Nuestra estrategia online. Tarifas. Nuestra estrategia comercial

Transcripción

1 Autopos, la revista Autopos, el periódico Nuestra estrategia online Nuestra estrategia comercial Tarifas Estadísticas web & newsletter Market Version Press, S.L. C/ Carpinteros, 6 Of.25, Villaviciosa de Odón, Madrid Tel.: Fax: yjareno@autopos.es

2 MVPress Personalizamos tu plan de comunicación, de acuerdo con tus objetivos. Autopos, la revista de los que leen POSICIONAMIENTO, RECONOCIMIENTO DE LA MARCA Desde su revolución (cambio de nombre, de formato, de diseño) en 2009 se ha consolidado como la publicación referente en términos de prestigio del sector aftermarket, que era lo que se pretendía. Y es que el formato revista sigue siendo el mejor soporte cuando se apuesta por el diseño y por profundizar en historias interesantes. Porque cuando se ofrecen contenidos consistentes presentados con calidad, con creatividad, de manera atractiva, no hay todavía soporte online que pueda competir. Comercialmente presenta pocas novedades: mantenemos precios de página y también nuestro nivel de implicación con nuestros clientes, especialmente con los MVP- Más Valiosos Partners- (el éxito de nuestros clientes es el nuestro). Sin embargo, sí subimos el precio de los espacios principales por una cuestión de demanda, que supera claramente la oferta (solo cuatro números al año). Autopos, la revista o Nº 65: Enero o Nº 66: Marzo o Nº 67: Junio o Nº 68: Octubre o Nº 69: Diciembre Autopos, la revista se distribuye: 27% 10% Tirada 2012 controlada por OJD: Tirada: Difusión controlada: Reparto de la distribución: 5% 6% 52% Concesionario y directivos de Posventa de las marcas Distribuidores y tiendas de recambios Fabricantes de componentes y maquinaria Otros Talleres en red y de cuatro o más empleados

3 c MVPress Personalizamos tu plan de comunicación, de acuerdo con tus objetivos. Autopos, el periódico. La información que engancha LLEGAR AL TALLER Autopos, el periódico o Nº 34: febrero o Nº 35: Abril, o Nº 36: Julio o Nº 37: Septiembre o Nº 38: Noviembre La prioridad ahora en MVPress es desarrollar el área de Talleres. La piedra angular de ese desarrollo es La Comunidad Ibérica de Talleres, espacio de comunicación, información y servicios para los profesionales de la reparación de España y Portugal, un movimiento de fidelización e interacción con el taller, liderado informativamente por Autopos, el periódico. Comercialmente, se abre un camino de oportunidades muy interesante a través de internet pero que necesita del periódico para desarrollarse, principalmente porque la información dirigida al taller sigue liderada por el soporte papel. Autopos, el periódico, se distribuye: Tirada controlada por OJD: Tirada: ejemplares Difusión: Reparto de la distribución: 4% 3% 11% 6% Concesionarios y directores de posventa Recambistas Fabricantes de componentes Taller Otros 76%

4 MVPress: nuestra estrategia online DIRIGIRSE A LA ÉLITE DEL SECTOR: FABRICANTES-DISTRIBUCIÓN Autopos.es o Forfaits o Espacios en portada y en exclusiva o Magazines o Blogs o Reportajes publicitarios En 2010 abordamos un cambio radical de la página, con un concepto lo más parecido posible a las webs de los periódicos generalistas. Bajo el lema de autopos.es, cada día diferente, la hemos venido actualizando de forma continua, hemos seguido dando la mayor parte de las primicias, marcamos en su día un hito informando por primera vez en tiempo real de un evento en nuestro sector, y hemos logrado que se involucren, escribiendo blogs, artículos de opinión o participando con sus comentarios, lo más granado del sector. Por tanto, no es cantidad sino calidad lo que perseguimos, pero aun así somos cada vez más. El objetivo es seguir haciendo igual de bien lo que ya hacemos bien y seguir potenciando el concepto de declaraciones cortas, ya sea en vídeo o por escrito. autopos.es es la única web concebida como canal de comunicación entre fabricantes y distribuidores de recambios, centrando sus contenidos en ese objetivo. Frente a otras webs dirigidas a talleres en las que muchas de sus noticias solo son interesantes (y no siempre) para el colectivo reparador, autopos.es apostó desde el principio por ser la web de la distribución. Por tanto, su público objetivo es de alta capacidad de compra, gran poder de decisión y muy concreto, frente a otras alternativas con un universo mucho más disperso y mucha menor capacidad de influencia. Asumiendo que la comparación con otras webs por tanto nunca es entre iguales, mentemos las cifras de Este año hemos dado un salto cuantitativo y cualitativo en lo que respecta a las bases de datos de los envíos electrónicos así como en su segmentación, disponiendo de más de direcciones de correo y disfrutando de una tasa de apertura de más del 10%, por encima de la media del mercado.

5 MVPress: nuestra estrategia online La Comunidad Para los que ven los coches desde otra perspectiva La Comunidad Ibérica de Talleres es un espacio de comunicación, información y servicios que nace de la voluntad de un grupo de empresas del mundo de la posventa de desarrollar un nuevo concepto online al servicio del profesional de la reparación y mantenimiento del automóvil. o Patrocinios o Colaboraciones o Magazines o Blogs o Reportajes publicitarios o El espía o Información técnica A partir de ahora, tienes a tu disposición una plataforma donde, tras un sencillo registro gratuito, podrás acceder a un amplio abanico de soluciones para tu taller. Una plataforma en la que tú, seas mecánico, chapista, pintor, neumatiquero o lunero, puedas encontrar todo aquello que necesites para desempeñar tu profesión. Información sobre las últimas novedades de productos y herramientas, ideas para mejorar tu negocio, foros donde consultar dudas y resolver las de otros colegas, y contacto con entidades que pueden ayudarte a solucionar los problemas de tu día a día como empresario de la reparación del automóvil. Así se presenta La Comunidad. Un ambicioso proyecto que pretende ser referencia para los talleres ofreciéndoles mucho más que simple información sectorial. Un proyecto abierto a todas aquellas empresas que tengan algo que contarles a los talleres, un gran portal en el que los profesionales de la reparación encuentren respuesta a sus necesidades. Lo que le proponemos es que seáis parte de esta Comunidad, uno de sus partners, de sus proveedores de contenidos, de sus patrocinadores. Que utilicéis la Comunidad como canal de comunicación con los talleres. Con presencia permanente en la página principal, con espacio además para publicar sus noticias, y con presencia publicitaria en Autopos, el periódico, órgano de comunicación elegido por La Comunidad para sus talleres.

6 Estrategia comercial QUEREMOS QUE NOS LEAN. Igual que un arquitecto diseña una casa para que alguien viva en ella o un cocinero prepara sus platos para que alguien se los coma, un periodista escribe para que alguien lo lea. Y ese principio fundamental de nuestra profesión lo hemos trasladado a la empresa. Por eso Cuidamos su distribución. Por eso nuestras publicaciones están sometidas al control de OJD (el único organismo dedicado a medirlas), y su difusión (obligada cuando se está bajo el control de OJD) es por correo. Una distribución que ninguna otra editora de prensa dirigida a los mismos colectivos puede acreditar. Ninguna. BUENA BASE Pero tampoco es suficiente con imprimir tiradas importantes y utilizar el correo como medio para distribuirlas. La calidad de la base de datos es asunto primordial. Por eso, partiendo de registros proporcionados por Gipa, consultora especializada en el mercado de la posventa, trabajamos nuestra propia base, con personal dedicado permanentemente a segmentarla y particularizarla, de modo que contamos con registros limpios, no sólo segmentados por actividad de negocio, si no por segmentación interna: MVP, Lectores influyentes, Lectores interesados. Queremos llegar al mayor número de profesionales, y llegar bien. PRESENCIA CONTINUA Y además, presencia, presencia, presencia. Cada acto del sector lo entendemos como una oportunidad para aumentar la notoriedad de nuestras publicaciones. Hemos invertido en una campaña de publicidad específica para el periódico y, por ejemplo, somos los únicos de nuestro entorno competitivo que contratamos azafatas para promocionar nuestros productos. Y TAMBIÉN CUIDAMOS AL CLIENTE Pero que tengamos al lector como referencia no es obstáculo para tener muy en cuenta los intereses de nuestros anunciantes. Al contrario: creemos que nuestra manera de hacer es la mejor forma de cuidar sus intereses. Porque una publicación que no se lee ya puede hablar mucho de ellos, ya. Ahora, si además los clientes apuestan por Autopos, Autopos apostará por ellos. Compartiremos sus intereses y les haremos que también se sientan parte de nosotros. Y trabajaremos en elevar su notoriedad haciéndoles parte de nuestros contenidos. Pero a nuestra manera, pensando en cómo lo que tengan que decir lo podemos hacer interesante para el lector. Ese será nuestro trabajo.

7 Estrategia comercial MVP Más Valiosos Partners- Se puede ser Más Valioso Partner de Autopos con inversiones anuales igual o superiores a los 7.000, o bien, demostrando por parte del anunciante su compromiso con nuestro medio, suponiendo su inversión la mayor parte del presupuesto del total de la empresa destinado a la publicidad en medios. Ser MVP, significa que eres nuestro mejor cliente. Y por ello queremos que te sientas como tal. Si eres nuestro mejor cliente debes notarlo, queremos que te sientas en familia como nosotros te sentimos a ti. Claro que dispones de unas ventajas que otros clientes no tendrán, que son opor ejemplo: Recepción de las publicaciones de manera directa y personalizada, así como el envío de las mismas a los delegados y/o agentes comerciales de la empresa de la revista, el periódico y los magazines electrónicos de forma gratuita. Ser parte de la Comunidad Autopos, participando en sus iniciativas, opinando, proponiendo, estando permanentemente informados sobre nuestra labor editorial o contando con nosotros cuando se necesite, pudiendo ser parte además de los nuevos proyectos que emprendamos, como La Comunidad Ibérica de Talleres Tener la prioridad sobre los espacios publicitarios más demandados y preferencia a la hora de elegir la ubicación del anuncio. Formar parte de los contenidos: o Reportajes y entrevistas con formatos únicos y diferentes. o En los contenidos online: autopos.es y lacomunidadibericadetalleres.com Y mucho mas que podrás ir descubriendo si confías en nosotros, por que como sabes algo que nos diferencia del resto de la prensa es la "originalidad" por ello no puedo desvelar todo lo que te espera, es mas ni nosotros sabemos que vamos a hacer, pero te aseguro que sorpresas habrá.

8 Estrategia comercial Nos queremos asegurar de que toda esa presencia sea visible para todos los tuyos, enviándoles de forma gratuita todas las comunicaciones. Para ello necesitaremos un listado con los datos postales y electrónicos de todos aquellos que consideréis necesario. Que contéis con nosotros siempre que creáis que os podemos ayudar a comunicaros con vuestros clientes, desde diseñando juntos la estrategia a seguir, pasando por la elaboración de los anuncios. Que nos hagáis llegar, siempre que así lo consideréis, vuestras sugerencias, dudas, críticas, o ideas. Que os dejéis llevar por algunas de nuestras atrevidas ideas No hay más que echarle un ojo a nuestro último número de Autopos, la revista, para comprobar que a veces no nos vale cualquier foto. Esperanza Llorente Publicidad impresa y ellorente@autopos.es contabilidad/administración Fax: Carlos García Redacción redaccion@autopos.es Gabriel Esono Director del área de taller gesono@autopos.es (ubicado en Barcelona) Miguel Ángel Prieto Editor map@autopos.es Yolanda Jareño Coordinación de publicaciones Gestión comercial & márketing yjareno@autopos.es

9 Tarifas Autopos, la revista Inserción Precio bruto Descuentos aplicados por volumen de inversión: Hasta % A partir de % A partir de % A partir de % Otros descuentos Consultar Páginas (215*285mm) A caja Doble media (sumario, tribuna, punto mira) Interior Portada Interior Contraportada Espacios dobles Doble Página (450*285mm) Doble Página aperture (450*285mm) Espacios preferentes Doble página central(450*285mm) Portada Autopos, la Revista (Solapa de 115*250 en anverso y 115*300 en reverso) Contraportada Patrocinios Patrocinio sección (Página apertura de sección + logo en cada página de la misma) Patrocinio de entrevista (logotipo en las dos páginas de la entrevista y selección del entrevistado) Patrocinio sencillo de sección (Logotipo en cada página de sección) Encartes Base de datos de más de registros, segmentada con posibilidad de realizar encartes dirigidos a un determinado colectivo por segmentos, por situación geográfica, etc Consultar

10 Tarifas autopos.es Forfait Sección Descripción Formatos disponibles Siempre en formato gif / html Portal Primicias Blogs Blog personal Intersección Noticias patrocinadas NewsMailing Magazine / Sabías que? Zona Crítica TopView TopBanner Es un espacio compartido (máximo 3 anunciantes por espacio) que incluye varias secciones, estableciéndose una rotación mensual por los distintos espacios. Los espacios o secciones que se incluyen en el forfait son: Home; Noticias; Secciones publicadas en la columna central Espacio no compartido. Consiste en el patrocinio de dos secciones de la web: Blog de notas y Primicias Espacio no compartido. Consiste en el patrocinio de todos los blogs de autopos.es, a excepción del Blog de Notas. Se crea un blog específico. Debe ser actualizado 2 o 3 veces al mes. Supone un primer envío (mailing) comunicando el nuevo blog y un recordatorio mensual invitando a seguirlo. Espacio no compartido. Banner entre secciones de portada tanto en la columna izquierda como en la columna central. Publicación de reportaje publicitario en la web. Permanencia de un mínimo de 10 días en la home en la sección Noticias. Inclusión de una noticia en los envíos periódicos de autopos.es Patrocinio de los envíos periódicos de autopos.es. Va unido al forfait anual Espacio no compartido y muy visible en la home, sobre el Blog de Notas (Blog de Miguel Ángel), en la home Espacio no compartido y muy visible en la columna central de la home en la parte superior. Nuevos espacios habilitados en la home. No compartidos y muy visibles o Banner superior (729*90 píxeles) o Banner lateral (350*250 píxeles) o Banner superior (729*90 píxeles) o Banner lateral (350*250 píxeles) o Banner superior (729*90 píxeles) o Banner lateral (350*250 píxeles) Duración Precio neto Trimestral Semestral Anual Anual Anual Anual Banner intersección Col. Central:350*60pix Col. Drcha:240*50pix Trimestral 900 Semestral Anual Precio unitario Precio unitario 345 Banner superior (729*90 píxeles) Intermedio 468*60 pix. Banner inferior (729*90 píxeles) 12 envíos + forfait anual 12 envíos + forfait anual Unidad *95px Mensual 900 Banner TopView (240*175 píxeles) Col. Central:350*60pix Col. Drcha:240*60pix Col. Izda: 350*95 pix Mensual 920 Trimestral Semestral Mensual 900 Trimestral Semestral 4.400

11 Tarifas La Comunidad Forma parte de La Comunidad La Comunidad Ibérica de talleres facilita dos formas de compartir un espacio de encuentro para los profesionales de la posventa del automóvil: ser patrocinador o colaborador. Ser Patrocinador de La Comunidad Ser patrocinador de La Comunidad implica ser parte de la misma, por lo que el patrocinio de La Comunidad es anual en todos sus formatos. Patrocinio Forfait anual Forfait anual + 12 Magazine de noticias Inversión neto/año neto/año Forfait anual + 12 Magazine de noticias + 1 web colaboradora neto/año Forfait anual = Inserción de banner rotatorio en las distintas secciones. Además del banner, el forfait conlleva la inclusión trimestral de una noticia destacada del patrocinador en el magazine de noticias. La Comunidad se ha ideado más para márketing de contenidos que para inserciones publicitarias al uso, por lo que se abre la puerta a cualquier colaboración en éste sentido (blogs, etc). Magazine de noticias = Inserción de banner (729*90pix.) en los envíos electrónicos. El pié del Magazine de noticias, incluirá en todos los casos el logotipo de todos los patrocinadores de La Comunidad. Webs colaboradoras: Banner en webs como elchapista.com; cochesafondo.com, el jornaldasoficinas.pt u otras webs con las que se está llegando a acuerdos, a precios competitivos. Ser colaborador de La Comunidad: Para aquellos que quieran colaborar con La Comunidad, se abren diversas posibilidades y diferentes formatos adaptables a todas las necesidades, incluyendo precios muy ventajosos en la contratación de publicidad de los medios Autopos (revista y periódico). Participación Descripción Duración Precio neto Intersección Noticia patrocinada Banner situado bajo la primera noticia de cada sección. Publicación de un reportaje publicitario en lacomunidadibericadetalleres.com Trimestral Semestral Precio unitario 350 Newsmailing Noticia patrocinada + su envío en el Magazine de noticias Precio unitario 600 Eljornaldasoficinas.com Banner Anual Elchapista.com Banner Anual Cochesafondo.com Banner Anual 2.500

12 Estadísticas autopos.es

13 Estadísticas La Comunidad