangram. Generación de una campaña en Pinterest. Aplicación de Sistema de Estadísticas en tiempo real para la valoración de las metas a cumplir. Creación de una campaña integral como proyecto Final. Presentación de la campaña. Medición de resultados y retroalimentación. Análisis final. Forma de evaluación: Realización de actividades y desarrollos de casos en cada uno de los módulos; lectura, visualización y análisis de los contenidos en tiempos establecidos y la generación de un proyecto final.

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