Uso del vídeo online y su efecto en marketing digital 2014/15

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1 La publicidad social efecto en marketing digital 2014/15

2 Beneficios del vídeo marketing Hoy en día el vídeo es una parte fundamental de las vidas de los usuarios online y cada vez más los profesionales del marketing y las tiendas online se dan cuenta que tiene un impacto directo sobre los resultados. Está tu campaña online adaptada a las exigencias de los nuevos tiempos? Genera branding de marca favoreciendo la interacción de los usuarios. Permite la interacción entre marca y usuario En redes sociales el vídeo es contenido estrella, cuantos más vídeos más seguimiento $ Mejora el ROI y el engagement de las acciones que se realizan Se puede segmentar mucho más que en medios tradicionales y con mejor resultado Existe una mayor posibilidad de viralización de contenidos aumentando la visualización en distintos dispositivos

3 El vídeo funciona Aunque no hemos alcanzado la excelencia en el marketing visual en Internet los profesionales del marketing están empezando a notar los beneficios. 1,9x 70% de los usuarios Los usuarios tienen el doble de visualizan el disposición a comprar un producto 80% cuando han visto un vídeo que los que no lo han visto. (Invodo, E-commerce video benchmarks report 2014) Ratio de visualización de un vídeo (nº de visitantes que ven un vídeo) por los visitantes de la web (nº de visitantes a webs con vídeos). (Invodo, 2014) 9,4% de las visitas web Ven vídeos (ReelSEO, 65% of viewers watch more tan ¾ of a video 2014) Tablet M (Invodo, 2014) 17,40% 12,50% incrementan las ventas 40% gracias al vídeo según los vendedores. (Multichannel Merchant. Give the consumers what they want: video, 2014) 70,01% PC Visualización de vídeo por dispositivo

4 Usuarios vídeo El vídeo online forma parte de la experiencia del usuario en Internet, integrándolo en sus hábitos de entretenimiento, vida social o compras. En e-commerce el vídeo se ha convertido en una ayuda para que el usuario se sienta seguro en sus compras. 90% consumidores ven vídeo online (Mediapost, More+More devices=more Multitasking) 57% de los compradores online están más seguros a la hora de la compra con un vídeo y menos dispuestos a devolver el producto (Mediapost, U.S. Smartphone users most video-centric) 2 de 3 Consumidores ven vídeos de los productos antes de comprarlos (Chain Store Age, Retailers must Think visual ) De Para 71% de los consumidores ven vídeo online como la 20% de mejor incremento forma de en ver el clickthrough las características rate en de los marketing productos que contiene vídeo (Multichannel (Invodo. Ten Merchant. lessons from Give the Silverpop s consumers Digital what they want: Marketing video, 2014) University NYC, 2014) Asunto Mi mama Gran vídeo de masspeople Send CC CCo Usando la palabra vídeo en el asunto del incrementa el open rate un 39% y reduce las bajas un 26% (MarketingProfs. The most (and least) effective keywords in subject lines)

5 Marketinianos usad el vídeo! El vídeo marketing online consigue resultados más medibles y fiables que la publicidad convencional. El alcance se puede determinar a un target específico y crea un impacto directo en el ROI del negocio. 65% es la retención de información por contenido visual vs el 10% de la basada en texto (Social Media Today, Internet marketing trends and tactics for 2014) 93% de los profesionales de marketing utilizan el vídeo en sus estrategias de venta y comunicación online (emarketer, As barriers tumble, Video marketing adoption grows) 58% de los compradores online piensan que las marcas que utilizan vídeos de sus productos sin más confiables 51,9% BUY NOW (ReelSEO, 2014) de los profesionales del marketing a nivel mundial califican el contenido en vídeo como el que reporta mejor ROI (emarketer, Which content marketing tactics get the best ROI?) Los responsables de comunicación ven el vídeo dentro del TOP THREE de prioridad en marketing (Retail TouchPoints, 2014) 72% de los profesionales de marketing B2C consideran el vídeo como el content marketing en su top five estratégico. En un estudio de eye-mapping del SERPs el vídeo consigue más antención que cualquier otro elemento online. (KissMetrics. 7 Marketing Lessons from Eye-tracking studies) 80% (MarketingProfs, Video in marketing s: Trends and Benchmarks) (MarketingProfs, 2014 B2C content marketingf benchmark, budgets and trends) de los profesionales del marketing incluirán en 2014 el vídeo dentro de sus campañas de marketing 59% De las marcas compartirán más vídeos de sus productos en los próximos 12 meses. (MarketingProfs, Marketingtrends, stats and events that made the news in 2013)

6 Vídeo & Social Media PC MOBILE 47% El 2013 fue un gran año para el vídeo en las redes sociales, gracias a la aparición de nuevas plataformas como Vine, la inclusión de nuevas opciones en Instagram o la implementación del auto play en Facebook. Cómo se pueden aprovechar los profesionales del marketing de estos cambios y los que están por venir? 93% TABLET Los profesionales del marketing B2B y B2C ven el vídeo dentro de su top three en las estrategias más efectivas (emarketer, Which social media marketing tactics work best?) Entre la visualización de vídeo en Facebook incrementó un 93% en tablets y un 47% en PCs y móvil (emarketer, Which social networks are growing fastest worldwide?) f tiene más de 1,3 billones de usuarios activos en febrero de 2014 (thesocialmediahat.com, Social Media Active Users by Network [INFOGRAPH]) 40% de los 1000 vídeos más vistos en Instagram son de marcas 49% De los publicistas piensan en crear campañas de vídeo en Facebook, 18% en vine y 14% en Instagram (MarketingProfs, Agencies intrigued and confused by video ads on social networks) Cada minuto se suben más de 100 horas de vídeo en Youtube (The Telegraph, Youtube at 8: 100 hours uploaded every minute) (Mashable, 40% of the top 1000 most popular Instagram videos are from brands) 50% de los usuarios entre años comparten vídeos online (emarketer, Video Ad s success hinges on social sharing in the early days)

7 Video en la publicidad online Los profesionales del marketing continúan mezclando en sus campañas los vídeos offline y los online. En los últimos dos años, las campañas digitales que incluyen vídeo han demostrado que consiguen un mejor engagement, más clicks y una mejor acogida entre sus usuarios. El vídeo es el formato publicitario online que más creció este año, 41%, y se prevé que crezca un 40% el próximo. (emarketer, Digital video takes TV dollars) 92,4% De los profesionales de medios usan anuncios de pre-roll e in-stream en los vídeos que muestran a los usuarios. (emarketer, Advertisers deploy, optimize video content) 50x Ha incrementado la viralización de los anuncios online desde 2006 (ReelSEO, Sharing of video ads has increased nearly 50 times in last eight years) 49% De los publicistas piensan en crear campañas de vídeo en Facebook, 18% en vine y 14% en Instagram (MarketingProfs, Agencies intrigued and confused by video ads on social networks) 55,6% Prefieren pagar sus acciones de vídeo marketing digital a Coste por View (Adman, IAB & TNS, Uso del vídeo en el marketing digital en España 2014) Los consumidores que ven un anuncio por sus móviles están 3 veces más dispuestos a clicar el link de compra. (Mobile Marketer, Click-Through Rate triples for mobile video ads: Report)

8 Vídeo en el móvil A septiembre de 2014, los datos del estudio Somos Digitales de Ametic y Accenture demuestran que la penetración de smartphones en España se ha duplicado en los últimos años pasando del 41% de 2011 al 84% de 2013, cuando la media global es del 72%, y con la expectativa que siga la misma trayectoria en El móvil es la plataforma que crece más rápido en la visualización de vídeo online (MediaPost, US mobile video audience spikes top 45 million) 33% de los usuarios de Tablet ven una media de 1h de vídeo al día (ReelSEO, 33% of Americans own tablets watch 1hour product videos) La influencia del vídeo en las compras es un 18% mayor en los móviles (Invodo, 2014) 57% De los usuarios de Smartphone ven vídeos de productos en las tiendas (ReelSEO, 57% of online consumers have confidence in product videos) 25,7% de las visualizaciones de vídeos en tablets son entre las 8 de la noche y las 12 de la mañana. (StreamingMedia.com, Evenings are primetime for Tablet viewing) La mayoría de los usuarios que visualizan vídeos desde móvil lo hacen desde APPs en vez de web. (emarketer, Do millennials watch online videos differently?)

9 Tendencias del vídeo online El vídeo online se considera el formato más efectivo para conseguir engagement ya que conlleva una mayor implicación emocional por parte de los consumidores y su visualización activa y voluntaria. 79% de todo el tráfico en Internet será vídeo en 2018 (Cisco, Visual Networking Index, 2014) 38,5% Ha aumentado el presupuesto de marketing invertido en vídeo online durante 2014 y se espera la misma tendencia el año que viene (Adman, IAB & TNS, Uso del vídeo en el marketing digital en España 2014) Nº 314 febrero % De los profesionales de marketing ven la viralización como la principal ventaja del vídeo online (Adman, IAB & TNS, Uso del vídeo en el marketing digital en España 2014) La construcción de marca es el principal objetivo a la hora de integrar vídeo en las estrategias de marketing y tiende a incrementar en los próximos años (Adman, IAB & TNS, Uso del vídeo en el marketing digital en España 2014) 78,1% de los profesionales del marketing corrobora que aumentará el presupuesto para vídeo marketing en 2015 (Adman, IAB & TNS, Uso del vídeo en el marketing digital en España 2014)

10 Conoce masspeople.com es la primera plataforma donde la marca y el consumidor final se unen para hacer una publicidad más social y colaborativa. Crea un briefing de campaña de vídeo marketing, escoge el público objetivo que creará los vídeos, establece el tiempo y un premio al más visualizado y dispondrás de cientos de vídeos sobre tus productos, grabados y viralizados por tus propios consumidores, los prescriptores de más calidad. Se han acabado los anuncios clásicos que todos ignoran en Internet, ahora quien habla del producto es el propio consumidor! Son tus propios consumidores los que participan en el concurso, convirtiéndose los embajadores de tu marca online. Inversión mínima, sólo pagas por lo que obtienes, con un alto grado de viralización por parte de los propios consumidores. El dinero invertido va a tus propios consumidores realizando una publicidad más responsable y social.

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