Este es nuestro manual de marca

Transcripción

1 Este es nuestro manual de marca

2 Índice Por qué es importante conocer y respetar nuestra marca? Introducción Cómo es nuestra marca? Introducción Nuestra visión Nuestra esencia Nuestros valores Nuestro posicionamiento Nuestra personalidad Su construcción Cómo habla nuestra marca? Nuestro tono de voz Cómo se expresa nuestra marca? 4.1 Nuestras herramientas Nuestro Look&Feel Visión general y principios básicos. Elementos principales. Nuestra marca Versión principal. Otras versiones. Usos incorrectos. Área de respeto, tamaño mínimo y proporciones. Nuestra tipografía Tipografía corporativa. Usos incorrectos. Nuestros colores Con qué colores expresamos nuestra marca? Paleta de color. El uso de nuestros colores. Nuestro estilo fotográfico Pautas generales. Personas. Arquitectura. Detalles, abstracciones y geometrías. Números. Objetos. Usos incorrectos. Nuestras ilustraciones El acento. Elementos básicos. Mapas. Gráficos. Texturas. 4.2 Nuestras aplicaciones Comunicaciones Pautas generales. Tipográficas. Ilustrativas. Fotográficas. Folletos Pautas generales. Formato cuadrado. Formato vertical. Formato horizontal. Editorial Pautas generales. Formato horizontal. Formato vertical. Display Pautas generales. Ejemplos. Banners Pautas generales. Ejemplos. Presentaciones Pautas generales. Ejemplos. Papelería corporativa Muestra general. Pautas. Objetos promocionales Pautas generales y ejemplos. 4.3 Cobranding y patrocinio CECA Nuestra marca Versión principal. Versión monocolor. Usos incorrectos. Área de respeto, tamaño mínimo y proporciónes. Nuestro Look&Feel Elementos principales. Nuestras aplicaciones

3 Por qué es importante conocer y respetar nuestra marca?

4 Por qué es importante conocer y respetar nuestra marca? Introducción Hoy en día, todavía existe la tendencia de confundir una marca con un logotipo, sin embargo, una marca es mucho más que eso. Una marca es sinónimo de la reputación de una empresa, es la suma de su estrategia, identidad, personalidad, estructura de su oferta, comportamiento y finalmente su propia actividad. Estos aspectos definen la experiencia que la marca ofrece a sus audiencias, desde los clientes a los partners o los empleados que le dan vida. marca logotipo 1. Por qué es importante conocer y respetar nuestra marca?

5 Por qué es importante conocer y respetar nuestra marca? Introducción Nuestra marca vive más allá de un símbolo en un papel, nuestra marca habla de nosotros, nos indica a dónde vamos y lo que queremos ser. A través de ella demostramos lo que somos, lo que hacemos y cómo lo hacemos, es el espíritu y reflejo de. lo que somos lo que queremos ser 1. Por qué es importante conocer y respetar nuestra marca?

6 Por qué es importante conocer y respetar nuestra marca? Introducción Nosotros también hablamos a través de la marca, proyectamos a la sociedad nuestra identidad, nuestros valores y nuestro carácter como entidad bancaria. nuestra marca 1. Por qué es importante conocer y respetar nuestra marca?

7 Por qué es importante conocer y respetar nuestra marca? Introducción Gestionando nuestra marca en cada uno de los entornos donde vive de manera eficaz, cuidada y homogénea, contribuimos a que nuestra entidad sea reconocida por nuestros grupos de interés, fortalecemos nuestra imagen interna y externamente y ayudamos a que las personas que forman se sientan representadas e identificadas con ella. Por esto es importante respetar nuestra marca y asumir entre todos el compromiso de hacer un uso correcto en todas las aplicaciones y expresiones de la misma. uso correcto en aplicaciones y expresiones 1. Por qué es importante conocer y respetar nuestra marca?

8 Cómo es nuestra marca?

9 Cómo es nuestra marca? nace como una marca con vocación de futuro y alcance internacional. Avalada por la experiencia y profesionalidad de una herencia sólida que la convierten en una marca fuerte y comprometida desde su comienzo. ha sabido evolucionar, crecer, madurar desde la integridad, la prudencia y la coherencia gracias a un equipo experto, con vocación y comprometido. Con un espíritu valiente, creativo y que se esfuerza por ir siempre más allá. En pensamos en crecer juntos. Aportando valor estratégico. Construyendo, siempre, alternativas por y para el futuro. valor Así es nuestra marca, y su estrategia recoge todo aquello que nos define, nos ayuda a expresar hacia dónde nos dirigimos, qué nos hace diferentes y cómo nos comportamos. Alineada siempre con la estrategia de negocio, la estrategia se sustenta sobre la base de la visión, esencia, valores y posicionamiento. 2. Cómo es nuestra marca?

10 Cómo es nuestra marca? Nuestra visión La visión es el objetivo estratégico que guía e inspira el desarrollo futuro de la compañía. vision Apropiarnos de un espacio único y diferencial como partner estratégico de confianza reconocido por una permanente generación de valor. 2. Cómo es nuestra marca? Nuestra visión

11 Cómo es nuestra marca? Nuestra esencia La esencia es el ADN de la compañía, la idea estratégica de marca. Principios y verdad Principios Conocimiento Rigor Criterio Prudencia Vocación Seriedad Responsabilidad Verdad Integridad Honestidad Sinceridad Transparencia Ética Excelencia Profesionalidad 2. Cómo es nuestra marca? Nuestra esencia

12 Cómo es nuestra marca? Nuestros valores Los valores de son los principios estratégicos que definen y describen su comportamiento como entidad bancaria. El arte de la prudencia Hoy más que nunca, creemos en la necesidad de analizar, reflexionar, pararse a pensar antes de actuar. Sabemos que solo asumiendo la responsabilidad de hacer las cosas bien, solo trabajando con seriedad y sensatez podemos proteger y fortalecer nuestra credibilidad. seguridad responsabilidad seriedad 2. Cómo es nuestra marca? Nuestros valores

13 Cómo es nuestra marca? Nuestros valores Rigor por el conocimiento Casi un siglo de dedicación, solvencia y estabilidad marca la diferencia. Nuestra singular cultura de conocimiento construida con rigurosidad y criterio por un equipo preparado y comprometido, es lo que nos hace únicos. profesionalidad eficiencia dedicación 2. Cómo es nuestra marca? Nuestros valores

14 Cómo es nuestra marca? Nuestros valores Abiertos al cambio Nos mueve la responsabilidad de anticiparnos, reaccionar y tomar la iniciativa aportando nuevas soluciones e ideas transformadoras capaces de impulsar el cambio, inspirar el futuro. dinamismo flexibilidad creatividad 2. Cómo es nuestra marca? Nuestros valores

15 Cómo es nuestra marca? Nuestro posicionamiento El posicionamiento es la propuesta de valor única y diferencial de la marca en su entorno competitivo. Nos habla de quiénes somos, qué hacemos, y cómo lo hacemos. quiénes somos qué hacemos cómo lo hacemos. Un partner estratégico que aporta soluciones financieras integrales y especializadas, con un equilibro singular de capacidades, criterio y anticipación. 2. Cómo es nuestra marca? Nuestro posicionamiento

16 Cómo es nuestra marca? Nuestra personalidad Actuamos desde la autoridad que nos brinda la experiencia Somos claros, directos, sinceros y cercanos Nuestro conocimiento nos permite trabajar con prudencia y con criterio Creemos que responsabilidad y profesionalidad siempre van unidas 2. Cómo es nuestra marca? Nuestro posicionamiento

17 Cómo es nuestra marca? Su construcción 1. Tipográfica El entorno económico requiere marcas limpias, sencillas, sin artificios, directas y transparentes. Por eso nuestra marca es tipográfica, sin símbolo, acorde con el carácter corporativo de la entidad. Por otro lado, la marca tipográfica es un código propio del sector de bancos mayoristas internacionales, donde se transmiten valores de solidez, autoridad y simplicidad y prima el carácter corporativo frente al comercial. Además, el paso a una marca tipográfica comunica más claramente un cambio de etapa, asegurando la continuidad de la organización a través del fuerte reconocimiento del nombre de marca. 2. En minúsculas pero con autoridad La tipografía de nuestra marca ha sido construida en el entorno de la Autoridad ya que este código está avalado por su bagaje profesional. Además, con el objetivo de transmitir y potenciar el concepto de cercanía (equity y valor diferencial de la marca) hacemos uso de la tipografía en minúsculas, recurso que por otro lado, le aporta connotaciones de modernidad. 3. Azul La combinación actual de colores es el vínculo con la evolución de la marca. Además, el color azul es representativo del sector financiero que se asocia con seguridad y solidez. pantone 302 pantone Cómo es nuestra marca? Nuestro posicionamiento

18 Cómo hablamos?

19 Cómo hablamos? Nuestro tono de voz Nuestro lenguaje es directo, claro y sencillo: Nos expresamos con la autoridad que nos brinda la experiencia acumulada, somos expertos y la profesionalidad que nos caracteriza hace que seamos rigurosos, honestos y directos. Hablamos sin letra pequeña, sin perder nuestro carácter humano y cercano, por lo que nuestro lenguaje debe ser también claro y sencillo. 4. Cómo hablamos?

20 Cómo se expresa nuestra marca?

21 Nuestras herramientas

22 Nuestro Look&Feel Visión general y principios básicos Tenemos 5 principios básicos que definen nuestra identidad visual. A partir de ellos podremos diseñar todo tipo de materiales, desde una comunicación de prensa, hasta un objeto de regalo. 1. Sabemos que menos es más, que no hace falta decir las cosas con artificios. Siempre es mejor ser directos y claros. 2. Transmitimos ideas sencillas pero inteligentes. Buscamos una manera distinta de expresar lo que queremos contarte Lorem sum et dolor sit amet consecte elit Menos es más = 8 Ideas sencillas e inteligentes sin letra pequeña Más cercanos y sinceros 3. Somos cercanos y humanos, por eso te explicamos las cosas sin letra pequeña, de tú a tú. 4. El blanco es nuestro color, pero siempre tendremos un lugar especial para el azul. 5. En cada cosa que decimos o hacemos está presente nuestro acento, porque nuestra marca habla de nosotros y es importante estar representados. Sed aliquet, felis eu venenatis lobortis, ligula leo euismod mauris, a posuere ipsum nulla sit amet orci. Quisque ligula justo, blandit id cursus et, egestas ac velit. Nam mi orci, placerat quis elementum at convallis. 75% blanco 25% azul Nuestro acento Mucho blanco y un poco de azul 4.1. Nuestras herramientas / Nuestro Look&Feel / Visión general y principios básicos

23 Nuestro Look&Feel Visión general y principios básicos Recuerda: no temas al blanco di las cosas claras utiliza las minúsculas y ten en cuenta que el azul, siempre tendrá un lugar especial para nosotros. (son más cercanas) 4.1. Nuestras herramientas / Nuestro Look&Feel / Visión general y principios básicos

24 Nuestro Look&Feel Elementos principales Estos son los elementos que usamos para que la gente nos reconozca Puedes hacer click en el elemento del que quieras tener más información. abc defghijklmnopqrstu vwxyz ?!* Nuestra marca Nuestra tipografía Nuestros colores Nuestro estilo fotográfico Nuestro acento Nuestras ilustraciones 4.1. Nuestras herramientas / Nuestro Look&Feel / Elementos principales

25 Nuestra marca Versión principal La marca es una activo fundamental para nosotros y por tanto no podemos alterarla ni modificarla. Debemos aplicarla tal y como se especifica en este manual. Este es nuestro elemento más reconocible y debería colocarse de forma consistente, prominente y clara. Nuestra marca funciona, prioritariamente, sobre fondo blanco, pero puede funcionar igualmente sobre los dos colores corporativos: el azul claro y el azul oscuro; tal y como vemos en la muestra. En ocasiones, podemos también utilizarla sobre fondos grises, como veremos en el caso de algunas aplicaciones, pero esto será algo restringido. Es necesario también establecer cómo será el uso tipográfico de la marca para cuando sea necesario nombrar la marca en textos y documentos legales. Nunca irá precedida de artículo y se deberá escribir necesariamente la primera letra en mayúscula y el resto en minúscula. Aunque la versión principal de la marca incluye siempre el descriptor, podremos prescindir de él cuando, por tamaño reducido, sea dificil su legibilidad, en usos decorativos y en rotulación Nuestras herramientas / Nuestra marca / Versión principal

26 Nuestra marca Otras versiones Versión monocolor El uso principal de nuestra marca será en color y el diseño de nuestras piezas contempla espacios para que la marca esté aplicada en sus colores originales, por lo tanto, siempre y cuando no sea imprescindible el uso de la marca en una tinta, usaremos las versiones a color. Versión en inglés Exsiste una versión de la marca en inglés para los casos en que sea necesaria. Puedes descargártela aquí Nuestras herramientas / Nuestra marca / Versión monocolor

27 Nuestra marca Usos incorrectos La marca es el elemento principal de nuestra identidad visual. No debemos permitir en ningún caso que se altere. Si cambiamos la marca, desvirtuamos nuestra personalidad gráfica y, en consecuencia, nuestra imagen se ve dañada. 1. No hagas la marca monocromática. 2. No cambies la tipografía. 3. No la deformes. 4. No la utilices como contorno. 5. No uses degradados. 6. No reordenes la disposición de los elementos. 7. No cambies los colores. 8. No varíes la proporción de sus elementos. 9. No modifiques la construcción de la marca. 10. No la apliques sobre fondos no corporativos ni sobre imágenes*. 1 6 cecabank (*Nota: Debemos proteger siempre nuestra marca intentando evitar en todo momento una incorrecta legibilidad o visualización de la misma, procurando ubicarla en un espacio limpio y sin interferencias visuales en el momento de su aplicación.) Nuestras herramientas / Nuestra marca / Usos incorrectos

28 Nuestra marca Área de respeto, tamaño mínimo y proporciones. Para asegurar la óptima aplicación y percepción de nuestra marca se ha establecido un área de seguridad que marca la distancia mínima respecto a textos y elementos gráficos. Este área no puede ser menor bajo ningún concepto. En nuestro caso, el área de respeto se construye en función de la c de la propia marca. Utilizamos c y media como medida para acotar el área de respeto. 30 mm 18 mm Nuestra marca siempre deberá ser visible y tener un espacio principal en cada pieza que creemos. Por tanto no debemos esconderla ni usarla en tamaños imperceptibles. Aquí se muestran los tamaños adecuados para cada formato. El tamaño mínimo al que puede ser reproducida la marca es de 30 mm. de ancho para asegurar su legibilidad. (*Nota: En el caso de tener que usar la marca sin descriptor por causas de legibilidad, el tamaño mínimo de la misma no podrá ser menor de 18 mm.) 160 px 230 px 18 mm * 30 mm 40 mm 45 mm 55 mm 25 cm Mínimo Americano Bolsas grandes Bolsas pequeñas A3 A4 A5 Tarjetas Mínimo web Display 100x Nuestras herramientas / Nuestra marca / Área de respecto, tamaño mínimo y proporciones

29 Nuestra tipografía Tipografía corporativa Dímelo en Monitor Pro Black Nuestros mensajes son claros, directos y sinceros. Es por esto que lo que queremos transmitir lo escribimos de forma muy sencilla, sin extendernos demasiado y sin dar muchos rodeos. Escribimos siempre en minúsculas porque son más amables y nosotros queremos acercarnos a quienes nos leen. Empleamos siempre nuestra tipografía corporativa: la MonitorPro. Es una tipografía sin artificios, clara y optimista. Y como estamos seguros de lo que decimos, lo escribimos en Black. La tipografía de Monitor ha sido alterada para, solicita la familia tipográfica completa al departamento de comunicación cuando la necesites. AaBbCc defghijklmnopqrstuvwxyz ?!* 4.1. Nuestras herramientas / Nuestra tipografía / Tipografía corporativa

30 Nuestra tipografía Usos incorrectos Nuestra marca se expresa a través de un Look&Feel tipográfico, esta es la base principal de nuestra apariencia; por eso es muy importante que utilicemos correctamente el estilo de escritura. Más adelante verás ejemplos de como está aplicada la tipografía en todo tipo de documentos y soportes. Si quieres verlo ahora, pincha aquí. NUNCA ESCRIBAS TODO EN MAYÚSCULAS No escribas en vertical ni en diagonal No justifiques los textos en los titulares No utilices nuestros dos colores juntos para textos largos. Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Nulla nulla augue, tempus vitae bibendum eget, scelerisque sit amet nunc. Mauris dolor elit, ultricies. Vestibulum feugiat, libero at porttitor dictum, erat odio placerat purus. No escribas todo en mayúsculas No escribas en vertical ni diagonal No justifiques los textos en titulares No utilices nuestros dos colores juntos para textos No distorsiones la tipografía No combines nuestra tipografía con otras Nulla nulla augue, tempus vitae Vestibulum feugiat, libero at porttitor dictum, erat odio. Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Nulla nulla augue, tempus vitae bibendum eget, scelerisque sit amet nunc. Mauris dolor elit, ultricies. Vestibulum feugiat, libero at porttitor dictum, erat odio placerat. No utilices interlineados muy pequeños Nulla nulla augue, tempus vitae bibendum eget, scelerisque sit amet nunc. Mauris dolor elit, ultricies. Vestibulum feugiat. Ni tampoco utilices interlineados muy grandes nulla augue, tempus vitae bibendum eget, scelerisque sit amet nunc. No distorsiones la fuente No combines con otras fuentes No satures de color los textos largos No utilices interlineados muy pequeños ni muy grandes 4.1. Nuestras herramientas / Nuestra tipografía / Usos incorrectos

31 Nuestros colores Con qué colores expresamos nuestra marca? Nuestros colores son el azul claro y azul oscuro. Además, utilizamos pantone 306 pantone 302 mucho el y también los grises. pantone cold grey Nuestra marca se apoya en cuatro colores para expresarse. Es muy importante recordar que utilizamos estos colores en su estado puro, sin degrados ni transparencias, porque eso nos ayuda a reforzar nuestra rotundidad y transmitimos los mensajes con mayor claridad. Respecto a su uso, recomendamos que, siempre y cuando se pueda, se utilicen las tintas directas. No obstante, si es imposible, se podrá utilzar trama de negro en textos inferiores a 18pt, mientras que para textos mayores, ilustraciones y fondeados, se recomienda hacer uso completo de la cuatricromía Nuestras herramientas / Nuestros colores / Con qué colores expresamos nuestra marca?

32 Nuestros colores Paleta de color Pantone Cool grey 1 # E0E1DD Pantone 306 # 00B5DD CMYK RGB % negro CMYK RGB Pantone Cool grey 5 # B2B4B3 CMYK RGB % negro Pantone Cool grey 9 # % Pantone 306 # 76C9EC CMYK RGB % negro CMYK RGB Pantone 302 # 034E67 CMYK RGB % Pantone 306 # BFE1F4 CMYK RGB Nuestras herramientas / Nuestros colores / Paleta de color

33 Nuestros colores Uso y combinaciones Como hemos visto, nuestra marca utiliza mucho el blanco, aunque siempre lo hace con acentos de color para destacar conceptos o mensajes. Aquí podemos ver un esquema con todas las posibles combinaciones. Este esquema, a modo de diagrama, nos ayuda a ver en qué medida nuestra marca se apoya más en las áreas blancas que en las de color, y a su vez, cómo funcionan en cada ocasión. a a a a a a a a a a 4.1. Nuestras herramientas / Los colores / Uso y combinaciones

34 Nuestro estilo fotográfico Pautas generales Cómo elegir una imagen correcta? A continuación te damos las claves necesarias para poder seleccionar una buena imagen para nuestra marca. Que tengan presencia los colores neutros, grises y azules, huyendo de la saturación y del ruido provocado por la interveción de colores alternativos. Con un uso de luz natural, lejos de dramatismos y contrastes exagerados. El objetivo es la búsqueda de imágenes lo más sinceras posibles. Buscando composiciones sencillas, poco ruidosas, con fondos muy limpios y despejados. Intentando encontrar nuevos puntos de vista y enfoques que persigan la geometría y las diagonales, para reforzar la marca a través de la diagonal ascendente. Y que juegue con la profundidad de campo para dar importancia a uno de los elementos en concreto; por ejemplo, las personas Nuestras herramientas / Nuestro estilo fotográfico / Pautas generales

35 Nuestro estilo fotográfico Personas A la hora de buscar imágenes en las que aparezcan personas, recuerda las pautas generales, y piensa qué tipo de mensaje quieres dar a través de la fotografía. Aquí se contemplan tres tipos de imágenes: 1. Personas que dan mensajes en primera persona: Miran a cámara con una actitud tranquila, optimista y confiada. 2. Personas que miran al futuro con confianza: Tienen la mirada puesta en sus pensamientos, siempre un poco inclinados hacia arriba y a la derecha, que indica una actitud positiva. 3. Las personas y las diagonales: La diagonal, tan relacionada con el acento de nuestra marca, la tenemos presente en muchas ocasiones. En este caso por ejemplo, la vemos en una barandilla o elemento secundario, intentando que siempre sea ascendente Nuestras herramientas / Nuestro estilo fotográfico / Personas

36 El estilo fotográfico Arquitectura A la hora de buscar imágenes de elementos arquitectónicos, recuerda las pautas generales, y piensa qué tipo de mensaje quieres dar a través de la fotografía. En general, en esta temática podemos permitirnos tratar de encontrar imágenes que contengan la diagonal ascendente; de nuevo, para vincularlo con el acento de nuestra marca, o bien ángulos que también podamos vincularlos a la misma Nuestras herramientas / Nuestro estilo fotográfico / Arquitectura

37 Nuestro estilo fotográfico Detalles, abstracciones y geometrías A la hora de buscar imágenes de detalles, texturas y elementos geométricos, recuerda las pautas generales, y piensa qué tipo de mensaje quieres dar a través de la fotografía. En este caso, ten en cuenta que: 1. Los detalles requieren mucha definición, sencillez y pureza. 2. Siempre que se pueda, deben estar presentes las diagonales Nuestras herramientas / Nuestro estilo fotográfico / Detalles, abstracciones y geometrías

38 Nuestro estilo fotográfico Números A la hora de buscar imágenes en las que aparezcan números, recuerda las pautas generales, y piensa qué tipo de mensaje quieres dar a través de la fotografía. Aquí se contemplan dos casos donde pueden sernos útiles las imágenes que hacen referencia a numeración: 1. Cuando representan gráficas que hacen alusión al mundo financiero: Que no sean muy complejas ni ruidosas, y que tengan un punto de vista especial, donde en lugar de entender a la perfección qué datos nos están dando, veamos una composición agradable a la vista, dando apoyo a nuestra temática 2. Cuando representan números ordinarios o simbólicos: Tienen que resultar aspiracionales, de mejora y crecimiento Nuestras herramientas / Nuestro estilo fotográfico / Números

39 Nuestro estilo fotográfico Objetos A la hora de buscar imágenes con objetos determinados, recuerda las pautas generales, y piensa qué tipo de mensaje quieres dar a través de la fotografía. Para estar relacionados con nuestro estilo visual, deberá haber una presencia dominante de blanco, y preferiblemente, los objetos en sí deberán estar acentuados por el color azul claro corporativo. Es ocasiones esto no será posible, pero podemos encontrar y modificar imágenes de este tipo para piezas especiales Nuestras herramientas / Nuestro estilo fotográfico / Objetos

40 Nuestro estilo fotográfico Usos incorrectos Después de ver qué pautas seguir para encontrar una imagen adecuada, revisa estos casos donde se ven aplicados usos incorrectos para estar seguro de tu selección: Ruido excesivo El único acento de color está fuera del código corporativo. Posados forzosos, no naturales Blanco y negro o duotono, con mucho contraste Distorsiones injustificadas que no aportan nada y generan inquietud 4.1. Nuestras herramientas / Nuestro estilo fotográfico / Usos incorrectos

41 Nuestras ilustraciones El acento Nuestro acento: una pieza elemental Nuestro acento, que es un elemento muy reconocible de nuestra marca, es una pieza elemental para el desarrollo de nuestro Look&Feel. A partir de ella generamos ilustraciones: la integramos en mensajes o gráficos para añadir valor y reforzar conceptos, siempre haciendo un guiño hacia nuestra marca. También podemos hacer referencia a esta pieza si buscamos angulos en las formas que mostramos. Importante: No utilices nunca el acento solo o de forma meramente decorativa. Este elemento es compartido con CECA, por lo que deberemos tenerlo en cuenta del mismo modo y seguir las mismas pautas en ambos casos Nuestras herramientas / Nuestras ilustraciones / El acento

42 Nuestras ilustraciones El acento Cuando incluímos el acento de nuestra marca en textos, debemos utilizar el tamaño adecuado y ubicarla en el sitio correcto. Siguiendo este esquema visual podrás encontrar la relación entre el tamaño de tu letra y el tamaño del acento. á a a, a 4.1. Nuestras herramientas / Nuestras ilustraciones / El acento

43 Nuestras ilustraciones Elementos básicos Nuestro acento, que es un elemento muy reconocible de nuestra marca, puede estar en multitud de ilustraciones: flechas, números, porcentajes, etc. Sólo tienes que pensar qué quieres contar y buscar la forma de que convivan. Busca elementos sencillos, geométricos y regulares, que admitan incluir nuestro acento en su forma. En los casos en que sea imposible distinguir el acento al completo deberíamos, siempre y cuando se pueda, marcar la diagonal resultante de este elemento. 50 o 4.1. Nuestras herramientas /Nuestras ilustraciones / Elementos básicos

44 Nuestras ilustraciones Mapas 4.1. Nuestras herramientas / Nuestras ilustraciones / Mapas

45 Nuestras ilustraciones Gráficos Los gráficos también deben respetar nuestro estilo visual. Por lo tanto, es importante recordar cuáles son nuestros colores e intentar realizar gráficos muy claros y fáciles de entender. 16% 2% 6% 11% 22% 7% 78% 22% 37% 36% 63% 4.1. Nuestras herramientas / Nuestras ilustraciones / Gráficos

46 Nuestras ilustraciones Gráficos % Lorem ipsum 30% Lorem ipsum % 32% 84% 97% 93% 67% 40% 64% 24% 97% 68% 43% ENERO FREBRERO MARZO ABRIL MAYO JUNIO JULIO AGOSTO SEPTIEMBRE OCTUBRE NOVIEMBRE DICIEMBRE +5% +5% LOREM IPSUM DOLOR Sit amet Consectetur adipiscing 100,00 Maecenas metus 48,00 LOREM IPSUM DOLOR 1 Lorem ipsum dolor 2 Lorem ipsum dolor 3 Lorem ipsum dolor 75% 34% 10% -17% Praesent a orci leo 259,00 4 Lorem ipsum dolor 47% Total Lorem ipsum dolor 81% 4.1. Nuestras herramientas / Nuestras ilustraciones / Gráficos

47 Nuestras ilustraciones Texturas A partir de nuestro acento, hemos generado texturas corporativas que pueden servirnos en fondos para ciertos documentos y para objetos textiles, por ejemplo Nuestras herramientas / Nuestras ilustraciones / Texturas

48 Nuestras aplicaciones Te presentamos una pequeña guía que te ayudará a desarrollar diferentes piezas. Piensa qué necesitas, selecciona el tipo de pieza que responde mejor a tus objetivos y sigue los pasos. Comunicaciones Folletos Editorial Display Banners Presentaciones Papelería corporativa Documentos internos Objetos promocionales

49 Comunicaciones Pautas generales A continuación tienes una pequeña guía que te ayudará a desarrollar comunicaciones. Sigue los pasos que te damos para construir tu pieza: Qué tipo de página necesitas? (haz click para ver los ejemplos) a a Página o faldón tipográfico Página o faldón ilustrada Página o faldón con imagen * Si necesitas que la pieza vaya firmada por nuestra marca y otra institución, mira el apartado de cobranding. Sigue estas pautas Aquí tienes unos breves consejos de cómo maquetar una comunicación de prensa. Las comunicaciones son prioritariamente tipográficas. Busca un concepto fuerte y sintetízalo en una frase corta. Ubica la marca en la esquina inferior derecha para que firme la comunicación. Apóyate en ilustraciones que incluyan nuestro acento, siempre y cuando su uso enriquezca el mensaje y aporte valor. Ordena la información jerárquicamente, que destaque el concepto principal. Utiliza los diferentes rangos de texto en caso de que necesites añadir información secundaria o terciaria. Cuando necesites apoyarte en imágenes, asegúrate de que responden a las pautas del estilo fotográfico. Nunca escribas sobre ellas. Reserva el espacio de escritura para las zonas blancas libres. Sigue las pautas del apartado de uso de color y de uso de la tipografía. Recuerda que el tamaño del texto en el titular y el body copy puede variar, inspírate en nuestros ejemplos Nuestras aplicaciones / Comunicaciones / Pautas generales

50 Comunicaciones Tipográficas Esta es una muestra ficticia de cómo podrían ser las comunicaciones tipográficas. Lee los siguientes consejos para conseguir una pieza de reclamo utilizando pocos elementos: 1. Utiliza única y exclusivamente elementos tipográficos. Que sea evidente que comunicamos sin artificios, siendo claros y directos. Lorem ipsum dolor sit amet consectetur adipiscing elit. Nullam adipiscing est et erat imperdiet consequat. Vivamus vel nisl ut augue mattis tristique. Nam lobortis purus sed ipsum varius porta. Morbi faucibus rhoncus ante, at auctor ligula interdum a. Nunc nec dui ornare felis lobortis bibendum a nec justo. Class aptent taciti sociosqu ad litora torquent per conubia nostra. Lorem ip sum et dolor sit amet consecte elit. vision Nullam adipiscing est et erat imperdiet consequat. Vivamus vel nisl ut augue mattis tristique. Nam lobortis purus ed ipsum varius porta. Morbi faucibus rhoncus ante, at auctor ligula interdum. Nunc nec dui ornare felis lobortis bibendu. Lorem sum et dolor sit amet consecte elit 2. Busca un buen concepto que haga pensar a quien lo vaya a leer. Vale más decir algo breve pero que implique relflexión que contar mucha información difícil de asumir. Siempre que quieran, podrán consultarnos. 3. Nuestra marca siempre irá firmando la comunicación, abajo a la derecha. En caso de que el formato sea diferente a estos que te mostramos, consulta el apartado de proporciones para saber el tamaño adecuado de nuestra marca en cada caso. Sed aliquet, felis eu venenatis lobortis, ligula leo euismod mauris, a posuere ipsum nulla sit amet orci. Quisque ligula justo, blandit id cursus et, egestas ac velit. Nam mi orci, placerat quis elementum at convallis. Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Nullam adipiscing est et erat imperdiet consequat. Vivamus vel nisl ut augue mattis tristique. Nam lobortis purus sed ipsum varius porta. Morbi faucibus rhoncus ante, at auctor ligula interdum a. Nunc nec dui ornare felis lobortis bibendum a nec justo. Class aptent taciti sociosqu ad litora torquent per conubia nostra. Sed aliquet, felis eu venenatis lobortis, ligula leo euismod mauris, a posuere ipsum nulla sit amet orci. Quisque ligula justo, blandit id cursus et, egestas ac velit. Nam mi orci, placerat quis elementum at convallis. Lorem ip sum et dolor sit amet, consecte elit. Sed aliquet, felis eu venenatis lobortis, ligula leo euismod mauris, a posuere ipsum nulla sit amet orci. Quisque ligula justo, blandit id cursus et, egestas ac velit. Nam mi orci, placerat quis elementum at convallis. vision Nullam adipiscing est et erat imperdiet consequat. Vivamus vel nisl ut augue mattis. Nam lobortis purus ed ipsum varius porta. Morbi faucibus rhoncus ante, at auctor ligula interdum. Nunc nec dui ornare felis lobortis bibendu. Sed aliquet, felis eu venenatis lobortis, ligula leo euismod mauris, a posuere ipsum nulla sit amet orci. Quisque ligula justo, blandit id cursus et, egestas ac velit. Nam mi orci, placerat quis elementum at convallis. Lorem ipsum dolor sit amet consectetur. Sed aliquet, felis eu venenatis lobortis, ligula leo euismod mauris, a posuere ipsum nulla sit amet orci. Quisque ligula justo, blandit id cursus et, egestas ac velit. Nam mi orci, placerat quis elementum at convallis. vision Sed aliquet, felis eu venenatis lobortis, ligula leo euismod mauris, a posuere ipsum nulla sit amet orci. Quisque ligula justo, blandit id cursus et, egestas ac velit. Nam mi orci, placerat quis elementum at convallis. 4. No sobrepases los márgenes y áreas de respeto. Sed aliquet, felis eu venenatis lobortis, ligula leo euismod mauris, a posuere ipsum nulla sit amet orci. Quisque ligula justo, blandit id cursus et, egestas ac velit. Nam mi orci, placerat quis elementum at convallis. Sed aliquet, felis eu venenatis lobortis, ligula leo euismod mauris, a posuere ipsum nulla sit amet orci. Quisque ligula justo, blandit id cursus et, egestas ac velit. Nam mi orci, placerat quis elementum at convallis. Sed aliquet, felis eu venenatis lobortis, ligula leo euismod mauris, a posuere ipsum nulla sit amet orci. Quisque ligula justo, blandit id cursus et, egestas ac velit. Nam mi orci, placerat quis elementum at convallis. 5. Puedes descargarte las plantillas para CECA y aquí Nuestras aplicaciones / Comunicaciones / Tipográficas

51 Comunicaciones Ilustrativas Esta es una muestra ficticia de cómo podrían ser las comunicaciones con ilustración. Lee los siguientes consejos para conseguir una pieza de reclamo utilizando pocos elementos: 1. Busca un buen concepto e intenta convertirlo en un elemento de ilustración. Incluye nuestro acento o sigue las pautas del apartado de ilustraciones. Hazlo siempre de forma que aporte valor y no sea meramente decorativo. Sed aliquet, felis eu venenatis lobortis, ligula leo euismod mauris, a posuere ipsum nulla sit amet orci. Quisque ligula justo, blandit id cursus et, egestas ac velit. Nam mi orci, placerat quis elementum at convallis. Nullam adipiscing est et erat imperdiet consequat. Vivamus vel nisl ut augue mattis tristique. Nam lobortis purus se ipsum varius porta. Morbi faucibus rhoncus ante auctor. Sed aliquet, felis eu venenatis lobortis, ligula leo euismod mauris, a posuere ipsum nulla sit amet orci. Quisque ligula justo, blandit id cursus et, egestas ac velit. Nam mi orci, placerat quis elementum at convallis. Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur. Sed aliquet, felis eu venenatis lobortis, ligula leo euismod mauris, a posuere ipsum nulla sit amet orci. Quisque ligula justo, blandit id cursus et, egestas ac velit. Nam mi orci, placerat quis elementum at convallis. 2. Puedes combinar ilustraciones con tipografía. Utiliza rangos de texto distintos para diferentes niveles de información. 3. Nuestra marca siempre irá firmando la comunicación, abajo a la derecha. En caso de que el formato sea diferente a estos que te mostramos, consulta el apartado de proporciones para saber el tamaño adecuado de nuestra marca en cada caso. Sed aliquet, felis eu venenatis lobortis, ligula leo euismod mauris, a posuere ipsum nulla sit amet orci. Quisque ligula justo, blandit id cursus et, egestas ac velit. Nam mi orci, placerat quis elementum at convallis. Sed aliquet, felis eu venenatis lobortis, ligula leo euismod mauris, a posuere ipsum nulla sit amet orci. Quisque ligula justo, blandit id cursus et, egestas ac velit. Nam mi orci, placerat quis elementum at convallis. Nullam adipiscing est et erat imperdiet consequat. Vivamus vel nisl ut augue mattis tristique. Nam lobortis purus se ipsum varius porta. Morbi faucibus rhoncus ante, at auctor. Sed aliquet, felis eu venenatis lobortis, ligula leo euismod mauris, a posuere ipsum nulla sit amet orci. Quisque ligula justo, blandit id cursus et, egestas ac velit. Nam mi orci, placerat quis elementum at convallis. Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur. 4. No sobrepases los márgenes y áreas de respeto. 5. Puedes descargarte las plantillas para CECA y aquí Nuestras aplicaciones / Comunicaciones / Ilustrativas

52 Comunicaciones Fotográficas Esta es una muestra ficticia de cómo podrían ser las comunicaciones con imagen. Este tipo de comunicaciones serán minoritarias, ya que principalmente desarrollaremos las tipográficas o con ilustración. Lee los siguientes consejos para conseguir tu pieza: 1. Utiliza una imagen que de soporte al texto y compón la página de modo que no supere un tercio del total. Lleva a sangre la imagen en cualquier caso. vision Sed aliquet, felis eu venenatis lobortis, ligula leo euismod mauris, a posuere ipsum nulla sit amet orci. Quisque ligula justo, blandit id cursus et, egestas ac velit. Nam mi orci, placerat quis elementum at convallis. Lorem ip sum dolor sit amet. Sed aliquet, felis eu venenatis lobortis, ligula leo euismod mauris, a posuere ipsum nulla sit amet orci. Quisque ligula justo, blandit id cursus et, egestas ac velit. Nam mi orci, placerat quis elementum at convallis. Lorem sum dolor sit amet. Nullam adipiscing est et erat imperdiet consequat. Vivamus vel nisl ut augue mattis tristique. Nam lobortis purus sed ipsum varius porta. Morbi faucibus rhoncus ante. 2. Combina una imagen con tipografía, pero nunca escribas sobre ella. Utiliza rangos de texto distintos para diferentes niveles de información. vision Sed aliquet, felis eu venenatis lobortis, ligula leo euis, nulla blandit id cursus et, egestas velit. Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur. Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur. Sed aliquet, felis eu venenatis lobortis, a posuere ipsum nulla sit amet orci. Quisque landit id cursus et, egestas ac velit. 3. Nuestra marca siempre irá firmando la comunicación, abajo a la derecha. Consulta el apartado de proporciones para saber el tamaño adecuado de nuestra marca en cada caso. 4. No sobrepases los márgenes y áreas de respeto. 5. Puedes descargarte las plantillas para CECA y aquí Nuestras aplicaciones / Comunicaciones / Fotográficas

53 Folletos Pautas generales A continuación tienes una pequeña guía que te ayudará a maquetar un folleto básico. Sigue los pasos que te damos para construir tu pieza: Qué formato necesitas? (haz click para ver los ejemplos) x2 x2 x2 x3 x3 Díptico cuadrado Díptico o tríptico vertical Díptico o tríptico apaisado * Si necesitas desarrollar una pieza de más de tres páginas, consulta el apartado de editorial. Sigue estas pautas Aquí tienes unos breves consejos de cómo maquetar un folleto corporativo. Síntetiza los mensajes: algo corto y concreto siempre será más directo y efectivo. Ordena la información jerárquicamente antes de maquetar y utiliza diferentes rangos para los textos pero sin que sean demasiados: esto siempre facilitará la lectura y comprensión. Ten en cuenta los estilos de gráficos e ilustraciones en caso de que tengas que utilizarlos. Si necesitas apoyarte en imágenes, asegúrate de que responden a las pautas del estilo fotográfico. Si escribes sobre ellas, comprueba que no se ve perjudicada la lectura. Sigue las pautas del apartado de uso de color y de uso de la tipografía. Recuerda que el tamaño del texto en el titular y el body copy puede variar, inspírate en nuestros ejemplos Nuestras aplicaciones / Folletos / Pautas generales

54 Folletos Formato cuadrado Esta es una muestra ficticia de cómo podría ser un díptico cuadrado. Lee los siguientes consejos para construir tu pieza: 1. Si escribes sobre una imagen, comprueba que no se vea perjudicada la lectura. Lleva a sangre la imagen en cualquier caso. 2. Si necesitas apoyarte en gráficos o ilustraciones, sigue el estilo determinado en el apartado de gráficos. Lorem ipsum dolor sit amet consecte magni pellentesque Suspendisse non diam enim, et volutpat mauris. Mauris ut libero quis ligula sodales sagittis et vel dui. Nullam in orci in augue rutrum tincidunt. Donec laoreet fringilla justo nec placerat. Aliquam vel nisi id ante euismod egestas. Vestibulum eget purus vel sem aliquet vulputate et vel diam. Curabitur in tellus ligula, ornare tincidunt libero. Nulla facilisi. Donec tincidunt molestie magna, imperdiet tincidunt magna cursus sed. Duis et justo quis sem iaculis dignissim. Lorem ipsum dolor lacus sollicitudin convallis feugiat condimentum Ut magna nulla, volutpat vel pellentesque a, mattis ac ipsum.donec condimentum sodales sollicitudin. Maecenas dapibus lacus in neque auctor feugiat. Pellentesque justo justo, condimentum non hendrerit non, convallis sed ligula. In imperdiet ullamcorper placerat. 3. Utiliza rangos de texto distintos para los diferentes niveles de información. 4. Nuestra marca siempre irá firmando la portada, abajo a la derecha y en la contraportada, aparecerá con los datos si fuera necesario. En caso de que el formato sea diferente a este, consulta el apartado de proporciones para saber el tamaño adecuado de nuestra marca en cada caso. 5. No sobrepases los márgenes y áreas de respeto. Alcalá, Madrid 6. Puedes descargarte las plantillas para CECA y aquí Nuestras aplicaciones / Folletos / Formato cuadrado

55 Folletos Formato vertical Esta es una muestra ficticia de cómo podría ser un folleto vertical. Lee los siguientes consejos para construir tu pieza: 1. Si escribes sobre una imagen, comprueba que no se vea perjudicada la lectura. Lleva a sangre la imagen en cualquier caso. 2. Si necesitas apoyarte en gráficos o ilustraciones, sigue el estilo determinado en el apartado de gráficos. 3. Utiliza rangos de texto distintos para los diferentes niveles de información. Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur. Nulla accum san, purus tin cidunt phar tra pulvinar, enim erat Donec non lectus sed massa hendrerit inter dum. Ut a nisi justo, nec fermentum elit. Praesent vestibulum mattis lectus, a vehicula libero gravida. In hac habitasse platea Suspendisse non diam enim, et volutpat mauris. Mauris ut libero quis ligula sodales sagittis et vel dui. Nullam in orci in augue rutrum tincidunt. Donec laoreet fringilla justo nec placerat. Aliquam vel nisi id ante euismod egestas. Vestibulum eget purus vel sem aliquet vulputate et vel diam. Curabitur in tellus ligula, ornare tincidunt libero. Nulla facilisi. Donec tincidunt molestie magna, imperdiet tincidunt magna cursus sed. Duis et justo quis sem iaculis dignissim. Ut magna nulla, volutpat vel pellentesque a, mattis ac ipsum.donec condimentum sodales sollicitudin. Maecenas dapibus lacus in neque auctor feugiat. Pellentesque justo justo, condimentum non hendrerit non, convallis sed ligula. In imperdiet ullamcorper placerat. Suspendisse ut lacus felis. Class aptent taciti sociosqu ad litora torquent per conubia nostra, per inceptos himenaeos. Suspendisse nec quam eu metus laoreet laoreet ac non sem. In quis leo enim, a blandit ipsum. Morbi sed felis eu metus facilisis malesuada eu a tortor. Vestibulum ultrices lobortis viverra. In id ante a nulla mollis ultrices. Quisque tincidunt pulvinar mi, id luctus turpis commodo eget. Nullam eget sapien mi, ut auctor lectus. Nam feugiat vehicula ligula in pretium. Fusce sodales nunc eget nibh sollicitudin a venenatis odio bibendum. Vestibulum in tortor sed urna pharetra euismod et nec ipsum. Pellentesque nunc nunc, mattis sed egestas sed. 37% 63% 22% 78% Nulla accum san, purus tin cidunt phar tra pulvinar, enim erat Donec non lectus sed massa hendrerit inter dum. Ut a nisi justo, nec fermentum elit. Praesent vestibulum mattis lectus, a vehicula libero gravida. In hac habitasse platea Suspendisse non diam enim, et volutpat mauris. Mauris ut libero quis ligula sodales sagittis et vel dui. Nullam in orci in augue rutrum tincidunt. Donec laoreet fringilla justo nec placerat. Aliquam vel nisi id ante euismod egestas. Vestibulum eget purus vel sem aliquet vulputate et vel diam. Curabitur in tellus ligula, ornare tincidunt libero. Nulla facilisi. Donec tincidunt molestie magna, imperdiet tincidunt magna cursus sed. Duis et justo quis sem iaculis dignissim. Ut magna nulla, volutpat vel pellentesque a, mattis ac ipsum.donec condimentum sodales sollicitudin. Maecenas dapibus lacus in neque auctor feugiat. Pellentesque justo justo, condimentum non hendrerit non, convallis sed ligula. In imperdiet ullamcorper placerat. Suspendisse ut lacus felis. Class aptent taciti sociosqu ad litora torquent per conubia nostra, per inceptos himenaeos. Suspendisse nec quam eu metus laoreet laoreet ac non sem. In quis leo enim, a blandit ipsum. Morbi sed felis eu metus facilisis malesuada eu a tortor. Vestibulum ultrices lobortis viverra. In id ante a nulla mollis ultrices. Quisque tincidunt pulvinar mi, id luctus turpis commodo eget. Nullam eget sapien mi, ut auctor lectus. Nam feugiat vehicula ligula in pretium. Fusce sodales nunc eget nibh sollicitudin a venenatis odio bibendum. Vestibulum in tortor sed urna pharetra euismod et nec ipsum. Pellentesque nunc nunc, mattis sed egestas sed. 37% 63% 22% 78% Suspendisse non diam enim, et volutpat mauris. Mauris ut libero quis ligula sodales sagittis et vel. Nullam in orci in augue rutrum tincidunt. Donec laoreet fringilla justo nec placerat. Aliquam vel nisi id ante euismod egestas. Vestibulum eget purus vel sem aliquet vulputate et vel diam. Curabitur in tellus ligula, ornare tincidunt libero. Nulla facilisi. Donec tincidunt molestie magna, imperdiet tincidunt magna cursus sed. Duis et justo quis sem iaculis dignissim. Ut magna nulla, volutpat vel pellentesque a, mattis ac ipsum.donec condimentum sodales sollicitudin. Maecenas dapibus lacus in neque auctor feugiat. Mauris enim sem, semper eu dignissim nec, sagittis vitae quam. Aliquam ac neque purus. 18% -5% Donec condimentum sodales sollicitudin. Maecenas dapibus lacus in neque auctor feugiat. Pellentesque justo justo, condimentum non hendrerit non, convallis sed ligula. In imperdiet ullamcorper placerat. Nullam vel vehicula nibh. Nunc malesuada odio libero. Suspendisse vel enim eu neque mollis viverra. 4. Nuestra marca siempre irá firmando la portada, abajo a la derecha y en la contraportada, aparecerá con los datos si fuera necesario. En caso de que el formato sea diferente a este, consulta el apartado de proporciones para saber el tamaño adecuado de nuestra marca en cada caso. 5. No sobrepases los márgenes y áreas de respeto. 6. Puedes descargarte las plantillas para CECA y aquí. Alcalá, Madrid 4.2. Nuestras aplicaciones / Folletos / Formato vertical

56 Folletos Formato horizontal Esta es una muestra ficticia de cómo podría ser un folleto horizontal. Lee los siguientes consejos para construir tu pieza: 1. Si escribes sobre una imagen, comprueba que no se vea perjudicada la lectura. Lleva a sangre la imagen en cualquier caso. 2. Si necesitas apoyarte en gráficos o ilustraciones, sigue el estilo determinado en el apartado de gráficos. Lorem ipsum dolor sit amet, consecte pendisse non diam enim. Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Suspendisse non diam enim, et volutpat mauris. Donec condimentum sodales sollicitudin. Maecenas dapibus lacus in neque auctor feugiat. Pellentesque justo justo, condimentum non hendrerit non, convallis sed ligula. In imperdiet ullamcorper placerat. Mauris enim sem, semper eu dignissim nec, sagittis vitae quam. Aliquam ac neque purus. Nullam vel vehicula nibh. Nunc malesuada odio libero. Suspendisse vel enim eu neque mollis viverra. Fusce porta dignissim justo id lacinia. Donec lobortis rhoncus porta. 18% -5% Donec condimentum sodales sollicitudin. Maecenas dapibus lacus in neque auctor feugiat. Pellentesque justo justo, condimentum non hendrerit non, convallis sed ligula. In imperdiet ullamcorper placerat. Nullam vel vehicula nibh. Nunc malesuada odio libero. Suspendisse vel enim eu neque mollis viverra ENERO FEBRERO MARZO ABRIL MAYO JUNIO JULIO Suspendisse ut lacus felis. Class aptent taciti sociosqu ad litora torquent per conubia nostra, per inceptos himenaeos. Suspendisse nec quam eu metus laoreet laoreet ac non sem. In quis leo enim, a blandit ipsum. Morbi sed felis eu metus facilisis malesuada eu a tortor. Vestibulum ultrices lobortis viverra. In id ante a nulla mollis ultrices. Quisque tincidunt pulvinar mi. Nullam eget sapien mi, ut auctor lectus. Nam feugiat vehicula ligula in pretium. Fusce sodales nunc eget nibh sollicitudin a venenatis odio bibendum. Vestibulum in tortor sed urna pharetra euismod et nec ipsum. Pellentesque nunc nunc, mattis sed egestas sed, auctor quis tellus. Vestibulum ultrices lobortis viverra. In id ante a nulla mollis ultrices. Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Suspendisse non diam enim, et volutpat mauris. Mauris ut libero quis ligula sodales sagittis et vel dui. Nullam in orci in augue rutrum tincidunt. Donec laoreet fringilla justo nec placerat. Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Suspendisse non diam enim, et volutpat mauris. Donec condimentum sodales sollicitudin. Maecenas dapibus lacus in neque auctor feugiat. Pellentesque justo justo, condimentum non hendrerit non, convallis sed ligula. In imperdiet ullamcorper placerat. Mauris enim sem, semper eu dignissim nec, sagittis vitae quam. Aliquam ac neque purus. Nullam vel vehicula nibh. Nunc malesuada odio libero. Suspendisse vel enim eu neque mollis viverra. Fusce porta dignissim justo id lacinia. Donec lobortis rhoncus porta ENERO 41 FEBRERO 50 MARZO 79 ABRIL 75 MAYO 48 JUNIO 91 JULIO Utiliza rangos de texto distintos para los diferentes niveles de información. 4. Nuestra marca siempre irá firmando la portada, abajo a la derecha y en la contraportada, aparecerá con los datos si fuera necesario. En caso de que el formato sea diferente a este, consulta el apartado de proporciones para saber el tamaño adecuado de nuestra marca en cada caso. 18% -5% Donec condimentum sodales sollicitudin. Maecenas dapibus lacus in neque auctor feugiat. Pellentesque justo justo, condimentum non hendrerit non, convallis sed ligula. In imperdiet ullamcorper placerat. Nullam vel vehicula nibh. Nunc malesuada odio libero. Suspendisse vel enim eu neque mollis viverra. Suspendisse ut lacus felis. Class aptent taciti sociosqu ad litora torquent per conubia nostra, per inceptos himenaeos. Suspendisse nec quam eu metus laoreet laoreet ac non sem. In quis leo enim, a blandit ipsum. Morbi sed felis eu metus facilisis malesuada eu a tortor. Vestibulum ultrices lobortis viverra. In id ante a nulla mollis ultrices. Quisque tincidunt pulvinar mi. Nullam eget sapien mi, ut auctor lectus. Nam feugiat vehicula ligula in pretium. Fusce sodales nunc eget nibh sollicitudin a venenatis odio bibendum. Vestibulum in tortor sed urna pharetra euismod et nec ipsum. Pellentesque nunc nunc, mattis sed egestas sed, auctor quis tellus. Vestibulum ultrices lobortis viverra. In id ante a nulla mollis ultrices. 5. No sobrepases los márgenes y áreas de respeto. Alcalá, Madrid 6. Puedes descargarte las plantillas para CECA y aquí Nuestras aplicaciones / Folletos / Formato horizontal

57 Editorial Pautas generales A continuación tienes una pequeña guía que te ayudará a maquetar publicaciones de texto. Sigue los pasos que te damos para construir tu pieza: Qué estilo visual debe tener mi publicación? (haz click para ver los ejemplos) * Recuerda que debes cuidar los acabados: elegir el papel adecuado, el gramaje, etc. Y si la pieza lo permite, también puedes usar golpes en seco, troquelados especiales... Sigue estas pautas Aquí tienes unos breves consejos de cómo maquetar una publicación. Ordena la información jerárquicamente antes de maquetar y utiliza diferentes rangos para los textos pero sin que sean demasiados: esto siempre facilitará la lectura y comprensión. Elaborar un índice de contenidos siempre te será útil. Ten en cuenta los estilos de gráficos e ilustraciones en caso de que tengas que utilizarlos. Como se trata de una publicación y el espacio no es tan limitado, podemos permitirnos espaciar la información y no sobrecargar las página. Si necesitas apoyarte en imágenes, asegúrate de que responden a las pautas del estilo fotográfico. Si escribes sobre ellas, comprueba que no se vea perjudicada la lectura. Sigue las pautas del apartado de uso de color y de uso de la tipografía. Recuerda que el tamaño del texto en el titular y el body copy puede variar, inspírate en nuestros ejemplos Nuestras aplicaciones / Editorial / Pautas generales

58 Editorial Formato horizontal Esta es una muestra ficticia de cómo podría ser una publición horizontal de páginas enfrentadas. Lee los siguientes consejos para conseguir tu pieza: 1. Si escribes sobre una imagen, comprueba que no se ve perjudicada la lectura. Lleva a sangre la imagen en cualquier caso. Un nuevo futuro El futuro nos brinda la oportunidad de reflexionar evolucionar avanzar Hoy, nuestro pasado impulsa nuestro futuro 1928 hoy futuro 2. Si necesitas apoyarte en gráficos o ilustraciones, sigue el estilo determinado en el apartado de gráficos. Nuestra historia nos avala Una herencia que nos ha hecho fuertes. Hoy, todos somos parte del mismo pasado, compartimos el presente y afrontamos juntos el futuro. años de Know How 3. Utiliza rangos de texto distintos para los diferentes niveles de información. 4. Ubicaremos nuestra marca según favorezca más a la composición, de forma más libre. Para saber el tamaño adecuado de nuestra marca consulta el apartado de proporciones Nace Nuestro proyecto de futuro. Nuestra visión compartida. Queremos ser Un Banco internacional de referencia, especializado y de confianza, comprometido siempre con la generación de valor 5. Al ser una composición menos rígida, decide qué márgenes darle y no los sobrepases. 6. Puedes descargarte las plantillas para CECA y aquí. Estamos orgullosos de los valores que reflejan nuestra cultura e inspiran nuestro comportamiento. El arte de la prudencia Al rigor por el conaocimiento Abiertos al cambio valores 4.2. Nuestras aplicaciones / Editorial / Formato horizontal

59 MEMORIA ANUAL SERVICIOS FINANCIEROS Editorial Formato vertical Esta es una muestra ficticia de cómo podría ser una memoria anual de páginas enfrentadas. Lee los siguientes consejos para conseguir tu pieza: 1. Si escribes sobre una imagen, comprueba que no se ve perjudicada la lectura. Lleva a sangre la imagen en cualquier caso. 2. Si necesitas apoyarte en gráficos o ilustraciones, sigue el estilo determinado en el apartado de gráficos. Criterio conocimiento ética excelencia honestidad sinceridad transparencia profesionalidad prudencia rigor seriedad 3. Utiliza rangos de texto distintos para los diferentes niveles de información. 4. Ubicaremos nuestra marca según favorezca más a la composición,de forma más libre. Para saber el tamaño adecuado de nuestra marca consulta el apartado de proporciones 5. Al ser una composición menos rígida, decide qué márgenes darle y no los sobrepases. Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Sed varius hendrerit laoreet. Sed dignissim pulvinar vehicula. Suspendisse tempor gravida Etiam dictum placerat tellus, id viverra neque pharetra at. Donec vitae est purus, id convallis neque. Cras in tempor magna. Fusce aliquet ultricies libero sed bibendum. Phasellus blandit fermentum tellus, vitae ullamcorper erat dictum Aenean consectetur augue facilisis nulla posuere dignissim. Cras eget arcu dolor. Mauris consectetur lectus vitae nulla tincidunt accumsan non vulputate lacus. Curabitur lacus Tortor, fermentum a laoreet ut, adipiscing at quam. Praesent quis justo ullamcorper purus euismod bibendum at Vitae ligula. Nunc hendrerit gravida lectus, ac lobortis justo sodales non. Nullam in ornare metus. Pellentesque non aliquam ipsum. Ut vitae consectetur turpis. Sed volutpat eleifend gravida. Quisque et euismod sapien. Ut et mi a lorem tempor ornare in et ligula. Nulla metus felis, Convallis viverra condimentum ut, posuere ac purus. Phasellus in sollicitudin sapien. Donec elit tortor, imperdiet eget accumsan ut, ullamcorper in sapien. In hac Habitasse platea dictumst. Fusce vel nulla quam, id tristique purus. Fusce elit risus, consectetur ac blandit in, ultrices id dolor. Nulla facilisi. Nullam ac dolor odio. Lorem ipsum sit amet, adipiscing elit. Aliquam pharetra eleifend imperdiet. Cras lacinia, est quis pellentesque gravida, turpis libero placerat ante, in sollicitudin nunc magna ac elit. Mauris rutrum mattis lorem eu adipiscing. Cras nec enim rhoncus lorem porttitor pharetra. Morbi pellentesque, nibh eget luctus rhoncus, dolor dolor dignissim ipsum, ut pharetra orci leo ut mi. Sed nisi arcu, dignissim nec tincidunt a, ultrices sed felis. Vivamus diam orci, sollicitudin vitae dignissim at, volutpat eget tellus. Duis tempus tristique faucibus. Suspendisse potenti. Nunc massa est, posuere facilisis consectetur vel, hendrerit sit amet magna. Sed posuere tincidunt viverra. Sed euismod tincidunt eleifend. Integer eu odio felis. Morbi rhoncus pulvinar augue, eget luctus ipsum cursus id. Fusce consequat, eros ac vehicula molestie, urna turpis lacinia justo, nec fringilla ipsum velit feugiat enim. Nulla facilisi. In vitae risus fringilla risus ornare varius. Cras vel erat eu augue facilisis tempus. Maecenas lectus quam, varius aliquam semper vel, scelerisque et mauris. Quisque fringilla adipiscing arcu sed malesuada. Nullam id lacus non neque bibendum commodo. Aliquam erat volutpat. Vestibulum feugiat hendrerit dolor, vel porttitor lorem facilisis eget. Pellentesque quis massa sit amet magna bibendum hendrerit quis in ante. Integer egestas faucibus risus, vitae hendrerit odio pulvinar a. pretium. Praesent vitae fermentum augue. 75% 25% Pellentesque sit amet mauris aliquam nunc ultricies aliquam at ullamcorper justo. In placerat lacus non sem consectetur vehicula. Integer eget erat ut lectus ornare elementum. Aliquam lacinia, ipsum eu tincidunt dictum, magna sapien varius magna, a bibendum odio tortor ut leo. Quisque sodales congue nisl, eget interdum arcu vestibulum sed. Cras vulputate arcu vitae magna sodales pellentesque ultrices 6. Puedes descargarte las plantillas para CECA y aquí Nuestras aplicaciones / Editorial / Formato vertical

60 Display Pautas generales A continuación tienes una pequeña guía que te ayudará a diseñar displays. Sigue los pasos que te damos para construir tu pieza: Qué tipo de información necesito exponer? (haz click para ver los ejemplos) Sigue estas pautas Aquí tienes unos breves consejos de cómo diseñar un display. Síntetiza los mensajes: algo corto y concreto siempre será más directo y efectivo. Ordena la información jerárquicamente antes de maquetar y utiliza diferentes rangos para los textos, esto siempre facilitará la lectura y comprensión. Ten en cuenta que la altura media de una persona es 1.60 m. y que lo más perceptible está a la altura de sus ojos. Ubica la información más imporatente en el primer tercio superior, después el segundo tercio y por último, la parte inferior. En el último cuarto, no expongas información. Ten en cuenta los estilos de gráficos, de ilustración y de fotografia en caso de que tengas que utilizarlos. Sigue las pautas del apartado de uso de color y de uso de la tipografía. Recuerda que el tamaño del texto en el titular y el body copy puede variar, inspírate en nuestros ejemplos Nuestras aplicaciones / Display / Pautas generales

61 Display Ejemplos Esta es una muestra ficticia de cómo podría ser un display expositivo. Lee los siguientes consejos para conseguir tu pieza: 1. Utiliza rangos de texto distintos para los diferentes niveles de información. 2. Si combinas una imagen con tipografía, nunca escribas sobre ella. Lleva a sangre la imagen en cualquier caso. 3. Si necesitas apoyarte en gráficos o ilustaciones, sigue el estilo determinado en el apartado de gráficos. 4. Nuestra marca siempre irá firmando el display, abajo a la derecha. En caso de que el formato sea diferente a este, consulta el apartado de proporciones para saber el tamaño adecuado de nuestra marca en cada caso. Lorem sum et dolor sit amet consecte elit nullus. día mes Lorem sum et dolor sit amet consecte elit nullus. día mes Lorem sum et dolor sit amet consecte elit Nullam adipiscing est et erat imperdiet consequat. Vivamus vel nisl ut augue mattis tristique. Nam lobortis purus sed ipsum varius porta. día mes 5. No sobrepases los márgenes y áreas de respeto. 6. Puedes descargarte las plantillas para CECA y aquí Nuestras aplicaciones / Display / Ejemplos

62 Banners Pautas generales A continuación tienes una pequeña guía que te ayudará a diseñar un banner. Sigue los pasos que te damos para construir tu pieza: Qué formato necesitas? (haz click para ver los ejemplos) Sigue estas pautas Aquí tienes unos breves consejos de cómo diseñar un banner corporativo. Síntetiza los mensajes: algo corto y concreto siempre será más directo y efectivo. Recuerda que se trata de un banner y el objetivo no es dar toda la información, sino atraer al usuario a que se interese por saber más y hagan click en el enlace. Ten en cuenta los estilos de ilustración en caso de que tengas que utilizarlos. Si se puede, crea un banner animado donde la marca y el mensaje estén separados. Así, podrás cerrar con la marca aumentando el tamaño y visibilidad (y de igual manera, podrás aumentar el tamaño del mensaje) Sigue las pautas del apartado de uso de color. Dependiendo del color de fondo de la web donde esté ubicado nuestro banner, nos interesará elegir fondo blanco o azul; siempre en beneficio de la visibilidad de nuestro banner. Sigue las pautas del apartado de uso de la tipografía. Recuerda que el tamaño del texto puede variar y que el tamaño mínimo es de 15 pixeles, inspírate en nuestros ejemplos Nuestras aplicaciones / Banners / Pautas generales

63 Banners Ejemplos Esta es una muestra ficticia de cómo podría ser un banner. Lee los siguientes consejos para diseñar tu pieza: 700x128 px imperdet 1. Utiliza rangos de texto distintos para los diferentes niveles de información. 2. Si necesitas apoyarte en ilustraciones, sigue el estilo determinado en el apartado de ilustraciones. 990x250 px imperdet 230x460 px 3. Nuestra marca siempre irá firmando el banner, abajo a la derecha. Consulta el apartado de proporciones para saber el tamaño adecuado de nuestra marca en cada caso. 4. No sobrepases los márgenes y áreas de respeto. Nullam adipiscing est et erat imperdiet consequat. Vivamus vel nisl ut augue mattis tristique. Nam lobortis purus sed ipsum varius porta. Nullam adipiscing est et erat imperdiet consequat. Vivamus vel nisl ut augue mattis tristique. Nam lobortis purus sed ipsum varius porta. Sed aliquet felis eu venenatis lobortis. 5. Puedes descargarte las plantillas para CECA y aquí. 400x400 px Sed aliquet felis eu venenatis lobortis. 300x96 px 4.2. Nuestras aplicaciones / Banners / Ejemplos

64 Presentaciones Pautas generales A continuación tienes una pequeña guía que te ayudará a diseñar una presentación. Sigue los pasos que te damos para construir tu pieza: Qué información necesitas organizar? (haz click para ver las plantillas) Sigue estas pautas Aquí tienes unos breves consejos de cómo maquetar una presentación. Ordena la información jerárquicamente antes de maquetar y utiliza diferentes rangos para los textos. No redactes textos muy largos, es mejor espaciarlos; y elaborar un índice de contenidos siempre te será útil. Utiliza nuestra galería de ilustraciones para hacer más atractivo el contenido. Ten en cuenta los estilos de gráficos en caso de que tengas que utilizarlos. Si necesitas apoyarte en imágenes, asegúrate de que responden a las pautas del estilo fotográfico. No recurras a las animaciones propias del PowerPoint. Sigue las pautas del apartado de uso de color y de uso de la tipografía. Recuerda que el tamaño del texto en el titular y el body copy puede variar, inspírate en nuestros ejemplos Nuestras aplicaciones / Presentaciones / Pautas generales

65 Título de la presentación. fecha Subtítulo 7 Título de la presentación. fecha Subtítulo Título de la presentación. fecha Subtítulo Título de la presentación. fecha Subtítulo 0.1. Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur Nam et ante eget Suscipit lectus sit Malesuada libero, Sit amet. Nullam Aliquam sagittis amet ligula quis pellentesque mollis pretium nulla eget sapien sodales quis ullamcorper Cras velit purus, ullamcorper at laoreet ac Tempor non lorem. Nullam egestas 35 Título de la presentación. fecha Subtítulo Título de la presentación. fecha Subtítulo Título de la presentación. fecha Subtítulo (1) Nota: ulla turpis lectus, suscipit vel mattis vel, mattis cursus nisl. Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing Presentaciones Ejemplos Esta es una muestra ficticia de cómo podría ser una presentación. Lee los siguientes consejos para elaborarla con éxito: 1. Utiliza rangos de texto distintos para los diferentes niveles de información. Título de la presentación et lorem ipsum sit amet. 00/ mes / Lorem ipsum 02. Dolor sit amet 03. Consectetur 04. Adipiscing elit 05. Maecenas sit 06. Nullam ac 07. Non vehicula 08. Orem donec 09. Quis lobortis 10. In viverra Cabecera lorem ipsum sit amet dolor Sed risus tellus, ullamcorper quis mollis ac, aliquam at augue. Donec sit amet pellentesque sem. Sed in nunc tincidunt turpis sollicitudin suscipit. Proin faucibus felis non dolor mollis venenatis. Nunc imperdiet posuere urna, ac eleifend lectus varius eu. Maecenas bibendum lobortis tempus. Etiam pharetra felis non purus blandit ac malesuada lectus ultrices. Cras rhoncus, velit at vestibulum laoreet, neque mi lobortis nunc, sit amet egestas mi ligula ut erat. 2. Si necesitas apoyarte en gráficos o ilustaciones, sigue el estilo determinado en el apartado de gráficos. 3. Si combinas una imagen con tipografía, nunca escribas sobre ella. Lleva a sangre la imagen en cualquier caso. 4. Puedes descargarte las plantillas para CECA y aquí. Cabecera lorem ipsum sit amet dolor Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur elit. Maecenas sit amet iaculis felis nulla et accumsan. Destacados cursus aliquam velit, vitae tempus nulla cursus. Nullam ac nibh arcu, non vehicula lorem. Sed rhoncus gravida vehicula. Integer volutpat, est eget consectetur pretium, est lacus tincidunt lacus, sit amet vulputate, vitae tempus nulla cursus. +10% Donec non lectus sed massa inter Nulla accum san, purus tin cidunt phar tra pulvinar, enim erat Donec non lectus sed massa hendrerit inter dum. Ut a nisi justo, nec fermentum elit. Praesent vestibulum mattis lectus, a vehicula libero gravida. In hac habitasse platea Divisor de sección. Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Cabecera lorem ipsum sit amet dolor Praesent vestibulum mattis lectus, a vehicula libero gripsum dolor sit amet, consectetur adipiscing. Cabecera lorem ipsum sit amet dolor Justo vulputate facilisis Nulla turpis lectus, suscipit vel mattis vel, mattis cursus nisl. Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing. Aliquam ultricies vulputate dui ac blandit. Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing (1).. Ultricies vulputate dui ac blandit. Praesent vestibulum mattis lectus, a vehicula libero gravida Nuestras aplicaciones / Presentaciones / Ejemplos

66 Papelería corporativa Muestra general Este es un resumen de nuestras aplicaciones para papelería corporativa. Este tipo de material es, sobre todo, de uso interno, y tiene algunas particularidades con respecto a a otras piezas, por ejemplo, de comunicación. 1. Puedes descargarte las plantillas para CECA y aquí. Alcalá, Madrid Nombre Apellido Apellido Cargo Calle, Ciudad M T F nombre@ceca.es Mod. 31 Registro Mercantil de Madrid: Tomo 0000, libro 0, Folio 000, Sección 0, Hoja M , Inscripción 0ª - C.I.F. X Alcalá, Madrid 4.2. Nuestras aplicaciones / Papelería corporativa / Muestra general

67 Papelería corporativa Pautas Alcalá, Madrid T F La marca se ubica arriba y siempre que hay datos informativos forman bloques de texto horizontales Nombre Apellido Apellido Cargo Cuando no está presente nuestra marca, se sigue el mismo esquema, de modo que formamos bloques de texto que crecen a lo ancho, al lado de nuestro acento Mod. 31, S.A. Registro Mercantil de Madrid: Tomo , libro 0, Folio 57, Sección 8, Hoja M , Inscripción 1ª - C.I.F: A Alcalá, Madrid 4.2. Nuestras aplicaciones / Papelería corporativa / Pautas

68 Documentos internos Pautas generales A continuación tienes una pequeña guía que te ayudará a diseñar tus propios documentos. Sigue los pasos que te damos para construir tu pieza: Cuál es la extensión de tu documento? (haz click para ver las plantillas) Sin portada (para documentos de hasta 4 páginas). Con portada (para documentos con más de 4 páginas). Portadas especiales Sigue estas pautas Aquí tienes unos breves consejos de cómo maquetar documentos. Ordena la información jerárquicamente antes de maquetar y utiliza diferentes rangos para los textos. Utiliza nuestra galería de ilustraciones para hacer más atractivo el contenido. Ten en cuenta los estilos de gráficos en caso de que tengas que utilizarlos. Si necesitas apoyarte en imágenes, asegúrate de que responden a las pautas del estilo fotográfico. Sigue las pautas del apartado de uso de color y de uso de la tipografía. Recuerda que el tamaño del texto en el titular y el body copy puede variar, inspírate en nuestros ejemplos Nuestras aplicaciones / Presentaciones / Pautas generales

69 Documentos internos Sin portada Aquí tienes unos ejemplos de cómo maquetar tus documentos internos sin portada para cuando estos no superen 4 páginas. La marca siempre deberá ir ubicada en la parte superior izquierda, y a continuación, por bloques, crecerá de forma horizontal la información más práctica. Nombre Apellido Apellido Departamento Lorem ipsum T inicialapellido@ceca.es Alcalá, Madrid La marca se ubica arriba y siempre que hay datos informativos forman bloques de texto horizontales. Los títulos y subtítulos irán en bandera, justificados a la izquierda, mientras que el cuerpo de texto seguido irá justificado por ambos lados pudiendo utilizar separaciones. Cuando quieras destacar textos, utiliza el azul claro corporativo. dd / mm / aa Nombre Apellido Apellido Departamento T inicialapellido@ceca.es Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Etiam convallis nulla id ligula ornare viverra. Alcalá, Madrid Nombre Apellido Apellido Departamento T inicialapellido@ceca.es Alcalá, Madrid Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Curabitur congue sem quis mauris tristique sit amet varius leo dignissim. Aenean pharetra, urna vel blandit bibendum, dolor augue congue arcu, quis condimentum mauris arcu et sem. Nombre Apellido Apellido Departamento T inicialapellido@ceca.es Alcalá, Madrid dd / mm / aa Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing. Etiam convallis nulla id ligula ornare viverra. Fusce convallis turpis sed tellus sagittis faucibus. Phasellus diam mauris, blandit at malesuada vitae, sagittis imperdiet est. Curabitur congue sem quis mauris tristique sit amet varius leo dignissim. Puedes descargarte las plantillas para CECA y aquí. Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Etiam convallis nulla id ligula ornare viverra. Fusce convallis turpis sed tellus sagittis faucibus. Phasellus diam mauris, blandit at malesuada vitae, sagittis imperdiet est. Curabitur congue sem quis mauris tristique sit amet varius leo dignissim. Aenean pharetra, urna vel blandit bibendum, dolor augue congue arcu, quis condimentum mauris arcu et sem. Maecenas nec felis lorem, sed mollis orci. Integer a tellus a tellus imperdiet rhoncus. Sed et justo at erat convallis tincidunt a ut ligula. Maecenas pharetra, odio id suscipit rhoncus, augue ipsum pretium odio, ac cursus leo orci vel magna. Cras metus orci, bibendum sed hendrerit ut, volutpat tempor lorem. Ut dui elit, sagittis at luctus ut, adipiscing scelerisque turpis. Nulla pretium imperdiet mi ut fermentum. Mauris et ipsum nisl. In sit amet libero augue. Cras dignissim, tortor non laoreet vulputate, nisl massa elementum ante, in luctus nisi turpis et lectus. Donec in nisi a nulla laoreet eleifend. Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Morbi sagittis turpis nunc. Cras sodales pellentesque dolor. Quisque ullamcorper sollicitudin metus eu tincidunt. Vivamus viverra, augue at venenatis auctor, mi magna blandit ligula, in ultricies purus dui sed lacus. Vivamus sit amet metus purus, in accumsan nibh. Integer sed risus mauris. Nam ut nisi ut tortor consequat ornare. Cum sociis natoque penatibus et magnis dis parturient montes, nascetur ridiculus mus. Nulla cursus enim vel nunc ullamcorper porta. Donec ut dolor eget libero pellentesque consequat. Ut ante justo, commodo quis rutrum a, suscipit quis tellus. Phasellus molestie ornare imperdiet. Nulla viverra consectetur ipsum, tristique ornare est vestibulum sit amet. Phasellus at ipsum nibh, at mattis odio. Duis imperdiet tellus ut diam cursus interdum. Suspendisse eget ante velit. Aenean semper nisi mollis sem condimentum malesuada. Integer euismod felis lobortis tellus tempor pellentesque. Aenean laoreet eros ut ipsum tincidunt eu auctor purus pellentesque. In et lorem aliquet dolor consequat placerat vel vitae velit. Vestibulum ut sem sem, sit amet scelerisque urna. Pellentesque habitant morbi tristique senectus et netus et malesuada fames ac turpis egestas. Aenean a diam ligula. Maecenas vitae tortor orci. Fusce adipiscing lorem et felis tincidunt pretium. Quisque at neque at mauris sagittis mollis. Cum sociis natoque penatibus et magnis dis parturient montes, nascetur ridiculus mus. Vivamus laoreet eleifend tellus. Vestibulum venenatis scelerisque facilisis. Aenean odio turpis, suscipit ac feugiat sed, adipiscing ac massa. Ut eget mollis metus. Suspendisse luctus tempor sollicitudin. Proin sed lectus vel libero consectetur dictum nec sed neque. Quisque eget erat orci, ut auctor nisi. Nullam egestas consectetur placerat. Duis non nisi sem. Donec ante nulla, placerat ac iaculis vitae, vestibulum ut felis. Donec eget lobortis lectus. Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Etiam convallis nulla id ligula ornare viverra. Fusce convallis turpis sed tellus sagittis faucibus. Phasellus diam mauris, blandit at malesuada vitae, sagittis imperdiet est. Curabitur congue sem quis mauris tristique sit amet varius leo dignissim. Aenean pharetra, urna vel blandit bibendum, dolor augue congue arcu, quis condimentum mauris arcu et sem. Maecenas nec felis lorem, sed mollis orci. Integer a tellus a tellus imperdiet rhoncus. Sed et justo at erat convallis tincidunt a ut ligula. Maecenas pharetra, odio id suscipit rhoncus, augue ipsum pretium odio, ac cursus leo orci vel magna. Cras metus orci, bibendum sed hendrerit ut, volutpat tempor lorem. Ut dui elit, sagittis at luctus ut, adipiscing scelerisque turpis. Nulla pretium imperdiet mi ut fermentum. Mauris et ipsum nisl. In sit amet libero augue. Cras dignissim, tortor non laoreet vulputate, nisl massa elementum ante, in luctus nisi turpis et lectus. Donec in nisi a nulla laoreet eleifend. Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Morbi sagittis turpis nunc. Cras sodales pellentesque dolor. Quisque ullamcorper sollicitudin metus eu tincidunt. Vivamus viverra, augue at venenatis auctor, mi magna blandit ligula, in ultricies purus dui sed lacus. Vivamus sit amet metus purus, in accumsan nibh. Integer sed risus mauris. Nam ut nisi ut tortor consequat ornare. Cum sociis natoque penatibus et magnis dis parturient montes, nascetur ridiculus mus. Nulla cursus enim vel nunc ullamcorper porta. Donec ut dolor eget libero pellentesque consequat. Ut ante justo, commodo quis rutrum a, suscipit quis tellus. Phasellus molestie ornare imperdiet. Nulla viverra consectetur ipsum, tristique ornare est vestibulum sit amet. Phasellus at ipsum nibh, at mattis odio. Duis imperdiet tellus ut diam cursus interdum. Suspendisse eget ante velit. Aenean semper nisi mollis sem condimentum malesuada. Integer euismod felis lobortis tellus tempor pellentesque. Aenean laoreet eros ut ipsum tincidunt eu auctor purus pellentesque. In et lorem aliquet dolor consequat placerat vel vitae velit. Vestibulum ut sem sem, sit amet scelerisque urna. Pellentesque habitant morbi tristique senectus et netus et malesuada fames ac turpis egestas. Aenean a diam ligula. Maecenas vitae tortor orci. Fusce adipiscing lorem et felis tincidunt pretium. Quisque at neque at mauris sagittis mollis. Cum sociis natoque penatibus et magnis dis parturient montes, nascetur ridiculus mus. Vivamus laoreet eleifend tellus. Vestibulum venenatis scelerisque facilisis. Aenean odio turpis, suscipit ac feugiat sed, adipiscing ac massa. Ut eget mollis metus. Suspendisse luctus tempor sollicitudin. Proin sed lectus vel libero consectetur dictum nec sed neque. Quisque eget erat orci, ut auctor nisi. Nullam egestas consectetur placerat. Duis non nisi sem. Donec ante nulla, placerat ac iaculis vitae, vestibulum ut felis. Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Etiam convallis nulla id ligula ornare viverra. Fusce convallis turpis sed tellus sagittis faucibus. Phasellus diam mauris, blandit at malesuada vitae, sagittis imperdiet est. Curabitur congue sem quis mauris tristique sit amet varius leo dignissim. Aenean pharetra, urna vel blandit bibendum, dolor augue congue arcu, quis condimentum mauris arcu et sem. Maecenas nec felis lorem, sed mollis orci. Integer a tellus a tellus imperdiet rhoncus. Sed et justo at erat convallis tincidunt a ut ligula. Maecenas pharetra, odio id suscipit rhoncus, augue ipsum pretium odio, ac cursus leo orci vel magna. Cras metus orci, bibendum sed hendrerit ut, volutpat tempor lorem. Ut dui elit, sagittis at luctus ut, adipiscing scelerisque turpis. Nulla pretium imperdiet mi ut fermentum. Mauris et ipsum nisl. In sit amet libero augue. Cras dignissim, tortor non laoreet vulputate, nisl massa elementum ante, in luctus nisi turpis et lectus. Donec in nisi a nulla laoreet eleifend. Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Morbi sagittis turpis nunc. Cras sodales pellentesque dolor. Quisque ullamcorper sollicitudin metus eu tincidunt. Vivamus viverra, augue at venenatis auctor, mi magna blandit ligula, in ultricies purus dui sed lacus. Vivamus sit amet metus purus, in accumsan nibh. Integer sed risus mauris. Nam ut nisi ut tortor consequat ornare. Cum sociis natoque penatibus et magnis dis parturient montes, nascetur ridiculus mus. Nulla cursus enim vel nunc ullamcorper porta. Donec ut dolor eget libero pellentesque consequat. Ut ante justo, commodo quis rutrum a, suscipit quis tellus. Phasellus molestie ornare imperdiet. Nulla viverra consectetur ipsum, tristique ornare est vestibulum sit amet. Phasellus at ipsum nibh, at mattis odio. Duis imperdiet tellus ut diam cursus interdum. Suspendisse eget ante velit. Aenean semper nisi mollis sem condimentum malesuada. Integer euismod felis lobortis tellus tempor pellentesque. Aenean laoreet eros ut ipsum tincidunt eu auctor purus pellentesque. In et lorem aliquet dolor consequat placerat vel vitae velit. Vestibulum ut sem sem, sit amet scelerisque urna. Pellentesque habitant morbi tristique senectus et netus et malesuada fames ac turpis egestas. Aenean a diam ligula. Maecenas vitae tortor orci. Fusce adipiscing lorem et felis tincidunt pretium. Quisque at neque at mauris sagittis mollis. Cum sociis natoque penatibus et magnis dis parturient montes, nascetur ridiculus mus. Vivamus laoreet eleifend tellus. Vestibulum venenatis scelerisque facilisis. Aenean odio turpis, suscipit ac feugiat sed, adipiscing ac massa. Ut eget mollis metus. Suspendisse luctus tempor sollicitudin. Proin sed lectus vel libero consectetur dictum nec sed neque. Quisque eget erat orci, ut auctor nisi. Nullam egestas consectetur placerat. Duis non nisi sem. Donec ante nulla, placerat ac iaculis vitae, vestibulum ut felis. Donec eget lobortis lectus. Donec id sapien sapien. Vivamus viverra, augue at venenatis auctor, mi magna blandit ligula, in ultricies purus dui sed lacus. Mus sit amet metus purus, in accumsan nibh. Integer sed risus mauris.. 1 / 2 1 / 2 1 / Nuestras aplicaciones / Papelería corporativa / Pautas

70 Documentos internos Con portada En los casos en los que convenga insertar una portada porque la extensión del documento lo requiera, ten en cuenta los ejemplos que te mostramos aquí. Las portadas serán prioritariamente tipográficas para que refuercen el Look&Feel general; no siendo recomendado el uso de fotografías en estos casos. La marca siempre deberá ir ubicada en la parte superior izquierda, y a continuación, por bloques, crecerá de forma horizontal la información más práctica. Nombre Apellido Apellido Departamento T inicialapellido@ceca.es Lorem ipsum dolor sit amet, consecteturm et adipiscing elit. Etiam nulla id ligula ornare viverra. Alcalá, Madrid Nombre Apellido Apellido Departamento T inicialapellido@ceca.es Alcalá, Madrid Lorem ipsum dolor sit amet, consecteturm et adipiscing elit. Etiam nulla id ligula ornare viverra. Curabitur congue sem quis mauris tristique sit amet varius leo dignissim. Aenean pharetra, urna vel blandit bibendum, dolor augue congue arcu, quis condimentum mauris arcu et sem. Praesent ac elit odio, eu tincidunt arcu. Donec rhoncus euismod dolor, sit amet fringilla tellus tincidunt ut. Donec vehicula magna et felis laoreet pulvinar. Sed sodales convallis tortor, non consequat felis congue dapibus. Aliquam orci tortor, egestas eleifend consectetur vel, interdum eget erat. Fusce ornare, velit ac porta laoreet, metus purus ultrices nibh, a lobortis dolor mi id ligula. Nulla pharetra porta dolor nec condimentum. Maecenas adipiscing, mauris eu facilisis aliquet, neque enim elementum risus, non fermentum nisl turpis at nisl. Praesent condimentum est quam, et sollicitudin metus. Cras lacinia, nunc eu viverra pretium, elit metus elementum magna, vitae feugiat dui ipsum id orci. Integer congue pellentesque euismod. Nullam laoreet eleifend gravida. Curabitur sagittis sem non odio sollicitudin placerat. Vestibulum vel neque metus, sed sodales neque. Suspendisse non sagittis lectus. Donec aliquam magna vitae urna venenatis vestibulum. Curabitur non urna quis dui bibendum malesuada nec non ligula. Nulla lobortis varius elit tempus eleifend. Sed quis nunc sem. Sed cursus vestibulum pretium. Class aptent taciti sociosqu ad litora torquent per conubia nostra, per inceptos himenaeos. Nulla dapibus varius adipiscing. Donec facilisis arcu id mi aliquam malesuada. Sed tristique, neque a aliquet adipiscing, ipsum eros tempor ipsum, a rhoncus dui mi nec ipsum. Nullam in lectus sed metus pellentesque imperdiet. Nam elit magna, fermentum imperdiet convallis eget, dictum in est. Vestibulum ante ipsum primis in faucibus orci luctus et ultrices posuere cubilia Curae; Nulla metus dui, gravida vitae blandit in, cursus vitae dui. Mauris in arcu et massa ornare bibendum. In faucibus, lorem sed aliquet ultrices, massa lectus bibendum mauris, non aliquet nunc libero quis libero. Suspendisse convallis ipsum turpis, a interdum diam. Nulla eleifend elementum quam, a ornare ligula ultrices sed. Vivamus pretium ultrices nisi ut porta. Integer sodales convallis quam vel euismod. Phasellus non nibh mauris, at porttitor dui. Vivamus scelerisque mauris in dui blandit dapibus. Phasellus non lacus lectus, vel imperdiet dolor. Pellentesque habitant morbi tristique senectus et netus et malesuada fames ac turpis egestas. Suspendisse tortor quam, tincidunt ultricies adipiscing quis, ullamcorper eu mi. Cum sociis natoque penatibus et magnis dis parturient montes, nascetur ridiculus mus. Nulla lorem dolor, consequat vitae tristique in, mollis eu tellus. Aenean eu congue neque. Phasellus mauris enim, viverra ut faucibus sollicitudin, accumsan eget erat. Aenean dictum mi bibendum erat congue eu vestibulum purus lobortis. Duis et lacus mauris. Nunc at libero odio, ut porta nunc. Fusce nec tortor et mauris pharetra rhoncus et eu nibh. Donec lacinia erat sed ante mollis adipiscing. Nulla convallis justo sed felis suscipit sit amet lacinia nulla cursus. Aenean sit amet sodales erat. Integer tincidunt bibendum scelerisque. In sit amet lacus mauris. Maecenas non lobortis turpis. Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Sed id justo lectus, vitae faucibus dui. Cras vehicula, leo rhoncus hendrerit blandit, mi ligula aliquet ipsum, nec blandit massa odio vel nulla. Aliquam at lectus libero, quis aliquet urna. Donec sollicitudin varius vehicula. Mauris fermentum fermentum est, eget ornare metus euismod non. Nulla congue vehicula venenatis. Mauris euismod ultrices ligula vel ultricies. Phasellus eleifend rutrum diam sed sodales. Nunc libero eros, molestie ac malesuada vitae, porttitor sed augue. Duis pulvinar arcu quis nisi dictum et tincidunt lectus iaculis. Nullam varius nisi non purus lobortis egestas. Ut quis metus ut nunc interdum faucibus. Mauris tortor erat, semper sed sodales vel, sodales in diam. Donec leo nulla, facilisis at fringilla sit amet, cursus ac nibh. In hac habitasse platea dictumst. Los títulos y subtítulos irán en bandera, justificados a la izquierda, mientras que el cuerpo de texto seguido irá justificado por ambos lados pudiendo partir las palabras. dd / mm / aa dd / mm / aa 2 / 2 Cuando quieras destacar textos, utiliza el azul claro corporativo. Puedes descargarte las plantillas para CECA y aquí Nuestras aplicaciones / Papelería corporativa / Pautas

71 Documentos internos Portadas especiales Te proponemos estas portadas para documentos más extensos o que requieran un cuidado especial. En estos ejemplos mantenemos la importancia del carácter tipográfico con el añadido de elementos gráficos. No se recomienda el uso de fotografías en estos casos. La marca siempre deberá ir ubicada en la parte superior izquierda. Los títulos y subtítulos irán en bandera, justificados a la izquierda, mientras que el cuerpo de texto seguido de las páginas interiores irá justificado por ambos lados pudiendo partir las palabras. Puedes descargarte las plantillas para CECA y aquí. Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. dd / mm / aa Nombre Apellido Departamento Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. dd / mm / aa Lorem ipsum dolor sit Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. dd / mm / aa Nombre Apellido Departamento Lorem ipsum dolor sit Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Nombre Apellido Departamento dd / mm / aa Nombre Apellido Departamento 4.2. Nuestras aplicaciones / Papelería corporativa / Pautas

72 Objetos promocionales Pautas generales y ejemplos A continuación tienes una pequeña guía que te ayudará a personalizar objetos promocionales. Sigue los pasos que te damos para construir tu pieza: Sigue estas pautas Aquí tienes unos breves consejos de cómo diseñar objetos promocionales La marca siempre deberá estar presente pero de forma discreta. Hay que aplicarla en su justa medida para que invite a utilizar el objeto. Los materiales tendrán aspecto elegante y sobrio. Podremos utilizar nuestra trama en casos particulares para piezas, por ejemplo, textiles. Los colores de la pieza, prioritariamente, serán oscuros: nuestro azul corporativo, negros y grises; dejando el acento de color para nuestra marca o detalles Nuestras aplicaciones / Objetos promocionales / Pautas generales y ejemplos

73 Cobranding y patrocinio

74 Cobranding y patrocinio Para asegurar la visibilidad y fortalecer el reconocimiento de nuestra marca en convivencia con otras, se han establecido las siguientes pautas de aplicación. Cobranding sencillo Cobranding La c y media c inicial es una medida de proporción que nos permite generar una relación entre las diferentes marcas que conviven. cobranding sencillo horizontal cobranding sencillo vertical o cuadrado Cobranding múltiple En el caso de que necesitemos incluir en nuestra pieza una relación de logotipos de otras instituciones, marcamos en la ilustración el área reservada para este uso, asegurándonos de que los logotipos son legibles y no superan el tamaño de nuestra marca. El uso de fondo blanco será obligatorio en estos casos. Patrocinio Nuestra marca seguirá siempre las pautas anteriormente vistas y únicamente en casos de máxima necesidad, podremos utilizar una versión especial calada en blanco*. El uso de la marca CECA para cobranding y patrocinio, deberá seguir las mismas pautas de aplicación. Cobranding múltiple Lorem sum et dolor sit amet consecte elit Nullam adipiscing est et erat imperdiet consequat. Vivamus vel nisl ut augue mattis tristique. Nam lobortis purus sed ipsum varius porta. día mes Lorem sum et dolor sit amet consecte elit Áreas destinadas al cobranding múltiple Patrocinio Nota*: La marca calada en blanco se utilizará en los casos en que estemos patrocinando la actividad de una institución que haya fondeado con color las páginas de su folleto Cobranding y patrocinio / Cobranding y patrocinio

75 Convivencia de y CECA Para los casos en que nuestras marcas tengan que convivir se han establecido pautas de aplicación para determinar el tamaño de los logotipos, su alineación y distancia entre sí. El tamaño es el mismo en ambos logotipos, tomando como referencia el alto de la caja de texto. El área de respeto se construye en función de la c de las propias marcas. Utilizamos c y media como medida para acotar la distancia entre ambas. Alinearemos las dos marcas de modo que el cuerpo de texto esté apoyado en la misma horizontal. El orden de aparición dependerá de cuál de las dos instituciones esté firmando la pieza, pudiendo aparecer como vemos en el ejemplo o al contrario, siempre y cuando mantengamos las alineaciones, tamaños y distancia indicados Cobranding y patrocinio / Convivencia y CECA

76 CECA

77 Nuestra marca Versión principal La marca es un activo fundamental para nosotros y por tanto no podemos alterarla ni modificarla. Debemos aplicarla tal y como se especifica en este manual. Este es nuestro elemento más reconocible y debería colocarse de forma consistente, prominente y clara. Nuestra marca funciona, prioritariamente, sobre fondo blanco, pero puede funcionar igualmente sobre los dos colores corporativos: el azul claro y el azul oscuro; tal y como vemos en la muestra. Es necesario también establecer cómo será el uso tipográfico de la marca CECA para cuando sea necesario nombrar la marca en textos y documentos legales. Al tratarse de un acrónimo, en un texto el nombre se escribirá siempre con mayúsculas. Aunque la versión principal de la marca incluye siempre el descriptor, podremos prescindir de él cuando, por tamaño reducido, sea dificil su legibilidad, en usos decorativos y en rotulación. En ocasiones, podemos también utilizarla sobre fondos grises, como veremos en el caso de algunas aplicaciones, pero esto será algo restringido. 5. CECA 5. CECA / Nuestra marca / Versión principal

78 Nuestra marca Versión monocolor El uso principal de nuestra marca será en color y el diseño de nuestras piezas contempla espacios para que la marca esté aplicada en sus colores originales, por lo tanto, siempre y cuando no sea imprescindible el uso de la marca en una tinta, usaremos las versiones a color. 5. CECA 5. CECA / Nuestra marca / Versión monocolor

79 Nuestra marca Usos incorrectos La marca es el elemento principal de nuestra identidad visual. No debemos permitir en ningún caso que se altere. Aquí describimos algunos usos incorrectos aplicados sobre nuestra marca: 1. No hagas la marca monocromática. 2. No cambies la tipografía. 3. No la deformes. 4. No la utilices como contorno. 5. No uses degradados. 6. No reordenes la disposición de los elementos. 7. No cambies los colores. 8. No varíes la proporción de sus elementos. 9. No modifiques la construcción de la marca. 10. No la apliques sobre fondos no corporativos ni sobre imágenes*. 1 6 ceca (*Nota: Debemos proteger siempre nuestra marca intentando evitar en todo momento una incorrecta legibilidad o visualización de la misma, procurando ubicarla en un espacio limpio y sin interferencias visuales en el momento de su aplicación.) CECA 5. CECA / Nuestra marca / Usos incorrectos

80 Nuestra marca Área de respeto, tamaño mínimo y proporciones. Para asegurar la óptima aplicación y percepción de nuestra marca se ha establecido un área de seguridad que marca la distancia mínima respecto a textos y elementos gráficos. Este área no puede ser menor bajo ningún concepto. En nuestro caso, el área de respeto se construye en función de la c de la propia marca. Utilizamos c y media como medida para acotar el área de respeto. 25 mm 13 mm Nuestra marca siempre deberá ser visible y tener un espacio principal en cada pieza que creemos. Por tanto no debemos esconderla ni usarla en tamaños imperceptibles. Aquí se muestran los tamaños adecuados para cada formato. El tamaño mínimo al que puede ser reproducida la marca es de 25 mm. de ancho para asegurar su legibilidad. (*Nota: En el caso de tener que usar la marca sin descriptor por causas de legibilidad, el tamaño mínimo de la misma no podrá ser menor de 13 mm.) 134 px 200 px 13 mm * 25 mm 38 mm 46 mm 55 mm 20 cm Mínimo Americano Bolsas grandes Bolsas pequeñas A3 A4 A5 Tarjetas Banner web web Display 100x CECA 5. CECA / Nuestra marca / Área de respecto, tamaño mínimo y proporciones

81 Nuestro Look&Feel Elementos principales Al tratarse de dos marcas vinculadas, el Look&Feel de CECA será el mismo que para. Pinchando aquí podrás tener una visión general. Para que la gente nos reconozca, utilizaremos los mismos elementos que, exceptuando la marca, ya que tenemos la nuestra propia. Puedes hacer click en el elemento del que quieras tener más información. abc defghijklmnopqrstu vwxyz ?!* Nuestra marca Nuestra tipografía Nuestros colores Nuestro estilo fotográfico Nuestro acento Nuestras ilustraciones 5. CECA 5. CECA / Nuestro Look&Feel / Elementos principales