PRESENTE Y FUTURO DE LA PUBLICIDAD EXTERIOR PONENCIA MARTA ALIÑO JORNADAS PUBLICIDAD EXTERIOR LEÓN, ABRIL 2011

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1 PRESENTE Y FUTURO DE LA PUBLICIDAD EXTERIOR PONENCIA MARTA ALIÑO JORNADAS PUBLICIDAD EXTERIOR LEÓN, ABRIL 2011

2 1. Avances Es el medio que más ha evolucionado en: Corporativismo Investigación -Pioneros frente a otros medios y frente a otros países -Incorporación nuevas técnicas más avanzadas: A-GPS, Eye trecking, SVC, etc. -Técnicas Minority Report Mayor profesionalización y tecnificación del medio Medición. Audiencias, consumo, inversión, eficacia, etc. Mayor innovación Creación de nuevos soportes: pantallas led, pantallas lcd en centros comerciales y en bares y universidades, Innovación en la aplicación de nuevas tecnologías a soportes de exterior Innovación en producción de materiales para soportes Jornadas AEPE. León, abril 2011

3 2. Resultados Top of mind: 2º medio más notorio y de menor coste por impacto, por lo que es al final, el más eficiente detrás de la tv. Medio percibido positivamente por los ciudadanos, según el cross media Alcanza los mayores niveles de cobertura, tras la TV EGM: 3er medio en penetración, junto con las revistas Contribución al recuerdo de las marcas: incremento 20% Instituto alemán Brand Science: Influencia decisiva en las ventas. Estudio del instituto de investigación de mercados Brand Science. Representación en el media mix baja pero influye de manera decisiva en la venta. Acapara un 6% del media mix, pero consigue alrededor del 30% del volumen de ventas. Por cada euro invertido, la publicidad exterior recupera 2,10 euros. La combinación tv + exterior obtiene mejores resultados que la combinación tv + prensa escrita. El ROI conseguido en campañas mixtas de televisión y publicidad exterior es el doble que utilizando sólo tv Jornadas AEPE. León, abril 2011

4 2. Resultados Efectos ley de no publicidad en RTVE La prohibición publicidad RTVE + apagón analógico= FRAGMENTACIÓN DE AUDIENCIAS Peores resultados con la tv sin embargo la inversión en el medio ha crecido (datos 2010) Exterior es un buen medio alternativo: coberturas muy altas, gran notoriedad y bajo coste por impacto. Audiencias afines con las de la tv Inversión no desviada al medio exterior. Otras cadenas + internet. Nueva estrategia: utilizar exterior con Internet Internet es un medio compatible con exterior: redes sociales, realidad aumentada, bluetooth Jornadas AEPE. León, abril 2011

5 3. Futuro del medio El desarrollo de campañas más creativas (acciones especiales), la incorporación de las nuevas tecnologías a los soportes actuales de exterior y la creación de nuevos soportes tendentes hacia lo digital, son el futuro del medio, a medio- largo plazo Jornadas AEPE. León, abril 2011

6 3.1 Tendencias creativas Creatividad en el diseño del medio y de sus soportes estándar Diseñar para el medio y para sus soportes Jornadas AEPE. León, abril 2011

7 Diseño valla estándar

8 3.1. Tendencias creativas Creatividad en el uso del medio y sus soportes. Nuevas tecnologías: uso tecnología bluetooth, 3D, realidad aumentada, etc. Jornadas AEPE. León, abril 2011

9 Nuevas tecnologías. Utilización 3D

10 Nuevas tecnologías. Realidad Aumentada

11 Nuevas tecnologías. Uso móvil, SMS

12 Nuevas tecnologías. Uso videocámaras. Interactividad

13 3.1. Tendencias creativas Creatividad en el uso del medio y sus soportes. Nuevos formatos: los soportes de siempre pero que, con una dosis de creatividad, se pueden transformar, aumentando su notoriedad. Jornadas AEPE. León, abril 2011

14 Nuevos formatos. Marquesina convertida en Capilla Sixtina

15 Nuevos formatos. Marquesina convertida en el salón de Los Simpson

16 Nuevos formatos. Convertir una marquesina en una televisión interactiva

17 3.1. Tendencias creativas Creatividad en el uso del medio y sus soportes. Producción. Gran evolución en materiales para producciones espectaculares como las que podemos ver a continuación Jornadas AEPE. León, abril 2011

18 Producción. Introducir una botella gigante dentro de una columna de mobiliario urbano

19 Producción. Insertar en una lona un botellín de cerveza de 12 mtos y 1 tonelada

20 3.1. Tendencias creativas Creatividad en la creación de nuevos soportes. Aparición de nuevos soportes y formas de impactar: -Soportes digitales -Acciones especiales. Out of Home: Marketing ambient, marketing de guerrillas, street marketing, Jornadas AEPE. León, abril 2011

21 Nuevos soportes. Acción de street marketing

22 Nuevos soportes. Acción de ambient marketing. Persianas de comercio convertidas en soportes de exterior

23 Nuevos soportes. Circuito Leds

24 3.2. Tendencias sector Luis Teulón. IEPE INGENIO Antonio Morales. Cemusa DIGITALIZACIÓN Elena Ruiz Mateos. Sanca José Manuel Sierra. Boreal Media CREATIVIDAD/EFECTOS ESPECIALES PLANIFICACIÓN Jornadas AEPE. León, abril 2011

25 3.3. Tendencias inversión Poco espacio a la planificación Recorte últimas previsiones de Zenith Vigía para inversión publicitaria para Crecimiento 0,9% Salida de la crisis se sitúa hacia finales del primer trimestre de El mercado maneja cifras d inversión similares a las del año 2000 (menos de millones de euros) Previsiones Bajan Suben Se mantienen Tv local Móviles Exterior Diarios gratuitos tv generalista Radio Diarios de pago tv temática Suplementos Internet Cine Jornadas AEPE. León, abril 2011

26 4. Conclusiones - Profesionalización del medio - Investigación y medición - Corporativismo Concentración de empresas - Creatividad - Out of Home (Ohh) cobra fuerza Diseños Nuevos usos Nuevos soportes digitales Mobiliario urbano vs vallas Ambient mk Mk guerrillas Street mk -Crisis financiera ralentizará esta revolución digital Jornadas AEPE. León, abril 2011

27 GRACIAS! Jornadas AEPE. León, abril 2011

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