Arequipa, marzo de 2015

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1 Arequipa, marzo de 2015

2 ESTUDIO CUANTITATIVO SOBRE CONSUMO TELEVISIVO Y RADIAL EN NIÑOS, NIÑAS Y ADOLESCENTES Ficha técnica: Encuesta realizada por Ad Rem S.A.C. Periodo de campo: julio y agosto de Universo: población de 7 a 16 años, de los NSE A, B, C, D, y E, de ambos sexos residentes en las ciudades investigadas. La muestra investigada a nivel nacional fue la siguiente: TOTAL GRUPO NSE SEXO EDAD ADOLES. NIÑOS A B C D E Masc. Fem

3 Margen de error: +/- 1.0%, asumiendo la máxima dispersión en los resultados (p=q=0.5) y una confiabilidad del 95%. Las ciudades investigadas y sus muestras se detallan en este cuadro: Nota: Las referencias a estudios anteriores corresponden a 1) Encuesta a niños y adolescentes sobre la radio y televisión peruana realizada por Arellano Marketing (2010) a pedido del CONCORTV y 2) Encuesta a niños y adolescentes sobre la radio y televisión peruana realizada por Ad-Rem S.A.C (2012) a pedido del CONCORTV. Más información en Ciudad Muestra Lima y Callao 1240 Arequipa 452 Ayacucho 450 Cajamarca 450 Chiclayo 462 Chimbote 452 Cusco 450 Huancayo 451 Huánuco 451 Huaraz 450 Ica 450 Iquitos 450 Piura 452 Pucallpa 450 Puno 452 Tacna 450 Trujillo 452 Tumbes 450 Tarapoto 450 Chachapoyas 450 Total 9814

4 1. PENETRACIÓN DE EQUIPOS Y SERVICIOS EN EL HOGAR

5 Penetración de equipos 62% 76% 96% 99% 100% Computadora Celular Radio Cocina Televisión

6 AREQUIPA Penetración de equipos 60% 77% 94% 97% 100% Computadora Celular Cocina Radio Televisión

7 Penetración de servicios % 51% 61% 37% Internet TV pagada

8 AREQUIPA Penetración de servicios % 50% 56% 22% Internet TV pagada

9 Ubicación de televisores en el hogar Sala 88% Dormitorio principal 42% Dormitorio del niño/adolescente 22%

10 AREQUIPA Ubicación de televisores en el hogar Sala 83% Dormitorio principal 34% Dormitorio del niño/adolescente 38%

11 HÁBITOS DE CONSUMO

12 Actividades realizadas (L - V) 99% ver televisión 99.8% 99% 77% 66% 64% estudiar / ir a clases 99.6% navegar por Internet 81% Juego 54% escuchar radio 86% porcentajes Arequipa

13 Preferencia de canales nacionales o internacionales en tv pagada ( 75% ) (56%) Nacionales Internacionales Cusco (33%) 31% 69% Chachapoyas (67%) Cusco (67%) Huaraz (98%) Entretiene / divierte / alegra 76% Por los programas concursos 56% Por la variedad de programas 57% Por los dibujos animados 42% porcentajes Arequipa

14 Otras formas de ver televisión TOTAL ADOLES. NIÑOS 86% 80% 92% 11% 15% 6% 5% 8% 2% 1% 2% 1% Youtube por internet Sitios de canales por internet Teléfono Celular Ninguna

15 AREQUIPA Otras formas de ver televisión TOTAL ADOLES. NIÑOS 75% 65% 85% 21% 29% 12% 6% 8% 4% 2% 1% 3% Youtube por internet Sitios de canales por internet Teléfono Celular Ninguna

16 Uso de redes sociales para opinar sobre programas de TV 25% TOTAL ADOLES. NIÑOS 16% 8% 3% 5% 2% Facebook Twitter

17 AREQUIPA Uso de redes sociales para opinar sobre programas de TV 40% TOTAL ADOLES. NIÑOS 30% 18% 1% 2% 1% Facebook Twitter

18 Otras formas de escuchar radio TOTAL ADOLES. NIÑOS 79% 68% 90% 14% 23% 6% 7% 9% 4% 3% 5% 1% Teléfono Celular Youtube por internet Sitios de emisoras de radio por internet Ninguna

19 AREQUIPA Otras formas de escuchar radio TOTAL ADOLES. NIÑOS 80% 79% 82% 8% 8% 9% 10% 12% 8% 4% 5% 3% Teléfono Celular Youtube por internet Sitios de emisoras de radio por internet Ninguna

20 Persona que elige el canal de televisión que ves 4% 1% 11% Yo mismo Mis padres Mis hermanos Otros familiares 84% Base: Entrevistados que ven televisión

21 AREQUIPA Persona que elige el canal de televisión que ves 4% 13% Yo mismo Mis padres Mis hermanos 83% Base: Entrevistados que ven televisión

22 Razón por la que se elige ver televisión Me relaja, entretiene 72% (87%) No tengo nada que hacer Me sirve de compañía 11% (11%) 17% (2%)

23 Personas con las que ves TV 57% 55% 55% 7% 2% Con mis padres Solo Con mis hermanos Con otros familiares Con amigos Base: Entrevistados que ven televisión

24 AREQUIPA Personas con las que ves TV 75% 74% 54% 4% 8% Con mis padres Solo Con mis hermanos Con otros familiares Con amigos Base: Entrevistados que ven televisión

25 Frecuencia con la que se comenta lo que se ve en TV a veces 60% nunca 20% varias veces 15% siempre 5% Base: Entrevistados que ven televisión

26 AREQUIPA Frecuencia con la que se comenta lo que se ve en TV a veces 50% nunca 15% varias veces 26% siempre 8% Base: Entrevistados que ven televisión

27 Persona con la que se comenta lo que se ve en televisión 51% 41% 37% 7% Amigos Padres Hermanos Otros familiares Base: Entrevistados que ven televisión

28 AREQUIPA Persona con la que se comenta lo que se ve en televisión 59% 47% 41% Amigos Padres Hermanos Otros familiares 2% Base: Entrevistados que ven televisión

29 Tipo de programa de televisión que te gusta ver solo o en familia SOLO EN FAMILIA 51% 53% Infantiles 38% 41% 67% 46% Entretenimiento concursos 69% 48% 73% 34% Series / miniseries / telenovelas 66% 55% 42% 27% Películas 57% 65% 13% 17% Deportes 29% 18% 43% 11% Noticiero 36% 63% 13% 10% Farándula 21% 9% porcentajes Arequipa

30 Cantidad de programas que ven al día 3.1 (2.6) promedio porcentajes Arequipa

31 Qué es lo que más prefieres de lo que ves en la televisión nacional? concursos 29% 30% dibujos animados 9% 36% miniseries 14% 20% programas de entretenimiento 10% 14% competencias 12% 12% novelas 6% 11% NIÑOS ADOLES.

32 AREQUIPA Qué es lo que más prefieres de lo que ves en la televisión nacional? concursos 22% 33% dibujos animados 11% 46% miniseries 20% 26% programas de entretenimiento 1% 2% novelas 8% 16% NIÑOS ADOLES.

33 Programas de TV favoritos 50% 36% 29% 7% 7%

34 AREQUIPA Programas de TV favoritos 47% 37% 17% 12% 10%

35 Personajes favoritos de la TV 13% 6% Nicola Porcella La Paisana Jacinta Aguerrido / luchador Bonito / simpático Graciosa/chistosa

36 AREQUIPA Personajes favoritos de la TV 17% 13% Erick Elera Yaco Eskenazi Gracioso/chistoso Divertido/entretenido Es fuerte porcentajes Arequipa

37 Personajes favoritos de la TV Erick Elera 9% Gracioso, divertido Yaco Esquenazi 8% tiene liderazgo, aguerrido/luchador Patricio Parodi 7% Melisa Loza 7% 2 preferido por niñas (9%) La Paisana Jacinta 6% En Ayacucho y Puno 1% Mario Irribaren 6%

38 AREQUIPA Personajes favoritos de la TV Nicola Porcella 7% Melisa Loza 5.3% Sheyla Rojas 5.0% Octavio (Corazón Indomable) 5.0% Federico Salazar 4.8% Mario Irribaren 4.5%

39 Personajes favoritos de la radio Carloncho (Radio Moda) 7% Gracioso, chistoso Chiki (La Zona) 2% aconseja/orienta Carlos Galdós (Studio 92) 1% Gracioso

40 AREQUIPA Personajes favoritos de la radio Carloncho (Radio Moda) 3.3% Gracioso, chistoso Edwin Sierra 1.4% Gracioso, chistoso Ricardo Roque 1.2% Divertido, entretenido

41 Acción que realiza cuando aparecen los comerciales en la televisión o en la radio El producto lo desea, lo compra O en algún momento lo comprará 53% (65%) porcentajes Arequipa

42 LIMA AQP AYAC CAJ CHYO CHIMB CUSC HYO HCO HRAZ ICA IQTS PIUR PCPA PUNO TCNA TRUJ TBES TPTO CHYAS Consumo de programas de televisión de tu ciudad 90.3% (76%) CIUDAD % TOTAL Si ven No ven porcentajes Arequipa

43 LIMA AQP AYAC CAJ CHYO CHIMB CUSC HYO HCO HRAZ ICA IQTS PIUR PCPA PUNO TCNA TRUJ TBES TPTO CHYAS Consumo de programas de radio de tú ciudad 85.8% (70%) CIUDAD % TOTAL Si escucha No escucha porcentajes Arequipa

44 CONTROL PARENTAL

45 Te han puesto reglas o condiciones para ver TV? Sí 72% 32% Hasta las 09 PM 30% Hasta las 10 PM Ver TV luego de terminar las tareas Ver TV hasta cierta hora Ver TV cierta cantidad de horas Ver solo ciertos programas Ver solo ciertos canales 80% 24% 20% 16% 3% Ves televisión después de las 10 PM Nunca A veces Siempre 46% 43% 11%

46 AREQUIPA Te han puesto reglas o condiciones para ver TV? Sí 86% 30% Hasta las 10 PM 29% Hasta las 09 PM Ver TV luego de terminar las tareas Ver TV cierta cantidad de horas Ver TV hasta cierta hora Ver solo ciertos programas Ver solo ciertos canales 84% 29% 22% 17% 3% Ves televisión después de las 10 PM Nunca Siempre A veces 8% 41% 51%

47 EVALUACIÓN Adolescentes (12 16 años)

48 Opinión sobre NOTICIEROS (adolescentes) Sí ven 86% 88% Dicen la verdad, confío en lo que muestran Nosotros (niños y adolescentes) aparecemos como víctimas Hay muchas imágenes violentas Pasan cosas escandalosas que no son importantes 88% 88% 77% 57% 53% 86% 93% 93% Base: Entrevistados adolescentes porcentajes Arequipa

49 Opinión sobre SERIES/MINISERIES/NOVELAS peruanas (adolescentes) Sí ven 86% 89% Reflejan discriminación hacia las mujeres Reflejan discriminación a razas u orígenes sociales 32% 32% 50% 59% porcentajes Arequipa

50 Opinión sobre las PELÍCULAS de la TV (adolecentes) Sí ven 91% 90% Hay muchas imágenes violentas Pasan contenidos sexuales muy fuertes 85% 59% 85% 40% porcentajes Arequipa

51 Opinión sobre los programas de ENTRETENIMIENTO/MÚSICA en la radio (adolescentes) Sí escuchan 98% 99% Entretienen sanamente Se exceden en los comentarios en doble sentido Son muy vulgares/morbosos 87% 52% 36% 91% 24% 24% porcentajes Arequipa

52 EDUCACIÓN EN/CON MEDIOS

53 Presencia de televisor en el salón de clase No hay televisor 82% (70%) Enseñanza en el colegio sobre analizar y comentar lo que ves en la televisión No me han enseñado 55% (25%) porcentajes Arequipa

54 HORARIO FAMILIAR La programación que se transmita en el horario familiar debe evitar los contenidos violentos, obscenos o de otra índole, que puedan afectar los valores inherentes a la familia, los niños y adolescentes. Este horario es el comprendido entre las 06:00 y 22:00 horas.

55 Declaración de Principios sobre los Derechos de los Niños, Niñas y Adolescentes en los medios de comunicación Noviembre de 2012 PCM, MTC, MINEDU, MIMP, Defensoría del Pueblo ANDA Frecuencia Latina, América TV, Panamericana TV, IRTP, ATV, Global TV, Bethel TV, Medios Perú, Red TV, RPP, CRP, entre otros. Save the Children, UNICEF

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