Manual de Identidad Visual Corporativa del Ayuntamiento de Vitoria-Gasteiz
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- Héctor Pereyra Ortiz de Zárate
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1 Manual de Identidad Visual Corporativa del Ayuntamiento de Vitoria-Gasteiz Periodo La marca como organizadora La marca como patrocinadora La marca como colaboradora La marca como editora 1 Manual de Identidad Visual del Ayuntamiento de Vitoria-Gasteiz Periodo 2013
2 2 Manual de Identidad Visual del Ayuntamiento de Vitoria-Gasteiz Periodo 2013
3 Índice General La marca como organizadora Consideraciones generales Tamaños mínimos de reproducción y zona de protección Carteles Murales y grandes superficies apaisadas Murales y grandes superficies apaisadas Monolitos Mupis Folletos y programas. Folletos verticales Folletos y programas. Folletos horizontales Folletos y programas. Folletos volteados Anuncios 16 La marca como patrocinadora Consideraciones generales Ejemplos de aplicación 19 La marca como colaboradora Consideraciones generales 22 La marca como editora Consideraciones generales Portadilla y lomo Contraportada Contraportada con otras marcas 27 3 Manual de Identidad Visual del Ayuntamiento de Vitoria-Gasteiz Periodo 2013
4 4 Manual de Identidad Visual del Ayuntamiento de Vitoria-Gasteiz Periodo 2013
5 1 La marca como organizadora 5 Manual de Identidad Visual del Ayuntamiento de Vitoria-Gasteiz Periodo 2013
6 1 Cómo aplicar las marcas municipales en Campañas de Comunicación y Publicaciones La marca como organizadora. Ejemplos de aplicación Consideraciones generales La proyección eterior del Ayuntamiento y la comunicación con su ciudadanía está regulada por la normativa de su identidad visual y la convivencia de las marcas municipales. Las soluciones visuales se establecen según varios factores: qué se comunica, a quién, los canales y soportes de comunicación elegidos, y la figura de la institución (organizador, copatrocinador, institución, ciudad ) A continuación se presentan por una parte las marcas que conforman la Identidad Corporativa Municipal, y por otra, las directrices generales de utilización de estas marcas según el Ayuntamiento sea organizador, patrocinador o colaborador. Cómo aplicar las marcas municipales Cuando el Ayuntamiento es el organizador de una actividad, o el emisor de una acción de comunicación deberá utilizar las soluciones gráficas en las que conviven obligatoriamente la Marca Institucional y la Marca Ciudad, en todos las piezas y soportes de comunicación. Marcas de uso municipal Marca Institucional Marcas Organismos Autónomos Marcas Empresas Municipales Marca de ciudad 6 Manual de Identidad Visual del Ayuntamiento de Vitoria-Gasteiz Periodo 2013
7 1 Cómo aplicar las marcas municipales en Campañas de Comunicación y Publicaciones La marca como organizadora. Ejemplos de aplicación Tamaños mínimos de reproducción y zona de protección De modo general, las consideraciones fundamentales a tener en cuenta para aplicar con coherencia y rigor las pautas de convivencia entre ambas marcas, son: Marca Ayuntamiento Se considera la Marca Ayuntamiento de Vitoria-Gasteiz como firma y destaca por tamaño y por ubicación preferente: Campañas municipales Se dispondrá la Marca Ayuntamiento, en negativo, en su configuración horizontal o lateral, sobre un recuadro que se etiende a lo ancho del soporte, ubicado en la parte inferior del mismo o en el margen derecho del soporte (esta disposición vendrá determinada por las proporciones y orientación del mismo). El color de dicho recuadro será preferentemente el Pantone 335C o su equivalente en cuatricromía. En función del diseño o en aquellas publicaciones impresas a una o dos tintas, de las cuales ninguna corresponda con los colores corporativos, el recuadro podrá ser blanco o negro. 2/3 10 mm Los tamaños de reproducción y la zona de protección de la Marca Ayuntamiento seguirán las siguientes indicaciones: Para todas las medidas se toma como referencia la altura del escudo municipal que no se reproducirá a un tamaño inferior de 10 mm. La anchura del recuadro será de entre un 7% y un 10% de la altura del soporte. La zona de protección será de 1/4 en los márgenes superior e inferior y de 2/3 de en el margen derecho. Marca VITORIA-GASTEIZ! green capital 1. La aplicación de la Marca VITORIA-GASTEIZ! se hará considerando las imposiciones anteriores y las directrices propias que se indican en su manual de uso. 2. La altura de la Marca VITORIA-GASTEIZ! tendrá una altura igual a la de la marca Ayuntamiento () y se ubicará preferentemente en la parte superior izquierda del soporte a una distancia de los márgenes igual a 1/3 de. 1/3 Proyectos estratégicos, eventos de ciudad, fiestas patronales y carnaval Se dispondrá la Marca Ayuntamiento, en su configuración horizontal o lateral, en la parte inferior derecha del soporte. Cuando se utilice la marca sobre un fondo de imagen, se deberá tener en cuenta que ningún elemento que pueda impedir una correcta lectura de la marca se sitúe dentro de la zona de protección. La marca bicolor se empleará sobre fondo blanco, pudiendo reproducirse también sobre fondos claros que permitan la correcta legibilidad de la marca. Se entiende por fondos claros, los que llevados a escala de grises tienen un valor no superior del 40% de negro. 2/3 10 mm 1/3 Otras marcas: Preferentemente en sentido horizontal. Se sitúan en la zona inmediatamente superior a la marca Ayuntamiento, con una altura de 2/3 y con una separación de una distancia equivalente a 1/4 de la marca Ayuntamiento () 2/3 2/3 7 Manual de Identidad Visual del Ayuntamiento de Vitoria-Gasteiz Periodo 2013
8 1 La marca como organizadora. Ejemplos de aplicación Carteles Carteles Marca Ayuntamiento: Marca horizontal con recuadro que se etiende a lo ancho del soporte, ubicado en la parte inferior del mismo y cuya altura equivale a entre el 7 y el 10% de la altura del soporte. El color del recuadro corresponde al Pantone 335 o su equivalente en cuatricromia. Marca VITORIA-GASTEIZ!: Se ubica preferentemente en la parte superior izquierda, con una altura igual a la altura de la marca Ayuntamiento () y una separación de los bordes del soporte igual a 1/3 de la altura de. h Otras marcas: Preferentemente en sentido horizontal. Se sitúan en la zona inmediatamente superior a la marca Ayuntamiento, con una separación de una distancia equivalente a 1/4 de la marca Ayuntamiento () MARCA 1 MARCA 2 MARCA 3 MARCA 4 Entre el 7% y el 10% MARCA 1 MARCA 2 MARCA 3 MARCA 4 2/3 2/3 8 Manual de Identidad Visual del Ayuntamiento de Vitoria-Gasteiz Periodo 2013
9 1 La marca como organizadora. Ejemplos de aplicación Murales y grandes superficies apaisadas-1 b 1/7 b MARCA 1 MARCA 2 h MARCA 3 MARCA 4 1/4 h Murales y grandes superficies apaisadas Marca Ayuntamiento: Marca lateral o vertical. Se ubica en el margen derecho del soporte sobre un recuadro del color Pantone 335 o su equivalente en cuatricromía. Marca VITORIA-GASTEIZ!: Se ubica preferentemente en la parte superior izquierda, con una altura igual a la altura de la marca Ayuntamiento () y una separación de los bordes del soporte igual a 1/3 de la altura de. Otras marcas: En disposición vertical. Se sitúan en la zona inmediatamente superior a la marca Ayuntamiento, con una separación de una distancia equivalente a la altura de la marca Ayuntamiento y un tamaño preferente de 2/3 de la altura de la marca Ayuntamiento MARCA 1 MARCA 2 2/3 2/3 2/3 9 Manual de Identidad Visual del Ayuntamiento de Vitoria-Gasteiz Periodo 2013
10 1 La marca como organizadora. Ejemplos de aplicación Murales y grandes superficies apaisadas -2 b 1/7 b MARCA 1 h MARCA 2 1/4 h Murales y grandes superficies apaisadas Marca Ayuntamiento: Marca lateral o vertical. Se ubica en el margen derecho del soporte, sobre un cuadro del color corporativo Marca VITORIA-GASTEIZ!: Se ubica preferentemente en la parte superior izquierda, con una altura igual a la altura de la marca Ayuntamiento () y una separación de los bordes del soporte igual a 1/3 de la altura de. Otras marcas: En disposición vertical. Se sitúan en la zona inmediatamente superior a la marca Ayuntamiento, con una separación de una distancia equivalente a la altura de la marca Ayuntamiento y un tamaño preferente de 2/3 de la altura de la marca Ayuntamiento (). MARCA 1 MARCA 2 2/3 2/3 2/3 10 Manual de Identidad Visual del Ayuntamiento de Vitoria-Gasteiz Periodo 2013
11 1 La marca como organizadora. Ejemplos de aplicación Monolitos 2/3 Monolitos h Marca Ayuntamiento: Marca lateral Ubicada en la parte superior sobre un recuadro que se prolonga a lo ancho del soporte, cuya anchura equivale a entre el 7% y el 10% de la altura del soporte. El color del recuadro corresponde al Pantone 335. Marca VITORIA-GASTEIZ!: Se ubica preferentemente en la parte superior izquierda, con una altura igual a la altura de la marca Ayuntamiento () y una separación de los bordes del soporte igual a 1/3 de la altura de. Otras marcas: En disposición vertical. Se sitúan en la parte inferior en una ubicación equivalente a la quinta parte de la altura del soporte MARCA 1 MARCA 2 MARCA 3 h/5 MARCA 4 MARCA 5 MARCA 6 11 Manual de Identidad Visual del Ayuntamiento de Vitoria-Gasteiz Periodo 2013
12 1 La marca como organizadora. Ejemplos de aplicación Mupis Mupis Marca Ayuntamiento: Marca horizontal. Ubicada en la parte inferior sobre un recuadro que se prolonga a lo ancho del soporte, cuya altura equivale al 10% de la altura del soporte. El color del recuadro corresponde al Pantone 335 2/3 Marca VITORIA-GASTEIZ!: Se ubica preferentemente en la parte superior izquierda, con una altura igual a la altura de la marca Ayuntamiento () y una separación de los bordes del soporte igual a 1/3 de la altura de. Otras marcas: En disposición vertical. Se sitúan en la parte inferior en una ubicación equivalente a la quinta parte de la altura del soporte h MARCA 1 MARCA 2 MARCA 3 MARCA 4 MARCA 5 Entre el 7% y el 10% 12 Manual de Identidad Visual del Ayuntamiento de Vitoria-Gasteiz Periodo 2013
13 1 La marca como organizadora. Ejemplos de aplicación Folletos y programas. Folletos verticales 2/3 Folletos y programas Marca Ayuntamiento: Marca horizontal. Ubicada en la parte inferior sobre un recuadro que se prolonga a lo ancho del soporte, cuya altura sea de entre el 7% y el 10% de la altura del soporte. El color del recuadro corresponde al Pantone 335. Marca VITORIA-GASTEIZ!: Se ubica preferentemente en la parte superior izquierda, con una altura igual a la altura de la marca Ayuntamiento () y una separación de los bordes del soporte igual a 1/3 de la altura de. Otras marcas: Se sitúan en la contraportada, preferentemente, en fila en un espacio equivalente al 10% de la altura de la marca. Contraportada Portada h MARCA 1 MARCA 2 MARCA 3 MARCA 4 MARCA 5 Ayuntamiento Entre el 7% y el 10% 13 Manual de Identidad Visual del Ayuntamiento de Vitoria-Gasteiz Periodo 2013
14 1 La marca como organizadora. Ejemplos de aplicación Folletos y programas. Folletos horizontales Folletos y programas Marca Ayuntamiento: Marca horizontal. Ubicada en la parte inferior sobre un recuadro que se prolonga a lo ancho del soporte, cuya altura sea de entre el 7% y el 10% de la altura del soporte. El color del recuadro corresponde al Pantone /3 Marca VITORIA-GASTEIZ!: Se ubica preferentemente en la parte superior izquierda, con una altura igual a la altura de la marca Ayuntamiento () y una separación de los bordes del soporte igual a 1/3 de la altura de. Otras marcas: Se sitúan en la contraportada, preferentemente, en fila en un espacio equivalente al 10% de la altura de la marca. Contraportada MARCA 1 MARCA 2 MARCA 3 MARCA 4 MARCA 5 X=1o mm (min.) Portada 14 Manual de Identidad Visual del Ayuntamiento de Vitoria-Gasteiz Periodo 2013
15 1 La marca como organizadora. Ejemplos de aplicación Folletos y programas. Folletos volteados Folletos y programas Marca Ayuntamiento: Marca horizontal. Ubicada en la parte inferior sobre un recuadro que se prolonga a lo ancho del soporte, cuya altura sea de entre el 7% y el 10% de la altura del soporte. El color del recuadro corresponde al Pantone /3 Marca VITORIA-GASTEIZ!: Se ubica preferentemente en la parte superior izquierda, con una altura igual a la altura de la marca Ayuntamiento () y una separación de los bordes del soporte igual a 1/3 de la altura de. Otras marcas: Se sitúan en la contraportada, preferentemente, en fila en un espacio equivalente al 10% de la altura de la marca. MARCA 1 MARCA 2 MARCA 3 h MARCA 1 MARCA 2 MARCA 3 Entre el 7% y el 10% 15 Manual de Identidad Visual del Ayuntamiento de Vitoria-Gasteiz Periodo 2013
16 1 La marca como organizadora. Ejemplos de aplicación Anuncios Anuncios Marca Ayuntamiento: Marca horizontal. Ubicada en la parte inferior sobre un recuadro que se prolonga a lo ancho del soporte, cuya altura sea de entre el 7% y el 10% de la altura del soporte. El color del recuadro corresponde al Pantone 335. Marca VITORIA-GASTEIZ!: Se ubica preferentemente en la parte superior izquierda, con una altura igual a la altura de la marca Ayuntamiento () y una separación de los bordes del soporte igual a 1/3 de la altura de. Otras marcas: Se sitúan en la contraportada, preferentemente, en fila en un espacio equivalente al 10% de la altura de la marca. h MARCA 1 MARCA 2 Entre el 7% y el 10% MARCA 1 MARCA 2 MARCA 3 MARCA 4 2/3 2/3 16 Manual de Identidad Visual del Ayuntamiento de Vitoria-Gasteiz Periodo 2013
17 2 La marca como patrocinadora Cuando el Ayuntamiento sea el patrocinador de un evento o acción será de obligada aplicación la marca institucional y el sello con la configuración de la Marca de ciudad 17 Manual de Identidad Visual del Ayuntamiento de Vitoria-Gasteiz Periodo 2013
18 2 La marca como patrocinadora Consideraciones generales Consideraciones generales Cuando la marca conviva con marcas de otros organismos en calidad de patrocinadora, será de obligada aplicación la marca institucional y la marca de ciudad y deberá respetar la zona de protección de la marca y los tamaños mínimos de reproducción que se indican a continuación Marca Institucional Tamaño mínimo de reproducción Zona de protección 20 mm 10 mm Marca de ciudad, periodo 2013 Tamaño mínimo de reproducción Zona de protección 15 mm Uso del color 18 Manual de Identidad Visual del Ayuntamiento de Vitoria-Gasteiz Periodo 2013
19 2 La marca como patrocinadora Consideraciones generales 19 Manual de Identidad Visual del Ayuntamiento de Vitoria-Gasteiz Periodo 2013
20 20 Manual de Identidad Visual del Ayuntamiento de Vitoria-Gasteiz Periodo 2013
21 3 La marca como colaboradora 21 Manual de Identidad Visual del Ayuntamiento de Vitoria-Gasteiz Periodo 2013
22 3 La marca como colaboradora Consideraciones generales Consideraciones generales Cuando la marca convive con marcas de otros organismos, en calidad de colaboradora, debe respetar la zona de protección de la marca y los tamaños mínimos de reproducción que se indican en este manual. Tamaños mínimos Zona de protección 20 mm 10 mm 22 Manual de Identidad Visual del Ayuntamiento de Vitoria-Gasteiz Periodo 2013
23 4 La marca como editora 23 Manual de Identidad Visual del Ayuntamiento de Vitoria-Gasteiz Periodo 2013
24 4 La marca como editora. Ejemplos de aplicación Consideraciones generales Consideraciones generales Aplicación de la Marca Editor Cuando el Ayuntamiento es editor de una publicación en la que participan otros organismos, la marca ocupará un lugar destacado. Obligatoriamente, en la hoja de créditos figurará su función con la denominación: Edita Formas de destacar la Marca Destacará por tamaño y por ubicación preferente. Tamaño de la marca Ayuntamiento Con referencia a las marcas colaboradoras, se establece que la Marca Ayuntamiento destaque en un tercio de su tamaño, en el ancho o alto de las otras marcas. Marca sin otros identificadores Como norma general, la Marca no llevará incorporada ningún otro identificador de departamento o servicio. Hoja de créditos En la hoja de créditos se podrá hacer mención al organismo emisor del Ayuntamiento. 24 Manual de Identidad Visual del Ayuntamiento de Vitoria-Gasteiz Periodo 2013
25 4 La marca como editora. Ejemplos de aplicación Libros. Portadilla y lomo Portadilla y lomo Portadilla Marca Ayuntamiento: Vertical Color, en función de las características de la impresión. Ubicación: Centrada con la anchura de la página, situada en la zona inferior, con un tamaño equivalente al 10% de la altura de la publicación y con un margen de la sangre, igual a la mitad de la altura del símbolo. Aplicación del símbolo en el lomode una publicación en los supuestos de editor único y patrocinio de otro organismo Lomo En el lomo se reproducirá sólo el símbolo, en la parte inferior. Ecepcionalmente, en el caso de co-edición o patrocinio por parte de otro organismo, se reproducirá su símbolo, en la parte superior. /3 /3 Aplicación de la marca en la portadilla de la publicación h /3 /3 /3 /3 /3 /3 10% /2 25 Manual de Identidad Visual del Ayuntamiento de Vitoria-Gasteiz Periodo 2013
26 4 La marca como editora. Ejemplos de aplicación Libros. Contraportada h 1/2 1/10 de h Contraportada Marca Ayuntamiento: Marca horizontal Con linea, del mismo color que el símbolo, que se etiende a lo ancho del soporte, ubicado en la parte inferior del mismo y colocada a una altura equivale al 10% de la altura del soporte. Marca VITORIA-GASTEIZ!: En la parte inferior izquierda, con una altura igual a la altura de la marca Ayuntamiento () 1/2 1/10 de h Caja para código de barras, ISBN y precio 20 mm 2/3 26 Manual de Identidad Visual del Ayuntamiento de Vitoria-Gasteiz Periodo 2013
27 4 La marca como editora. Ejemplos de aplicación Libros. Contraportada con otras marcas 1/3 1/3 h MARCA 1 MARCA 2 MARCA 3 MARCA 4 1/10 de h Contraportada Marca Ayuntamiento: Marca horizontal Con linea, del mismo color que el símbolo, que se etiende a lo ancho del soporte, ubicado en la parte inferior del mismo y colocada a una altura equivale al 10% de la altura del soporte. Marca VITORIA-GASTEIZ!: Se ubica preferentemente en la parte superior izquierda, con una altura igual a la altura de la marca Ayuntamiento () y una separación de los bordes del soporte igual a 1/3 de la altura de. Otras marcas: Las marcas colaboradoras se ubicarán en la zona inferior izquierda de la contraportada, con una altura maima no superior a 3/4 de la altura del símbolo de la marca Ayuntamiento () y con una separación de la linea situada sobre la marca Ayuntamiento igual a 1/4 de 3/4 1/4 1/10 de h MARCA 1 MARCA 2 MARCA 3 MARCA 4 Caja para código de barras, ISBN y precio 20 mm 27 Manual de Identidad Visual del Ayuntamiento de Vitoria-Gasteiz Periodo 2013
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