Elaboró: Divulgador: Áreas impactadas: Aprobador: Repositorio: Dirección de calidad, Inocuidad y Nutrición

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2 Elaboró: Dirección de calidad, Inocuidad y Nutrición Divulgador: Comunicaciones internas y externas Áreas impactadas: Vicepresidencia de Mercadeo Vicepresidencia Comercial Vicepresidente Ventas y Operaciones Gerencia de Asuntos Corporativos Gerente de clientes Aprobador: Comité de presidencia Repositorio: F1 (Repositorio de documentos Grupo Éxito) 2

3 CONTENIDO POLÍTICA DE AUTORREGULACIÓN DE LA PUBLICIDAD DIRIGIDA A NIÑOS MENORES DE 12 AÑOS GRUPO ÉXITO Antecedentes Marco de Autoregulación que nos orienta Política de Autorregulación de la publicidad dirigida a menores de 12 años Grupo Éxito Objetivo Lineamientos corporativos Nuestros compromisos Notas importantes Seguimiento y evaluación Referencias

4 POLÍTICA DE AUTORREGULACIÓN DE LA PUBLICIDAD DIRIGIDA A NIÑOS MENORES DE 12 AÑOS GRUPO ÉXITO ANTECEDENTES Desde 1980, la obesidad se ha duplicado en el mundo. En 201, más de millones de adultos de 18 o más años tenían sobrepeso, de los cuales, más de 600 millones eran obesos, el 39% de las personas adultas de 18 o más años tenían sobrepeso, y el 13% eran obesas. Este problema no es ajeno a los niños, para el mismo año, 201, 1 millones de niños menores de cinco años tenían sobrepeso o eran obesos (OMS, 2016). El sobrepeso y la obesidad son reconocidos como uno de los principales factores de riesgo para las enfermedades crónicas no transmisibles (ECNT), que según la Organización Mundial de la Salud (OMS) producen el 70% de las muertes en el mundo. Las ECNT ponen en peligro el avance hacia la consecución de los Objetivos de Desarrollo Sostenible (ODS), entre los que se encuentra la reducción de las muertes prematuras por ECNT en un 33% para 2030 (OMS, 2017). Por lo anterior, los organismos de salud y los actores gubernamentales, están desarrollando diferentes estrategias con el fin de prevenir el sobrepeso, la obesidad y por ende las enfermedades crónicas no transmisibles desde la infancia. Como resultado del panorama vivido en los últimos años al respecto del incremento de las ECNT, el sobrepeso y la obesidad, desde la 7ª Asamblea Mundial de la Salud llevada a cabo en el 200, se planteó la estrategia mundial sobre régimen alimentario, actividad física y salud (OMS, 200), que propone al sector privado, entre otras acciones, promover los regímenes alimentarios saludables y la actividad física, proporcionar a los consumidores información adecuada y comprensible sobre los productos y la nutrición y adoptar prácticas de comercialización responsable que apoyen la estrategia, en particular con respecto a la promoción y la comercialización de alimentos con alto contenido de grasas saturadas, ácidos grasos trans, azúcares libres o sal, especialmente los dirigidos a los niños. En consecuencia en el año 2010, la OMS publicó el conjunto de recomendaciones sobre la promoción de alimentos y bebidas no alcohólicas dirigida a los niños (OMS, 2010), en el cual se invita a desplegar esfuerzos para garantizar que los niños estén protegidos frente al impacto del mercadeo de alimentos altos en grasa saturada, grasas trans, azúcares y sodio y a favorecer entornos que fomenten y alienten opciones saludables que ayuden a mantener un peso saludable. A las recomendaciones de la OMS se le sumaron en el 2011, las Recomendaciones de la Consulta de Expertos de la Organización Panamericana de la Salud sobre la promoción y publicidad de alimentos y bebidas no alcohólicas dirigida a los niños en la Región de las Américas (OPS, 2011). MARCO DE AUTOREGULACIÓN QUE NOS ORIENTA El Grupo Éxito tiene en cuenta los siguientes referentes de autorregulación de la publicidad dirigida a niños: Código Internacional de Comercialización de Sucedáneos de la Leche Materna OMS/UNICEF (OMS, UNICEF, 1981).

5 Conjunto de recomendaciones sobre la promoción de alimentos y bebidas no alcohólicas dirigida a los niños de la Organización Mundial de la Salud (OMS, 2010). Las recomendaciones de la Consulta de Expertos de la Organización Panamericana de la Salud sobre la promoción y publicidad de alimentos y bebidas no alcohólicas dirigida a los niños en la Región de las Américas, de la Organización Panamericana de la salud (OPS, 2011). El Código Colombiano de Autorregulación Publicitaria de la Comisión Nacional de Autorregulación Publicitaria, CONARP Cap 6,7 y 8 (UCEP, 2013). POLÍTICA DE AUTORREGULACIÓN DE LA PUBLICIDAD DIRIGIDA A MENORES DE 12 AÑOS GRUPO ÉXITO Objetivo Promover hábitos de consumo compatibles con una alimentación adecuada, y una vida saludable y activa en niños menores de 12 años. Lineamientos Corporativos Siendo consecuentes con las iniciativas globales que tienen como objetivo la prevención del sobrepeso, la obesidad y las ECNT, el Grupo Éxito, reconoce su importante papel en el fomento de hábitos alimentarios saludables en todos nuestros grupos de interés y especialmente en niños. Por lo anterior diversos lineamientos corporativos incluyen el componente de promover ambientes favorables para la salud: Nuestra estrategia de sostenibilidad con uno de sus retos: Vida sana, que contempla la educación alimentaria y nutricional como una de sus acciones. Disponible en: Nuestra política nutricional incluye como estrategia la Educación Alimentaria y nutricional a clientes en alimentación y nutrición, para contribuir a la toma de decisiones alimentarias saludables. Disponible en: Nuestro Manual de Protección al Consumidor:documento interno de Grupo Éxito y en el cual se incluirá la política de Autorregulación. Como miembros de The Consumer Goods Forum, nos unimos a la iniciativa del Grupo de Trabajo de Comunicaciones y Marketing dirigido a niños. Disponible en: Nuestros Compromisos El Grupo Éxito atendiendo a su estrategia de sostenibilidad y su pilar Vida Sana y como parte de su Política Nutricional se compromete a autorregular la publicidad dirigida a niños menores de doce años a través del siguiente marco de actuación:

6 1. Innovar en sus marcas propias con productos nutritivos y saludables para menores de 12 años, que cumplan el perfil saludable definido por la compañía. 2. Incluir en rotulado voluntario Guideline Daily Amounts (GDA) de los productos Marca Propia, el contenido de azúcar y su correspondiente porcentaje de valor diario aportado siguiendo la referencia de la Organización Mundial de la Salud 0 g/día. 3. No realizar publicidad dirigida a niños (menores de 12 años) de alimentos menos saludables según criterios definidos por el Grupo, en horarios donde la audiencia de esta edad supere el 3%.. Promocionar estilos de vida saludables a través de: No usar niños en comerciales de alimentos menos saludables. Usar modelos con índice de masa corporal adecuado. Promocionar actividad física y alimentación saludable. No usar celebridades para promocionar alimentos que no cumplen con un perfil saludable. Trabajar con entes Gubernamentales y otras compañías para promocionar estilos de vida saludables. NOTAS IMPORTANTES Los principios de autorregulación publicitaria del Grupo Éxito son aplicables a la publicidad, actividades de mercadeo y comunicación de alimentos y bebidas realizadas por el Grupo Éxito, NO a las realizadas por sus proveedores. La política de autorregulación contempla las actividades de mercadeo y comunicación dirigida a menores de 12 años, incluido el uso de medios de comunicación internos (del Grupo Éxito) y externos: medios escritos, televisión, radio, prensa, internet de terceros y sitios web y redes sociales del Grupo, cine, DVD / CD-ROM, juegos interactivos, móviles y comercialización de SMS, actividades en las tiendas, promociones, aplicaciones, mercadeo directo; también incluye el rotulado de productos marca propia, colocación de productos, regalos gratis y juguetes. SEGUIMIENTO Y EVALUACIÓN INDICADOR Política de autorregulación aprobada y publicada Número de PQR por razones de publicidad inadecuada en salud y nutrición Número de suspensiones, multas o sanciones por publicidad inadecuada dirigida a niños Seguimiento a % de audiencia infantil en medios de comunicación masiva (frecuencia de medición: trimestral) META Publicación y divulgación en 2017 Cero anuales Cero anuales Si es mayor a 3% debe reconsiderarse la publicidad de alimentos no saludables dirigida a niños RESPONSABLE DE LA MEDICIÓN O ACCIÓN Calidad, Inocuidad y Nutrición Gerencia del Cliente Gerencia del Cliente Gerencia de Mercadeo 6

7 REFERENCIAS OMS. (200). WHO. Recuperado el Mayo de 2017, de Estrategia mundial sobre régimen alimentario, actividad física y salud.: OMS. (2010). Conjunto de recomendaciones sobre la promoción de alimentos y bebidas no alcohólicas dirigida a los niños. Recuperado el Mayo de 2017, de OMS. (Junio de 2016). Organización Mundial de la Salud. Recuperado el Mayo de 2017, de OMS. (Abril de 2017). Organización Mundial de la salud. Recuperado el Mayo de 2017, de OMS, UNICEF. (1981). Código Internacional de Comercialización de Sucedáneos de la Leche Materna. Recuperado el Mayo de 2017, de OMS: OPS. (2011). Recomendaciones de la Consulta de Expertos de la Organización Panamericana de la Salud sobre la promoción y publicidad de alimentos y bebidas no alcohólicas dirigida a los niños en la Región de las Américas. Recuperado el Mayo de 2017, de OPS: d=1828&itemid=270 UCEP. (2013). Unión Colombiana de Empresas Publicitarias UCEP. Recuperado el Mayo de 2017, de El Código Colombiano de Autorregulación Publicitaria: 7