Clase Contenidos Duración. Google AdWords como efectiva herramienta de marketing y publicidad. Inscripción en el programa de certificación de Google.

Transcripción

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2 Sesiones de estudio: Clase Contenidos Duración Google AdWords como efectiva herramienta de marketing y publicidad. Inscripción en el programa de certificación de Google. Abrir cuenta Google AdWords y redención de créditos promocionales. Creación y edición de campañas en Google AdWords (Search). Creación y edición de campañas en Google AdWords (Display). Formatos y políticas de anuncios AdWords. Facturación y pagos AdWords Informes e indicadores claves de desempeño KPI. 3,5 hrs. 3,5 hrs. 3,5 hrs. 3,5 hrs. 5 Estrategias y herramientas de Optimización de campañas Google AdWords. 3,5 hrs. Tips para vender Google AdWords. 6 Preparación del examen de certificación.(prueba Grupal) 3,5 hrs. 7 Presentación del examen de certificación. (Prueba individual) 3,5 hrs.

3 Cuarta Unidad: Creación paso a paso de campañas en la Red de Display de Google

4 Crear nueva campaña de Display

5 Campaña de Display - Redes y dispositivos

6 Campaña de Display - Redes y dispositivos - Remarketing

7 Campaña de Display - Redes y dispositivos - Remarketing

8 Campaña de Display - Ubicaciones e idiomas

9 Campaña de Display - Ubicaciones e idiomas

10 Campaña de Display Ofertas y presupuestos

11 Campaña de Display Ofertas y presupuestos

12 Campaña de Display Ofertas y presupuestos

13 Campaña de Display Grupos de anuncios

14 Campaña de Display Grupos de anuncios

15 Campaña de Display Grupos de anuncios

16 Campaña de Display Grupos de anuncios

17 Campaña de Display Grupos de anuncios

18 Campaña de Display Grupos de anuncios

19 Campaña de Display Grupos de anuncios

20 Campaña de Display Crear anuncios

21 Campaña de Display Crear anuncios

22 Campaña de Display Resumen

23 Campaña de Display Pestaña Orientaciones

24 Nuevo anuncio de Display

25 Creador de Anuncios Gráficos

26 Tips anuncios gráficos 1. Concepto Idea central del anuncio 2. Texto Tipografía de fácil lectura Redacción simple Tiempo presente en lo posible Atributos del producto y/o servicio 4. Imagen Equilibrio, distribución uniforme de elementos Tamaño (70% imagen un 30% texto) Colores que identifiquen el anunciante 5. Distribución de elementos Que orden de lectura tendrá el anuncio? 6. Diseño (bosquejo e imagen)

27 Tip: Ideas de anuncios

28 Demostración Creación de campañas en la Red de Display

29 Taller preparatorio Crear una campaña en la red de display con orientación contextual (palabras clave). Crear una campaña en la red de display con orientación por ubicaciones. Crear una campaña en la red de display con orientación por temas. Usar la herramienta de exclusión de sitios y categorías, en las campañas creadas. Crear anuncios gráficos con el creador de anuncios gráficos Incluir en una campaña los anuncios de imagen

30 Quinta Unidad: Formatos y políticas de anuncios de AdWords

31 Objetivos de la lección: Identificar los principales formatos publicitarios de AdWords y sus especificaciones técnicas. Identificar las principales políticas de Google AdWords.

32 Anuncios de texto Elementos de un anuncio de Texto: Cabecera Primera línea descriptiva Segunda línea descriptiva URL visible Comprar computadora Todos los modelos en Excelente Estado Descargue Gratis Catalogo! Max. 25 caracteres Max. 35 caracteres Max. 35 caracteres Max. 35 caracteres URL de destino Max caracteres

33 Anuncios gráficos y animados Formatos de anuncios gráficos y animados: Los anuncios gráficos estáticos pueden tener los formatos.gif,.jpg y.png. Los formatos.gif o Flash pueden utilizarse para los anuncios gráficos animados. El peso de la imagen no debe de superar los 50k.

34 Formatos anuncios gráficos y animados Ambos tipos pueden tener los siguientes tamaños: 1. Cuadrado pequeño de 200 x Rectángulo mediano de 300 x Rectángulo pequeño de 250 x Rectángulo grande de 336 x Banner de 468 x Leaderboard (728 x 90) 7. Skyscraper de 120 x Skyscraper ancho de 160 x 600

35 Anuncios de video Formatos de anuncios de video: Los anuncios de video no deben superar los 75 MB y su formato debe ser AVI, ASF, QuickTime, Windows Media o MPEG, en proporción 4:3, no más de 2 min de duración Los anuncios de video cuentan con una imagen estática como inicio del video, una vez se da clic sobre la misma se reproduce el video.

36 Formatos anuncios de video Tamaños de los anuncios de video: 1. Cuadrado (250 x 250) 2. Cuadrado pequeño (200 x 200) 3. Rectángulo grande (336 x 280) 4. Rectángulo Mediando (300 x 250) 5. Skyscraper horizontal (728 x 90) 6. Skyscraper (120 x 600) 7. Skyscraper ancho (160 x 600)

37 Anuncios para móviles Formatos de anuncios para móviles: Son breves anuncios de texto en AdWords, los cuales solo aparecen cuando un usuario hace búsquedas en Google desde un dispositivo móvil. Estos anuncios pueden dirigir a los usuarios a una página web móvil o conectarlos al teléfono del anunciante o empresa.

38 Formatos anuncios para móviles Elementos de un anuncio para móviles: Titulo del anuncio (25 caracteres) Anuncio URL Visible (Max. 35 caracteres) Posibilidad de poner Link hacia el website desde el móvil y/o habilitar llamadas directas a la línea principal de la empresa

39 Formatos anuncios para móviles Los anuncios móviles se crean dentro de un mismo grupo de anuncios

40 Políticas de AdWords 1 Política de contenidos 2 Política de vínculos 3 Política marcas registradas 4 Política de clicks no válidos

41 Políticas de contenido Anuncios NO permitidos. Prostitución. Servicios de compañía. Anuncios que avoquen contra alguna organización, persona o grupo de personas. (Grupos étnicos o sociales, nacionalidades, religión, sexo, edad, orientación sexual, etc.)

42 Políticas de contenido Anuncios NO permitidos. Ayudas educativas, tales como la venta de servicios de monografías, trabajos de grado, etc.; esta prohibido. Publicidad orientada a la promoción de ayudas para pasar exámenes de drogas. Esteroides Anabólicos. Drogas o cualquier tipo de sustancias ilegales. Medicina Milagrosa.

43 Políticas de contenido Anuncios NO permitidos. Software para marketing masivo o spam. Artículos, productos y/o servicios relacionados con Hacking o Cracking. Programas para acelerar los clicks o impresiones de los anuncios. Sitios que promuevan técnicas para la captura de tráfico. Phishing o estafas.

44 Políticas de contenido Anuncios NO permitidos. Pólvora o fuegos pirotécnicos. Venta de especies en peligro o amenazadas de extinción. Documentación falsa. Tabaco o cigarrillos. Aparatos electrónicos para la alteración ilegal de señales de tráfico o de radio.

45 Políticas de contenido Anuncios Restringidos. Apuestas o juegos de azar que apunten a países por fuera de Gran Bretaña, Italia, Francia, y/o España. Solicitud de fondos. Contenido sexual (Desnudos artísticos)

46 Políticas de contenido Anuncios Restringidos. Los productos farmacéuticos solo son aceptados en Estados Unidos, Canadá, Reino Unido, República de Irlanda, Alemania, Países Bajos, Nueva Zelanda, o Australia. Contenido o servicios para móviles.

47 Políticas de contenido Restricciones para anuncios de licores Alcoholes fuertes o licores no pueden ser anunciados, a menos que sean con el propósito de Branding y no inciten el consumo de Alcohol a menores de edad. Anuncios para cerveza no pueden apuntar a la India, Pakistán, Sri Lanka, Tailandia, y/o Malasia Es responsabilidad del anunciante asegurarse que los anuncios relacionados con la venta, distribución o consumo de licor, estén acordes a todas las regulaciones impuestas por la nación, el estado y las leyes locales. Lo mismo que con las normativas auto regulatorias de la industria del licor.

48 Política de vínculos Anuncios NO permitidos Las URL, tanto visible como de destino, deben pertenecer al mismo dominio. (no incluyendo subdominios) La URL debe enlazar con un sitio Web que funcione. La página de destino no debe de solicitar un programa distinto al navegador. Portátiles usados Todos los modelos en Excelente Estado Descargue Gratis Catalogo! DistribuidoraAcme.com URL Visible DistribuidoraAcme.com URL Destino

49 Política de vínculos Anuncios NO permitidos 4 El botón atrás debe de seguir funcionando correctamente una vez alcanzada la página destino. Portátiles usados Todos los modelos en Excelente Estado Descargue Gratis Catalogo! DistribuidoraAcme.com 5 6 El URL destino no debe de tener ventanas emergentes (Pop Ups) Si varios grupos de anuncios o cuentas comparten el mismo URL, solo uno de los anuncios se mostrara por consulta.

50 Políticas de los anuncios de texto Usar correctamente los espaciados entre letras y palabras. No usar números o signos para remplazar letras y/o palabras. No usar mayúsculas o repetición de palabras con el fin de llamar la atención. P o r t á t I l e s u s a d o s Todos los modelos en Excelente Estado Descargue Gratis Catalogo! DistribuidoraAcme.com P0rt4til3s us4d0s Todos los modelos en Excelente Estado Descargue Gratis Catalogo! DistribuidoraAcme.com PORTÁTILES PORTÁTILES!! Todos los modelos en Excelente Estado Descargue Gratis Catalogo! DistribuidoraAcme.com

51 Políticas de los anuncios de texto 4 No se permite el uso de lenguaje ofensivo. P o r t á t I l e s u s a d o s Todos los modelos en Excelente Estado Descargue Gratis Catalogo! DistribuidoraAcme.com 5 6 No se permitirá el uso de términos superlativos, como: Los numero 1, El mejor de los servicios, etc. Si se hace una oferta o algún tipo de descuento, la página destino debe de ser clara y mostrarlo en no mas de 1 o 2 clicks del anuncio. Los mejores portátiles! Todos los modelos en Excelente Estado Descargue Gratis Catalogo! DistribuidoraAcme.com

52 Políticas de los anuncios gráficos y de video Usar imágenes de buena calidad y tamaño. No se permite el uso de gráficas que emulen interfaces gráficas que confundan al usuario, como: menús, buscadores, botones, etc. Las imágenes deberán de cubrir el área del tamaño elegido para el anuncio. La URL no necesita ser especificada en el gráfico, ya que esta se incluye automáticamente. El contenido gráfico tiene las mismas disposiciones de normatividad que su contraparte de texto.

53 Marcas Registradas Una marca registrada es una palabra, frase, logotipo o símbolo que identifica y distingue un producto o servicio de los demás del mercado. Varios propietarios de marcas registradas pueden reclamar sus derechos sobre el mismo término, siempre y cuando cada uno de los propietarios opere en un sector distinto. La propiedad de las marcas registradas se basa en la ubicación, por lo que debe obtenerse según el país.

54 Marcas Registradas Las marcas comerciales propiedad de Google no se admiten en los anuncios. (Google, Froogle, Gmail, Orkut, Keyhole y PageRank). Los anunciantes pueden seleccionar términos registrados como marca para emplearlos como palabras clave en el contenido del anuncio. Las empresas anunciadoras son responsables de las palabras clave y del texto que usan en sus anuncios.

55 Marcas Registradas Procedimientos de reclamación sobre marcas comerciales Google dispone de 2 procedimientos separados en la solicitud de marca: Una para marcas comerciales en USA, Canadá, UK e Irlanda y otros para los demás países.

56 Marcas Registradas Procedimientos de reclamación sobre marcas comerciales (Marcas comerciales de EE.UU./Reino Unido/Irlanda/Canadá) Nombre de la empresa. Datos de contacto ( y Zip code) Lista de la marca o marcas comerciales en cuestión y el país o países en los que están registradas. La identidad del anuncio o anuncios en cuestión a través de la URL que aparece en la última línea del anuncio. Si algunos afiliados u asociados están autorizados a utilizar su marca comercial en el contenido de sus anuncios, especifique el nombre de sus empresas en la carta. Incluya la siguiente declaración: "Creo, de buena fe, que el propietario o representante de las marcas comerciales anteriormente indicadas no autoriza el uso en los mencionados anuncios. Las leyes vigentes tampoco lo contemplan". Incluya la declaración siguiente: "Declaro que la información de esta notificación es verdadera y correcta. Afirmo, también, que estoy autorizado para actuar en nombre del propietario de la marca comercial". Su firma.

57 Definición de clicks NO VÁLIDOS Los clicks no válidos son aquellos clicks generados mediante métodos prohibidos: repetición manual de clicks, utilización de scripts, herramientas de generación automática. En el caso de los clicks manuales, estos pueden estar destinados a incrementar los costos publicitarios o a aumentar los beneficios de los propietarios de los sitios Web que alojan sus anuncios.

58 Cómo combate Google los clicks no válidos? Técnicas de detección y filtrado Técnicas de supervisión avanzada El equipo de Google Detección de la dirección IP. Horas de los clicks. Si hay clicks duplicados y otros patrones de clic. Software de análisis para descartar los clicks inválidos. Cuando el sistema detecta clicks potencialmente no válidos, un miembro del equipo analiza la cuenta afectada para recopilar datos importantes sobre el origen de los mismos.

59 Identificación de clicks no válidos 1 1. Identifique los casos de actividad sospechosa, como recibir el doble o el triple del número normal de clicks que habitualmente recibiría en un día. Tenga en cuenta las fechas en las cuales sus anuncios pueden activar un incremento en la cantidad de clicks de manera normal Observe los patrones de clicks durante un periodo de tiempo. Use el centro de informes para este fin Compare sus registros Web con los informes de su cuenta de AdWords para buscar IP s constantemente repetidas.

60 Razones válidas de incremento de clicks Publicidad en la red de display. Publicidad estacionaria. Incremento en el presupuesto diario y/o CPC. Anuncios recientemente aprobados. Los competidores suspendieron sus anuncios.