CURSO DE EXPERTO EN GESTIÓN PUBLICITARIA: MEDIOS, CREATIVIDAD Y PRODUCCIÓN AUDIOVISUAL

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1 Para más información For more information (+34) CURSO DE EXPERTO EN GESTIÓN PUBLICITARIA: MEDIOS, CREATIVIDAD Y PRODUCCIÓN AUDIOVISUAL Tipo de postgrado: Título propio de la Universidad Europea de Canarias Área: Empresa Duración: 240 horas, de noviembre de 2014 a junio de 2015 Modalidad: presencial, compatible con la actividad profesional Horario: viernes de a h y sábados de 9.00 a h. Idioma: español Campus: Casa Salazar, La Orotava (Tenerife) La permanencia de una empresa en un mercado tan competitivo depende, en su mayoría, de su estrategia de comunicación. Por tanto, las áreas de marketing y publicidad son, más que nunca, imprescindibles en la trayectoria de una empresa moderna. La comunicación es el todo en una empresa y de ella penden todas las demás áreas relativas al contacto con el público al que se dirige una organización: la publicidad, entre otras muchas. La publicidad convencional, o tradicional (offline), necesita reinventarse para poder llegar a un target cada vez más disperso y multicanal. Estrategias que aúnen lo convencional con lo online son la clave para poder conseguir la mayor cobertura posible a las campañas, sin perder nunca de vista que la creatividad sigue siendo la base del éxito de cualquier estrategia. Creatividad entendida desde todas las áreas de comunicación, desde la producción audiovisual, hasta la gráfica y la de los propios medios de comunicación en cuanto a formatos innovadores, acciones especiales, etc. En este contexto, la Universidad Europea de Canarias (UEC) ha querido asumir un reto por innovador: concebir por primera vez en Canarias un Curso de Postgrado en el que se explique por qué la comunicación publicitaria y la audiovisual tienen lazos tan estrechos y también, por qué la creatividad y la gestión de los medios interviene transversalmente de forma crucial en el proceso. El Curso de Experto en Experto en Gestión Publicitaria pretende establecer un puente real entre el anunciante, el medio y la agencia, profundizando en el conocimiento teóricopráctico de los correctos flujos de trabajo, interpretación del Briefing, PPMs (Pre-Production Meeting), negociación con medios, ajuste de presupuestos según las necesidades del anunciante, conformación de necesidades publicitarias audiovisuales en tareas de branding, difusión e intermediación en medios de comunicación, etc.

2 DATOS CLAVE PROGRAMA Dirigido a: Egresados en Publicidad y RR.PP, ADE, Empresariales, Marketing y Dirección Comercial, Periodismo, etc. Profesionales en activo en agencias de publicidad (ejecutivos de cuentas, creativos, planificadores de medios ) Responsables de marketing y publicidad de empresas anunciantes Responsables de comunicación de Instituciones Públicas (ayuntamientos, Cabildo, ONG s ) Profesionales en medios de comunicación Consultores de comunicación Gabinetes de comunicación y prensa Freelance de la comunicación publicitaria Titulados universitarios y profesionales de otras disciplinas Interesados en el mundo de la comunicación Objetivos: De manera general, el postgrado permite al estudiante descubrir de forma práctica las habilidades en los procesos publicitarios entre anunciantes, agencias y medios, así como dotarle de conocimientos y herramientas prácticas para la elaboración integral de un proceso completo de producción audiovisual publicitaria. Objetivos específicos: Tener una visión real y actualizada del sector publicitario en Canarias y en el mercado global Tendencias y nuevas estrategias comerciales en medios convencionales Claves creativas de una estrategia en diferentes medios Conocer los nuevos medios y formatos online Conocer las generalidades de la realización audiovisual publicitaria Titulación: El estudiante, al finalizar el curso, recibirá el título de Curso de Experto en Gestión Publicitaria: Medios, Creatividad y Producción Audiovisual otorgado por la Universidad Europea de Canarias. Duración: 240 horas, impartidas entre noviembre de 2014 y junio de Modalidad: Presencial, compatible con la actividad profesional. Horario: La docencia se imparte los viernes de a h y los sábados de 9.00 a h. Campus: Casa Salazar, La Orotava (Tenerife). Módulo I. Gestión de medios (80 h). Gestión y proceso de una campaña de publicidad en una agencia. Qué es, tipos de agencia, departamentos y áreas y servicios que prestan. Captación y gestión de cuentas en una agencia. Coaching en equipos publicitarios. Medición de audiencias y fuentes de datos Planificación y estrategia en medios convencionales. Inversión, estrategias de negociación y compra de medios. El mensaje publicitario en TV y sus estrategias comerciales. La radio: pasado, presente y futuro publicitario. Publicidad digital: estrategia y formatos Publicidad exterior: midiendo el nuevo exterior. Módulo II. Creatividad publicitaria (60 h). Creatividad publicitaria. Creatividad y tecnología: oportunidades para una nueva publicidad. Creatividad en el medio extrovertido. Creación y concepto del nuevo mensaje audiovisual publicitario. Exportando talento creativo desde Canarias. Creatividad pegada al suelo: costes de las producciones audiovisuales publicitarias. From zero to hero: técnicas de desarrollo, branding y comunicación publicitaria de proyectos. Audiovisuales (cine y TV). Módulo III. Producción audiovisual (60 h). Generalidades de la realización audiovisual. Captación de sonido directo y comportamiento acústico de un spot publicitario. Del briefing a la pantalla: diseño de producción, fotografía y puesta en escena de un spot publicitario. El audiovisual en los medios de comunicación y en acciones de relaciones públicas. Master class de cierre. Trabajo Final de Curso (50 h). Se establecerá un Trabajo Final de Curso que podrán realizar individualmente o en grupos de 2/3 personas sobre algún tema directamente relacionado con la temática del curso, y supervisado por la dirección del mismo.

3 CLAUSTRO EMPRESAS COLABORADORAS DIRECCIÓN DEL PROGRAMA Jesús Rodríguez Director de Diana Publicidad. PROFESORADO El claustro está compuesto por profesionales en activo, directores de marketing, realizadores de spots publicitarios, responsables de agencias de publicidad, planificadores de medios, creativos y periodistas y expertos en comunicación audiovisual. Fernando Grau Director de Medios de Grupo Publips Valencia. Profesor de ESIC Valencia. Eva Tabah Coach empresarial y experta en publicidad. Alfonso González ODEC. Javier Torremarín Director de Medios de JFT Comunicación. Jordi Badosa Director de Comunicación del LICEO de Barcelona Gaspar Mayor Director Comercial PUBLIESPAÑA. Antonio Salazar Periodista y Economista. Cristian Hernández Socio fundador de ENITI DIGITAL. Isabel Delgado OMD. Sergio Rodríguez OMD. Fernando Domínguez Director Creativo Saatchi&Saatchi. Dr. Juan Ramón Martín Sanromán Licenciado en Ciencias de la Información. Profesor titular de la Universidad Pontificia de Salamanca. Quito Leal McCann. Dr. Enrique Carrasco Doctor en Comunicación Audiovisual y profesor de la Universidad Europea de Canarias. Alejandro Gil Director Creativo en TBDC. Vanesa Bocanegra Licenciada en Publicidad y Relaciones Públicas. Promotora de Limbo Kids Creative & Communication Partners. Daniel Fumero Licenciado en Bellas Artes. Promotora de Limbo Kids Creative & Communication Partners. David Cánovas Realizador audiovisual y promotor de Cinedfest. Christian Johanssen Técnico de sonido y compositor. Aaron Melián Realizador y promotor de la productora La Creme Films. Marcos Rodríguez Delegado de Acfi Press en Tenerife. Eddy Cardellach Realizador publicitario y promotor de la productora Emotion Cooking.

4 DE CANARIAS Desde 2012, la Universidad Europea está presente en la isla de Tenerife con el objeto de acercar su diferenciadora propuesta de formación innovadora, integral y de calidad a la Comunidad Canaria. Desde su Campus de Canarias, imparte su sólido modelo académico único y vanguardista con el objetivo de convertir a sus estudiantes en profesionales de éxito. Por qué estudiar en la Universidad Europea de Canarias? Somos una Universidad internacional e innovadora, adaptada a las exigencias del mercado laboral actual y al Espacio Europeo de Educación Superior. Contamos con una interesante oferta de programas académicos de Postgrado. Nuestro principio fundamental es la calidad académica, la cual reforzamos con clases prácticas y el uso de las últimas tecnologías en el aula. El Claustro de profesores está altamente cualificado y cuenta con una amplia experiencia docente, profesional e investigadora que enriquece la formación teórica y práctica del estudiante. Los grupos reducidos aseguran un contacto permanente y directo con el profesor y permiten aprovechar al máximo las instalaciones prácticas de cada una de las titulaciones. Contamos con un plan interno de calidad que nos permite ser un referente de excelencia académica dentro del mundo universitario. Por qué estudiar un postgrado en la Universidad Europea de Canarias? Los postgrados permiten continuar la formación y especializarse en lo que las empresas demandan a día de hoy. La Universidad Europea ofrece esta oficialidad por su condición de Universidad, añadiendo además una perspectiva internacional y un profundo vínculo con las profesiones y las empresas de renombre, características propias que abrirán las puertas del futuro a los estudiantes. LAUREATE INTERNATIONAL UNIVERSITIES Con un marcado enfoque internacional: La Universidad Europea pertenece a la red Laureate International Universities, líder en el mercado de la Educación Superior, que cuenta con estudiantes repartidos en 80 instituciones de 30 países. LAUREATE INTERNATIONAL UNIVERSITIES N.º de instituciones miembro: 80 Estudiantes: N.º de países en los que la Red está presente: 30 N.º de empleados: más de

5 EL ESPACIO EUROPEO DE EDUCACIÓN SUPERIOR (EEES) La construcción del Espacio Europeo de Educación Superior (EEES) significa que, desde 2010, las titulaciones universitarias de todos los países europeos garantizan programas académicos equivalentes, lo que conlleva un reconocimiento inmediato de los títulos en cualquier lugar de Europa, la movilidad entre países y el aprendizaje continuo. Las titulaciones oficiales se estructuran en estudios de grado y de postgrado, dividiéndose los estudios de postgrado oficial en estudios de 2º ciclo y estudios de 3 er ciclo. En concreto, los másteres universitarios se cursan en el 2º ciclo y el doctorado en el 3 er ciclo. Esta nueva estructura de la Educación Superior permite por fin a los diplomados e ingenieros o arquitectos técnicos acceder al doctorado (3 er ciclo) a través de un máster universitario. Por qué estudiar un máster universitario en la Universidad Europea de Canarias? Los másteres universitarios permiten continuar la formación y especializarse en lo que las empresas demandan a día de hoy, con la obtención de un título oficial que es válido en cualquier país europeo y convalidable en cualquier otro país. La Universidad Europea ofrece esta oficialidad por su condición de Universidad, añadiendo además una perspectiva internacional y un profundo vínculo con las profesiones y las empresas de renombre, características propias que abrirán las puertas del futuro a los estudiantes. PROCESO DE ADMISIÓN El proceso de admisión para los programas de Postgrado de la Universidad Europea de Canarias se puede llevar a cabo durante todo el año, si bien la inscripción en cualquiera de sus programas de postgrado está supeditada a la existencia de plazas vacantes. Para un asesoramiento personalizado, puede dirigirse a nuestro campus de La Orotava (Tenerife), o bien puede contactar con nosotros a través de nuestro teléfono (+34) o en el siguiente correo electrónico admisiones.canarias@uem.es, donde recibirá asesoramiento del equipo de Admisiones. Una vez el candidato haya sido asesorado y haya aportado la documentación requerida, el equipo de Admisiones de Postgrado lo convocará a la realización de una entrevista personal con el director del máster o con un miembro del Comité de Admisiones. El proceso de admisión no supone ningún coste para el candidato ni compromiso alguno hasta la formalización de la reserva. Asesoramiento personalizado Envío de solicitud y documentación para poder evaluar el perfil del candidato Evaluación del perfil y entrevista Confirmación de la admisión Formalización de reserva y matrícula

6 GABINETE DE ORIENTACIÓN AL EMPLEO (GOE) El Gabinete de Orientación al Empleo (GOE) de la Universidad Europea tiene como objetivo principal potenciar y desarrollar el perfil competencial y profesional de los estudiantes de postgrado, para asegurar su incorporación al mercado laboral o desarrollo profesional, ya sea como trabajadores por cuenta ajena o por cuenta propia. Algunos de los servicios del GOE son: Asesorías personalizadas relacionadas con la autoevaluación y el desarrollo de competencias profesionales. Atención personalizada en la búsqueda de empleo (nacional e internacional) y en la planificación o reorientación del plan de carrera profesional. Cápsulas de orientación profesional específicas que completan y refuerzan el perfil profesional del estudiante de postgrado. Eventos profesionales de networking con participación de empresas, consultoras especializadas en selección de personal, emprendedores, etc., que inciden en potenciar la red de contactos. Premios para proyectos emprendedores y celebración de talleres especializados con emprendedores. ALUMNI, ANTIGUOS ALUMNOS El compromiso que adquirimos con el estudiante no termina al titularse. Por ello, a través de Alumni, antiguos alumnos de la Universidad Europea, podrán seguir informados de todo lo que la Universidad Europea les sigue ofreciendo como partner profesional: ofertas de empleo, formaciones especiales, conferencias, eventos de networking, etc. Invitamos a los estudiantes a que entren en alumni.universidadeuropea.es y valoren la propuesta que la Universidad Europea les seguirá ofreciendo cuando se hayan titulado. El networking es un factor determinante para la inserción y el éxito en el mercado laboral. Por eso, a través de Alumni, los estudiantes podrán mantener el contacto con los profesores y compañeros para seguir compartiendo buenas ideas y experiencias que refuercen la formación adquirida a lo largo de los programas de postgrado. La Universidad Europea se reserva el derecho a no impartir alguna titulación de postgrado o a retrasar su inicio si no se alcanza el número mínimo de estudiantes requerido para el programa, o a cambiar los horarios y/o el claustro si por necesidades organizativas fuera necesario. Asimismo, se reserva el derecho a realizar variaciones en la ubicación y campus donde se imparte. Para mayor información, consultar la Normativa de Postgrado.

7 (+34) admisiones.canarias@uem.es DE CANARIAS C/ Inocencio García, La Orotava. Tenerife DE MADRID CAMPUS VILLAVICIOSA DE ODÓN C/ Tajo, s/n Villaviciosa de Odón. Madrid DE MADRID CAMPUS ALCOBENDAS Avda. Fernando Alonso, Alcobendas. Madrid DE VALENCIA C/ General Elio, 2, 8 y Valencia. Valencia Reconocimientos de Calidad: