agencyscope la relación Agencia-Anunciante en España a través de el Estudio de Imagen de Agencias desde 1978 hasta 2008
|
|
- José Miguel Sáez Herrera
- hace 8 años
- Vistas:
Transcripción
1 agencyscope la relación Agencia-Anunciante en España a través de el Estudio de Imagen de Agencias desde 1978 hasta 2008 Grupo Consultores
2 ÍNDICE 1. INTRODUCCIÓN 2. CONTEXTO ECONÓMICO Y PUBLICITARIO 3. LA AGENCIA DE PUBLICIDAD 4. LA SELECCIÓN DE AGENCIA 5. LA RELACIÓN AGENCIA-ANUNCIANTE 6. EL CAMBIO DE AGENCIA 7. LOS ESTUDIOS INTERNACIONALES Grupo Consultores
3 ÍNDICE 1. INTRODUCCIÓN 2. CONTEXTO ECONÓMICO Y PUBLICITARIO 3. LA AGENCIA DE PUBLICIDAD 4. LA SELECCIÓN DE AGENCIA 5. LA RELACIÓN AGENCIA-ANUNCIANTE 6. EL CAMBIO DE AGENCIA 7. LOS ESTUDIOS INTERNACIONALES Grupo Consultores
4 1. Introducción En 1978, César Vacchiano López lanza desde Programas de Consulta, S.A. el primer Estudio de Agencias en España. En 1992, el Estudio pasa a ser realizado por Consultores de Publicidad, S.A. César Vacchiano de la Concepción lo dirige tras realizar estudios similares en Francia y a nivel europeo. En 1996, se lleva a cabo la primera edición del Estudio de Agencias de Medios; en 1998 de Agencias de Servicios de Marketing y en 2009 de Agencias y Consultoras de Comunicación y RRPP. En 1998, se lleva a cabo la primera edición internacional, analizando el mercado argentino. En 2010 desde España se analizan 8 mercados
5 30 años de vida de El Estudio de Imagen de las Agencias de Publicidad la mayor investigación sobre las tendencias de la industria publicitaria en España (exportada a Argentina, Portugal, Brasil, China, India, Singapur y México)
6 Siempre entrevistando a los mayores Anunciantes del país
7 Y analizando a las principales Agencias
8 ÍNDICE 1. INTRODUCCIÓN 2. CONTEXTO ECONÓMICO Y PUBLICITARIO 3. LA AGENCIA DE PUBLICIDAD 4. LA SELECCIÓN DE AGENCIA 5. LA RELACIÓN AGENCIA-ANUNCIANTE 6. EL CAMBIO DE AGENCIA 7. LOS ESTUDIOS INTERNACIONALES Grupo Consultores
9 2. Contexto publicitario y económico Contexto publicitario Siempre intentamos aproximarnos a los datos de Infoadex en cuanto a inversión de los principales Anunciantes, la muestra geográfica del Estudio ha ido variando sustancialmente. 100 % (Resto) A principios de los 90 Madrid cuenta con la mitad de la muestra, Barcelona más de un tercio y el resto de España un 15%. Con el paso de las ediciones, la capital cuenta con más del 60%, mientras que Barcelona pasa a tener una cuarta parte del peso total de la muestra. El resto de España poco a poco va teniendo mayor peso debido a la proliferación de anunciantes en zonas como Levante, País Vasco, Andalucía, etc.
10 2. Contexto publicitario y económico Contexto económico En 1991 la Guerra de Irak y en 2001 el 11-S generan inestabilidad económica que influye también en la publicidad. La comunicación evoluciona y se va adaptando a los tiempos y a las nuevas necesidades del consumidor trae consigo una crisis económica mundial, una realidad que golpea con fuerza a todos los países y a todas las clases sociales. Y con ella, como en todas las crisis, la oportunidad de evolución, de cambio. En la Edición de 2010 del Estudio seguro que aparecerán cambios relevantes.
11 2. Contexto publicitario y económico Las Agencias más atractivas
12 2. Contexto publicitario y económico Las Agencias más ejemplares
13 2. Contexto publicitario y económico Notoriedad espontánea En 1990 las cinco primeras agencias eran conocidas entre el 52% y el 64% de los Anunciantes, mientras que hoy en día el top 5 de notoriedad se encuentra entre el 30% y el 47%. Es decir, la primera Agencia más recordada hoy en día, no es tan recordada como la quinta en En los años 90 los Anunciantes mencionaban de media 13 Agencias. En el Estudio de 2008 el Anunciante que más Agencias conocía mencionó 16 y la media es 6.
14 2. Contexto publicitario y económico Los profesionales más destacados En el comienzo del Estudio de Agencias las menciones a los directivos de Agencias (Luis Bassat, Luis Casadevall o Joaquín Lorente) superaban las 100 menciones. Los líderes eran mayoritariamente catalanes. Poco a poco nuevas generaciones, como Toni Segarra o Miguel García-Vizcaíno se hacen con las primeras posiciones, aunque con un número de menciones inferior. En las últimas ediciones son los equipos del día a día los que reciben más menciones, el contacto directo de los clientes que resuelve las incidencias y problemas cuando surgen. 90 s 00 s
15 2. Contexto publicitario y económico Las campañas más destacadas
16 ÍNDICE 1. INTRODUCCIÓN 2. CONTEXTO ECONÓMICO Y PUBLICITARIO 3. LA AGENCIA DE PUBLICIDAD 4. LA SELECCIÓN DE AGENCIA 5. LA RELACIÓN AGENCIA-ANUNCIANTE 6. EL CAMBIO DE AGENCIA 7. LOS ESTUDIOS INTERNACIONALES Grupo Consultores
17 3. La Agencia de Publicidad La Agencia ideal En 2002 y 2004 la creatividad y el servicio se valoraban al mismo nivel de importancia. En ediciones anteriores y posteriores la creatividad es el aspecto más destacado con diferencia sobre los demás. 100 Es importante saber cómo tiene que ser la Agencia ideal, ya que tener fortalezas en esos aspectos influye también en el atractivo de una Agencia de cara a una potencial llamada para nuevo negocio % Creatividad Servicio Conocimiento mercado Planificación estratégica Ser Partners
18 3. La Agencia de Publicidad Atributos de servicio La creatividad eficaz ha sido siempre el atributo más valorado y la creatividad original ha pasado a ser el segundo atributo más importante. En la edición de 2008 todos los atributos estaban valorados casi al mismo nivel. El servicio de medios ha dejado de ser valorado en las Agencias de Publicidad ya que la mayoría de los anunciantes trabajan con Agencias de Medios Creatividad eficaz Creatividad original Relación calidad/precio Servicio Planificación estratégica La planificación estratégica ha fluctuado en cuanto a importancia. No todos los Anunciantes reconocen la labor de su agencia en esta área y no siempre las agencias han contado con la figura del planner en sus equipos Servicio de Medios
19 ÍNDICE 1. INTRODUCCIÓN 2. CONTEXTO ECONÓMICO Y PUBLICITARIO 3. LA AGENCIA DE PUBLICIDAD 4. LA SELECCIÓN DE AGENCIA 5. LA RELACIÓN AGENCIA-ANUNCIANTE 6. EL CAMBIO DE AGENCIA 7. LOS ESTUDIOS INTERNACIONALES Grupo Consultores
20 4. La selección de Agencia El Concurso es actualmente el método más habitual de selección. Permite recibir distintas visiones y a veces distintas propuestas. El problema, frente a mercados más maduros como el estadounidense o británico, es que los concursos son poco remunerados, aunque cada vez es mayor el número de Anunciantes que tiene intención de hacerlo (38% en 2008). 100 Métodos de selección 80 Concurso En los últimos años tanto la asignación directa como la selección por credenciales han sido ligeramente más utilizados, aunque son muy pocos los Anunciantes que seleccionarían a su Agencia mediante estos métodos. 60 % Asignación directa Selección por credenciales Chemistry meeting
21 4. La selección de Agencia Herramientas de selección El trabajo realizado por la Agencia (presentado en forma de casos) y la propia experiencia personal del profesional Anunciante, han sido siempre las dos herramientas más mencionadas a la hora de involucrar a una Agencias u otras en el proceso de selección. 100 Inclusión web % El trabajo realizado Experiencia personal Recomendación de amigos Folletos, bobinas, web,... Relaciones personales Artículos en prensa Anuarios de agencias Los profesionales se arman cada vez de más de herramientas a la hora de seleccionar una Agencia. Si sumamos la experiencia personal, las recomendaciones de amigos y las relaciones personales, se aprecia que éste es un trabajo de personas, en el que influye mucho el boca-oreja.
22 4. La selección de Agencia Ofertas y presentaciones A principios de los 90 el índice de ofertas era prácticamente el mismo que el de presentaciones que se llevaban a cabo. El número de ofertas recibidas ha crecido debido a las crecientes actividades de nuevo negocio y a la aparición de nuevas Agencias, cada vez es un mercado más atomizado , ,9 16,5 14,7 14, ,0 12,4 6,9 6,7 7,1 5,4 5,8 5,5 5,3 5,0 4,8 4,7 4, Actualmente por cada tres llamadas, se consigue una presentación. En 2004 se dio el mayor número de ofertas aunque no creció el índice medio de presentaciones.
23 ÍNDICE 1. INTRODUCCIÓN 2. CONTEXTO ECONÓMICO Y PUBLICITARIO 3. LA AGENCIA DE PUBLICIDAD 4. LA SELECCIÓN DE AGENCIA 5. LA RELACIÓN AGENCIA-ANUNCIANTE 6. EL CAMBIO DE AGENCIA 7. LOS ESTUDIOS INTERNACIONALES Grupo Consultores
24 5. La relación Agencia-Anunciante Duración de la relación Desde los 90 hasta mediados de los 2000 la duración de la relación se ha mantenido equilibrada alrededor de los 3 años y medio. En 2006 subió a casi 5 años la duración media, debido fundamentalmente a un cambio de recogida de información, más detallada. Años 5 Cambio metodología 4,9 4,5 4,3 4 3,5 3 3,5 3,6 3,3 3,3 3,4 3,4 3,2 3,4 2,
25 5. La relación Agencia-Anunciante En contraposición con la duración media de relación, se ha ido trabajando con un número menor de Agencias de Publicidad. Hay que tener en cuenta que un Anunciante trabaja con una media de 5-6 Agencias (2 Agencias de Publicidad, 1 Agencia de Medios, 2 Agencias de Servicios de Marketing y 1 Agencia Digital). Agencias con las que trabaja Nº Agencias 2,4 2,2 2 1,8 1,6 1,90 1,89 1,90 1,76 1,68 1,70 1,59 1,75 1,69 1,76 1,4 1,
26 5. La relación Agencia-Anunciante Tareas realizadas por el Anunciante Que el Anunciante se involucre cada vez más en distintas tareas no quiere decir que no exista una Agencia detrás que lleve el peso de dicha tarea o que simplemente ayude % Gestión BdD RRPP Eventos Identidad Corporativa
27 5. La relación Agencia-Anunciante Tareas realizadas por la Agencia Las tareas en donde más se involucran las Agencias son las relacionadas con la creatividad y la producción % Diseño gráfico Producción audiovisual Producción gráfica El diseño gráfico es la tarea que ha crecido más. La producción gráfica es un área que están recuperando las Agencias. 40 Identidad Coorporativa
28 5. La relación Agencia-Anunciante Sistemas de remuneración A principios de los 90 no terminaba de despuntar un sistema de remuneración. Desde 1996 se ha perfilado una tendencia clara y bastante afianzada para el futuro a medio plazo. 100 % Honorarios Comisión Mixto Las comisiones, bien sobre medios o sobre producción son cada vez son menos utilizadas. En la última Edición los honorarios han alcanzado el mayor porcentaje de toda la historia del Estudio de Agencias con un 82,5% de clientes que utilizan este método.
29 5. La relación Agencia-Anunciante Remuneración variable 60 % 56% 50 50% % % 13% 19% % 20% España es uno de los países en los que la remuneración variable es menor. Y lo preocupante no es sólo eso, sino la caída a lo largo de los años. La única parte positiva es que ese variable es más en función de cumplimiento de objetivos y evaluación de la Agencia que en base a los resultados de la compañía Anunciante, donde la Agencia no tiene tanta responsabilidad. 8% 12% % 23% 18% 12%
30 ÍNDICE 1. INTRODUCCIÓN 2. CONTEXTO ECONÓMICO Y PUBLICITARIO 3. LA AGENCIA DE PUBLICIDAD 4. LA SELECCIÓN DE AGENCIA 5. LA RELACIÓN AGENCIA-ANUNCIANTE 6. EL CAMBIO DE AGENCIA 7. LOS ESTUDIOS INTERNACIONALES Grupo Consultores
31 6. El cambio de Agencia Insatisfacción y predisposición al cambio La insatisfacción con la Agencia actual siempre ha sido menor que la predisposición al cambio a lo largo de la historia del Estudio de Agencias , , ,5 % 15 12,0 11,5 12,3 13,4 14, ,7 10,2 7,9 6,6 6,4 5,1 5,9 6,7 4,7 5,4 4,5 5, Es normal que el grado de insatisfacción siempre sea bajo (menor del 8%) ya que el trabajo de campo dura 4 meses y sólo declaran insatisfacción Anunciantes que están inmersos en un proceso de cambio. Estar satisfecho con la Agencia no implica que no se vaya a cambiar. Hay Anunciantes que aun estando satisfechos declaran intención de cambio y otros, como la Administración Pública, que por imposición legal convocan concurso cada cierto tiempo.
32 6. El cambio de Agencia Motivos reales para el cambio La finalización del contrato o bien la obligación de hacer un concurso (Administración Pública) son los principales motivos esgrimidos a la hora de cambiar de Agencia. Algunos Anunciantes utilizan el concurso como elemento de presión a su Agencia % Concurso anual Fin contrato actual Mal servicio Insatisfacción general Falta de creatividad A pesar de ser la creatividad lo más valorado dentro de una Agencia de Publicidad y por lo que se ganan las cuentas, las pérdidas se producen por el mal servicio y por la insatisfacción que conlleva
33 agencyscope algunos análisis comparativos entre 5 mercados España vs. México, Brasil, India y China Grupo Consultores
34 La duración de la relación Duración media de la relación anunciante-agencia Años agencyscope México 4.9 agencyscope España 4.3 agencyscope India 3.6 agencyscope Brasil 4.8 agencyscope China 2.7
35 Ratios de inversión publicitaria Moneda local (Pesos Mexicanos, $,, Reales, RMB) Países INVERSIÓN 177,2 9,23 73,0 35,0 237,8 MEDIA DE VENTAS 5, ,3 1,855 1,014 2,156 %
36 La selección de agencia % de los concursos remunerados por clientes (%) 60 Remunerados No remunerados 20 0 MÉXICO ESPAÑA INDIA BRASIL CHINA
37 El nuevo negocio de las agencias La opinión de los clientes Ofertas y Presentaciones recibidas por los clientes en 12 meses Ofertas Presentaciones 0 México España India Brasil China
38 La relación anunciante-agencia La opinión de los clientes Número de agencias de publicidad con las que trabaja 3 2,5 2 1,55 1,76 1,99 1,80 1,90 1,5 1 0,5 0 México España India Brasil China
39 Evaluación sistemática de la agencia % clientes que evalúan su agencia actual Si No (%) México España India Brasil China
40 Nivel de satisfacción (%) 60 Insatisfecho Indiferente Satisfecho Mexico Spain India Brazil China
41 El cambio de agencia 100 Predisposición al cambio (%) Si cambiará No puede decidir No cambiará 20 0 Mexico Spain India Brazil China
42 Las campañas más destacadas Top 10 por países 1ª 2ª 3ª 4ª 5ª 6ª 7ª 8ª 9ª 10ª
43 Las compañías anunciantes más admiradas 1º 2º 3º 4º 5º 6º 7º 8º 9º 10º
44 Los profesionales más destacados Top 3 por países Tom Doctoroff JWT Lo Sheung Yan JWT Polly Chu JWT Nizan Guanaes Africa Washington Olivetto W/ Brasil Almap BBDO Marcello Serpa
45 Los profesionales más destacados Top 3 por países Piyush Pandey Ogilvy & Mather Prasoon Joshi McCann Erickson R. Balakrishnan Lowe Lintas Miguel García Vizcaíno Sra. Rushmore Pablo Alzugaray Shackleton Toni Segarra S,C,P,F Ana María Olabuenaga Olabuenaga Chemistri Carlos Alazraki Alazraki José Alberto Terán Terán\TBWA
46 MUCHAS GRACIAS y ahora Grupo Consultores
agencyscope 18ª Edición. España. 2012
agencyscope 18ª Edición. España. Una investigación sobre las tendencias de la industria publicitaria y la imagen de las agencias en España Índice de Contenidos agencyscope Primera Parte: Introducción Qué
Más detallesEl Estudio de Imagen de las consultoras de Comunicación. www.grupoconsultores.com. 2ª Edición 2011
El Estudio de Imagen de las consultoras de Comunicación www.grupoconsultores.com 2ª Edición 2011 Una investigación sobre las tendencias del sector de la comunicación y la reputación de las consultoras
Más detallesagencyscope México Tercera edición, 2015
agencyscope México Tercera edición, 2015 Una investigación sobre las tendencias del mercado publicitario y la percepción e imagen de las agencias Informe de Resultados México D.F. Mayo 2015 Área de Investigación
Más detallesUna investigación sobre las tendencias de la industria y la imagen de las consultoras de comunicación y agencias de RR.PP. en España.
prscope España 2013 Una investigación sobre las tendencias de la industria y la imagen de las consultoras de comunicación y agencias de RR.PP. en España 3ª Edición Perfil de la muestra 296 empresas participantes
Más detallesCAPITULO I. Introducción. En la actualidad, las empresas están tomando un papel activo en cuanto al uso de sistemas y
CAPITULO I Introducción 1.1 Introducción En la actualidad, las empresas están tomando un papel activo en cuanto al uso de sistemas y redes computacionales. La tecnología ha ido evolucionando constantemente
Más detallesEl Estudio de Imagen de las Productoras de Cine Publicitario en España 1ª edición, 2011
Tendencias del Mercado y Valoración de las Productoras El Estudio de Imagen de las Productoras de Cine Publicitario en España 1ª edición, 2011 www.grupoconsultores.com una investigación sobre las tendencias
Más detallesEl sistema de franquicias mantiene su dinamismo frente a la crisis
Nota de Prensa La Asociación Española de Franquiciadores presenta su estudio anual "Informe de la Franquicia en España 2014" El sistema de franquicias mantiene su dinamismo frente a la crisis La facturación
Más detallesEvolución de indicadores de Notoriedad Publicitaria de Campañas en Revistas y TV Análisis de Series de Datos 2007-2014
La Notoriedad Publicitaria de marcas que recurren al mix de medios televisión + revistas no ha dejado de crecer en los últimos años. El análisis de datos desde 2007 hasta 2014 demuestra que la utilización
Más detallesAtentamente Marketing Key
Marketing Key Tlalnepantla De Baz, Estado de México. Tels.044 55 91 41 11 39 044 55 48 38 17 99 Estimado (a) cliente: Por medio de la presente, queremos hacerle llegar nuestro más cordial saludo y ponernos
Más detallesCómo seleccionar el mejor ERP para su empresa Sumario ejecutivo
Índice completo de la Guía Índice completo de la Guía 1. Quién debe leer esta guía? 3 2. Qué es un ERP? 7 2.2. Qué es un ERP?... 9 2.3. Cuál es el origen del ERP?... 10 2.4. ERP a medida o paquetizado?...
Más detallesTEMA 5: COMUNICACIÓN.
5.1. LA IMPORTANCIA DE LA COMUNICACIÓN La comunicación no es la clave del éxito, pero sí es un aspecto básico para alcanzarlo. La comunicación engloba: publicidad, relaciones públicas, imagen corporativa,
Más detallesINFORME DE EXPECTATIVAS DE LOS ESTUDIANTES DE NUEVO INGRESO EN LOS ESTUDIOS OFICIALES DE POSGRADO CURSO 2014-2015
INFORME DE EXPECTATIVAS DE LOS ESTUDIANTES DE NUEVO INGRESO EN LOS ESTUDIOS OFICIALES DE POSGRADO CURSO 2014-2015 VICERRECTORADO DE PLANIFICACIÓN ESTRATÉGICA, EVALUACIÓN Y RESPONSABILIDAD SOCIAL UNIVERSIDAD
Más detallesPrograma de Formación en Gestión Empresarial para Mediadores de Seguros
Programa de Formación en Gestión Empresarial para Mediadores de Seguros Cuál es la situación actual del mediador de seguros? La evolución y resultados de un mediador de seguros, son la consecuencia de
Más detallesMODELO DE BRIEFING (ANEXO I)
MODELO DE BRIEFING (ANEXO I) Introducción Cuando una empresa se plantea llevar a cabo un concurso para seleccionar una agencia que desarrolle un plan de comunicación, está buscando consultores experimentados
Más detallesIII Barómetro del Ahorro. Observatorio Inverco 2013
III Barómetro del Ahorro Observatorio Inverco 2013 Madrid, 4 de noviembre de 2013 Objetivos del estudio Analizar la evolución del perfil del ahorrador en España desde 2009, conocer cuáles son sus motivos
Más detallesCAPÍTULO 1 INTRODUCCIÓN
CAPÍTULO 1 INTRODUCCIÓN 1.0 INTRODUCCIÓN El desarrollo económico en la actualidad, ha propiciado una gran expansión de los mercados que comienzan a verse saturados de bienes, y el problema fundamental
Más detallespeople PEOPLE TRAINING SCHOOL Training School PROGRAMA FORMATIVO www.escuelapeople.com Grupo Idit Formación
ts people Training School PEOPLE TRAINING SCHOOL PROGRAMA FORMATIVO UN MODELO INNOVADOR PARA EL ENTRENAMIENTO DE LAS HABILIDADES PERSONALES www.escuelapeople.com Grupo Idit Formación NUESTRA ENTIDAD Desde
Más detallesSituación actual de la Pyme española en el mundo digital
Marketing online orientado a resultados Situación actual de la Pyme española en el mundo digital www www.websa100.com Índice 1 2 3 Objetivo y Metodología Principales Conclusiones Informe de Resultados
Más detallesLA COMUNICACIÓN Y LAS RELACIONES PÚBLICAS EN ESPAÑA. Radiografía a de un sector
LA COMUNICACIÓN Y LAS RELACIONES PÚBLICAS EN ESPAÑA Radiografía a de un sector 2008 EMPRESAS CON FUNCIÓN DE COMUNICACIÓN: A. Perfil de las empresas con función de comunicación B. Relación empresas & consultoras
Más detallesServicio de Email Marketing
Servicio de Email Marketing Cuando hablamos de Email marketing, es un envío Masivo de correos con permisos realizado por herramientas tecnológicas de correo electrónico, mediante el cual su anuncio estará
Más detallesQué es y qué hace una agencia?
Qué es y qué hace una agencia? Es una empresa especializada en publicidad que crea, programa y ejecuta publicidad por cuenta del cliente, el anunciante. Qué es y qué hace una agencia? Tipos de agencias
Más detallesImplementar y gestionar el proyecto
Ficha A62.3 Implementar y gestionar el proyecto Qué necesita nuestro emprendimiento para funcionar? En esta fase del proyecto, los alumnos deberán definir todos los aspectos de la gestión del emprendimiento,
Más detallesMaster en Dirección Marketing y Ventas
Master en Dirección Marketing y Ventas Instituto Europeo de Posgrado http://www.iep.edu.es Escuela de Negocios Madrid Nuestro objetivo es movilizar el conocimiento para solucionar problemas de las empresas
Más detallesCREACIÓN DE UN DEPARTAMENTO DE RELACIONES PÚBLICAS PARA LOS ALMACENES EL CHOCHO Y EL CAMPEÓN
PROPUESTA: CREACIÓN DE UN DEPARTAMENTO DE RELACIONES PÚBLICAS PARA LOS ALMACENES EL CHOCHO Y EL CAMPEÓN Cómo sabemos cada día las empresas se enfrentan a un mundo globalizado, con retos empresariales,
Más detallesOHSAS 18001: La integración de la Seguridad y Salud en el Trabajo en las organizaciones
OHSAS 18001: La integración de la Seguridad y Salud en el Trabajo en las organizaciones Agustín Sánchez-Toledo Gerente de Seguridad y Salud en el Trabajo de AENOR OHSAS 18001: La integración de la Seguridad
Más detallesPROCEDIMIENTO ESPECÍFICO. Código A-VI-02-A-1 Edición 0
Índice 1. TABLA RESUMEN... 2 2. OBJETO... 2 3. ALCANCE... 2 4. RESPONSABILIDADES... 3 5. ENTRADAS... 3 6. SALIDAS... 3 7. PROCESOS RELACIONADOS... 3 8. DIAGRAMA DE FLUJO... 4 9. DESARROLLO... 5 9.1. ANÁLISIS
Más detallesALCANZANDO LA AUTONOMÍA INDEPENDENCIA DEL HOGAR MATERNO
ALCANZANDO LA AUTONOMÍA INDEPENDENCIA DEL HOGAR MATERNO ENCUESTA TELEFÓNICA NACIONAL ADVERTENCIA: Las encuestas telefónicas reflejan la opinión de una población con mayores niveles de exposición a medios,
Más detalles2. Estructuras organizativas típicas en relación a Gestión de Clientes
La figura del Chief Customer Officer y la gestión de clientes en las entidades financieras españolas 2. Estructuras organizativas típicas en relación a Gestión de Clientes Analizar y clasificar las estructuras
Más detallesIV. SALARIOS E INCENTIVOS
excepcionales, y para las cuales las empresas deben solicitar una autorización a la Dirección del Trabajo. Estas últimas, sin embargo, corresponden a un reducido número, en comparación con las primeras.
Más detallesII PANEL DE LA MEDIACIÓN RESULTADOS DE LA ENCUESTA A LA MEDIACIÓN
II RESULTADOS DE LA ENCUESTA A LA MEDIACIÓN MADRID, FEBRERO 2014 ASEGURADORAS QUE INTEGRAN EL CENTRO DE NEGOCIOS DEL SEGURO (2013) ALLIANZ ARAG AXA CATALANA OCCIDENTE DKV FIATC FIDELIDADE MUNDIAL GENERALI
Más detallesLas Relaciones Públicas en el Marketing social
Las Relaciones Públicas en el Marketing social El marketing social es el marketing que busca cambiar una idea, actitud o práctica en la sociedad en la que se encuentra, y que intenta satisfacer una necesidad
Más detallesI PARTE MARCO TEORICO. La globalización de los mercados, la intensificación de la competencia, el acortamiento
1 I PARTE MARCO TEORICO 1.-SISTEMA DE GESTION DE CALIDAD La globalización de los mercados, la intensificación de la competencia, el acortamiento de los ciclos de vida de productos y servicios, la maduración
Más detallesEL FUTURO DEL LOBBY EN ESPAÑA: NUEVAS TENDENCIAS EN PUBLIC AFFAIRS
Nº4 / ABRIL 2015 EL FUTURO DEL LOBBY EN ESPAÑA: NUEVAS TENDENCIAS EN PUBLIC AFFAIRS www.masconsulting.es MAS Consulting Trends es un producto de análisis elaborado por el equipo de consultores de MAS Consulting
Más detallesguía FRANQUICIAS DE ESPAÑA
guía FRANQUICIAS DE ESPAÑA 2015 Informe elaborado por: Enero de 2015 Evolución del número de centrales de franquicia ha finalizado con un ascenso del 1,07% en el número de redes de franquicia respecto
Más detallesINDICE DE EXPECTATIVAS DE LOS DIRECTORES DE MARKETING
INDICE DE EXPECTATIVAS DE LOS DIRECTORES DE MARKETING PERIODO XVII ESTIMACIONES PARA EL PRIMER SEMESTRE DE 2015 Recogida información Primera quincena de Noviembre de Diciembre i. INTRODUCCIÓN El conjunto
Más detallesCAPITULO IV 4 ANALISIS E INTERPRETACIÓN DE LOS RESULTADOS 100%
CAPITULO IV 4 ANALIS E INTERPRETACIÓN DE LOS RESULTADOS 4.1 Tabulación e Interpretación de los Resultados Encuesta para Padrinos y Benefactores Pregunta # 1 Conoce que es el Internet y el uso de páginas
Más detallesSólo el 28% de los españoles ahorra de manera habitual para su jubilación
Sólo el 28% de los españoles ahorra de manera habitual para su jubilación Aegon presenta las conclusiones de su Estudio Anual de Preparación para la Jubilación 2015 Tres de cada diez españoles (28%) ahorran
Más detallesPor qué interesa suscribir un plan de pensiones?
1 Por qué interesa suscribir un plan de pensiones? 1.1. Cómo se impulsó su creación? 1.2. Será suficiente la pensión de la Seguridad Social? 1.3. Se obtienen ventajas fiscales y de ahorro a largo plazo?
Más detallesHay que tener en cuenta que muchos aspectos el autoinforme se ve complementando con la información que aparece en la memoria anual del Título.
UNIVERSIDAD IE Universidad TÍTULO Máster Universitario en Dirección de Empresas TIPO DE INFORME Informe final FECHA DEL INFORME: 25/06/2012 COMENTARIOS SOBRE EL CONTENIDO DEL AUTOINFORME DEL TÍTULO: Es
Más detallesRELACIÓN ENTRE Y SUS CLIENTES EN LA REDES SOCIALES
RELACIÓN ENTRE AGENCIAS DIGITALES Y SUS CLIENTES EN LA ADMINISTRACIÓN DE REDES SOCIALES Autores: Pablo Contreras, Loredana Rojas Seminario de Título de Ingeniería Comercial, Universidad de Chile. OBJETIVO
Más detalles1. Nombre de la herramienta. Evaluación del desempeño ambiental, ISO 14031. La herramienta presenta una tendencia más fuerte hacia:
6 Evaluación de Desempeño Ambiental, ISO 14031 I. Breve descripción 1. Nombre de la herramienta. Evaluación del desempeño ambiental, ISO 14031. 2. Objetivo de la herramienta. Evaluar el desempeño ambiental
Más detallesEl plan de mercadeo. Material de apoyo. El plan de mercadeo
Universidad de San Carlos de Guatemala Facultad de Ciencias Económicas Escuela de Administración de Empresas Área de Mercadotecnia Mercadotecnia III El plan de Es un documento de trabajo que detalla acciones
Más detallesINTRODUCCION. Consultora de Marketing y Comunicación Formación Información - Televisión legal. I ENCUESTA DE FORMACIÓN LAWYERPRESS - Pág.
INTRODUCCION Lawyerpress como medio de comunicación especializado en el área legal siempre ha estado muy interesado en reflejar la situación del sector legal español. Con este motivo y siguiendo nuestra
Más detallesInforme sobre la contratación de productos y servicios turísticos de la Costa del Sol a través de Internet
Informe sobre la contratación de productos y servicios turísticos de la Costa del Sol a través de Internet Informe realizado por la Sociedad de Planificación y Desarrollo Página 0 ÍNDICE 1. INTRODUCCIÓN
Más detallesINTRODUCCIÓN GENERAL
INTRODUCCIÓN GENERAL! " # $! %! "! & '" ())(' ())* # *)+, ())( $ ''&' " &' ())-. & # / $ ' & $0 ' #!" 1 $!.$! '&0 2 # 3 4!"#$%%% 4 &%'(!)%* 4 $+%"!%%%! 4,(%(-%.! - "(-%! - %"!!!$)%* -,% / %" #! * - #&%"*#012
Más detallesISO9001:2015. Todos los certificados emitidos en este periodo tienen una fecha de caducidad de 15 de septiembre de 2018.
ISO9001:2015 PLAN DE TRANSICIÓN Tras la publicación de la nueva versión de la norma ISO9001 el pasado mes de septiembre se inicia un periodo de convivencia entre las dos versiones de la norma. Este periodo
Más detallesEvolución del Crédito y el Consumo en Uruguay
Gerencia Asuntos Institucionales Evolución del Crédito y el Consumo en Uruguay Relación Crédito Consumo: 1. El año 2010 se ha caracterizado por un importante aumento del Consumo Privado según los datos
Más detallesINSTITUTO TECNOLÓGICO DE COSTA RICA. Caso #09 - Chrysler. Administración de la Función de la Información
INSTITUTO TECNOLÓGICO DE COSTA RICA Caso #09 - Chrysler Administración de la Función de la Información Álvaro Navarro Barquero 200944186 Alejandro Rodríguez Jiménez 200924533 09/05/2012 Contenido I Situación
Más detallesEncuesta Mundial de Banca Digital
Resumen ejecutivo Encuesta Mundial de Banca Digital www.pwc.es La Encuesta Mundial de Banca Digital, elaborada por PwC a partir de entrevistas a 157 responsables de tecnología y sistemas de entidades financieras
Más detallesLas mujeres en los Consejos de Administración de las empresas españolas Estudio comparativo 2009/2010
Las mujeres en los Consejos de Administración de las empresas españolas Estudio comparativo 2009/2010 LasMujeresEnLosConsejosdeAdministracion2010.doc 1 de 11 Resumen Ejecutivo La representación femenina
Más detallesSeguimiento y evaluación
Seguimiento y evaluación Por qué es necesario contar con herramientas para el seguimiento y la evaluación? Es la manera en que se puede evaluar la calidad e impacto del trabajo en relación con el plan
Más detallesEncuesta de Satisfacción a Usuarios del SICE. Primera Edición Noviembre de 2011
Encuesta de Satisfacción a Usuarios del SICE Primera Edición Noviembre de 2011 Presentación de Resultados Encuesta de Satisfacción a Usuarios del SICE 1. Objetivos y Metodología 2. Principales Resultados
Más detallesINSTRODUCCION. Toda organización puede mejorar su manera de trabajar, lo cual significa un
INSTRODUCCION Toda organización puede mejorar su manera de trabajar, lo cual significa un incremento de sus clientes y gestionar el riesgo de la mejor manera posible, reduciendo costes y mejorando la calidad
Más detalles1.1 Planteamiento del problema
1.1 Planteamiento del problema La calidad en el servicio poco a poco toma una gran importancia en todos los negocios. Por el simple hecho de que los clientes exigen siempre lo mejor. Antes, la oferta era
Más detallesCONVIVENCIA CIVICA CATALANA
Nota de Prensa sobre las pensiones catalanas CONVIVENCIA CIVICA CATALANA www.convivenciacivica.org http://facebook.com/convivenciacivicacatalana http://twitter.com/ccivicacatalana Apartado de Correos 6142
Más detallesTema 6 Caso práctico II
HG04006 Proyecto Integrador de Habilidades Gerenciales Tema 6 Caso práctico II 1 Introducción Durante los últimos cinco temas se ha visto que es la auditoria administrativa, así como el proceso que se
Más detallesIntegración del Marketing Directo en la estrategia de Marketing de las empresas
de las marcas con los consumidores Integración del Marketing Directo en la estrategia de Marketing de las empresas Antoni Puntos López de contacto Director de las Areas marcas of Expertise con los consumidores
Más detallesSYSMAN SOFTWARE. Soluciones efectivas
SYSMAN SOFTWARE Soluciones efectivas CASO SYSMAN La empresa actualmente produce soluciones de gestión en software para empresas del sector público y privado. En lo que tiene que ver con la sistematización
Más detallesEl Espanyol puede facilitar esta actitud potenciando los desplazamientos para seguir el equipo durante la temporada de competición.
Por qué CARNET VIATGER? El Club siempre ha tenido una masa social activa y con ganas de apoyar al equipo por los campos de la liga española. Siempre que hemos tenido la oportunidad de jugar finales la
Más detallesConsejos de Administración de empresas cotizadas 2014
Resumen ejecutivo Consejos de Administración de empresas cotizadas 2014 www.pwc.es El estudio Consejos de Administración de empresas cotizadas 2014 recoge la opinión de consejeros de 50 compañías cotizas
Más detallesBenchmarking de Compensaciones DIRECTOR EJECUTIVO CONFIDENCIAL:
Benchmarking de Compensaciones DIRECTOR EJECUTIVO CONFIDENCIAL: Este informe ha sido preparado como modelo, por lo que las cifras que contiene no se corresponden con casos reales, siendo por lo tanto no
Más detalles1. ANÁLISIS DE LA DEMANDA DE TURISMO DE SOL Y PLAYA EN ANDALUCÍA
Principales Segmentos turísticos en Andalucía Turismo de Sol & Playa INFORME ANUAL 2012 PRINCIPALES SEGMENTOS TURÍSTICOS EN ANDALUCÍA INTRODUCCIÓN El sector turístico está sometido a una evolución continua.
Más detallesCAPÍTULO I INTRODUCCIÓN. Actualmente las empresas requieren tener una mejor y mayor participación en una mercado
CAPÍTULO I INTRODUCCIÓN 1.1 Planteamiento del Problema Actualmente las empresas requieren tener una mejor y mayor participación en una mercado cada vez más competitivo, en el cual se ofrece un gran número
Más detallesIntroducción a la Publicidad
Introducción a la Publicidad 1 Sesión No. 10 Nombre: Administración de la publicidad II Contextualización En esta sesión revisaremos dos temas relacionados con la forma en la que operan las agencias de
Más detallesEvaluación. del desempeño
Evaluación del desempeño 9Claves para la ISO 9001-2015 BLOQUE 9: Evaluación del desempeño Viene a corresponder con el capítulo 8. Medición, análisis y mejora que incluye los apartados: 8.1. Generalidades,
Más detallesLos retos del Marketing
Los retos del Marketing Cuáles crees que son los desafíos más importantes que enfrenta el sector o la industria en el que te gustaría especializarse en IE? Qué papel esperas poder desempeñar en él a medio
Más detallesAPPLE, LA NÚMERO 1, SEGÚN EL RANKING BRANDZ Top 100 DE MILLWARD BROWN
YA ESTÁ AQUÍ EL RANKING 2011 DE LAS 100 MARCAS MÁS VALIOSAS DEL MUNDO APPLE, LA NÚMERO 1, SEGÚN EL RANKING BRANDZ Top 100 DE MILLWARD BROWN POR PRIMERA VEZ, UNA MARCA ESPAÑOLA SE SITÚA ENTRE LAS 25 MARCAS
Más detallesIntroducción En los años 60 s y 70 s cuando se comenzaron a utilizar recursos de tecnología de información, no existía la computación personal, sino que en grandes centros de cómputo se realizaban todas
Más detallesCTW Marketing Whitepaper Una Gran Campaña Marketing Con Un Presupuesto Pequeño Raymundo Curiel Cabrera
CTW Marketing Whitepaper Una Gran Campaña Marketing Con Un Presupuesto Pequeño Raymundo Curiel Cabrera No necesita un presupuesto de marketing millonario. Raymundo Curiel le muestra como las pequeñas empresas
Más detallesResumen Perfil de la demanda e impacto económico 2011
Resumen Perfil de la demanda e impacto económico 2011 Valencia, 29 de marzo de 2012 SUMARIO I.- INTRODUCCIÓN Y METODOLOGÍA II.- PERFIL DE LA DEMANDA TURÍSTICA 1.- Viajeros y pernoctaciones 2.- Características
Más detallesISO 9001:2000 DOCUMENTO INFORMATIVO DOCUMENTO ELABORADO POR CHRISTIAN NARBARTE PARA EL IVECE
ISO 9001:2000 DOCUMENTO INFORMATIVO DOCUMENTO ELABORADO POR CHRISTIAN NARBARTE PARA EL IVECE MARZO 2007 Este documento contesta las preguntas más frecuentes que se plantean las organizaciones que quieren
Más detallesAnálisis de Resultados
Análisis de Resultados Encuesta Web OnLine Buses: www.encuesta-webonlinebuses.tk Grupo10 1 Datos Generales Técnica: Encuesta Web Medio: Google Forms Unidad de muestreo: Usuarios y potenciales usuarios
Más detallesAHORRACOM SOLUCIONES AVANZADAS S.L. Avda. de la Industria 13, Oficina 25. 28108 Alcobendas, Madrid. www.ahorracom.com
PAGTE Plan de Ahorro y Gestión de Telecomunicaciones para Empresas En Ahorracom nos ponemos de su parte. Por eso nos interesa que usted, nuestro cliente, esté al tanto de todos los procesos que llevamos
Más detallesPor qué Invertir en Tecnología: Criterios Objetivos para Analizar el Ahorro de Costes de la Inversión
Por qué Invertir en Tecnología: Criterios Objetivos para Analizar el Ahorro de Costes de la Inversión En estos tiempos de incertidumbre por la situación económica actual, ante la disyuntiva de realizar
Más detallesDestino Perú. En la búsqueda de nuevas oportunidades. Experiencias de Internacionalización
Destino Perú En la búsqueda de nuevas oportunidades Experiencias de Internacionalización Presentación: Eduardo Sánchez Director Ejecutivo Presentación: 29-02-12 1 Ingeniería de Software ORGANIZACIÓN ORIENTADA
Más detallesEntendiendo los ciclos naturales de los mercados financieros y cómo impactan en mi cuenta de AFORE
Entendiendo los ciclos naturales de los mercados financieros y cómo impactan en mi cuenta de AFORE Los recursos en mi cuenta de ahorro para el retiro administrados por una AFORE constituyen una inversión
Más detallesPublicación de la Cifra de Desocupación Resultados del Tercer Trimestre de 2014 INSTITUTO NACIONAL DE ESTADISTICAS Y CENSOS
Publicación de la Cifra de Desocupación Resultados del Tercer Trimestre de 2014 INSTITUTO NACIONAL DE ESTADISTICAS Y CENSOS En esta oportunidad vamos a analizar la cifra de Desocupación publicada para
Más detalles5. EVOLUCIÓN DE LA POBLACIÓN ACTIVA ARAGONESA EN LA ÚLTIMA CRISIS (2008-2012) 1. Introducción
5. EVOLUCIÓN DE LA POBLACIÓN ACTIVA ARAGONESA EN LA ÚLTIMA CRISIS (2008-2012) 1. Introducción La población activa aragonesa se ha reducido desde el máximo histórico alcanzado en 2008 Durante el último
Más detallesDetrás de cada proyecto hay muchos freelances que son coordinados por mira..
Es una central de creativos freelance que ofrece el servicio íntegro de contratación y coordinación de freelances y proyectos de diseño y creatividad. No realizamos la fase completa, es decir que sólo
Más detallesPROCESO DE POSICIONAMIENTO. La empresa analiza las percepciones del mercado. La empresa define la identidad de la marca.
d). POSICIONAMIENTO: ÚLTIMA E TAPA DEL MARKETING ESTRATÉGICO Posicionamiento es la imagen de una marca que los consumidores tienen en la mente y que ubican o posicionan frente a las imágenes que tienen
Más detallesLas marcas El branding La búsqueda del talento Employer branding
EMPLOYER BRANDING Por qué? Condiciones del mercado (laboral y minero) Cambio de paradigmas Mayor claridad y flexibilidad en perfiles buscados Evolución y diversificación de preferencias Necesidad de consistencia
Más detallesBRIEF CONCURSO PLAN UNIVERSITARIO EL MERCURIO
BRIEF CONCURSO PLAN UNIVERSITARIO EL MERCURIO La gerencia de Marketing y Desarrollo de EL Mercurio invita a los estudiantes de publicidad a participar en el desarrollo de nuestra marca El Mercurio, a través
Más detallesLa introducción de la red informática a nivel mundial ha producido un. constante cambio a nivel empresarial y personal, permitiendo acortar las
CAPÍTULO III PROPUESTA DE UN MANUAL DE PROCEDIMIENTOS GENERALES PARA LA IMPLEMENTACIÓN Y ADMINISTRACIÓN DE UN SITIO WEB COMO ESTRATEGIA DE COMUNICACIÓN INSTITUCIONAL PARA LAS EMPRESAS DEL SECTOR PRIVADO
Más detallesde la empresa Al finalizar la unidad, el alumno:
de la empresa Al finalizar la unidad, el alumno: Identificará el concepto de rentabilidad. Identificará cómo afecta a una empresa la rentabilidad. Evaluará la rentabilidad de una empresa, mediante la aplicación
Más detallesDossier de Servicios. expande Soluciones para la Exportación
Dossier de Servicios expande Soluciones para la Exportación Sobre Expande Somos una consultora que damos servicios para la internacionalización de su empresa. Entendemos que conceptos como: diferentes
Más detallesModelos de Mercadotecnia
Modelos de Mercadotecnia 1 Sesión No. 7 Nombre: Análisis y competitividad. Al finalizar esta sesión el participante será capaz de: Identificar los tipos de competencia que existen en los mercados, así
Más detallesGUIA DE ESTRUCTURA DE UN BUSINESS PLAN
GUIA DE ESTRUCTURA DE UN BUSINESS PLAN Es muy importante en estos tiempos sea cual sea la magnitud del proyecto a desarrollar, tener muy en claro lo que se desea y espera del nuevo negocio a emprender.
Más detallesLA ENCUESTA DE COMPETENCIAS DE LA POBLACIÓN ADULTA (PIAAC) DESDE EL APRENDIZAJE A LO LARGO DE LA VIDA
LA ENCUESTA DE COMPETENCIAS DE LA POBLACIÓN ADULTA (PIAAC) DESDE EL APRENDIZAJE A LO LARGO DE LA VIDA DESCRIPCIÓN DE LA ENCUESTA En octubre de 2013 se presentaron oficialmente los resultados de una encuesta
Más detallesLas políticas de ajuste y privatización están destruyendo empleo.
Las políticas de ajuste y privatización están destruyendo empleo. Dos años de la actual legislatura del gobierno del PP en la Comunidad de Madrid con sus políticas de ajustes, recortes y privatizaciones
Más detallesA continuación, se describen las conclusiones más relevantes a las que conduce el presente estudio: Perfil del Licenciado en Farmacia.
10. CONCLUSIONES A continuación, se describen las conclusiones más relevantes a las que conduce el presente estudio: Perfil del Licenciado en Farmacia. Entre las principales características sociodemográficas
Más detallesConsideraciones relevantes sobre el nuevo aumento del Salario Mínimo
Consideraciones relevantes sobre el nuevo aumento del Salario Mínimo Elaborado por Subsecretaría de Programación Técnica y Estudios Laborales Julio de 2013 La relevancia del salario mínimo La fijación
Más detallesLa reputación de Canadá y España Country RepTrak 2012
La reputación de Canadá y España Country RepTrak 2012 Country RepTrak : un estudio global de reputación país 2 Agenda 1. El concepto de reputación país 2. Metodología Country RepTrak 3. La reputación de
Más detallesTÉCNICAS DE VENTA PERSONAL
PRESENTACIÓN En qué consiste la venta? Qué factores influyen en su éxito? Qué es un Director de ventas? Cuáles son sus funciones? Vender es vital para cualquier tipo de negocio. Mantener la unión con los
Más detallesE 6.3-2 Evaluación de pilotos. : Versión: 0.1 Fecha: 07/02/13 Autor: Pablo Martín Email: Pablo.martin@logica.com
E 6.3-2 Evaluación de pilotos : Versión: 0.1 Fecha: 07/02/13 Autor: Pablo Martín Email: Pablo.martin@logica.com Historial de cambios Versión Fecha Autor Cambios 0.1 10/12/12 Pablo Martín Blanco Versión
Más detallesExperto en Técnicas Publicitarias (Online)
Titulación certificada por EUROINNOVA BUSINESS SCHOOL Experto en Técnicas Publicitarias (Online) Experto en Técnicas Publicitarias (Online) Duración: 300 horas Precio: 150 * Modalidad: Online * Materiales
Más detallesTítulo: Presente y futuro de la formación en habilidades en las empresas del IBEX 35 (I).
FORMACIÓN Presente y futuro de la formación en habilidades en las empresas del IBEX 35 (I) Qué valor dan las empresas españolas a la formación? Qué futuro tiene el aprendizaje de habilidades en las organizaciones
Más detallesPerspectivas de los empleadores sobre las redes sociales: conclusiones globales más importantes. gente tecnología. Una encuesta de Manpower
Perspectivas de los empleadores sobre las redes sociales: conclusiones globales más importantes gente tecnología Una encuesta de Manpower Redes sociales: Cómo manejar la próxima transformación del lugar
Más detalles5º Barómetro. de aperturas de email marketing en móvil en 2014. Febrero 2015
5º Barómetro de aperturas de email marketing en móvil en 2014 Febrero 2015 Índice. Metodología. Aperturas de email marketing en móviles. Aperturas de email marketing por dispositivos. Conclusiones. Acerca
Más detallesANÁLISIS LOS CRÉDITOS
ANÁLISIS FINANCIERO A LOS CRÉDITOS QUÈ ES UN ANÁLISIS FINANCIERO Es un estudio que se hace de la información contable. Estudio realizado mediante la utilización de indicadores y razones financieras, las
Más detalles