PLAN ACTIVACIÓN COMERCIAL ASOCIACIÓN EMPRESARIOS ALZIRA

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1 PLAN ACTIVACIÓN COMERCIAL ASOCIACIÓN EMPRESARIOS ALZIRA

2 CAMPAÑA COMERCIAL > PLAN DE ACCIONES ESTRATÉGICO PARA LA ACTIVACIÓN DEL COMERCIO LOCAL

3 Plan Activación Empresarial > Proyecto > Objetivos y público > Eje estratégico > Propuesta de acciones y diseño > Calendario

4 En que consiste el proyecto? > Se trata de una Campaña comarcal para impulsar el comercio en Alzira, buscamos comunicar la acción a los ciudadanos y generar empatía con los comercios de la ciudad, aprovechando los soportes municipales. > El objetivo prioritario es incentivar a los alzireños a consumir en el pequeño comercio de la ciudad y atraer las visitas de los ciudadanos de localidades de la Ribera. > La campaña con carácter duradero daría comienzo en septiembre e incorporaría acciones hasta diciembre. Cubriendo así los diferentes periodos comerciales del año. > El formato de la campaña de compone de un plan de acciones online, publicitarias y acciones no convencionales para atraer a los diferentes públicos objetivo.

5 sinergía activación impulso ventas visibilidad equipo notoriedad

6 Objetivos > Incentivar el comercio de calidad y la atención personalizada que oferta el pequeño comercio de Alzira. > Posicionar Alzira como la zona comercial de la comarca, rejuvenecer la ciudad de nuevo como referente. > Aumentar el tráfico comercial de la ciudad a través de un plan de acciones coordinado y común para todos los comercios de la ciudad. > Economizar los diferentes esfuerzos de cada zona comercial en una misma campaña global.

7 Eje estratégico Queremos impulsar la oferta del comercio local a través de una comunicación emotiva pero directa. Transmitir a la ciudadanía la importancia que el comercio tiene en la ciudad, destacando las ventajas y beneficios que nos aporta el pequeño comercio. > Este proyecto sirve como inicio de una comunicación unificada para la asociación y las distintas zonas comerciales. > Es una forma de vincular nuevamente al ciudadano con su comercio de confianza. > La articulación de la campaña en tres oleadas (septiembre, Feria comercial y ruta gastronómica, y campaña navidad) nos permitirá ampliar el radio de acción de la campaña y distribuir nuestro mensaje a un público más amplio.

8 Propuesta de acciones > ACCIONES COMERCIALES 1. CAMPAÑA, BRANDING COMÚN Y GRÁFICA 2. PUBLICIDAD EXTERIOR Y COMUNICACIÓN (BUZONEO, PRENSA Y CARTELERÍA) 3. STREET MARKETING Y BTL 4. VIDEO VIRAL > ACCIONES TÁCTICAS 5. MICROMARKETING - IDEA > ACCIONES DIGITALES 6. REDES SOCIALES 7. WEB

9 Campaña > El proyecto articula la campaña de impulso entre tres oleadas para cubrir diferentes periodos comerciales y acciones especial. > Las oleadas cubren los periodos de septiembre, octubre y noviembre + diciembre. La primera oleada de Septiembre corresponde al lanzamiento de la campaña, en octubre comunicaremos la feria comercial y en noviembre y diciembre la campaña de navidad. Septiembre - Lanzamiento campaña Octubre - Feria comercial y ruta gastronómica Diciembre - Campaña Navidad > El diseño de cada gráfica se adaptará en función de las acciones a desarrollar y el periodo comercial.

10 Branding > Generar una imagen común de ciudad comercial a través de un estilo visual propio, homogeneizando todas las acciones que se lleven a cabo, unificando la imagen y rentabilizando recursos. > Identificación visual en los comercios adheridos a través de un sello identificativo. > Una imagen común no sólo unifica esfuerzos, sino que nos da carácter como entidad, y hace más visible de cara al público no alzireño la gran oferta de calidad que ofrece la ciudad. > Valores: Ciudad, Unidad, Historia, Variedad, Calidad, Cercanía

11 MARCA

12 SELLO IDENTIFICATIVO

13 Ejemplo integración sello en tienda

14 Campaña genérica

15 Campaña navidad

16 Publicidad exterior Marquesinas > Propagaremos el mensaje de la campaña a ciudadanos y no ciudadanos mediante soportes de gran visibilidad en la ciudad, que reforzarán el resto de acciones establecidas. > Emplearemos los distintos soportes establecidos a lo largo de la ciudad. > Repercutirá en nuestra marca y aumentará visibilidad, generando mancha en el público objetivo.

17 Campaña genérica

18 Publicidad Campaña navidadexterior Marquesinas

19 Comunicación Radio y Prensa > Se emitirá durante 12 semanas una cuña promocional de 30 en Onda Cero La Ribera, la idea es promocionar la campaña con un tono más corporativo y que atraiga a todo tipo de público, a mediados de noviembre la cuña adoptará un mensaje de cara a la campaña navideña. > El objetivo es lograr notoriedad y visibilidad. El medios escogido nos permitirá llegar a un público más amplio tanto en perfil de edad y sexo ampliando la acción a un público comarcal.

20 Comunicación Buzoneo > A través de una acción de buzoneo, distribuiremos en Alzira y las poblaciones de alrededor pasquines para comunicar las diferentes campañas y ampliar así nuestro radio de acción. > El objetivo es lograr notoriedad y visibilidad. El medios escogido nos permitirá llegar a un público más amplio tanto en perfil de edad y sexo ampliando la acción a un público comarcal.

21

22 Comunicación Cartelería > Para cada oleada de campaña se distribuirán carteles con la correspondiente gráfica para comunicar en el punto de venta la campaña y acciones. > El objetivo es comunicar a pie de calle y dar lugar a que el comerciante explique la acción que se lleva a cabo. notoriedad y visibilidad. Septiembre - Lanzamiento campaña Octubre - Feria comercial y ruta gastronómica Diciembre - Campaña Navidad

23 Ejemplo integración cartel en tienda

24 Street Marketing y Btl Video viral > Proponemos llevar a cabo en Alzira el rodaje de un video que viralice en las redes sociales con el fin de obtener visibilidad. > La idea es exagerar los efectos de unas compras rutinarias en diferentes comercios de Alzira. Se trata de convertir el acto de compra en todo un espectáculo para generar sorpresa y transmitir de una forma singular y viral los efectos del consumo local. > Grabaremos una decena de compras durante una jornada aproximadamente. Se trata de un contenido muy líquido que generará empatía y notoriedad.

25 Street Marketing y Btl Acción navidad > En navidad se realizará una campaña para los más pequeños. Pondremos en circulación un trenecito para los más peques, en él viajarán conocidos personajes infantiles para su disfrute. > Además, para incentivar la compra se llevará a cabo una acción especial. Los personajes infantiles se distribuirán en diferentes comercios y por cada compra realizada podrán fotografiarse con ellos. Los niños que consigan completar el recorrido entrarán en el sorteo de 10 tablets. > La campaña se llevará a cabo los viernes y sábados de navidad semanas en que se suceden las compras navideñas y puede suponer un incentivo para que se promueva el comercio en la ciudad.

26 Street Marketing y Btl Shopping Night > El objetivo de shopping night es incentivar el consumo y generar notoriedad a través de un evento sin precedentes en la ciudad que atraiga todo tipo de público de los alrededores. > Todos los comercios adheridos a la campaña podrán participar en septiembre en la primera edición de Alzira Shopping Night, en la que los comerciantes ofrecerán a sus clientes descuentos y promociones especiales, sorpresas, regalos y degustaciones.

27 Street Marketing y Btl Campaña de Navidad > Durante la campaña de Navidad realizaremos una acción especial destinada a aumentar el tráfico de compradores. > La asociación comercial sorteará un coche entre todos los visitantes que hayan efectuado una compra. > Aprovecharemos para comunicar las distintas acciones que se celebren en la feria mediante las redes sociales propias a al campaña.

28 Online Web > Contaremos con una web a través de la cual se geolocalice cada comercio en el mapa de la ciudad. > La web estará conectada con las redes sociales para que su actualización del contenido sea constante. > Nos servirá de piedra angular para situar los comercios en el mapa y comunicar nuestra campaña.

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30 Online Redes sociales > Creación y agitación de perfil propio de Alzira Ciutat Comercial, para informar de las promociones, acciones... de forma directa e inmediata. > El objetivo de la dinamización es captar la atención del público alzireño y foráneo para atraerlo de nuevo a la ciudad. > Comunicaremos las diferentes acciones de la campaña en sus distintas oleadas y mensajes personalizados.

31 Redes sociales > El plan de dinamización de organiza en un periodo de 4 meses, de septiembre a diciembre. 1. Septiembre Promoción lanzamiento de la campaña. Video Viral. 2. Octubre Promoción Feria comercial y ruta gastronómica. Acciones BTL. 2. Noviembre Promoción de la campaña navideña, adaptaremos el mensaje a un estilo familiar y navideño. Accines street MK y BTL. 3. Diciembre Promoción de la campaña navideña y acciones BTL.

32 Micromarketing PLAN DE CONSULTORÍA ESTRATÉGICA PERSONAL > A través de la iniciativa IDEA, ofrecer a comerciantes y emprendedores no sólo información relativa a los trámites burocráticos de apertura de negocio en Alzira, sino ir más allá. > IDEA debe asesorar y guiar en torno al proyecto comercial de forma personalizada. Está seguro de que es el negocio idóneo? Qué le hace falta a Alzira a nivel comercial? Cuáles son las tendencias de consumo? Te hacemos un plan comercial. Podríamos llamarlo micromarketing, materializado en sesiones de 30 minutos de asesoramiento personal, realizable face to face o de forma online.

33 CALENDARIO

34 CRONOGRAMA septiembre octubre noviembre diciembre SEPTIEMBRE - 5 SEPT - DINAMIZACIÓN REDES SOCIALES + PUBLICACIÓN WEB - 29 SEPT AL 15 DIC - CAMPAÑA RADIO PROMOCIÓN - PTE CONFIRMAR FECHA - SHOPPING NIGHT - 10 SEPT - CAMPAÑA PUBLICIDAD EXTERIOR - MARQUESINAS - PRIMER BUZONEO

35 CRONOGRAMA septiembre octubre noviembre diciembre OCTUBRE - DINAMIZACIÓN REDES SOCIALES - PROMOCIÓN FERIA COMERCIAL Y RUTA GASTRONÓMICA - CAMPAÑA RADIO PROMOCIÓN - CAMPAÑA PUBLICIDAD EXTERIOR - MARQUESINAS - SEGUNDO BUZONEO - VIDEO VIRAL Y DIFUSIÓN EN REDES

36 CRONOGRAMA septiembre octubre noviembre diciembre NOVIEMBRE - DINAMIZACIÓN REDES SOCIALES - 15 NOV - CAMPAÑA RADIO PROMOCIÓN - VERSIÓN CAMPAÑA NAVIDAD - CAMPAÑA PUBLICIDAD EXTERIOR - MARQUESINAS

37 CRONOGRAMA septiembre octubre noviembre diciembre DICIEMBRE - DINAMIZACIÓN REDES SOCIALES - ACCIÓN BTL NIÑOS - CAMPAÑA RADIO PROMOCIÓN - VERSIÓN CAMPAÑA NAVIDAD (FINALIZA 15 DICIEMBRE) - CAMPAÑA PUBLICIDAD EXTERIOR - MARQUESINAS BUS - TERCER BUZONEO

38 Muchas gracias

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