Compra y Segmentación optimizada en RTB y Programático

Transcripción

1 Compra y Segmentación optimizada en RTB y Programático

2 MÁS DE 50% DEL DISPLAY EN RTB INGRESOS DE LA PUBLICIDAD NUMÉRICA (US) 48% 42% 38% 37% 36% 35% 20% 19% 18% 17% 22% 22% 31% 37% 42% 44% 47% 48% En real-time bidding, los anuncios son vendidos bajo sistema de pujas en las milésimas de segundos que preceden a la carga completa de una página. Fuente: BI INTELLIGENCE Estimación basada en datos de IDC, PubMatic y Magna Global RTB Programático (no-rtb) No Programático

3 ZEBESTOF PERTENECE AL GRUPO +10 AÑOS DE EXPERIENCIA 23M 47M 3M EN ESPAÑA 60M EN EL MUNDO 200 COLABORADORES APERTURA US Y LATAM EN CURSO

4 ZEBESTOF ES PIONERO DEL RTB DESDE CAMPAÑAS 300 CLIENTES ACTIVOS TECNOLOGÍA & DATA PROPIOS CRECIMIENTO DE 250% (2013/2014)

5 POR QUÉ DEBE TRABAJAR SUS AUDIENCIAS EN RTB? SEGMENTAR / COMPRAR MEJOR PARA AUMENTAR EL ROI Y LA PERFORMANCE RECOLECTAR, ACTIVAR Y EXPLOTAR LAS INFORMACIONES DE LOS ANUNCIANTES UTILIZAR LA INFORMACIÓN PARA BRANDING, ADQUISICIÓN Y RETARGETING CONVERTIRSE EN UN CANAL DE MARKETING RELACIONAL COMPLETO

6 CUÁLES SON LOS BENEFICIOS PARA SU MARCA? Y SUS VALORES AÑADIDOS BRANDING Comprar su público objetivo más barato, recolectar y guardar la información bajo la forma de cookie Alcanzar a su público con un mensaje personalizado Utilizar formatos premium en todos los soportes de difusión con el objetivo de aumentar el impacto sobre el internauta Mejorar la visibilidad,el tráfico y el compromiso con la marca de su público PERFORMANCE Aumentar su ROI comprando mejor y más barato Utilizar el RTB en adquisición, retargeting, conversión o fidelización Atraer tráfico de calidad Mejorar los resultados del , de search o de la afiliación (EARNED & OWN MEDIA)

7 ENTENDER NUESTRA PROFESIÓN QUÉ ES UNA PLATAFORMA DE MARKETING PROGRAMÁTICO?

8 PROSPECCIÓN DE UNA NUEVA AUDIENCIA CÓMO FUNCIONA? + CLICK! FICHERO TEMPORAL DEL NAVEGADOR AUDIENCIA RECOLECTA DE INFORMACIONES BASE DE DATOS

9 SEGMENTACIÓN DE LA AUDIENCIA O «TARGETING AUDIENCIA» 1 RECOLECCIÓN DE INFORMACIÓN DEL INTERNAUTA 2 GUARDADO DE INFORMACIÓN & SEGMENTACIÓN EN NUESTRO DMP 3 ANÁLISIS DEL PUBLICO OBJETIVO DEL ANUNCIANTE MUESTRA DEL BANNER A LA AUDIENCIA OBJETIVA 6 DIFUSIÓN DEL ANUNCIO EN ORDENADOR/TABLET /MÓVIL 5 SELECCIÓN DE PERFILES ADECUADOS EN NUESTRO DMP 4

10 MUESTRA DE SU ANUNCIO OBJETIVO MILÉSIMAS DE SEGUNDOS PARA GANAR UNA PUJA Y MOSTRAR EL BANNER EL PROSPECTO CONSULTA UNA PAGINA WEB 1 EL ANUNCIO SE MUESTRA EN LA PAGINA WEB 5 PROCESO DE PUJAS EL BANNER ENTRA EN LA PUJA LA MAYOR PUJA GANA PROPOSICIÓN DE PUJA

11 LA DATA & LA TECNOLOGÍA ZEBESTOF

12 3 TIPOS DE INFORMACIONES GUARDADAS & ACTIVADAS EN NUESTRO DMP TERCIARIA (3rd PARTY DATA) INFORMACIONES & DATOS EXCLUSIVOS SEGUNDARIA (2nd PARTY DATA) INFORMACIONES DE LA CAMPAÑA SEGMENTACIÓN SOPORTES,PERFILES QUE HACEN CLIC Y COMPRADORES PRIMARIA (1st PARTY DATA) INFORMACIÓN ANUNCIANTE SITE & USER CENTRIC DMP (COOKIE POOL)

13 MÁS DE 500 SEGMENTOS SOCIO DEMOGRÁFICO COMPORTAMIENTO & NAVEGACIÓN INTENCIÓN DE COMPRA DIRECCIÓN IP GEOLOCALIZACIÓN FLUJO PRODUCTOS FLUJO METEREOLÓGICO

14 EL ROL DEL DMP ZEBESTOF AUMENTO ROI, CONTROL PRESIÓN PUBLICITARIA, MENSAJE PERSONALIZADO FLUJO DE DATOS MULTICANALES DATOS DEL ANUNCIANTE DATOS SEGUNDARIOS DATOS DE TERCEROS PROPIOS DESARROLLO DE SEGMENTOS A MEDIDA Y DE SEGMENTOS SIMILARES LOOK ALIKE MEJORA DE LA SEGMENTACIÓN MACHINE LEARNING DE LOS SEGMENTOS QUE PERFORMAN WHITE LIST DE SITIOS,FORMATOS E INFORMACIÓN PRIVILEGIADA PARA LA CAMPAÑA BLACK LIST SUPRESIÓN DE SITIOS, FORMATOS Y DATOS QUE NO PERFORMAN CONDUCCIÓN DE CAMPAÑAS MULTICANALES A PARTIR DE INFORMACIONES ON Y OFFLINE

15 ACTIVACIÓN INTELIGENTE DE LA INFORMACIÓN

16 LA TECNOLOGIA PUESTA A SU DISPOSICION Y BENEFICIOS DE TRABAJAR CON ZEBESTOF PLATAFORMA DE INFORMACIONES DMP ZEBESTOF O DMP DE TERCEROS DATAS PROPIAS + 47M DE PERFILES CADA MES + INFORMACIONES CLIENTES (SITE & CRM) DSP COMPRA EN DIRECTO EN MILES DE SITIOS DE DIFUSIÓN GARANTIZADA, DISMINUYE LOS COSTES DE COMPRA FORMATOS EXCLUSIVOS SKIN RETARGETING, SKIN VIDEO, SKIN ESTÁTICO, NEWSFEED FACEBOOK, NEWSFEED TWITTER BANNERS DINÁMICOS RETARGETING KILLER APP, ANTI- FRAUDE, TRANSPARENCIA, CONTROL DEL CAPPING, AUMENTO DEL TRÁFICO BIDDER (ALGORITMO DE OPTIMIZACIÓN ) AJUSTE DE PUJA, SEGMENTA LOS USUARIOS QUE HACEN CLIC,DETERMINA UN PRECIO CPM POR INTERNAUTA, EVITA EL FRAUDE

17 TUNEL DE CONVERSIÓN NUESTRAS INFORMACIONES PERTINENTES EN CADA ETAPA INTERNAUTAS USER LOOKER SHOPPER BUYER REBUYER PRE-TARGETING QUE PERFIL SE INTERESA A MI OFERTA TARGETING CONQUISTA: PARA ATRAER NUEVOS CLIENTES RETARGETING PARA HACER LA PROMOCIÓN DE PRODUCTOS QUE HAN SIDO VISTOS POR EL INTERNAUTA CRM TARGETING FIDELIZACIÓN: PARA PROVOCAR LA COMPRA NUEVAMENTE INFORMACIÓN TERCIARIA PROPRIA INFORMACIÓN SEGUNDARIA EXCLUSIVA INFORMACIÓN PRIMARIA ANUNCIANTES INFORMACIÓN PRIMARIA ANUNCIANTES

18 SERÁ VISIBLE A SU PÚBLICO

19 LOS FORMATOS ANIMADOS POR LA INFORMACIÓN BANNERS STANDARDS Y GRANDES FORMATOS BANNERS DINÁMICOS TARGETING & RETARGETING SKIN ESTÁTICO / RETARGETING / VIDEO SU DMP FORMATOS REDES SOCIALES FACEBOOK / TWITTER VIDEO PREROLL / IN BANNER TARGETING & RETARGETING

20 LAS CLAVES PARA EL ÉXITO DE SU CAMPAÑA & LOS ERRORES A EVITAR

21 LOS ERRORES QUE DEBE EVITAR PARA OPTIMIZAR MEJOR SU PRESUPUESTO LA OPACIDAD DE SITIOS WEBS,ESTRATEGIAS O PRECIO, QUE PROVOCA EL FRAUDE DE CLICS E IMPRESIONES Y PERJUICIO A SU IMAGEN DE MARCA FALTA DE TRANSPARENCIA EN LA VISIBILIDAD DE SUS ANUNCIOS, QUE PROVOCA QUE SUS ANUNCIOS SE MUESTREN EN LA PARTE BAJA DE LA PÁGINA(BTF) EN LUGAR DE ATF & MTF QUE LA DATA SEA UTILIZADA O REVENDIDA A SUS COMPETIDORES, AL NO SER PROPIETARIO DE SU DMP EVITAR HACER RETARGETING CUANDO QUIERE HACER ADQUISICIÓN, AL NO DISPONER DE UNA INTERFASE DETALLADA DE RESULTADOS

22 LA VISIBILIDAD DE LOS BANNERS BANNERS «ATF» (ARRIBA) BANNERS «MTF» (MEDIO) VISIBLE A >50%, 1SEG ACEPTADO El criterio de visibilidad IAB (50% de la superficie vista al menos un segundo) es automáticamente integrada en nuestras herramientas. Zebestof optimiza las campañas en función de la visibilidad efectiva de los banners con el objetivo de valorizar sus campañas BANNERS POR DEBAJO DE LA LINEA DE FLOTACIÓN «BTF» (ABAJO) VISIBLE A <50%, -1SEG RECHAZADO

23 LA DIFUSION CONTROLADA FILTRO 1 FILTRO 2 FILTRO 3 CONTROL MANUAL Y ALGORÍTMICO DE WHITE & BLACK LIST CONTROL DE LA VISIBILIDAD Y DE LA DIFUSIÓN VIA SOCIOS TERCIARIOS BLOQUEO DE SITIOS, FORMATOS, ESPACIOS NO CONFORMES DIFUSIÓN 100% SEGURA

24 SUS INFORMACIONES ESTAN PROTEGIDAS Y ES USTED EL PROPIETARIO SUS INFORMACIONES SON GUARDADAS EN NUESTRA PLATAFORMA DE GESTIÓN DE DATOS O DMP SUS DATOS NO SON COMPARTIDOS CON LA COMPETENCIA SUS DATOS NO SON VENDIDOS A TERCEROS ZEBESTOF LE PERMITE EXPLOTAR SUS SEGMENTOS DE INFORMACIÓN DURANTE TODO EL AÑO EJ. TODAS LAS PERSONAS QUE MUESTRAN INTERES POR COCHES 4X4 EJ 2. TODAS LAS PERSONAS QUE LLEGARON A LA CESTA DE LA COMPRA

25 TODOS LOS INDICADORES DE LA CAMPAÑA

26 DETALLE PRESUPUESTARIO POR ESTRATEGIA REPORTING DESCARGABLE EN FORMATO EXCEL

27 TRANSPARENCIA DE SITIOS & COSTES ASOCIADOS REPORTING DESCARGABLE EN FORMATO EXCEL

28 HAY QUE RECORDAR TODOS LOS DISPOSITIVOS UTILIZAN LA SEGMENTACIÓN DATA PARA MAXIMIZAR LA PERFORMANCE DE LA SEGMENTACIÓN, OFERTA Y MENSAJES PROPUESTOS TODA LA DATA RECOLECTADA Y ENRIQUECIDA CONTINUA SIENDO LA PROPIEDAD DEL ANUNCIANTE GRACIAS AL DMP QUE ZEBESTOF LE OFRECE TODOS LOS DISPOSITIVOS PROTEGEN LA MARCA A TRAVÉS DE SOCIOS BRANDSAFETY TODOS LOS DISPOSITIVOS SON TRANSPARENTES (PRECIO DE COMPRA, ESTRATEGIAS ADOPTADAS, ) ZEBESTOF LE INDICA LA REPARTICIÓN PRESUPUESTARIA ENTRE ADQUISIÓN Y RETARGETING EXIJA LA MÁXIMA TRANSPARENCIA QUE NUESTROS CLIENTES NOS EXIGEN A DIA DE HOY