Marketing Deportivo Emociones y Sentimientos. Pasión los 365 días del año

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María Nieves Montero Carrasco
hace 8 años
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1 Marketing Deportivo Emociones y Sentimientos Pasión los 365 días del año

3 Qué es la Mercadotecnia Deportiva?! Tendencias! Cómo trabajar en Marketing Deportivo?

4 Una conferencia de 360o! Compartir y Conversar

6 Marketing Deportivo! Es el arma más poderosa para llegar a la pasión y al sentimiento de un consumidor / Fan

7 Marketing Deportivo NO es:! Anuncios en Estadio! Un Jugador en un poster! Promoción de ropa deportiva! La organización de eventos deportivos

8 El Marketing Deportivo es:! La buscada por ofrecer producto y servicios innovadores y de valor agregado a un consumidor QUE AMA LO QUE DESEA ADQUIRIR

9 ! La Mercadotecnia Deportiva no tiene su competencia en la cancha ni en la tienda del competidor Se ubica en la Industria del entretenimiento y la experiencia

10 Por qué el deporte genera tanta expectación a nivel mundial?! Expone valores universales! Se usa para alcanzar metas! Mueve sentimientos de pertenencia! A través de la admiración genera empatía

11 Las características que lo hacen diferentes de cualquier otro mecanismo mercadológico son:! Multitarget! Reúne a todas las clases sociales en un mismo objetivo! Maneja marcas Multisensoriales! Cabe en el sector de Salud y Consumo

Reúne a todas las clases sociales en un mismo objetivo!

13 60 Segundos en Social Media:! Se enviaron 278,000 Tuits! 1.8 Millones de likes / 350 GB de Información! 1.4 Millones de minutos conectados en SKYPE! 72 horas de Video subido a Youtube! 2 Millones de búsquedas en GOOGLE! 15,000 canciones descargadas desde ITUNES! 204 Millones de s enviados! 3,600 fotos en Instagram

4 Millones de minutos conectados en SKYPE! 72 horas de Video subido a Youtube!

14 Qué debe de vender un mercadólogo del deporte?! Pasión! Experiencia! Aspiración! Pertenencia! Sentimiento! Identidad! Entretenimiento! Lealtad

16 El Marketing Deportivo es un Medio Alterno y se desarrollan distintas Herramientas como:! Ventas! BTL! ATL! Construcción de Marca! Relaciones Públicas! Mercadotecnia Directa

17 PREMISA FUNDAMENTAL DE LA MERCADOTECNIA DEPORTIVA! En Marketing Deportivo, lo único que no se venden son Triunfos

18 Cuánto vale el Marketing Deportivo en México?! El 17.6% del sueldo de los mexicanos se dedica al entretenimiento! Fuente: INEGI

19 RETOS! En México es necesario mayor innovación y vinculación total con las (NTI) Nuevas Tecnologías de la Información

20 ! En necesaria Diversificación de la Plataforma de entretenimiento y consumo! El 76% del dinero en Marketing deportivo se lo lleva el fútbol! 15% se lo dividen 7 deportes (Beisbol, basquetbol, automovilismo, tenis, box, atletismo y golf)! El 9% restante se divide en 73 Federaciones Deportivas! Fuente: SMART

15% se lo dividen 7 deportes (Beisbol, basquetbol, automovilismo, tenis,

21 Hay 54 millones de aficionados al deporte en México La afición por deporte favorito se divide de la siguiente forma: 6% 5% 10% 2% 2% 4% 14% 40% Fútbol Basquetbol Beisbol Lucha libre Voleibol Box Futbol Americano Natación Fuente: Consulta Mitofsky

22 ! En términos de productos debe de buscar más la conexión emocional! Hoy el Deportista y el deporte son los vehículos de comunicación

24 Redes Sociales: La sala de TV más grande del mundo

25 Acerca del usuario de Redes Sociales en MX! El 66% de los usuarios de Twitter en México se conectan diariamente! El 74% de los usuarios en México son móviles.! El 33% sigue en Twitter a una marca deportiva! El 58% usa Twitter mientras ve Televisión. (92% en su celular)! El 70% de los fans usa twitter mientras ve el futbol (Mucho más que con cualquier otro programa) Fuente: Twitter + Nielsen

26 Seguidores de los clubes de la LIGA Bancomer MX en Facebook y Twitter

27 Seguidores de los clubes del AscensoMX en Facebook y Twitter

28 Seguidores en Redes Sociales de Todo el Futbol Mexicano

29 Tendencias

30 Cuáles son los principales problemas para ejercer el Marketing Deportivo?! Exceso de Glamour! NO buscar Retornos de Inversión! Pensar que es un deporte no un entretenimiento! Subestimar la experiencia del cliente! Falta profesionalización

31 Los dos principales Retos son:! ROI (Retorno sobre la Inversión)! ROE (Retorno sobre la Experiencia)! Uso y aplicación del Marketing Digital

32 ! El retorno sobre la inversión (ROI) es hoy en día la buscada más importante en los participantes de la Industria del deporte! Sin ROI, el Marketing Deportivo es una herramienta muerta. No sirve

33 ! El consumidor del deporte es diferente, su compra e involucramiento con la marca esta basada con los sentimientos

34 ! Hoy la clave está en la conexión emocional, el consumidor DEFINE A LA MARCA, NO AL REVÉS

35 Emociones y Experiencias

36 ! La clave en la industria del deporte es que cualquier producto cuando utilice las herramientas de la mercadotecnia genere EXPERIENCIA

37 ! En el fútbol profesional, el promedio de edad de los empleados de MKT es de 29 años! El sueldo promedio es de 16 mil pesos, 100% más que la media de salario nacional

38 La Mercadotecnia Deportiva no es para todos:! Se necesita además de preparación profesional dar: VALOR AGREGADO

39 Nuevas Responsabilidades! BIG DATA o DATATAINMENT

40 5 Virtudes necesarias para trabajar en Marketing Deportivo:! Tener enfoque Comercial! Romper con lo establecido! Ponerte la camiseta pero no volverte FAN! Tolerancia a la frustración! Alta capacidad de gestión

41 Javier Salinas!

42 ! Gracias! #Emociónate

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