Tendencias del Marketing Digital

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1 Tendencias del Marketing Digital

2 1 Sesión No. 12 Nombre: Realidad aumentada y nuevas tecnologías Al finalizar esta sesión, el participante será capaz de: Determinar la importancia que tienen las nuevas tecnologías y en sí la era digital para el desarrollo de estrategias de mercado que logren un impacto eficaz en el consumidor. Contextualización Las tecnologías han estado avanzando día a día. Recientemente platicaba con un Director de una empresa de tecnologías y me comentaba: tenemos que estar muy atentos a los cambios que tiene las nuevas tecnologías cada media hora. El día que no actualizo me retraso dos semanas. Es por ello que la Realidad Aumentada y los códigos QR (Quick response code, Código de respuesta rápida) son dos herramientas que debes de conocer para poder aplicarlas a las estrategias de marketing en las empresas. Conoces estas herramientas? Actualmente, ya muchas empresas las usan pero otras no. Es por ello que debemos de subirnos a estas tecnologías y conocerlas al máximo. En esta sesión podrás conocer su funcionamiento y lo sencillo que son el poder utilizarlas. Te invito a repasar esta sección que te ayudará a estar al día.

3 2 Introducción al Tema Las empresas deben de mirar hacia el futuro en el presente. Esto es consecuencia de los cambios tan importantes y la evolución de las tecnologías de la información. Como mercadólogo, el mundo actual exige que conozcas los nuevos métodos de comercialización de productos o servicios; desarrollo de los canales de distribución, transporte, competencia; las nuevas formas de mercadeo a través de internet. Además, el uso de la creatividad es importante para poder sobresalir entre las múltiples campañas a las que los consumidores están expuestos. Con el uso de la realidad aumentada se abren muchas posibilidades de marketing ya que puede ser novedoso y llamativo para el consumidor. Estás dispuesto a combinar tu creatividad con estas herramientas?

4 3 Explicación Tecnología es el conjunto de conocimientos técnicos, ordenados científicamente, que permiten diseñar y crear bienes y servicios que facilitan la adaptación al medio ambiente y satisfacer tanto las necesidades esenciales como los deseos de la humanidad. Las nuevas tecnologías nos han traído los códigos QR y la Realidad Aumentada, pero cómo funciona cada uno de ellos y qué herramientas se pueden utilizar para explotarlos al máximo? El 82% de la población en México cuenta con un teléfono celular. Muchos de ellos, los llamados inteligentes tienen acceso a internet y tecnología bluetooth. Con estas dos poderosas herramientas se puede tener acceso a miles de puertas que apoyan a la promoción de productos y servicios. Código QR Es un código de repuesta rápido que creo la compañía Denso Wave, subsidiaria de Toyota en Es una matriz de puntos o un código de barras bidimensional que cuenta con tres cuadradas en las esquinas que ayudan a detectar la posición del código lector. Qué acciones pueden realizar los códigos QR? Comercios pueden mostrar su ubicación en un mapa Texto alfanumérico Direcciones de internet (URL)

5 4 Número telefónico SMS Dirección de correo electrónico Vcard (contactos de la agenda) En la siguiente página puedes hacer códigos QR de manera personal. Te invito a que hagas la prueba: Realidad Aumentada Un término muy novedoso que merece poner nuestra atención en él ya que revolucionará muchas formas de hacer publicidad impresa. Define una visión directa o indirecta de un entorno físico del mundo real, cuyos elementos se combinan con la virtualidad para la creación de una realidad mixta en tiempo real. A través de un dispositivo añade información virtual a un elemento ya existente. Combina información virtual sincronizada y en vivo en el mundo real a través de una pantalla donde se mezcla la información de una cámara combinada con patrones virtuales para lograr una combinación. Te sugiero ver el siguiente video donde se explica más a detalle la Realidad Aumentada:

6 5 Principales usos: Educativo Los libros con elementos virtuales están siendo cada vez más atractivos para los estudiantes. La UNID lanzó su primer libro con realidad aumentada en abril del 2013 para la materia de Ser Humano y a partir de esa fecha, están trabajando en más títulos. Médico Los cirujanos pueden ser más precisos en cirugías gracias a termografías previamente puestas. Televisión Aparecen imágenes sobre otras. El ejemplo más claro es en los partidos de fútbol en donde aparece publicidad en medio de la cancha. También la cadena deportiva CNN ha lanzado la realidad aumentada con hologramas donde sus enviados especiales aparecen en el foro dando las noticias. Simulación Para poder aprender a volar o manejar. GPS Dispositivos de navegación para poder dar indicaciones al conductor de un automóvil sobre las rutas más rápidas. Publicidad Donde varias empresas ya hacen estrategias de difusión como Coca Cola y Fiat. Turismo En muchas ciudades ya existen aplicaciones con realidad aumentada para poder identificar datos de lugares turísticos como museos, parques, centro de diversiones, restaurantes, etcétera.

7 6 Conclusión La realidad aumentada es un elemento importante del avance tecnológico que saca a la humanidad de dos planos. Uno de los retos más importantes que enfrenta es el de lograr la posición exacta a la realidad para que logre su objetivo. Asimismo, es un desarrollo altamente costoso y su futuro depende de que tanto se puedan optimizar estos costos y reducirlos. Al día de hoy existen herramientas como Aurasma las cuales te permiten tener elementos de realidad aumentada de manera gratuita con ciertas limitantes (los usuarios deben de suscribirse para poder ver los elementos). Ve el siguiente video donde podrás ver algunas muestras de lo que puedes hacer con esta aplicación:

8 7 Para aprender más CNN Hologram. (2008). Consultado el 1 de junio de 2013: Díaz, E. (s/f). Los Top 10 generadores on line de códigos QR. Consultado el 1 de junio de 2013: Magid, L. (2011). Aurasma Demo. Consultado el 1 de junio de 2013: Realidad aumentada en 3 minutos. (2010). Consultado el 1 de junio de 2013:

9 8 Actividad de Aprendizaje Al finalizar la sesión, realiza la siguiente actividad: Investiga en internet dónde y cómo puedes hacer un código QR, el cual te dirija a la página en Facebook que hiciste en sesiones anteriores. Con base en lo anterior realiza un ensayo, explicando la importancia de la realidad aumentada e indicando que herramienta utilizaste para hacer el código QR y agregándolo al documento. Para realizar esta actividad toma en cuenta: El diseño de un código QR Un máximo de dos cuartilla para el desarrollo del ensayo Incluir en el ensayo el código QR Buena ortografía y redacción

10 9 Cibergrafía Unocero. (2009). 100 millones de líneas en México. Consultado el 1 de junio de 2013:

Tendencias del Marketing Digital. SESIÓN 12: Realidad aumentada y nuevas tecnologías

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