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1 Guía del Trabajo El proyecto consiste en la reflexión y la propuesta sobre el área digital y su influencia en los negocios, en las responsabilidades de las empresas, en la comunicación global, en las campañas, en los planes de marketing, en la difusión de emprendimientos. El estudiante produce un paper académico, se trata de un texto donde se reflexiona sobre una determinada temática del mundo digital. El paper resulta una mirada personal e individual del autor sobre el recorte seleccionado. El paper implica un desarrollo conceptual y argumentativo de las ideas personales del autor y del marco teórico elegido. La Línea Temática a la que nos enfocamos es: Negocios en la web.: negocios socio-digitales Empresas del siglo XXI empresas off line que migran al mundo on line Marketing estratégico Marketing viral Internet y el mundo de los negocios Social e-commerce.

2 Síntesis En el presente ensayo analizaremos a la empresa Fap Developers, dedicada a proyectos inmobiliarios, la cual cumple 25 años en el mercado. Haremos una breve reseña acerca de los comienzos de la misma y cómo fue su crecimiento a lo largo de los años. Posteriormente detallaremos sobre la página web de Fap Developers, siendo esta, una de las principales formas de darse a conocer.

3 Aportes y descubrimientos significativos Creo que la elaboración del presente ensayo le podrá ser de gran ayuda a la empresa, Fap Developers, ya que al sugerirle que incentive el uso de las redes sociales, lograra una mayor permanencia en la carpeta de sus posibles clientes. Los mismos de esta forma accederán a toda la información actualizada en forma rápida y completa, permitiéndoles decidir una posible inversión en esta área del mercado.

4 Fap Developers es una empresa dedicada al desarrollo de proyectos inmobiliarios estructurados bajo la figura de fideicomiso reconocida por su calidad de Innovación. La empresa surgió hace 8 años con la asociación del arquitecto Roberto Fariña, y el empresario Dante Alberio. Los primeros años se dedicaba a obras pequeñas como refacciones de viviendas y espacios culturales, contando con un equipo de trabajo conformado por arquitectos y diseñadores. Poco a poco fue mutando hasta transformarse en lo que es hoy, empresa dedicada a proyectos inmobiliarios. Actualmente se compone por un estudio de oficinas ubicado en el barrio de Recoleta (Capital Federal), donde cuenta con sectores: administrativos, de compra, de proyecto y dirección de obra, de comercialización y de post venta. Está compuesta por equipos especializados, lo que permite integrar verticalmente todo el proceso de desarrollo, a saber: Investigación de mercado - Definición del producto - Construcción del proyecto - Estructuración financiera Gerenciamiento - Comercialización. La empresa se promocionaba a través de avisos en los diarios, revistas o por comunicación telefónica para poder informarse a cerca de los proyectos ofrecidos. En el año 2010 Fap Developers pasó a ser no solo una empresa off line con un estudio estable, sino también una empresa que se sumerge en el mundo web. Su página de internet es Es una página que pertenece al rubro arquitectura y construcción y apunta a un target de personas interesadas en invertir en departamentos desde el pozo, es decir, compran un departamento a menor costo que uno ya terminado, generalmente con el fin de alquilarlo o en su defecto vivir en él. En ella podemos encontrar los diferentes emprendimientos que se encuentran a la venta. Cuenta con un buscador que permite que el usuario pueda realizar un filtro según su

5 zonificación, precio o ambientes que desea. La página es dinámica, cada obra se muestra en pequeños rectángulos con la información reducida y necesaria en base a lo que el cliente busca, utilizando como medio gráfico diferentes colores para llamar su atención. En caso que el interesado desee acceder a datos más precisos sobre un determinado emprendimiento, la página permite que se acceda a la información completa. Ésta se compone por cantidad de ambientes, materiales y revestimientos, artefactos de cocinas, plantas de las unidades, detalle de los Amenities con los que cuenta, imágenes de la zonificación donde se encuentra emplazado dicho edificio y renders que permite visualizar como será el edificio cuando esté terminado. Para lograr confianza con el cliente se puede ingresar a los datos de los edificios que están en construcción y los ya terminados. En el caso de las obras en proceso se observan imágenes de avance de obra, como material agregado a los datos nombrados anteriormente, y en el caso de las obras finalizadas muestran imágenes del edificio como final de obra y sus detalles de terminación. Cuenta también con información acerca de las empresas que confiaron en ellos y los medios de comunicación que promocionan sus obras. En cuanto a la misión de la empresa y sus orígenes, en la página web no se encuentra la información necesaria y al ser solo texto no invita al usuario a leerlo. No logran el efecto que lograron con la promoción de los proyectos. En los inicios de la era digital había un objetivo claro y concreto, específicamente la búsqueda de información que no estaba disponible al alcance de la mano, como en libros, diarios, revistas, entre otros. Con el tiempo ésta fue evolucionando, y actualmente permite que todo el mundo pueda estar conectado entre sí. Vivimos en una sociedad acelerada donde las personas constantemente están apuradas y no desean perder tiempo alguno. Con las nuevas tecnologías estamos conectados a la web las 24 horas del día, ya sea por computadoras o celulares.

6 Internet tiene un impacto profundo en el mundo laboral, el ocio y el conocimiento a nivel mundial. Gracias a la web, millones de personas tienen acceso fácil e inmediato a una cantidad extensa y diversa de información en línea. Este nuevo medio de comunicación logró romper las barreras físicas entre regiones remotas, sin embargo el idioma continúa siendo una dificultad importante. Es por esto que Fap Developers trata de amoldarse a las nuevas necesidades actuales, diseñando una página versátil, dinámica y enfocada a los principales datos y dudas que desea acceder el cliente, ya sea precio, ubicación, tamaño, etc Desde nuestro punto de vista es una página que logra llamar la atención y permanece activa durante todo el recorrido de ésta. Por lo general el hombre enfoca la vista en su lado izquierdo, donde en este caso podemos encontrar las imágenes de los renders de cada edificio, llevándote luego la visión hacia el lado derecho donde surgen una seguidilla de botoneras de diferentes colores donde encontramos la información a cerca de la cantidad de cuotas y adhesiones que tienen dicho proyecto. Para finalizar, Fap Developers es una empresa que recién comienza a sumergirse en el mundo virtual pero todavía le falta un largo camino; Teniendo en cuenta el avance de las nuevas redes sociales que aparecen con el transcurso del tiempo, como lo son Twitter, Facebook e Instragram, creemos que la empresa debería, avanzar sobre estos medios, ya que sería una buena manera de seguir apostando al marketing y venta de sus productos.

7 Bibliografía: Página web:

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