Introduction. Introducción. Logo parts. Elementos del logotipo. Logo variations. Versiones del logotipo. Brand colors. Colores corporativos

Transcripción

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2 BRANDBOOK Introduction. Introducción. Logo parts. Elementos del logotipo. Logo variations. Versiones del logotipo. Brand colors. Colores corporativos Logo color variatios. Variaciones cromáticas del logotipo. Logo behaviour over colors. Comportamiento del logotipo sobre colores. Brand typefaces. Tipografías corporativas. Minimun logo size. Tamaño mínimo del logo. Unacceptable uses. Usos incorrectos. Clear space. Área de respeto. Logo aplication in vehicles and mahinery. Aplicación del logo a vehículos y maquinaria. 2

3 Introduction. Introducción. Welcome to TUROMAS brandbook. In this document you would find the rules and guides you have to follow when using our logo. Bienvenido al manual de TUROMAS. En este manual de marca encontrarás las guías y normas que debes seguir cuando trabajes con nuestro logotipo. 3

4 Logo parts. Elementos del logotipo. The logo is formed by TUROMAS word + slogan. The slogan is always displayed underneath and centered with the principal word. El logotipo está compuesto por la palabra TUROMAS + el eslogan. El eslogan se coloca siempre centrado y en la zona inferior. 4

5 Logo variations. Versiones del logotipo. MAIN VERSION VERSIÓN COMPLETA SIMPLIFIED VERSION VERSIÓN SIMPLIFICADA ISOTYPE ISOTÍPO This is the principal version. It has to be used whenever possible. Este es el logotipo principal. Se debe usar siempre que sea posible. It has to be used only in machinery signage and when there is limited space (6 mm). (See minimun logo size). Su uso sera exclusivo para maquinaria y en espacios menores a 6 mm de altura. (Ver apartado Tamaño mínimo del logo). It is only used in software (programs, web...) in those places where space is too restricted to use main or simplified version, Su uso se limita exclusivamente para software (programas, web...) en aquellos lugares donde el espacio no permita el uso de la versión completa o de la simplificada. 5

6 Brand colors. Colores corporativos. Main colors. Colores primarios. CORPORATE ORANGE NARANJA CORPORATIVO BLACK NEGRO GREY SLOGAN GRIS ESLOGAN RAL: 2000 CMYK: RGB: RAL: 9005 CMYK: RGB: CMYK: RGB:

7 Brand colors. Colores corporativos. Gradient. Degradado. SECONDARY ORANGE NARANJA SECUNDARIO 50% SECONDARY ORANGE NARANJA SECUNDARIO CMYK: 0/ 40/ 90/ 0 RGB: 246/ 169/ 36 CMYK: 2,35/ 69/ 100/ 0 RGB: 231/ 107/ 12 It is very important to keep the gradient as shown. The secondary oranges should only be used to form the gradient. Es muy importante que se mantenga el degradado tal y como se indica. Los naranjas que lo componen solo se usarán para formar el mismo, nunca como colores corporativos. 7

8 Logo color variations. Variaciones cromáticas del logotipo. In white background the logo has to appear in its main version, the name with the gradient and the slogan in grey. For black backgrounds the name will appear with the gradient and the slogan will appear in white. Para fondos blancos, se utilizará siempre el logotipo como en la primera versión, el nombre en degradado y el eslogan en gris. Para fondos negros optaremos por la segunda versión. El nombre en degradado y el eslogan en blanco. 8

9 Logo color variations. Variaciones cromáticas del logotipo. When the gradient can not be used, a plain color will be used instead: With black background the name will appear in orange and the slogan in white. With white background the name will appear in orange and the slogan in grey. With orange background the name will appear in black and the slogan in white. Cuando no se pueda aplicar el degradado se utilizará un color plano para el nombre: Con fondo negro se utilizará el naranja para el nombre y blanco para el eslogan. Con fondo blanco se utilizará el naranja para el nombre y gris para el eslogan. Con fondo naranja se utilizará el negro para el nombre y el blanco para el eslogan, 9

10 Logo color variations. Variaciones cromáticas del logotipo. When its only possible to use one color, name and slogan will appear with the color that makes the greatest contrast with the background. Cuando sólo pueda usarse una tinta de impresión, tanto el nombre como el eslogan aparecerán el el color que mayor contraste haga con el fondo. 10

11 Logo behaviour over colors. Comportamiento del logotipo sobre colores. Although it has to be avoided, when using the logo over other colors than white, black or corporate orange, it will always appear in one color. With light backgrounds it will appear in black and with dark backgrounds it will appear in white. In the same way it will be done over photos. With light backgrounds it will appear in black and with dark backgrounds it will appear in white. It is important to take special care when placing the logo. The logo has to be placed in open areas to facilitate the reading. Aunque se debe evitar, cuando se tenga que utilizar el logo sobre colores que no sean blanco, negro o naranja corporativo se utilizará con solo una tinta.sobre fondos claros se usará en negro y sobre fondos oscuros se aplicará en blanco. Del mismo modo se hará cuando se tenga que usar sobre fotografías. Sobre fondos oscuros se utilizará el logo en blanco y sobre fondos claros se utilizará el logo en negro. Habrá que tener especial cuidado y colocarlo en zonas limpias para facilitar la lectura. 11

12 Brand typefaces. Tipografías corporativas. LOGO TYPEFACE TIPOGRAFÍA LOGO ARIAL BLACK Horizontal scaling Escalado horizontal: 114,62% SLOGAN TYPEFACE TIPOGRAFÍA ESLOGAN ARIAL BOLD Horizontal scaling Escalado horizontal: 123,28% ABCabc 01 - ABCDEFGHIJKL ABCabc 01 - ABCDEFGHIJKL MNÑOPQRSTUV MNÑOPQRSTUV WXYZ WXYZ Arial Black and Arial Bold typefaces with an horizontal scaling have been used for the logo design. BRAND TYPEFACE TIPOGRAFÍA CORPORATIVA ARIAL REGULAR SECONDARY TYPEFACE TIPOGRAFÍA SECUNDARIA ARIAL BOLD Arial Regular and Arial Bold have been choosen as brand typefaces for the rest of the applications. Regular will be used for body texts and Bold for headings. Para la construcción del logotipo se ha utilizado la tipografía Arial Black y la Arial Bold con un escalado horizontal. ABCabc 01 - ABCDEFGHIJKL ABCabc 01 - ABCDEFGHIJKL La Arial Regular y Bold han sido escogidas como tipografías corporativas para el resto de aplicaciones de la marca. Se utilizará la Regular para cuerpos de texto y la Bold para títulos y destacados. MNÑOPQRSTUV WXYZ MNÑOPQRSTUV WXYZ

13 Minimun logo size. Tamaño mínimo del logo. 75 mm 50 mm The main version minimun logo width is 30 mm. For smaller widths it will be used the simplified version without slogan to guarantee corect comprehension of it. The minimun logo width of the simplified version is 16 mm. El tamaño mínimo del logo en su versión principal es de 30 mm de ancho. Para tamaños menores se usará la versión simplificada, sin eslogan. De esta forma garantizamos la correcta comprensión de logotipo. El tamaño mínimo de la versión simplificada es de 16 mm. 30 mm 16 mm 13

14 Unacceptable uses. Usos incrrectos. Please, do not distort, chage the color, modify,...the logo. We like it just the way it is. Por favor, no distorsiones, cambies de color, modifiques,... el logotipo. Nos gusta tal y como está. 14

15 Clear space. Espacio de respeto. To ensure the TUROMAS logo has consistent, optimal legibility and prominence, an area of clear space should be maintained around the logo. This distance should, ideally, be equal to or greater than the width and height of the "M". Se ha marcado un área alrededor del logotipo, que delimita el espacio que debe respetarse cuando conviva con otros elementos. Por cada una de sus partes, se marcará el tamaño de la "M" en horizontal como área de respeto. 15

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