José Mª O Kean. Catedrático de Economía - Universidad Pablo de Olavide Profesor Asociado - IE Business School

Transcripción

1 José Mª O Kean Catedrático de Economía - Universidad Pablo de Olavide Profesor Asociado - IE Business School

2 Crisis Financiera Crisis Real 2

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5 España Alemania Euro Zona USA Japón 5

6 Estados Unidos Japón China Euro Zona Francia Alemania Brasil Rusia India Holanda Dinamarca Austria Suecia Finlandia Portugal Italia Irlanda Grecia España Australia Canadá Corea Sur México Polonia -3,9-0,6-0,3 0,6 1 1,5 1,5 1,7 1,5 1,2 2,7 2,8 3 3,5 2,6 3,1 3,2 3 4,5 4,6 6,5 7,2 8 9,9 6

7 Estados Unidos Japón China Euro Zona Francia Alemania Brasil Rusia India Holanda Dinamarca Austria Suecia Finlandia Portugal Italia Irlanda Grecia España Australia Canadá Corea Sur México Polonia -3, ,2 0,4 2,4 1,4 1,3 1,4 1,9 4,5 4 1,5 1,9 1,4 2,7 1,6 3,3 2,7 3,9 3 3,4 8,4 8,2 7

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11 Estamos a la deriva? 11

12 Un vistazo a la economía en Crecimiento. -Pleno Empleo. -Superávit Presupuestario. -Moderada Inflación. 12

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19 Estados Unidos -4,8 Japón 3,7 China Reino Unido -3,4 Canada 0,9 Euro Zona -0,3 Austria 2,9 Bélgica 0,7 Francia -1,7 Alemania 6,7 Grecia Italia Holanda España Dinamarca Noruega Rusia Suecia Suiza Australia Finlandia Irlanda Portugal -14-9,8-9 -2,6-5,1-3,5 1,1 3,8 5,8 8,3 6,2 7,7 14,5 17,

20 Hemos vivido por encima de nuestras posibilidades y esto requiere financiación. Nohemos aprovechado el ciclopara cambiar hacia una economía productiva. Renta - Consumo Ahorro +Endeudamiento Inversión+ Déficit Público

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22 Grandes compradores: USAque requiere financiación (Reino Unido, España..) Grandes vendedores: China, Alemania, Japón. Grandes ahorradores: China, Países productores de gas y petróleo, países emergentes. 22

23 China, Alemania, Japón Productores de petróleo y gas Sistema Financiero RU, España, Grecia, Irlanda, Portugal USA 23

24 Incertidumbre ante el futuro modelo de la economía global. Quién tirará de la Demanda Global? China?... Necesitamos tiempo y hay que pagar las deudas. La guerra de las devaluaciones competitivas. 24

25 Cómo hemos podido alargar el ciclo? Pb: Burbuja Financiera N Ms r Icf Iviv Cd DA Y P? Financiación M Financiación Estas necesidades de Financiación Externa deberían hacer saltar los mecanismos de ajuste. Pero. Los euros son infinitos. 25

26 Equilibrio Macroeconómico: C + S + T = Y = DA = C + I + G + (X-M) S = I + (G-T) + (X-M) Considerando el equilibro de la BP: S + (Te-Ts) + (Mk-Xk) = I + (G-T) + (Ra-Rd) Ahorro + Transferencias + Entradas K = Inversión + Déficit P. + Divisas 26

27 El período de crecimiento: S + (Te-Ts) + (Mk-Xk) + (T-G) = I + (Ra-Rd) La situación actual: S + (Te-Ts) + (Rd-Ra)= I + (G-T) + (Xk-Mk) Los Euros son nuestra Divisa y nuestra moneda nacional 27

28 Endeudamiento Privado = 201 % del PIB Endeudamiento de Empresas no financieras = 62% Endeudamiento Familias = 38% Endeudamiento Público = 65 % del PIB (final de 2010) 28

29 Con políticas Keynesianas como si estuviéramos en la Crisis Financiera de 1929.

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31 Con una política fiscal extrema. Déficit Público 2009: Del endeudamiento privado al endeudamiento público ,8-13,2-9,6-8,4-7,3-5,7-5,8-6,6-4,4-5,3-3,8 USA Japón China Gran Bretaña Euro Area Francia Alemania Italia España -2 Brasil India Rusia 31

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36 Control del Déficit Público: Reducción de Gastos Públicos. Incremento de Impuestos: Directos (IRPF). Indirectos (IVA, cargas a la producción. Control del Déficit Exterior: Devaluaciones, Aranceles, Cuotas. Moderación de precios y salarios. Mejora de la productividad. 36

37 Son unos traidores, así nos pagan el haberlos rescatados. Nos tienen manía No tienen corazón Son unos especuladores 37

38 Reforma Laboral: ganar Competitividad Controlar el Déficit Público Ajustar las Pensiones 38

39 Tenemos que pagar lo que debemos.

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41 Los hombres prácticos, que se creen exentos por completo de cualquier influencia intelectual, son generalmente esclavos de algún economista difunto. de manera que las ideas que los funcionarios públicos y los políticos, y aun los agitadores, aplican a los acontecimientos actuales, no serán probablemente las más novedosas. (Pág. 337 Edición FCE 1980) 41

42 Suponen que la Oferta va a respondera cualquier presión de la Demanda Agregada. No le dan importancia a la inflación y las empresas son precio aceptantes. Consideran que los sindicatos y los trabajadores padecen la ilusión monetaria. Se centran exclusivamente el corto plazo: a largo plazo todos estamos muertos. DA r DA DA = C+I+G Y LM IS Y 42

43 La productividad de los factores. Los costes laborales. Las cargas sociales. Los márgenes empresariales. Los impuestos a la producción y a los bienes. Los costes de transacción. Los costes de las materias primas y el uso eficiente de las mismas. Políticas Estructurales. Políticas de Rentas. P Ype OA DA Y 43

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45 Tenemos que asumir de una vez por todas el reto de la competitividad.

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48 Precios 2 Ype2009 Ype Ypa Paro 16% 3 Paro 10% Pleno Empleo Producción TNP Ypa: nivel de producción que contrataría a toda la población activa. Ype2007: nivel de pleno empleo de 2007, con un modelo basado en el sector de la construcción. TNP 10%. Ype2009: nivel de pleno empleo actual tras el redimensionamiento del tejido productivo. TNP 16%. J.M. O'Kean Problemas Macroeconómicos

49 Paro Estructural Falta competitividad Gap Tecnológico Sobredimensión Sector Construcción Costes de Transacción Sistema Educativo Definir el Mix Energético Baja Productividad Temporalidad en el empleo Reestructuración Financiera 49

50 a qué nos referimos? cómo hacerlo? Un nuevo Patrón Económico

51 Keynesha muerto: la importancia de la Oferta Agregada Del Brickand Mortar a la Economía Digital Economía Global y Competitividad Crisis, Ajustes y Costes 51

52 No podemos querer cambiar todo al mismo tiempo. Hay que tener un Plan de Actuaciones con prioridades.

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56 Excelencia (Global Competitiveness Index 42º). Alto PIB por habitante y calidad de vida. Elevada Productividad. Atraer inversiones extranjeras y proyectos empresariales. Producir bienes con apreciado VALOR. Cuenta Corriente con Superávit. Preferencias por los bienes nacionales. Competitividad por sectores (McKinseyGlobal Institute) Capacidad para mantener el crecimiento. Importancia de la productividad y la innovación 56

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60 Estados Unidos -4,8 Japón 3,7 China Reino Unido -3,4 Canada 0,9 Euro Zona -0,3 Austria 2,9 Bélgica 0,7 Francia -1,7 Alemania 6,7 Grecia Italia Holanda España Dinamarca Noruega Rusia Suecia Suiza Australia Finlandia Irlanda Portugal -14-9,8-9 -2,6-5,1-3,5 1,1 3,8 5,8 8,3 6,2 7,7 14,5 17,

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64 Competitividad Productividad Costes Inflación Creación de Valor Eficiencia Productiva Salarios, Energía, Fin ancieros, Materias Primas, Tecnológicos, Costes de Transacción Devaluaciones 64

65 Seguir devaluando? Optar por la economía dual y asumir los costes de la deslocalización? Cambiar nuestra área comercial? Bajar nuestros salarios al nivel de los países emergentes? Moderar nuestra Inflación. Moderar nuestros Costes. Mejorar la Productividad. 65

66 Productividad Valor/Factor Costes Precios Creación de Valor Formación (Temporalidad del Empleo). Mejora de la Eficiencia empresarial. Flexibilidad laboral: atesoramiento de trabajo. Negociación colectiva. Fiscalidad a la Oferta Agregada. Costes de Transacción: Admnes. Públicas, Sistema institucional y judicial. Simplificar España. Competencia de Mercados: Regulación. Indexación salarial Negociación colectiva. 66

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68 Producir bienes y servicios de elevado VALOR para los consumidores. Mejorar el Diseñoy la Calidadde los bienes. Atención y Servicios al cliente. Creando y versionando nuevos productos: Innovación. Servicios comerciables. Diferenciación de Productos y Clientes. Aumentar la EFICIENCIA / REDUCIR COSTES. Mejorando la organización y la gestiónde las empresas. Es un reto tecnológico y empresarial 68

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72 Compras Producción Ventas Logística Interna Operaciones Logística Externa Marketing y Ventas Servicios 72

73 Investigación Básica Desarrollo de Productos Fabricación de Componentes Ensamblado Distribución Ventas Servicio Post-Venta 73

74 Mejora de flujos y procesos Contabilidad Existencias y Compras Producción y Control de Calidad Ventas y Facturación Gestión de Clientes Recursos Humanos Uso de Internet Correo electrónico Dominio corporativo Site corporativo Site de productos Venta on line 74

75 La nueva cadena de valor.

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77 Satisfacer necesidades básicas: Adecuación a las necesidades. Precio. Calidad. Sensaciones Salud. Diferenciarse: en el bien, en el trato. Ir a la moda. Ser fashion. Identificarse: pertenecer a una élite o una red. Placer. 77

78 Acceso a Mercados y Recursos Global Local Industria Masiva Agricultura Tradicional Digital Business Servicios Artesanía Baja Media Alta Personalización de Productos y Servicios 78

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80 Dar información de nuestros productos Tener información de nuestros clientes Versionar Productos Clientes Crear nuevo productos Hard-Softque generan sensaciones 80

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82 Red de Agentes Front Office Back Office Clientes Proveedores Competidores Aliados Instituciones Sociedad (RSC) Accionistas Trabajadores Lógica de Negocio Middle Ware -Bases de Datos -Aplicaciones -Recursos Humanos. -Equipos. -Tecnología productiva. -Recursos Financieros. 82

83 Bien Físico Dar información sobre el producto. Ampliar el mercado. Identificar al cliente y fidelizarlo. Diferenciar al cliente. Permitirle contactar con redes sociales. Hacerle ofertas puntuales. Mejor conocimiento del mercado. Nuevos canales de publicidad. MiX Bien Digital Versionar la Información. Diferenciar Precios. Segmentar el mercado. Información: cara de producir, barata de reproducir. 83

84 Toma de decisiones con información actualizada. Reducción de costes y procesos de aprovisionamiento. Reducción de procesos y mejora de la calidad de la producción. Mejora en la gestión de recursos humanos. Mejora en los canales de distribución. Mejora en la atención del cliente. 84

85 Productividad Valor/Factor Costes Creación de Valor Formación (Temporalidad del Empleo) Mejora de la Eficiencia empresarial Flexibilidad laboral: atesoramiento de trabajo Negociación colectiva Fiscalidad a la Oferta Agregada Costes de Transacción: Admnes. Públicas Precios Competencia de Mercados: Regulación. Indexación salarial Negociación colectiva 85

86 Poner todo el esfuerzo en una dirección. -Empresas Competitivas -Fortaleza Sector TICs. -Mejora Costes de Transacción -Apoyar Implantación SI: Empresas / Admón Pública. -Nueva visión empresarial: barreras tecnológicas. -Formación en las empresas: contratos estables. 86

87 No es una crisis financiera que afecta a la economía real: ESPAÑA tiene una CRISIS REAL que es el origen de nuestros problemas. KEYNES ha muerto: Necesitamos cambios en la Oferta Agregada: políticas Estructurales y de Rentas. No podemos seguir viviendo por encima de nuestras posibilidades: O más competitivoso más pobres. 87

88 Necesitamos reparar el buque y trazar un nuevo rumbo. Tenemos que hacer sacrificios. Es tan difícil de ver? 88

89 Intentar que los mercados financieros nos financien y que no nos expulsen de la UM: Ajuste de las cuentas públicas. Reforma laboral visual. Reforma de las pensiones. 89

90 Esperar que mejoren los datos antes de las próximas elecciones. Y si militarizamos España? 90

91 José Mª O Kean Catedrático de Economía - Universidad Pablo de Olavide Profesor Asociado - IE Business School