serimarket m a n u a l d e marca guía de usos básicos

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Salvador Quiroga Martín
hace 5 años
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2 Versión positiva Esta versión se utilizará siempre que sea posible, sobre fondos blancos o de colores claros, siempre que sean distintos de los 3 colores del icono corporativo. En caso de que se trate de un fondo oscuro o de color, se optará por alguna de las otras versiones en negativo.

3 Versión negativa Esta versión se utilizará en caso de que se trate de un fondo oscuro o negro, siempre que sean distintos de los 3 colores del icono corporativo.

4 Versión escala de grises Esta versión se utilizará cuando no haya posibilidad de usar colores, como en ciertas adaptaciones de prensa donde la impresión se hace a 1 tinta.

5 Versión monocroma (en positivo y negativo) Esta versión se utilizará cuando no haya posibilidad de usar colores, como en ciertas adaptaciones de prensa donde la impresión se hace a 1 tinta. A difencia de la versión anterior, aquí no tenemos tramas de grises y resulta muy útil si buscamos simplificar los procesos de producción: jes de material promocional, etc.

6 gama cromática principal y secundaria A la derecha se detalla la gama cromática utilizada para el logotipo en versión positiva y la descomposición en distintos perfiles de color para su adaptación en los diferentes casos. NOTA: Los 2 colores que surgen al superponer las 3 hojitas de la, son el resultado de la sobreimpresión de las tintas, no son pantones como tal. Existe una gama cromática secundaria para usarla en los casos en los que la gama principal sea insuficiente. gama principal Pantone Process Black Ec CMYK: 0/ 0/ 0/ 100 RGB: 30/ 30/ 30 hexadecimal: 1e1e1e 60% Pantone Process Black Ec CMYK: 0/ 0/ 0/ 60 RGB: 143/ 143/ 143 hexadecimal: 8f8f8f Pantone 383 C CMYK: 35/ 0/ 100/ 20 RGB: 163/ 174/ 40 hexadecimal: a3ae28 Pantone 7412 C CMYK: 2/ 60/ 90/ 11 RGB: 196/ 124/ 48 hexadecimal: c47c30 Pantone 7408 C CMYK: 0/ 33/ 100/ 0 RGB: 233/ 189/ 41 hexadecimal: e9bd29 gama secundaria Pantone 224 C CMYK: 3/ 70/ 0/ 0 RGB: 235/ 103/ 185 hexadecimal: eb67b9 Pantone 7670 C CMYK: 75/ 71/ 6/ 6 RGB: 96/ 84/ 155 hexadecimal: 60549b

7 tipografía corporativa La tipografía que compone la es la Helvetica Neue en distintos pesos y se utilizará como tipografía corporativa siempre que sea posible tanto para las distintas adaptaciones de papelería que se necesiten como para las comunicaciones internas de la empresa que se hagan: mails, web, etc. Ya que la propia tipografía tiene multitud de pesos, no será necesaria una tipografía secundaria de apoyo. helvetica neue 46 light italic helvetica neue 85 heavy helvetica neue 85 heavy abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ!#$%//&&*(() +Ç? : º helvetica neue 45 light abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ!#$%//&&*(() +Ç? : º helvetica neue 46 light italic abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ!#$%//&&*(() +Ç? : º helvetica neue 45 light

8 tamaño mínimo Aquí mostramos un escalado de la y la representación mínima a la que podemos llegar para que la legibilidad de las partes que la componen sea perfecta. En ningún caso se deformará la en sus proporciones. Se redimensionará al tamaño deseado manteniendo las proporciones del original. tamaño mínimo: 40 mm. de ancho 50 mm. de ancho 70 mm. de ancho 90 mm. de ancho 110 mm. de ancho

9 usos incorrectos usos incorrectos usos correctos A continuación exponemos algunos usos incorrectos de la en la parte izquierda, y los correctos a la derecha. La en positivo no puede pisar sobre un fondo del mismo color de los del icono. En este caso el verde. Se usará la versión monocroma blanca. La en positivo no puede pisar sobre un fondo del mismo color de los del icono. En este caso el amarillo. Se usará la versión monocroma blanca. La en positivo no puede pisar sobre un fondo del mismo color de los del icono. En este caso el naranja. Se usará la versión monocroma blanca. La en positivo no puede pisar sobre un fondo muy oscuro o caso negro. Se usará la versión en negativo del mismo.

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