Diplomado en Marketing Digital

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2 Objetivo El objetivo de este diplomado es dotar al participante de las nuevas técnicas de Marketing y los conocimientos necesarios para comprender el universo digital y aprovechar sus oportunidades, así como fomentar determinadas destrezas que le permitirán diseñar y ejecutar estrategias de comunicación y marketing digital para el posicionamiento de empresas, marcas, servicios o productos. El participante aprenderá las habilidades necesarias para crear desde cero una estrategia de marketing digital efectiva que le permita posicionar un negocio en Internet, así como conseguir prospectos que pueda convertir en clientes, al menor costo posible. Duración 48 hrs. Descripción Las tecnología han traído consigo nuevas formas para comunicarnos e interactuar. La continua evolución de la Web la ha convertido en un medio de comunicación y exposición imprescindible para el branding. Con ello el perfil y el rol de los consumidores ha cambiado también, pues ahora están más interesados en interactuar, colaborar y compartir con su entorno. Es así como surge la necesidad de encontrar nuevas formas de hacer Marketing que sumen a las practicas tradicionales de éste, pero que a también incorporen las nuevas tecnologías como telefonía, los dispositivos móviles, las redes sociales, los diferentes formatos de publicidad gráfica digital (banners) y por supuesto el internet.

3 Dirigido Este diplomado está dirigido a profesionales de la Comunicación, Mercadotecnia, Webmasters y personas en general con interés en el diseño y ejecución de estrategias de comunicación y marketing digital. Participante Conocimientos básicos de Internet. Proyecto 360 Con asesoría del instructor, el participante planteará una estrategia integral para llevar un ciclo completo de.

4 Modulo 1) Redes Sociales 1) Introducción - Qué es Community Manager? - Qué es Social Media? - Redes Sociales 2) Social Media Marketing vs. Medios Tradicionales 3) Los 4 principales - Facebook a) Beneficios de promocionarse en Facebook a) Marketing en Facebook b) Configuración y optimización de páginas - Twitter a) Marketing de Contenido - Linkedin a) Creación y optimización de página para empresa a) Gestión de redes empresariales a) Networking - Youtube a) Video Marketing b) Videos virales 4) Las 6 C s del Social Media Marketing - Comunidad - Conversación - Contenido - Continuidad - Contexto - Control 5) Herramientas para crear y organizar contenido - Calendario - Lector de feed - Bancos de imágenes - Alertas de mención - Administradores de múltiples perfiles - Herramientas analíticas - Trabajo en equipo 6) Control de crisis - Tipos de conflicto

5 7) KPI`s (Key Performance Indicators) - Métricas en la red social ROI (Retorno de la inversión) en Facebook Presentar el resultado: Reportes a) Qué medir? b) Qué evitar en un reporte? c) Qué hacer para lograr un buen reporte? 8) Armar un presupuesto 9) Caso práctico: Crear un concurso en Redes Sociales - Establecer objetivos - Organización interna - La ética de los involucrados Modulo 2) para PyMES 1) Introducción - vs Marketing Convencional - Internet y el nuevo comportamiento del consumidor - La web 2.0 en las empresas Qué es y para qué sirve? a) en la era de la Web Herramientas de efectivas para las PyMES - Plan de 2) Cómo tener un website vendedor? - Objetivos de nuestro website - Cómo tener una web eficaz y accesible? - Administración y gestión de nuestro sitio web - Claves de una web atractiva - La importancia del dominio y alojamiento - Crear y administrar nuestras cuentas de correo corporativo - CTA Call to action 3) Posicionamiento en Internet - Qué es SEO? - Claves para lograr un buen posicionamiento SEO en buscadores a) Factores On-Site

6 - Qué evitar en un reporte? - Qué hacer para lograr un buen reporte? 10) Armar un presupuesto 11) Caso práctico - Con asesoría del instructor, el participante planteará una estrategia integral para llevar un ciclo completo de. Modulo 3) Posicionamiento Natural SEO 1) Introducción - Qué es SEO? - Cómo posicionar un sitio web? 2) Gestión y desarrollo de un proyecto SEO - Contenido - Cómo tener una web eficaz y accesible? - Planificación 3) Keyword Research - Búsqueda de palabras clave - Claves para lograr un buen - posicionamiento SEO en buscadores 4) Factores On-Site - Las etiquetas HTML en la página - Seo natural del website - Black hat SEO - Google Adwords 5) Factores Off-Site - PageRank - Envío a directorios web - Intercambio de enlaces - Compra de enlaces - Interactuar en la red - Link Baiting 6) Factores Psicosociales - Gestión de la Reputación - Confianza 7) SMO (Social Media Optimization) Redes sociales - Microblogging - Marcadores sociales

7 b) Factores Off-Site c) Factores Psicosociales 4) SEM Search Engine Marketing (Marketing en Buscadores) - Publicidad Online: Por qué invertir en medios digitales? - CPM, CPC, CPA y CPL - Hacer una campaña de publicidad Online efectiva - Google Adwords a) Crear, administrar y optimizar una campaña de publicidad - Facebook Ads a) Crear, administrar y optimizar una campaña de publicidad 5) Marketing de Contenido - Blog: conversando con prospectos y clientes a) Qué aporta un Blog a una PyME? b) Recomendaciones antes de lanzarse a la blogosfera - Video marketing - Construcción de Base de Datos - Diseñando una buena campaña de marketing - Medir la eficacia de una campaña de s 7) El poder de las Redes Sociales - Qué son las redes sociales? - Estar o no estar en una red social a) Qué aporta un Blog a una PyME? b) Recomendaciones antes de lanzarse a la blogosfera - Crear una comunidad de seguidores y comunicarnos efectivamente - Consideraciones y recomendaciones en la administración de nuestros perfiles en las redes sociales 8) KPI`s (Key Performance Indicators) Métricas - Google Analytics - ROI (Retorno de la inversión) 9) Presentar el resultado: Reportes - Qué medir? 6) Marketing vs Spam

8 - Sitios de videos e imágenes compartidos - Redes de contenidos - Blogs - Foros de discusión - SMM (Social Media Marketing) 8) Geoposicionamiento 9) Optimización de un website - Creación de contenido optimizado para SEO - Herramientas de optimización SEO 10) Análisis y seguimiento de la Estrategia SEO - Google Analytics - Herramientas para webmasters Gestión del desarrollo de un website Modulo 4) Project Management 1) KPI`s (Key Performance Indicators) - Métricas en la red social. - ROI (Retorno de la inversión) - Presentar el resultado: Reportes - Qué medir? - Qué evitar en un reporte? - Qué hacer para lograr un buen reporte? 2) Armar un presupuesto 3) Caso práctico - Con asesoría del instructor, el participante planteará una estrategia integral para llevar un ciclo completo de. 11) Diagnóstico de websites - Herramientas de análisis SEO 12) Errores comunes 13) Caso práctico: Project Management:

9 El cerebro no es un vaso que llenar, sino una lámpara que encender. Zona Rosa (Ciudad de México) Sedes: Cuernavaca (Morelos)

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