Q1 & Q2. Reporte de publicidad digital

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1 Q1 & Q Reporte de publicidad digital

2 Intro Bienvenidos a la tercera edición de nuestro estudio sobre el comportamiento de la publicidad por videos online en las Américas. Los datos que conforman este boletín fueron recopilados durante los primeros seis meses de 2014 y provienen de las campañas de publicidad de más de 170 marcas de anunciantes en 18 países. Es importante resaltar desde un principio que las métricas y datos que ofrecemos a continuación corresponden a campañas gestionadas por Impaktu y al ser así pueden variar de los datos y promedios de la industria. Sin embargo, de acuerdo a nuestro extenso volumen de campañas en toda la región, creemos que nuestros datos son representativos de la industria en su totalidad (de igual manera que las familias que participan en las mediciones de Nielsen / Ibope indican lo más visto en televisión). Muchas de las métricas que compartimos a continuación han sido comparadas con sus iguales en semestres previos con el fin de demostrar tendencias sobre las mismas con el paso del tiempo. Seguiremos destacando estas tendencias en ediciones futuras de nuestro boletín para el beneficio de nuestra industria. Ojalá disfruten del boletín y les sea útil. 1

3 INVERSIÓN POR INDUSTRIA En el primer semestre de 2014 los anunciantes de Bienes de Consumos Empaquetados (CPG en inglés), Viajes y Turismo, Bienes y Servicios Electrónicos, Automotriz y Alimentos y Bebidas fueron los que más invirtieron en publicidad por videos online en América Latina. Viajes y Turismo se destacó por su gran crecimiento al pasar de 4,6% en 2013 a casi 15% en los primeros seis meses de Este crecimiento en la inversión de publicidad por videos web por parte de Viajes y Turismo concuerda con el crecimiento proyectado por el ETC (http://etc-digital.org/digital-trends/ecommerce/travel-planning/regional-overview/latin-america/). Los Bienes de Consumo Empaquetados, la industria que más invirtió en el medio el año pasado, creció aun más su presencia al pasar de 24% a 29,5% este semestre % BIENES DE CONSUMOS EMPAQUETADOS 14.76% VIAJES Y TURISMO 10.53% BIENES Y SERVICIOS ELECTRÓNICOS 7.64% AUTOMOTRIZ 7.27% ALIMENTOS Y BEBIDAS 6.25% ENTRETENIMIENTO 5.86% SERVICIOS FINANCIEROS 4.63% TELECOMUNICACIONES 4.41% SERVICIOS (OTROS) 2.58% POLÍTICA & GOBIERNO 2.44% EDUCACIÓN 1.96% VENTAS AL POR MENOR 1.92% SALUD 0.30% BIENES RAÍCES 2

4 FORMATOS UTILIZADOS Al inicio del año Impaktu realizó una encuesta entre anunciantes y planners. El 97,4% de quienes contestaron la encuesta decían querer utilizar el pre-roll.mientras que menos de la mitad anticipaba utilizar el pre-roll para dispositivos móviles y/o formatos interactivos. Encuesta Impaktu Sólo el 50% esperaba usar Mobile y Interactive Pre-Roll. Pre-Roll Interactive PreRoll 44.7% 97.4% Mobile PreRoll 47.4% Los resultados del primer semestre de 2014 confirman esas expectativas ya que el pre-roll tradicional en web sigue representando la mayor parte de las inversiones en videos digitales. No obstante, los pre-rolls en móviles y los formatos interactivos crecieron este año de manera sustancial en comparación con años previos. Nosotros anticipamos que esos formatos continúen creciendo Pre-roll 83.36% 73.25% 73% Pre-roll 8% Impaktu Extender 5% Social Pre-Roll 5% Impakt Ad 5% Branded Pre-Roll 4% Mobile Pre-Roll Branded Pre-Roll Mobile Pre-Roll Impakt Ad Social Pre-Roll Impaktu Extender 2.59% 4.82% 0.14% 4.93% 0.00% 2.98% 4.16% 10.43% 5.41% 7.43% 3

5 TASA DE FINALIZACIÓN POR PAÍS (VTR) La tasa de finalización o VTR (View-Through Rate) disminuyó este semestre de 74,39% en 2013 a 71,62%, sin embargo, la disminución se debe al uso del formato llamado "Impaktu Extender," el cual gestiona anuncios de más de 30 segundos de duración e incluye la opción de saltarlos antes de finalizar los primeros 30 segundos. Tal como se podría esperar, el Impaktu Extender logra un VTR menor que un Pre-Roll tradicional. Si descontamos el VTR promedio de los Impaktu Extenders, el VTR promedio para los otros formatos fue de 74,71%. ARGENTINA BELIZE BOLIVIA BRASIL CHILE COLOMBIA COSTA RICA REPUBLICA DOMINICANA ECUADOR EL SALVADOR GUATEMALA HONDURAS MÉXICO NICARAGUA PANAMÁ PARAGUAY PERÚ PUERTO RICO URUGUAY ESTADOS UNIDOS VENEZUELA 57% 76% 69% 69% 70% 76% 78% 68% 64% 76% 68% 68% 68%. 73% 70% 73% 68% 78% 76% 78% 85% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 4

6 TASA DE FINALIZACIÓN (VTR) POR FORMATO Al igual que el año pasado, el Social Pre-Roll logró el VTR más alto de todos los formatos que ofrece Impaktu (81,2%). El segundo lugar le pertenece al Impakt Ad con un VTR promedio de 79,3%, el cual representa un crecimiento de 4,5% sobre el Los Pre-Rolls en dispositivos móviles continúan logrando un VTR promedio menor (58%). Esta cifra está a la par con promedios globales para esos dispositivos. El Impaktu Extender logró un promedio de 15,2% y de nuevo comprueba que los anuncios más cortos de duración (de 15 a 20 segundos) funcionan mejor. Pre-roll Branded Pre-Roll Mobile Pre-Roll Impakt Ad Social Pre-Roll Impaktu Extender 15.16% 58.28% 76.44% 78.34% 79.32% 81.20% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% DURACIÓN POR FORMATO: Los anunciantes están usando anuncios más cortos para campañas de vídeo móvil. Pre-roll Branded Pre-Roll Mobile Pre-Roll Impakt Ad Social Pre-Roll Impaktu Extender 25.15% 27.55% 20.74% 25.73% 22.35% % 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 5

7 TASA DE FINALIZACIÓN POR INDUSTRIA (VTR) En general, el VTR promedio por industria durante este primer semestre del año fue casi igual que los del año pasado con algunas variaciones pequeñas SERVICIOS PÚBLICOS VIAJES & TURISMO ARTÍCULOS ELECTRÓNICOS VENTAS AL POR MENOR BIENES RAÍCES NOTICIAS LOGÍSTICA ESTILO DE VIDA & RELIGIÓN SALUD GOBIERNO ALIMENTOS BEBIDAS ENTRETENIMIENTO EDUCACIÓN ORGANIZACIONES SIN FINES DE LUCRO TELECOMUNICACIONES NEGOCIOS & FINANZAS AUTOMOTRIZ SIN MEDIR SIN MEDIR SIN MEDIR SIN MEDIR SIN MEDIR SIN MEDIR SIN MEDIR 64.39% 60.62% 71.36% 71.19% 75.39% 66.94% 75.51% 67.87% 63.19% 81.27% 80.46% 71.70% 74.25% 77.83% 74.32% 75.31% 75.86% 70.60% 75.62% 78.65% 74.41% 78.04% 72.84% 67.51% 79.60% 77.51% 69.83% 75.26% 77.41% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 6

8 CLICK-THROUGH RATE POR PAÍS (CTR) El CTR promedio de Impaktu para el primer semestre de 2014 fue de 8,92%, el cual es más alto que el 8,11% que se observó el año pasado. Al igual que en 2013, Perú, Brasil y Argentina registraron CTRs promedios de más de 15%. Este año Venezuela logró el mayor crecimiento en términos de CTR al registrar un promedio de 15,27%. Paraguay, con un CTR promedio de 18,12% continúa liderando esta categoría. A diferencia, los Estados Unidos registran el CTR más bajo la región con 2,35%. Aun así, el CTR de Impaktu en los Estados Unidos está por arriba del CTR promedio de la industria en ese país. ARGENTINA 12.86% BELIZE 1.79% BOLIVIA 13% BRASIL CHILE COLOMBIA COSTA RICA REPUBLICA DOMINICANA ECUADOR EL SALVADOR GUATEMALA HONDURAS MÉXICO NICARAGUA PANAMÁ PARAGUAY 8.62% 9.04% 4.95% 10.42% 7.49% 7.03% 5.32% 7.76% 6.15% 5.67% 16.91% 18.12% PERÚ 17.22% PUERTO RICO 7.77% URUGUAY 10.07% ESTADOS UNIDOS 2.35% VENEZUELA % 5% 10% 15% 20% 7

9 CLICK-THROUGH RATE POR FORMATO (CTR) Al igual que en 2013, el Pre-Roll en dispositivos móviles sigue registrando el CTR más alto de todos los formatos de publicidad por videos in-stream (19,42%). De los formatos web, el Impaktu Extender registró el CTR promedio más alto con 14,23%. Pre-roll 7.97% Branded Pre-Roll 5.82% Mobile Pre-Roll 19.42% Impakt Ad Social Pre-Roll 8.66% 9.50% Impaktu Extender 14.23% 0% 5% 10% 15% 20% 25% TASA DE INTERACTIVIDAD & BOTONES DE INTERACCIÓN TASA DE INTERACCIONES POR FORMATO Int. Rate CTR Impakt Ad 97% 94% Social Pre-Roll 86% 94% 0% 2% 4% 6% 8% 10% 12% 8

10 CLICK-THROUGH RATE POR INDUSTRIA (CTR) Los anuncios que lograron el CTR promedio más alto fueron los de productos y servicios de Telecomunicaciones que de hecho crecieron a 11,89% de 8,61% en Estos fueron seguidos por anuncios de Lifestyle & Religión con un 11,73% y por Viajes & Turismo con 11,06%. Estas tres primeras posiciones confirman que a nosotros los humanos nos gusta hablar por teléfono, vivir bien y salir de vacaciones. SERVICIOS PÚBLICOS VIAJES & TURISMO ARTÍCULOS ELECTRÓNICOS VENTAS AL POR MENOR BIENES RAÍCES NOTICIAS ESTILO DE VIDA & RELIGIÓN SALUD GOBIERNO ALIMENTOS BEBIDAS ENTRETENIMIENTO EDUCACIÓN ORGANIZACIONES SIN FINES DE LUCRO TELECOMUNICACIONES NEGOCIOS & FINANZAS AUTOMOTRIZ 0 2% 4% 6% 8% 10% 12% 14% 9

11 Hábitos de consumo de video 10

12 HÁBITOS DE CONSUMO POR GENERO / CATEGORÍA Según las métricas de Impaktu, a los usuarios de videos online les encanta los videos que entretienen (el 82,36% de los videos vistos). Estos incluyen programas de televisión, videos de música, de farándula y películas de cine. Los videos sobre video-juegos son el segundo género de mayor atracción con un porcentaje de 7,4% % ENTRETENIMIENTO 7.40% JUEGOS 3.95% MUJERES 2.30% ESTILO DE VIDA 1.88% NOTICIAS 0.91% DEPORTES 0.79% TECNOLOGÍA 0.18%NEGOCIOS & FINANZAS 0.16% EDUCACIÓN 0.03%SALUD Y BELLEZA 11

13 HÁBITOS DE CONSUMO DE VIDEO POR HORA Y DÍA DE LA SEMANA Para este boletín Impaktu de nuevo midió el número de llamados para la inserción de publicidad que recibió por parte de reproductores de video por hora de día y por día de la semana. Estos datos nos permiten generar un gráfico detallando el consumo de videos web en toda la región. También nos permiten deducir que en los Estados Unidos y América Latina el mayor consumo de videos por computadores (web) sucede de lunes a miércoles mientras que en dispositivos móviles el mayor consumo ocurre los lunes, miércoles y jueves. El consumo de videos web más bajo de la semana ocurre los sábados. Los picos de consumo de lunes a jueves suceden entre el medio día y las 3 de la tarde y entre las 8 y 10 de la noche (horas de almuerzo y de prime time ). Latino America y Estados Unidos (total) DOMINGO LUNES MARTES MIÉRCOLES JUEVES VIERNES SÁBADO Latino America y Estados Unidos Móvil (total) DOMINGO LUNES MARTES MIÉRCOLES JUEVES VIERNES SÁBADO 12

14 HÁBITOS DE CONSUMO: WEB vs. MÓVIL El consumo de videos digitales registra casi la misma tendencia por dispositivo a lo largo del día. Sin embargo, para los días hábiles (especialmente de lunes a miércoles) el consumo por web aumenta mientras que los dispositivos móviles registran una alza los jueves, viernes y fines de semana. Web vs. Móviles por hora WEB MOBILE Web vs. Móviles por día WEB MOBILE DOMINGO LUNES MARTES MIÉRCOLES JUEVES VIERNES SÁBADO 13

15 HÁBITOS DE CONSUMO POR PAÍS La tendencia de consumo por país no ha cambiado mucho desde que empezamos a medirla en Este semestre de nuevo vemos que los usuarios en Argentina, Brasil y Chile le dedican más tiempo a ver videos durante los fines de semana entre las 5 de la tarde y las 10 de la noche mientras que en otros países el mayor consumo sucede a media semana. En México y los Estados Unidos las horas de más consumo ocurren entre las 4 de la tarde y las 10 de la noche. DOMINGO LUNES MARTES MIÉRCOLES JUEVES VIERNES SÁBADO WEB Argentina Brasil Chile 14

16 WEB Colombia Ecuador México Panamá 15

17 WEB Perú Puerto Rico Estados Unidos Venezuela 16

18 MOBILE Argentina Brasil Chile Colombia 17

19 MOBILE Ecuador México Panamá Perú 18

20 MOBILE Puerto Rico Estados Unidos Venezuela Para mas información acerca de este reporte o para información adicional por favor escríbanos al o visítenos en impaktu.com. 19

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