Vídeo Online. Marketing y vídeos online: lo que buscan las marcas. Vídeo Online y el por qué de su necesidad.

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2 Vídeo Online y el por qué de su necesidad. Marketing y vídeos online: lo que buscan las marcas. A medida que evoluciona la tecnología y adquiere cada vez más importancia en marketing y la publicidad online, las empresas buscan soportes y canales a través de los cuales impactar y conquistar a los consumidores. En plena era del Social Media, los vídeos online se han posicionado como el medio revelación para transmitir los mensajes de las marcas, debido en gran parte a sus propias características y propiedades multimedia. Muchas empresas se han dado cuenta del gran potencial de los vídeos online, pero antes esta evidencia, son muchos los que todavía quizás se pregunten qué ventajas pueden ofrecer a las marcas y empresas.

3 Vídeo Online y el por qué de su necesidad. La publicidad en Internet en formato vídeo se impone. Máxima penetración de tablets y smartphones en el mercado unido a un ciclo de reinvención de los modelos productivos y de consumo, derivan en un consumidor más fuerte, con capacidad para producir como resultado de su unión con las marcas y que encuentran en los medios digitales las plataformas más eficientes para socializar donde, finalmente, parece radicar la clave del éxito. El vídeo online destaca como tendencia publicitaria al alza si nos centramos en la captación del cliente pero, si lo analizamos desde la consolidación de la marca, no cabe ninguna duda que la publicidad en vídeo es un valor agregado que habla de influencia, branding y reputación online. Las pequeñas empresas saben que consolidar el éxito con una campaña en YouTube abre las puertas hacia un universo de clientes más fidelizados que en su interacción incluyan la promoción de marca.

4 Vídeo Online y el por qué de su necesidad. El vídeo te permite mantenerte actualizado. El vídeo online es entretenido, fácil de consumir y de encontrar e involucra a la audiencia de una forma que el texto difícilmente conseguirá Existe un segmento cada vez mayor de audiencia que prefiere consumir contenido en vídeo en lugar de contenido textual, para determinado tipo de información o entretenimiento. Además, la publicidad en forma de vídeo es la que más está creciendo dentro del terreno de la publicidad online. El vídeo está donde está la gente. YouTube: 4 billones de reproducciones diarias, subida de 60 horas de vídeo por minuto. Esto significa que si alguien busca información sobre vuestra empresa o marca, lo más probable es que también busque en YouTube, porque el contenido que allí puede encontrar muy posiblemente le aportará más y mejor información.

5 Vídeo Online y el por qué de su necesidad. El vídeo facilita ser descubierto. El vídeo crece en importancia dentro de los buscadores de Internet. Expertos han llegado a decir que básicamente no existes, en términos de buscadores, si no tienes vídeo en Internet, de hecho Google ya incluye en su algoritmo de búsqueda cierta preponderancia al vídeo y otros elementos como el mp3. Últimamente podemos ver como aparecen vídeos en los resultados universales de búsquedas en Google y es así porque los usuarios tendemos a clickar un vídeo en lugar de acceder a una página remota cuyo contenido parece más oculto. Por tanto debemos entender el potencial del vídeo como elemento de posicionamiento web. El vídeo ayuda a vender. Es algo que puede parecer obvio, pero que no se aplica a nivel estratégico, o si se aplica, a veces no se ejecuta de la forma más correcta. Las posibilidades del vídeo como apoyo a las ventas puede ir desde un spot o publireportaje hasta la realización de tutoriales, testimoniales o nuevos usos y aplicaciones del producto.

6 Vídeo Online y el por qué de su necesidad. El vídeo atrae a un mayor número de usuarios. El vídeo es una herramienta de difusión de contenido como podría ser un texto escrito, una fotografía o un podcast. No obstante, el vídeo resulta ser la preferida por los usuarios, sin que eso represente la exclusión del resto de los formatos de contenido. Es decir, un texto puede ir perfectamente acompañado de un vídeo, lo cual es aconsejable, porque así se involucra a los diferentes tipos de receptores. El vídeo online es apto para todos los públicos. No importa lo que se quiera vender, si se dispone de un tipo u otro de empresa, basta con tener claro qué se puede hacer con un vídeo y dónde se debe incluir. Es muy posible que si alguien nos encuentra en Internet sea gracias a un vídeo.

7 Vídeo Online y el por qué de su necesidad. Por qué vídeo en la web de nuestra empresa?. Engancha al usuario. Al ser el vídeo un conjunto de imágenes en movimiento con sonido, aporta un valor añadido a la página web donde se incluye. El vídeo es el formato que más engancha a los usuarios y las páginas web con vídeo tiene mayores tiempos de permanencia. Aumenta el tráfico. El vídeo cobra cada vez más importancia como generador de tráfico hacia nuestra web. La competencia entre páginas web con texto y fotos para aparecer en los primeros lugares de las búsquedas es feroz. Sin embargo, cuando se indexa un vídeo correctamente, este tiene 50 veces más posibilidades de aparecer en los primero puestos de resultados en motores de búsqueda que una página de texto. Si además de servir vídeos desde nuestra propia web, los colgamos en sitios con billones de usuarios como YouTube, la visibilidad y usuarios que atraen es exponencial.

8 Vídeo Online y el por qué de su necesidad. Transmite valores. Ningún formato transmite los valores de una marca de forma tan completa como el vídeo. El vídeo se presenta como un arma poderosa para transmitir los valores de nuestra marca, generando sensaciones que perduran por su impacto entre los usuarios. Diferencia de la competencia. Si bien es cierto que se trata de un motivo evidente, continúa siendo una razón de peso para incluir vídeos en las webs de las empresas. Introducir vídeo en nuestra web es una forma de diferenciarse de la competencia y crear una relación más cercana con el usuario. A través de un vídeo podemos explicar con claridad y cercanía a lo que nos dedicamos, productos o servicios, generando confianza y facilitando que potenciales clientes contacten con nosotros. En definitiva, la incorporación del vídeo es una gran oportunidad para ofrecer valor añadido y mejorar la imagen de nuestra empresa. Y es que, si una imagen vale más que mil palabras, un vídeo vale más que mil imágenes.

9 Qé es el Social Video Marketing? Qué es el social video marketing?. Se trata de la técnica consistente en utilizar el video como elemento central de la interacción social, que puede estar motivada por estrategias de marketing o simplemente por personas dispuestas a generar contenido audiovisual en Internet. El Social Video Marketing es fruto de la convergencia de dos de los mayores fenómenos surgidos en la era Internet: los Social Media (Medios Sociales) y el vídeo online. El término marketing sirve para definir la disciplina en la que mejor se integra el concepto Social Video o Video Social.

10 Claves para optimizar una campaña de vídeo online. 1. FIJAR LA ESTRATEGIA DE LA CAMPAÑA: Decidir cuál es el mensaje que se quiere transmitir a los usuarios: información general sobre la compañía (corporativa) o información específica sobre el producto o servicio que se comercializa (demostrativa). 2. DEFINIR LOS CONTENIDOS DEL VÍDEO EN BASE A LA ESTRATEGIA DE CAMPAÑA: Para que un vídeo resulte atractivo para los usuarios debe ofrecer contenido único e informativo, debe alejarse de los formatos publicitarios basados en argumentos comerciales. Será necesario localizar un tema vinculado al producto o servicio que ofrece la compañía en cuestión y ofrecer contenido valioso sobre esta materia. No tenemos la capacidad de crear un vídeo viral, son los usuarios de Internet los que tienen en su mano poder convertir un vídeo en viral. 3. ELEGIR UNA O VARIAS PLATAFORMAS PARA ALOJAR EL VÍDEO: Es fundamental decidir a través de qué plataforma se difundirá nuestro vídeo, valorar la posibilidad de crear un canal propio, o en su defecto, servirse de un canal como YouTube o Vimeo. Esta decisión repercutirá en la imagen que proyectará nuestra marca, así como sobre el control sobre la gestión y la distribución de los vídeos que, como es obvio, en mucho más completa y eficaz en el caso de las plataformas de pago que ofrecen canales propios.

11 Claves para optimizar una campaña de vídeo online. 4. DIFUSIÓN Y OPTIMIZACIÓN DEL VÍDEO: Es importante que nuestro vídeo sea fácilmente localizable, así como lograr un buen posicionamiento SEO en buscadores. Para ello debemos escoger un título adecuado para la producción, así como agregar una descripción y sobre todo personalizar el nombre de la URL, de modo que el vídeo sea sencillamente recuperable cuando se realice una búsqueda relacionada con el tema del vídeo. 5. REDIRIGIR EL TRÁFICO A LA WEB: La idea es que el vídeo que se difunde no contenga contenido comercial en exceso, pero no hay que olvidar que la producción de vídeo no deja de ser en ningún momento una herramienta de marketing cuyo objetivo es mejorar la imagen de marca y aumentar el volumen de ventas. Por esta razón, el vídeo o la plataforma donde se aloje debe contener enlaces sencillamente localizables que remitan a los usuarios a los otros sitios web de la compañía: web corporativa, catálogo de productos, Facebook, Twitter, etc. 6. MEDIR EL ÉXITO: Será necesario evaluar el éxito de nuestra campaña a través de analíticas. Conocer el número de visitas que han recibido los vídeos, así como el tráfico de nuestro sitio web, resulta indispensable para poder valorar la eficacia de nuestra estrategia.

12 Ejemplos de vídeos como acción de Online Video Marketing. 1. Perfil de empresas: un vídeo que explique el perfil de la empresa, las soluciones, el marketing Perfiles del personal: todos en la empresa tienen una historia que contar, tanto profesional como personal. 3. Tour por la empresa y su aspecto cultural: muestra el interior de tu lugar de trabajo. 4. Actuación creativa del personal. 5. Alcance comunitario: en qué causa participa tu empresa? Incluye un vídeo donde muestre ese lado social y altruista de la empresa. Demostrar que no todo va de dinero situará a la marca en una mejor posición. 6. Estudio de casos: haz vídeos sobre las personas que participan en algunos proyectos de la empresa. 7. Testimonios. 8. Atención al cliente: tener una serie de preguntas básicas respondidas en vídeo ayuda a los clientes, además de mostrar que la empresa realmente está dispuesta a ir más allá de una simple respuesta. La empresa ganará en confianza. 9. Formación: si ofreces solución a tus clientes, una serie de vídeos explicativos de cómo se utiliza determinada herramienta hará que ganes aún más en credibilidad. 10. Sugerencias: muy importantes para compartir experiencias y mejorar.

13 Ejemplos de vídeos como acción de Online Video Marketing. 11. Entrevistas: las agencias de marketing pueden elaborarlas de forma rápida, creando vídeos con personas influyentes en determinado campo que resultará de interés para sus clientes. 12. Noticias del sector y comentarios: el éxito del marketing muchas veces depende de la capacidad de actuar en tiempo real y aquí tenemos una gran solución. 13. Comentarios: muchas personas podrían ayudar a explicar de qué va el producto que ofrece, clientes, empleados, etc. 14. Presentaciones: sea una conferencia, un evento o una ponencia en su oficina o casa. El vídeo informativo causa mayor entusiasmo en los potenciales clientes. 15. Vídeo en marketing. 16. Participación en eventos: cada vez que la empresa asista a un evento, dejar un comprobante de ello en vídeo es muy útil para la imagen. También es bueno grabar un vídeo con las experiencias de los asistentes al mismo. 17. Agradecimientos. 18. Anuncios: próximos eventos, futuros clientes y todos aquellos datos de interés pueden ser expresados en vídeo. 19. Vídeo blogging.

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