Charo Hernández Dirección comercial EDECOM21, S.L.

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1 Para ayudarle a proteger su privacidad, PowerPoint evitó que esta imagen externa se descargara automáticamente. Para descargar y mostrar esta imagen, haga clic en Opciones en la barra de mensajes y, a continuación, haga clic en Habilitar contenido externo. Dinamización a través del Turismo de Negocios Dirección comercial EDECOM21, S.L.

2 Más y más eventos corporativos Fuente: MCI s Marketing Research (2009) Marketing Expenditure

3 Buenas noticias para el sector MICE

4 Buenas noticias para el sector MICE Global Business Travel Forecast, predice el crecimiento del gasto y de la frecuencia por parte de las empresas en el sector MICE a lo largo del Las empresas celebrarán más reuniones y gastarán más en general, aunque éstas disminuirán de tamaño y apostarán por la mayor eficiencia de los medios. Incrementación de reuniones de tipo local y regional. Alternativas virtuales y reuniones face-to-face. Aumento de los precios de hoteles y compañías aéreas en un 10% para el 2011 en los mercados globales; entre el 2% y el 6% en el caso de los vuelos en clase turista, y entre el 1% y el 6% en el de los hoteles.

5 Turismo de Reuniones

6 Comunidades que más participantes aportan % Madrid 17,82 18,77 Cataluña 17,48 24,18 Canarias 9,94 2,94 Castilla La Mancha 9,09 3,50 Asturias 7,41 5,02 Andalucía 5,21 4,53 Murcia 5,21 0,79 Castilla y León 4,94 7,23 Comunidad Valenciana 4,94 2,72 Galicia 4,33 6,11 País Vasco 4,13 5,03 Navarra 3,16 4,78 Aragón 2,14 3,51 La Rioja 1,79 1,49 Cantabria 1,15 2,36 Extremadura 0,74 1,11 Islas Baleares 0,35 5,74 Ceuta y Melilla 0,16 0,20 100,00 100,00 Fuente: Spain Convention Bureau

7 Para ayudarle a proteger su privacidad, PowerPoint evitó que esta imagen externa se descargara automáticamente. Para descargar y mostrar esta imagen, haga clic en Opciones en la barra de mensajes y, a continuación, haga clic en Habilitar contenido externo. Dónde estamos?

8 Dónde estamos? La ciudad de Vigo, es el segundo núcleo urbano más poblado de Galicia, con habitantes (2009). La ciudad de Vigo fue durante las últimas décadas una de las ciudades europeas con mayor crecimiento poblacional. Vigo es la sede de la Agencia Europea de Pesca, así como del Parque Nacional de las Islas Atlánticas de Galicia.También será la sede institucional de la caja resultante de Caixa Galicia y Caixanova. Igualmente reseñable como motor de la economía viguesa es la actividad ferial y congresual. El IFEVI (Instituto Feiral de Vigo) es promotor de ferias y congresos en sus instalaciones de Cotogrande, lugar alejado del centro de la ciudad pero idóneo para la actividad ferial debido a sus buenas comunicaciones (está situado apenas a 300 metros del aeropuerto de Peinador, y dispone de salida directa desde la Autopista del Atlántico AP-9). Poco a poco se ha consolidado como un referente en la actividad ferial y congresual española, alcanzando en 2005 un total de 92 actividades en sus instalaciones (25 ferias y 67 congresos), con visitantes profesionales.

9 Para ayudarle a proteger su privacidad, PowerPoint evitó que esta imagen externa se descargara automáticamente. Para descargar y mostrar esta imagen, haga clic en Opciones en la barra de mensajes y, a continuación, haga clic en Habilitar contenido externo. Creación de valor, definición de MARCA VIGO

10 Creación de valor, definición de MARCA VIGO Lo que la ciudad ES Lo que la ciudad SERÁ

11 Para ayudarle a proteger su privacidad, PowerPoint evitó que esta imagen externa se descargara automáticamente. Para descargar y mostrar esta imagen, haga clic en Opciones en la barra de mensajes y, a continuación, haga clic en Habilitar contenido externo. Los paralelismos entre empresa y CIUDAD

12 Los paralelismos entre empresas y CIUDAD Empresas Ciudad Alta dirección (Corporate Gouvernance) Consejo de administración Alcalde y equipo de gobierno Propiedad Accionistas Ciudadanos Productos Productos fabricados Servicios Atracciones Clientes Consumidores Empresas Inversores Visitantes Ciudadanos Trabajadores Competidores Otras empresas Otras ciudades Fuente: Adaptado de A. Precedo Ledo (1995): Hacia una nueva filosofía de los estudios urbanos. Situación. Edita BBV, Bilbao

13 Análisis del Marketing Mix

14 Análisis del Marketing MIX Orientación de nuestro PRODUCTO Diferenciación de nuestro DESTINO frente a otros de competencia. Clasificación de potenciales clientes. Comunicación y promoción: Convention Bureau Presencia en Ferias Internacionales Organización de Work Shops Presentación del DESTINO a nuestros potenciales clientes Campañas de promoción en medios focalizados al target Uso de nuevas tecnologías: Redes sociales Nota: La variable que menos prima en este tipo de PRODUCTOS es el precio.

15 Hablemos de las Redes Sociales

16 Hablemos de Redes Sociales Es una estructura social Está compuesto por personas conectadas por uno o varios tipos de relaciones: Amistad, Parentesco, Intereses comunes, Prestigio, Conocimiento, Intercambios económicos, Creencias, etc Visitar redes sociales es la 4ª actividad online más popular, por encima del . El tiempo que pasamos en Redes Sociales está creciendo a un ritmo 3x en comparación con otras actividades online. Algunos datos: años para ver todos los videos % la tasa de crecimiento de Twiter de Enero a Febrero de , de minutos invertidos en Facebook cada día.

17 TENDENCIAS en el sector MICE

18 TENDENCIAS en el sector MICE Responsabilidad Social Corporativa RSC Definir nuestro entorno de influencia y basar nuestras acciones enfocadas a la RSC hacia este entorno. Comunicar y publicitar las acciones. Sostenibilidad Definir acciones enfocadas al green: tratamiento de residuos, control de contaminación. Utilización de energías renovables, edificios inteligentes

19 PLAN DE MARKETING Y ESTRATEGIA

20 PLAN DE MARKETING Y ESTRATEGIA - CREACIÓN DEL PLAN DE MARKETING - DEFINICIÓN DE LA ESTRATEGIA - TIEMPOS PARA LLEGAR A OBJETIVOS

21 En el futuro existirán dos tipos de empresas: las rápidas y las muertas David Vice (Vicepresidente de Nothern Telecom)

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