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1 Informe impacto 2014 IV Media Maratón de Alcoy Unión Alcoyana Seguros

2 La prueba en cifras inscritos en la IV edici on... 5 Impacto económico en la ciudad de Alcoy... 7 Comunicación de la prueba... 8 Patrocinios y colaboraciones Y 2015? Galería fotográfica El presente informe pretende ser un reflejo de los datos y del impacto producido por la IV Media Maratón Unión Alcoyana Seguros sobre la ciudad de Alcoy así como los diferentes organismos implicados en su celebración. Fecha de publicación

3 La prueba en cifras La cuarta edición de la Media Maratón Unión Alcoyana Seguros celebrada el sábado6 de diciembre de 2014congregó a atletas, superandoen un 28% a los inscritos de la anterior edición. Cabe destacar el gran dispositivo humano organizado para tal evento en el que participaron más de 300 voluntarios, 64 efectivos de protección civil, 100 voluntarios del Centro de Deportes de Alcoy, 150 voluntarios de diversos clubs deportivos y de atletismo de Alcoy, así como 45 efectivos de Policía Local que controlaron los cortes de tráfico localizados durante las cuatro horas de duración de la prueba. Los atletas recorrieron el circuito dividido en dos modalidades homologadas metros y metros, ambas modalidades recorrían casi en su totalidad el mismo circuito, los inscritos en la modalidad de 21 km hacían el recorrido a dos vueltas y los de la modalidad de 10 km a una sola vuelta. La salida oficial se produjo puntualmente a las 10:00 de la mañana, desde la Avenida Juan Gil Albert 5, frente al Complejo Deportivo Eduardo Latorre que facilitó los diferentes servicios de vestuarios para los corredores al finalizar la prueba. Las inscripciones se habilitaron desde el mes de septiembre hasta el 5 de diciembre, según la fecha de inscripción los atletas disponían de paquetes de precios.cabe destacar que como novedad se habilitó un periodo especial de inscripciones en promoción en conjunto con la 10k Alcoy celebrada durante el mes de junio los corredores podían inscribirse a las dos carreras a un precio especial, finalmente esta modalidad de inscripción reunió un total de 100 participantes que se beneficiaron de un precio más reducido por la inscripción conjunta a dos carreras. Como novedad al seguimiento del circuito rediseñado y homologado por la FACV, la organización de esta edición incluyó una modificación en la segunda vuelta del circuito para minimizar el desnivel acumulado, esta modificación se hará extensiva al total del circuito en la próxima edición 2015 lo que supondrá que los participantes de ambas modalidades vean reducidos sus tiempos de carrera. Esta edición ya tuvo una reducción de tiempos con la llegada del primer clasificado en modalidad media maratón con una reducción de marca de 55 segundos. 3

4 Fotografía del pistoletazo de la salida a las 10:00 encontramos la camiseta técnicasaucony que fue el principal obsequio que se facilitó a los corredores, y calcetines de la marca Lurbelademás loscorredores que se inscribieron durante el mes de junio en la modalidad de pack, es decir se inscribieron a precio reducido a la carrera de los 10k celebrada en junio y conjuntamente a una de las dos modalidades de la Media Maratón de Alcoy de 2014, también recibieron un regalo extra debido a su compromiso con la carrera seis meses antes de la celebración de la carrera, el regalo consistió en una cinta Lurbel. La IV Media Maratón Unión Alcoyana Seguros estuvo incluida, por segundo año consecutivo, en el calendario de la FACV y RFEA y controlada en su desarrollo por los jueces de la Federación de Atletismo de la Comunidad Valenciana, que acompañaron al coche de dirección de carrera y que estuvieron ubicados en diferentes puntos del recorrido y en meta. Camiseta facilitada a los corredores tras su inscripción Coche cabeza de carrera con jueces FACV y dirección técnica de la carrera El cronometraje corrió a cargo de Champion Chip Levante, que ejecutó el sistema de medición mediante el chip atado a la zapatilla del corredor. Además, la organización dispuso de los llamados prácticos para ayudar a los corredores con menos práctica a llevar los ritmos adecuados. El grupo de TriatlónTrialcoy fue el encargado de llevar los prácticos durante la carrera. Para todos los inscritos en la prueba la organización dispuso de la bolsa del corredor en la que Cinta facilitada a los corredores inscritos en pack En esta cuarta edición pensada para el disfrute de los corredores la prueba ha contado con la colaboración de diferentes grupos de animación (tanto musicales, de percusión y baile), que durante el recorrido amenizaban la carrera para los propios atletas como para el público general que acudió a animar a los corredores. Este ha sido uno de los puntos que ha supuesto una apuesta por la continuidad de la línea marcada en la edición anterior, los corredores se mostraban realmente satisfechos con la inclusión de puntos de animación 4

5 en diferentes puntos del recorrido, hasta tal punto que algunos de ellos paraban su ritmo de carrera para participar en los bailes como vemos en la fotografía adjunta. Los puntos de animación eran tres que se localizaban en los últimos kilómetros de cada vuelta, el primero se localizaba en el parque de Cervantes, el segundo frente al Centro Comercial Alzamora y el tercero en la Plaza de la Constitución. En esta IV edición se modificó las categorías con acceso a trofeo, debido a que en anteriores ediciones la entrega de premios se hacía muy larga y la mayoría de público no acudía al evento además de que muchos de los trofeos se quedaban sin entregar ni reclamar. Por ello la organización de la carrera en esta edición dio trofeo a los siguientes clasificados: 10 Premiados individuales para Media Maratón (21k) masculinos 10 Premiados individuales para Media Maratón (21k) femenino 5 Premiados individuales para Cuarto de Maratón (10k) masculino 5 Premiados individuales para Cuarto de Maratón (10k) femenino 1 Premiados por equipos para Media Maratón (21k) masculinos 1 Premiados por equipos para Media Maratón (21k) femenino 1 Premiados por equipos para Cuarto de Maratón (10k) masculinos 1 Premiados por equipos para Cuarto de Maratón (10k) femenino inscritos en la IV edición Tras el análisis de los datos aportados por los inscritos, 776 corresponden a corredores de la ciudad de Alcoy lo que supone uno de cada dos corredores, en referencia a la pasada edición el número de corredores se ha incrementado en 109. El resto de corredores uno de cada 3 provenían de la provincia de Alicante (con 168 corredores más que en 2013), el 14% restante de población se distribuye entre provincias limítrofes como Albacete, Murcia, Valencia y el resto del territorio Nacional. En total son más de 140 poblaciones de origen de los diferentes corredores. Valencia 3% Alicante 36% Murcia y Albacete 8% Resto Nacional 3% Distribución geográfica de los inscritos Alcoy 50% 5

6 Como es habitual en este tipo de pruebas deportivas gran parte de los inscritos pertenecen al sexo masculino, quedando la participación de la mujer en un 23%. Comparado con la Media Maratón de Valencia (evento deportivo de referencia de la Comunidad Valenciana) la Media Maratón Unión Alcoyana Seguros supera los datos de participación de la mujer en 4 puntos, un buen síntoma de la acogida de la prueba entre los diferentes segmentos de la población: Prueba % Mujeres Media Maratón Valencia ,91% Media Maratón Valencia ,25% Media Maratón Alcoy ,77% Media Maratón Alcoy ,68% 47% 53% 0% 20% 40% 60% 80% 100% Distribución por modalidad de prueba de los inscritos Las inscripciones a la prueba estuvieron habilitadas durante 74 días, distribuidos en los meses de septiembre, octubre, noviembre y diciembre, de media se producían diariamente 21 inscripciones, 6 inscripciones más al día que en 2013.Al igual que en anteriores ediciones el mayor volumen de inscripciones se produjo entre el mes de noviembre y diciembre con un total de 1066 inscripciones lo que supone el 68% del total Distribución por sexos de los inscritos La Media Maratón Unión Alcoyana Seguros ofrecía la posibilidad a los corredores de inscribirse en dos modalidades: metros y metros, media maratón y cuarto de maratón respectivamente. Finalmente, 714atletas (un 47%) se inscribieron a la modalidad de medio maratón y 832 (un 53%) a la modalidad de cuarto maratón. Sin duda uno de los aspectos más significativos es el fuerte aumento de la modalidad del Cuarto de maratón en referencia al año anterior 8 puntos incrementa un total de 260 corredores. Lo que supone que en esta edición la modalidad de Cuarto de Maratón ha superado a la Media Maratón lo que indica la gran participación de público amateur o que se está iniciando en el mundo del atletismo Distribución por fecha de inscripción de los atletas En cuanto a la edad de los participantes, la prueba permitía la participación de los corredores mayores de 18 años. El 44% de los inscritos tienen una edad comprendida entre 31 y 40 años, el 25% tenía una edad de 21 a 30 años y el 21% entre 41 y 50 años. Entre 41 y 50 años 21% Septiembre Octubre Noviembre Diciembre Entre 51 y 60 años 6% Entre 31 y 40 años 44% Más de 60 años 1% Menos de 20 años 3% Entre 21 y 30 años 25% Distribución por edad de los inscritos

7 Impacto económico en la ciudad de Alcoy Población Corredores inscritos Importe medio inscripción repercutido directamente en proveedores locales Gasto medio mínimo (por persona) Gastomedio total mínimo Gasto medio máximo (por persona) Gastomedio total máximo Alcoy , ,00 2, ,00 4, ,00 Alicante , ,00 6, ,00 10, ,00 Valencia , ,00 12, ,00 20, ,00 Murcia y Albacete 44 14,00 616,00 20,00 880,00 50, ,00 RestoNac ional 55 14,00 770,00 75, ,00 150, ,00 TOTAL , , ,00 Población Corredores inscritos Nº Medio de acompañantes corredores estimado según zona origen Gasto medio mínimo (por persona) Gastomedio total mínimo Gasto medio máximo (por persona) Gastomedio total máximo Alcoy % 194,00 2,00 388,00 4,00 776,00 Alicante % 280,50 6, ,00 10, ,00 Valencia % 64,50 12,00 774,00 20, ,00 Murcia y Albacete 44 50% 22,00 20,00 440,00 50, ,00 RestoNac ional 55 50% 27,50 75, ,50 150, ,00 TOTAL 5.347, ,00 Población Corredores inscritos NºEstimado Personas que han hecho compras en la Ciudad* Gasto medio en comercio estimado (por persona) Gastomedio total mínimo Gasto medio en comercio estimado (por persona) Gastomedio total máximo Alcoy % 194,00 15, ,00 30, ,00 Alicante % 140,25 15, ,75 30, ,50 Valencia % 32,25 15,00 483,75 30,00 967,50 Murcia y Albacete 44 25% 11,00 15,00 165,00 30,00 330,00 Resto Nacional 55 50% 27,50 15,00 412,50 30,00 825,00 TOTAL 6.075, ,00 *El dia de la carrera, el comercio de la ciudad estaba abierto. Total Impacto Corredores y Acompañantes , ,00 7

8 La prueba contó con la colaboración directa de más de 50 empresas locales que suministraron diferentes servicios y productos necesarios para el correcto funcionamiento de la prueba. Además, euros fueron obtenidos de la recaudación de las inscripciones los cuales fueron a parar directamente al pago de dichos servicios y productos. Por lo que calculamos que el impacto económico por la afluencia de corredores y sus respectivos acompañantes es de entre ,50 a euros, destinados a dietas, alojamientos y compras de los corredores ya que el día de celebración de la prueba los establecimientos comerciales estaban abiertos. Este impacto económico sobre la ciudad de Alcoy es superior en un 49% al impacto económico producido por la prueba en la anterior edición de Comunicación de la prueba Es destacable que durante los meses previos se realizó una campaña de comunicación a diferentes niveles: relaciones públicas con deportistas de referencia, carteles y folletos, comunicación online, gestión de publicidad en diferentes soportes, líderes de opinión online, envío de notas de prensa y realización de ruedas de prensa, reunión con clubes deportivos y centros de formación. 1. Relaciones públicas con deportistas de referencia: uno de los objetivos de la presente edición es la de profesionalizar y dar a conocer la carrera entre deportistas líderes de opinión y referencia del atletismo de la provincia, por ello se ha mantenido el contacto con estas figuras para hablarle sobre la carrera y en algunos casos invitarlos a participar. 2. Carteleria y folletos: Se realizó durante los meses previos, pegado de carteles en diferentes organismos y establecimientos de la ciudad y hasta un total de, reparto de folletos en centros de formación y centros deportivos, así como el reparto de los folletos durante la celebración de pruebas de atletismo a lo largo de la Comunidad Valenciana. Este año como novedad la imagen de la prueba fue un corredor alcoyano miembro del equipo Aper Alcoy bajo el lema tu pones el esfuerzo, nosotros el camino. El reparto de carteleria de folletos se hizo a lo largo de la provincia de Alicante en un total de 45 de poblaciones: 8

9 Facebook. El perfil demográfico de los usuarios de Facebook adscrito es: Mujeres: 28% Hombres: 72% Rangos de edades: años: 11% años: 37% años: 36% años: 9% Localización de las poblaciones sobre las que se ha realizado reparto de carteles. Página web: La página web de la carrera ha recibido un 5% más de visitas en referencia al mismo periodo del año pasado con un 7% más de usuarios en total durante los meses de septiembre a diciembre, usuarios únicos generando un total de visitas. La semana del 1 de diciembre al 8 se generó cinco veces más tráfico que cualquier otra semana de la web con un total de visitas. Cartel de la IV Media Maratón de Alcoy 3.Comunicación online: Se establecieron diferentes canales de comunicación para que los aficionados e interesados en el mundo de las carreras pudieran estar informados y conectados a la prueba mediante las redes sociales y la página web de la prueba Perfil de Facebook: Esta red social tiene en la actualidad un total de 1971 usuarios, 1380 miembros más que el año anterior. El mayor rendimiento de esta página lo encontramos entre el 6 y 7 de diciembre en el que los contenidos alcanzaron a usuarios de Gráfico de visitas del sitio por semanas del 4 de septiembre al 30 de diciembre de 2013 El contenido más visitado de la web es aquel relacionado con la información técnica y logística de la prueba como es el reglamento de la prueba consultado un total de veces en el periodo de puesta en marcha de la web. 9

10 4. Gestión de publicidad en diferentes soportes: tomas durante el mes de noviembre y diciembre. Para promover la máxima asistencia de los atletas y aficionados al running se establecieron diferentes formas de promoción de la carrera: 4.1. Módulo publicitario en la web de referencia de carreras de running: durante 3 meses, este módulo publicitario derivó visitas a la web de la prueba Faldón y banner publicitario en el Diario Información (www.diarioinformacion.com) semanas previas a la carrera durante el mes de noviembre se insertó un banner/faldón en la sección del alcoia i el comtat de la versión online y escrita del periódico Cuñas publicitarias. Durante los meses de octubre y noviembre la carrera emitió en diferentes medios radiofónicos de Alcoy cuñas para animar a participar a la población de Alcoy y para dar a conocer la prueba entre toda la población en general. 5. Envío de notas de prensa y realización de ruedas de prensa: 4.3. Inserción de la carrera y material promocional en 12 webs de carreras populares a nivel nacional: finixer, damedeporte, megustacorrer, foroatletismo, runedia, runners, vamosacorrer, atletasdelsol, dorsal21, acorrer,mediasmaratones, todorunentre otrossites Inserción banners publicitarios en Facebook para promoción de la carrera, con un alcance de la promoción de personas Lona a pie de calle. La promoción de la carrera en esta edición se quiso hacer extensiva a pie de la calle por lo que se instaló una lona en la calle santo Durante los tres meses previos a la carrera se remitieron un total 5 notas de prensa y 3 ruedas de prensa. Los comunicados eran siempre remitidos a medios de comunicación locales y provinciales así como a medios especializados en atletismo y carreras. Las ruedas de prensa se realizaron con la presencia de miembros del Ayuntamiento de Alcoy, del patrocinador principal y del equipo organizador de la prueba. 6. Material Audiovisual: Como novedad en esta edición además de la numerosa participación de fotógrafos acreditados provenientes de medios de comunicación y de la asociación AFA entidad colaboradora de la prueba. Contamos con Corriendo Voy una empresa dedicada a la grabación de carreras a nivel profesional donde los corredores pueden descargarse su llegada a meta. Esta acción ha sido muy útil y esperada por los corredores y también ha servido a la organización para resolución de clasificaciones erróneas. 10

11 7. Retransmisión en directo de la Media Maratón de Alcoy: En exclusiva este año el medio de comunicación Pagina66 ofreció la posibilidad de realizar la retransmisión en directo de toda la carrera. La retransmisión estuvo acompañada durante las tres horas de seguimiento de los comentarios y entrevistas de Paco Agulló: Miembros de la organización en una reunión con el TAFAD del Instituto público de ONIL 10. Promoción especial clubes de atletismo Los clubes de atletismo y clubs de running son gran parte de la carrera, en la prueba de 2014 el 41% de los inscritos formaban parte de algún club de atletismo o grupo de running, un 8% más que en la edición de En esta edición se ha realizado una fuerte promoción de la prueba entre los clubs contactando con los presidentes y ofreciendo las inscripciones en grupo a un precio con descuento. 11. Programas de radio https://www.youtube.com/watch?v=fnntrlzoqfs Durante 8 semanas previas a la realización de la carrera el equipo técnico de la carrera participó semanalmente en programas de radio para fomentar la participación a la carrera y para dar los consejos sobre planes de entrenamiento, los programas se emitían en dos canales de radio semanalmente. 8.Reunión con clubes deportivos, centros de formación y voluntariado: Los miembros de la organización de la Media Maratón de Alcoy junto con la colaboración de Club de Atletismo de Alcoy celebraron durante los meses previos contactos y reuniones con diferentes equipos de atletismo y centros de formación de la provincia que se prestaron para colaborar en la organización in situ de la prueba el 6 de diciembre. David Miró en una de las grabaciones del programa en la Cadena Cope Alcoy 11

12 13. Entrenamientos en grupo Además de realizar programas en radio con planes de entrenamiento y con consejos y acciones para preparar la carrera del 5 de diciembre, los entrenamientos se pusieron en marcha en los denominados sábados de la media durante cuatro sábados previos a la carrera se realizaron entrenamientos en grupo llevados a cabo por el preparador físico Marcos Francés y por la dirección técnica de la carrera, los entrenamientos eran de libre acceso y se hacía sobre el propio circuito de la carrera o en las instalaciones de atletismo del Polideportivo Francisco Laporta. Asistentes a la tercera edición de los sábados de la Media en el Polideportivo Francisco Laporta Patrocinios y colaboraciones La presente edición de la Media Maratón Unión Alcoyana Seguros tenía como objetivo la implicación de atletas de la ciudad de Alcoy y provincia de Alicante, sino que las empresas de la localidad se implicaran en uno de los mayores referentes deportivos de la ciudad. Podemos afirmar rotundamente que la colaboración y patrocinio de las diferentes empresas ha sido un gran aliciente para la organización así como la celebración de este evento ha sido posible gracias a su estrecha colaboración. Las modalidades de colaboración con la prueba se establecían en diferentes rangos: - Entidades organizadoras: son aquellas entidades u organizaciones encargadas de ejecutar la organización del evento a sus diferentes niveles. En 2013 hacemos referencia a el Ayuntamiento de Alcoy, el Centro de Deportes de Alcoy y el Team MMA 2013 conformado por Vicente Cardona, David Miró y José Miguel Devesa - Patrocinador principal: es la entidad que da nombre a la prueba y que económicamente y organizativamente ha colaborado estrechamente con las entidades organizadores para hacerla posible. - Diario Principal: en 2014 hemos contado con la colaboración del Diario Información para apoyar la comunicación escrita del evento durante la prueba y meses previos a esta. - Esponsor: un conjunto de 29 empresas locales que han colaborado económicamente y prestando recursos a la prueba, en esta categoría englobamos a los esponsors que han patrocinado alguno de los 21 puntos kilométricos o que formaban 12

13 parte de las tres categorías esponsors disponibles (oro, plata o bronce) - Colaborador Técnico Principal: la prueba ha contado con la respaldo técnico constante del Club de Atletismo de Alcoy - Colaboradores: 42 empresas u organizaciones de diversos ámbitos que nos han facilitado sus medios (productos, servicios ) para la correcta ejecución de la prueba. Y 2015? La V edición de la Media Maratón de Alcoy ya está calentando motores. Una de las primeras tareas que se ha hecho para cerrar la cuarta edición y poner en marcha la quinta es hacer un balance y un plan de mejora de todos aquellos aspectos tanto negativos como positivos que los corredores nos han ido haciendo llegar. Asimismo la organización de la prueba ha ido recorriendo a los diferentes sponsor, patrocinadores y entidades públicas colaboradoras para conocer su opinión de la prueba de primera mano. Con todo ello la organización ya está trabajando en la próxima edición de la Media Maratón Unión Alcoyana Seguros. Uno de los principales cambios que acometerá la organización para la edición de 2015 es la implementación total de la mejora del circuito para las dos modalidades de la carrera. Además el equipo técnico está trabajando para hacer que la carrera sea más rápida y más atractiva ofreciendo nuevas modalidades de participación no sólo para lo más profesionales sino también para hacer más divertida la prueba y extensiva a todo el público. 13

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